محبوبترینها
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1825920101
پیام های دینی در تبلیغات شهری
واضح آرشیو وب فارسی:خبر آنلاین: وبلاگ > زائری، محمدرضا - دکتر محمدرضا زائری - در دنیای جدید و به تناسب اقتضائات زندگی شهری، مفاهیم و قواعد تازه ای برای ارتباطات و تبلیغات شکل گرفته و تجربه شده است. معیارها و اصول تأثیرگذاری بر مخاطب که بیشتر از دیدگاه اقتصادی و با هدف جذب مشتری بهعنوان اصول تبلیغات بازرگانی تدوین شده است، تا حدی در حوزه های دیگر از جمله حوزه های فرهنگی و دینی نیز کارآمدی روایی دارند.از جهاتی نیز اصول و قواعد تبلیغات دینی و عرضه پیام های دینی در تبلیغات شهری دارای تفاوت ها و اقتضائات مختلفی است که با توجه به شرایط و ضرورت های زندگی نوین شهری باید آن ها را آموخت و به کار گرفت و مورد توجه قرار داد. شرایط جامعه ما بهعنوان جامعه ای دینی از یکسو و تعدد مراکز و نهادهای مختلف متولی تبلیغات دینی از سوی دیگر، اهمیت این موضوع را در محیط ما افزایش می دهد و فرارسیدن ماه مبارک رمضان فرصتی است تا با نگاهی گذرا این عرصه بسیار مهم تبلیغات و ارتباط با مخاطب را بررسی کنیم و برای دستیابی به شرایط آرمانی، تولید و عرضه مفاهیم تبلیغی دینی در زندگی شهری را مورد تأمل قرار دهیم. سرعت تحولات اجتماعی و به تبع آن، تغییرات رفتاری مردم و دگرگون شدن سبک زندگی آنان اقتضا می کند تا متولیان تبلیغات دینی بکوشند که با خلاقیت در پی ایده های جدید در بستر باورهای کهن و ثابت و اصیل مخاطبان باشند و در میان روش ها و قالب های گوناگون تبلیغی از تبلیغات محیطی بهشکل خاص بهره گیرند. چند دلیل مهم باعث می شوند که تبلیغات محیطی در قالب تابلوها و بیلبوردهای گوناگون، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل و... بهعنوان عرصه ای مهم مورد توجه قرار گیرد. برخی از این عوامل عبارتند از: هزینه کمتر نسبت به سایر عرصه ها مانند تبلیغات تلویزیونی، پراکندگی گسترده جغرافیایی در مناطق مختلف شهری، امکان هدایت مستقیم مخاطب بهسوی هدف (مثلا در فاصله ای اندک با مسجد یا صندوق صدقات یا مرکز جمع آوری زکات فطریه ). علاوه بر اصول و قواعد کلی و مشترک در تبلیغات از قبیل ضرورت های دقیق و حساس مخاطبشناسی و توجه به روانشناسی مخاطب، بومی بودن تبلیغات و لحاظ تفاوت های محلی و منطقه ای نسبت به تبلیغات عمومی و بینالمللی، استفاده از پیام های غیرمستقیم برای تأثیرگذاری بیشتر، غیرمنتظره بودن و تأثیرگذاری سریع و... در تبلیغات محیطی، مسائل مهم دیگری نیز باید مورد توجه قرار گیرند. یکی از این مسائل این است که تبلیغات محیطی باید بهعنوان جزیی از یک مجموعه کلی و همگون دیده شوند زیرا آن‌ها درواقع مکمل تبلیغات رسانه ای هستند و در ترکیب با سایر عرصه ها عمل می کنند و کامل می شوند (مثلا هشدار اساسی نسبت به یک موضوع در بیلبورد داده شده و خبر رادیویی و آگهی روزنامه زمان و مکان مراسم و بروشور تبلیغی جزییات برنامه را، اعلام می کند). نکته دیگر، محاسبه پراکندگی جغرافیایی مخاطب است. همانطور که می دانیم در مناطق مختلف شهری افراد و طبقات متفاوت اجتماعی سکونت دارند یا تردد می کنند. شهروندانی که در محدوده بازار در حرکتند و یک تابلو را می بینند، با شهروندانی که در حوالی پردیس دانشگاه تهران حضور می یابند از