تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1835358450
رونق حوزه نشر نيازمند حمايت تبليغاتي مطبوعات است
واضح آرشیو وب فارسی:ایرنا: به گزارش خبرنگار فرهنگي ايرنا، نشست تخصصي بررسي تبليغات كتاب در مطبوعات عصر پنجشنبه با حضور عليرضا كريمي مدير كل دفتر تبليغات و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي، نادر قدياني رييس اتحاديه كتاب فروشان تهران و پرويز درگي استاد رشته تبليغات در سراي روزنامه نگاران نمايشگاه كتاب تهران برگزار شد. رييس اتحاديه كتابفروشان تهران توجه به شرايط موجود در حوزه نشر كشور و اطلاع رساني در اين حوزه را با اهميت خواند و در عين حال افزود:ناشران به دليل هزينه بالاي تبليغات در مطبوعات تمايلي به تبليغات كتاب نشان نمي دهند. نادر قدياني ادامه داد: در حوزه تبليغات مطبوعاتي بين يك كتاب كودك يا يك كتاب آموزشي با كالايي لوكس و گرانقيمت تفاوتي از لحاظ هزينه وجود ندارد،اين رويكرد موجب شده كه ناشران به تبليغات در مطبوعات اقبالي نشان ندهند. وي با يادآوري اينكه در ميان قشر ناشران كشور، آن طور كه بايد اعتقادي به تبليغ كتاب در مطبوعات وجود ندارد، گفت: اين در حالي است كه كتاب فروشان و ناشران ما بايد مخاطبان اصلي خود را از طريق مطبوعات پيدا كنند. رييس اتحاديه كتابفروشان با بيان اينكه عمده ترين مشكلات نشر كشور مربوط به 10 درصد كتابهايي است كه توسط ناشران خاص منتشر مي شود گفت: متاسفانه آمار نشر كتاب هاي درسي و كتاب هاي دعا و ... جز توليد ساليانه كشور محسوب مي شود درصورتي كه مشكل اصلي ما همين 10 درصد است. قدياني با يادآوري اينكه تبليغات سينه به سينه در رونق كسب و كار كتابفروشان و ناشران بسيار موثر است، توضيح داد: تبليغات به شيوه يادشده در كنار بهره گيري از ساير ابزارهاي نوين تبليغاتي، بهترين تبليغ براي رونق كسب و كار ناشران است. ** توفيق حوزه نشر نيازمند نگرش سيستمي است به گزارش ايرنا، پرويز درگي استاد رشته تبليغات در دانشگاه نيز گفت: علم بازار از سه زير مجموعه شامل شناسايي، شناساندن و رضايت تشكيل شده است. درگي تصريح كرد: دليل اصلي عدم توجه ناشران ما به تبليغ كتاب در مطبوعات، به انحصاري بودن بازارهايمان در چند سال گذشته باز مي گردد و ناشران آموخته اند كه بنشينند تا مشتريان به آنها مراجعه كنند. اين استاد دانشگاه با يادآوري اينكه ناشران ما براي دستيابي به فروش بيشتر در حوزه كتاب بايد فعال باشند، گفت: شايد هنوز ناشران زياد درد عدم فروش را احساس نكرده اند و حس مي كنند كه تنها راه كسب و كار، مبارزه قيمتي است. استاد رشته تبليغات ادامه داد: وقتي تنها ابزار فروش يك محصول از سوي يك صنف، مبارزه قيمتي مي شود، حاكي از آن است كه ناشران ما با علم ماركتينگ يا تبليغات آشنا نيستند. وي با بيان اينكه در تمامي كشورها، دولت ها براي افزايش آگاهي مردم بسترسازي مي كنند افزود: البته بايد به اين موضوع نيز توجه داشت كه تنها راه رونق كسب و كار حمايت دولت نيست بلكه ناشران بايد در جهت رونق كسب و كار خود، آگاهي هاي مربوط به بازاريابي و تبليغات را در خود افزايش دهند. اين استاد دانشگاه تاكيد كرد:موفقيت در كسب و كار به يك سري عوامل بستگي دارد، توفيق كتاب در بازار نيازمند ارايه نگرش سيستمي است و با همكاري مجموعه اي از عوامل مي توان به اين موفقيت دست يافت. درگي يادآورشد: براي ترويج كسب و كار يك صنف، شش راهكار وجود دارد كه ناشران و كتاب فروشان ما مي توانند از اين راهكارها به منظور دستيابي به فروش بيشتر استفاده كنند. اين استاد دانشگاه، فروش حضوري، استفاده از چاشني هاي فروش، تبليغات غير مستقيم مانند بهره گيري از خبرنگاران تخصصي حوزه مربوطه و بازار يابي مستقيم يا فروش تلفني را از عوامل و راهكارهايي عنوان كرد كه ناشران مي توانند با استفاده از آنها به موفقيت در حوزه خود دست يابند. درگي همچنين تغيير نگرش ناشران و كتاب فروشان از توليد مداري به بازار مداري را تضمين كننده موفقيت شان برشمرد. ** ديدگاه مطبوعات در حوزه تبليغ كتاب بايد تغيير يابد مدير كل دفتر تبليغات و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي همچنين دراين نشست با بيان اينكه رسانه فقط به مطبوعات و صدا و سيما منتهي نمي شود،گفت: ما به تعداد كتاب فروشي ها و به تعداد كتاب هايي كه منتشر مي شوند، رسانه داريم تا بتوانيم با مردم حرف بزنيم و كسب و كار خود را رونق دهيم. عليرضا كريمي تصريح كرد: ناشران مي توانند از پشت جلد كتاب ها به عنوان رسانه استفاده كرده و در آن قسمت تبليغات كنند و اين در حالي است كه ناشران و كتابفروشان در سطح كشور، فقط به حمايت هاي دولت تكيه دارند. وي با يادآوري اينكه ديدگاه مطبوعات در حوزه تبليغ كتاب بايد تغيير يابد، افزود: در يك نشريه يا روزنامه، نمي توان همان مبلغي را براي تبليغ يك كالاي لوكس دريافت كرد كه براي تبليغ يك كتاب يا محصول فرهنگي دريافت مي كنيم. كريمي تاكيد كرد: وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي به عنوان متولي حوزه نشر و رسانه در كشور بايد راهكار مناسبي براي اين موضوع دستمايه كار قرار دهد. مدير كل دفتر تبليغات و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي يادآورشد كه اين اداره كل براي ارايه راهكاري مناسب در حوزه تبليغات و به منظور رونق كسب و كار ناشران و كتابفروشان، آماده هرگونه همكاري است. كريمي با يادآوري اينكه يك روزنامه پر فروش حاضر نمي شود محل تبليغات خود را كه 100 هزار تومان درآمد دارد با قيمت كمتري به ناشران اختصاص دهد، ادامه داد: ناشران مي توانند با راه اندازي يك نشريه با عنوان تازه هاي كتاب و توزيع آن به صورت آگهي نامه در ميان مردم، ضمن كاهش هزينه هاي تبليغاتي، درآمدزايي كنند. فراهنگ**9140/
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایرنا]
[مشاهده در: www.irna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 181]
-
فرهنگ و هنر
پربازدیدترینها