نظر علایق، اشتغال، دغدغه ها و حتی گروه سنی و میزان تحصیلات متفاوت هستند. (1) همچنین گاهی ملاحظه هممکانی این نوع از تبلیغات محیطی با موقعیت ها و مراکز هدف بسیار مهم است (مثلا هممکانی تبلیغات محیطی دینی با مراکز مذهبی، چنان که همزمانی تبلیغات دینی با مناسبت های مذهبی اهمیت ویژه دارد)، زیرا بهطور طبیعی در صورت تأثیرپذیری مخاطب از پیام باید امکان دسترسی سریع نیز برایش فراهم باشد. از آن جا که اینگونه تبلیغات در خارج از خانه مشاهده می شوند و مردم در حال جابهجایی پیام را مشاهده و دریافت می کنند، لازم است کوتاهی و سرعت انتقال پیام مورد مطالعه دقیق قرار گیرد؛ زیرا مثلا راننده ای که در بزرگراه بهسرعت در حرکت است یا کسی که پیام را روی بدنه اتوبوس می بیند، فرصتی بیش از چند ثانیه برای برقراری ارتباط ندارد. (2)یکی از تکنیک های بسیار مؤثر برای استفاده از این فرصت کوتاه و سرعتبخشی به انتقال پیام، ایجاد سئوال در ذهن مخاطب است. بدین ترتیب، علاوهبر استفاده از زمان اضافه در حیطه ارائه پیام، تأثیر آن نیز چندین برابر خواهد بود. به همین ترتیب، استفاده از فضای ذهنی مخاطب در موقعیت های خاص می تواند به تأمین این هدف کمک کند؛ زیرا از ظرفیت های بیرونی نیز در خدمت انتقال پیام تبلیغاتی استفاده شده است. لذا شاید در تابلوی موجود در استادیوم ورزشی از مفهوم «وقت اضافه» بشود استفاده ای کرد که در تابلوی بازار ممکن نیست. مثلا می توان از این ایده بهره برد که: سالهای گذشته عمر قابل بازگشت نیست، وقت اضافه روزها و ماههای آینده را قدر بدانید! در تبلیغات محیطی شهری پیام های دینی متعددی عرضه می شوند. برخی از این پیام ها به تناسب مطالعه و کار تخصصی انجام شده، بسیار هوشمندانه و جذاب و مؤثر هستند و برخی نیز ممکن است با عجله و در فرآیندی شعارگونه و غیرحرفه ای بدون بهرهمندی از خلاقیت به نمایش در آیند. یکی از مهمترین آفت ها در اینگونه تبلیغات دولتیشدن آنهاست. اگر بهمرور زمان و به شکل ناخواسته (چنانکه اکنون متأسفانه تا حدی چنین شده) مخاطبان احساس کنند شعارهای دینی که همیشه به شکل خودجوش و مردمی توسط توده ها و گاه کاملا در تضاد با ارزشهای نظام حاکم (در زمان طاغوت) ترویج می شد، شکل رسمی و اداری به خود گرفته و در نیمه شعبان یا محرم که ادارات دولتی به جای مردم مشغول چراغانی کردن کوچه و خیابان یا نصب پرچم های عزاداری هستند، بهطور طبیعی قضاوت و برداشت مشخصی خواهند داشت. در هفته های گذشته، پیامهایی چون «حجاب تلألؤ شبنم بر چهره زن است» یا مجموعه تابلوهای مربوط به نیمه شعبان با تصویر شهدا و درگذشتگان نامدار ایرانی و شعار «خوبان عمری در انتظار تو ماندند و نیامدی» در سطح شهر تهران جلب توجه می کرد. بهنظر می رسید اینگونه پیام ها جدا از فرم و شکل نامناسب دارای مشکل و اختلال معنایی نیز هستند و ارتباط حجاب با تلألؤ شبنم بر چهره زن یا مثلا ویژگی برخی از تصاویر ارائه شده برای موضوع انتظار در نیمه شعبان قابل توجیه نیست.(3) بهنظر می رسد در ارائه پیام های دینی در تبلیغات محیطی شهری رعایت نکاتی چند بسیار ضروری است.پیام دینی در تبلیغات محیطی شهری باید: - هم در محتوا و هم در فرم و شکل، مدرن و نو باشد. نباید بهخاطر کهن بودن مضامین و ارزشها از ادبیات و ظاهر کهنه بهره برد. - مصداقی و عینی و مشخص و واضح باشد. نباید مفاهیم گنگ و مبهم که قابل درک و فهم سریع نیستند را به کار گرفت.- عام و فراگیر باشد و همه گروههای مخاطبان را پوشش دهد. باید بتواند هر کسی را با هر سطح فرهنگی و اجتماعی پوشش دهد. - مثبت، سرشار از انرژی و شوقانگیز باشد و به رحمت و مغفرت الهی امیدوار سازد و جنبه های ایجابی معارف دینی را عرضه کند.- هم در مضمون و هم در قالب شاد و سرشار از زیبایی باشد. الگوی تزئینات شهری در کشورهای عربی به مناسبت فرارسیدن ماه مبارک رمضان از این جهت بسیار قابل مطالعه است.(4)- از عناصر آشنا استفاده کند. در سرعت حرکت مخاطب باید برای تأثیرگذاری بیشتر از عناصر، نشانه ها و مفاهیمی استفاده کرد که مخاطب با آن‌ها آشنا و مأنوس است. مثلا تکیه بر مفهومی مانند «دیدن» و عنصر «چشم» در ماه مبارک رمضان ممکن است راهگشا باشد. مضمونی چون اینکه: چشمهایت را باز کن، نگاه کن، ببین، 11 ماه فقط در آینه نگاه کردی و خودت را دیدی، یک ماه در پنجره نگاه کن و دیگران را ببین، همسرت را، پدر و مادرت را، فرزندانت را، همسایه ها و همشهریهایت را، زندگی زیباست، زیبایی ها را ببین، چشم بگشا که جلوه دلدار به تجلیست از در و دیوار... حس و حال کسی که بعد از عمل جراحی چشم در بیمارستان منتظر باز کردن چشم خویش است و حالت پزشک جراح که پانسمان روی چشم را آرام باز می کند و... برای همه قابل فهم و در عین حال مثبت و جذاب است. مخاطبی که انتظار دارد پیام دینی از او بخواهد که چشم ببندد و نگاه نکند (در مورد نظر به نامحرم) اکنون غافلگیر شده و با پیامی متفاوت روبهرو می شود. این نمونه بهعنوان مثال ذکر شد تا اصول ذکر شده را در قالب تطبیق مصداقی مشخص عرضه کند و از این دست مثال ها فراوان می توان زد. با رعایت این اصول که معمولا در همه انواع تبلیغات مشترک هستند، می توان نه فقط در ایام ماه مبارک رمضان بلکه در همه روزهای سال فضایی شادتر و جذابتر برای مخاطب عام بهوجود آورد تا پیام های دینی را با اثرگذاری بیشتری دریافت کند (1) تجربه ما در نشریات منطقه ای «همشهری محله» نشان داد که مناطق مختلف شهری تهران از نظر بافت اجتماعی و سطح زندگی بسیار بیش از تصور اولیه دارای اختلاف های قابل توجه هستند. در یک منطقه به دلایل مختلف زوج های جوان سکونت بیشتری دارند و در یک منطقه مشکلات اجتماعی و حتی بیماری های جسمی مشخصی رایج است.(2) گاه برخی از پیام ها از نظر الفاظ و عبارات کوتاه هستند، اما از جهت مضمون و محتوا کار جدی برای کوتاهسازی پیام مورد نظر صورت نگرفته است. از اینرو توجه به تولید پیام کوتاه چه در لفظ و چه در محتوا بهصورت تخصصی بسیار اهمیت دارد.(3) این تصاویر مجموعه ای از عرفای بزرگ مانند مرحوم آقا سیدعلی قاضی و برخی شهدا مانند شهید رجایی و برخی شعرا مانند مرحوم قیصر امینپور و برخی از نویسندگان و مترجمان را در بر می گیرد. (4) البته در این نمونه ها بهطور طبیعی نقش اقتصادی بازار بسیار برجسته است که از الگوی تزئینات آغاز سال نو میلادی پیروی می کند، اما به هر صورت تجربه ای قابل توجه و قابل استفاده است. (این مطلب در هفته نامه پنجره منتشر شده است.)
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: خبر آنلاین]
[مشاهده در: www.khabaronline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 686]
-
گوناگون
پربازدیدترینها