محبوبترینها
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1826098446
شكست تبليغات در ساده انگاشتن مخاطب است
واضح آرشیو وب فارسی:نیک صالحی: شكست تبليغات در ساده انگاشتن مخاطب است خبرگزاري فارس: استاد مدرسه تخصصي گرافيك و ارتباطات ويژه گفت: تبليغاتي كه فروش و اقبال افكار عمومي را در پي نداشته باشد، محتوم به شكست و نابودي است هر چند كه سرشار از زيبايي‌هاي سمعي و بصري باشد. به گزارش خبرگزاري فارس به نقل از ستاد خبري سومين جشنواره سراسري و روابط عمومي‌هاي برتر بخش غيردولتي كشور، امرالله فرهادي، استاد دانشگاه گرافيك، عكاسي و نقاشي مدرسه تخصصي گرافيك و ارتباطات ويژه، در سمينار تخصصي و كاربردي فنون ارتباطات در مراسم افتتاحيه سخن خود را در خصوص «كمپين تبليغاتي از ايده تا اجرا» آغاز كرد و در ابتدا تعريفي از تبليغات ارائه داد، به اين معني كه تبليغات مجموعه‌اي از روش‌هاست كه توسط گروهي تشكل يافته، در جهت اهدافي خاص به كار گرفته ميشود، تا مشاركتي فعال يا غيرفعال را در جمعي از افراد جامعه به وجود آورد كه اين كار با يكدست‌سازي رواني افراد از طريق نفوذ روانشناسانه بر آنان و متحد ساختن آنها در يك سازمان فكري و حرفه‌اي عملي ميشود. به گفته وي، نظرات مختلفي در خصوص تبليغات وجود دارد به طوري كه برخي صنعت تبليغات را اقتصاد، بعضي تخصص و عده‌اي تخصص و جمعي هم هنر مي‌دانند. فرهادي با اشاره به بحث بازاريابي و تبليغات اظهار داشت: امروزه تمامي عملكردهاي ارتباطات بازاريابي از قبيل فروش شخصي، تبليغات، روابط عمومي، بسته‌بندي، فعاليت‌هاي فروش و ادبيات معرفي كالا به صورت يكپارچه به تحقق اهداف اصلي پروژه مي‌پردازند. بنابراين، تمام عناصر ارتباطي به صورت هماهنگ و در راستاي اهداف اصلي به گروه هدف انتقال مييابند. وي همچنين به مقوله روابط عمومي اشاره كرد و گفت: روابط عمومي، برقراري روابط و مناسبات مطلوب شركت‌ها با سهامداران و كاركنان شركت، شخصيت‌هاي سياسي، اجتماعي، فرهنگي و اقتصادي كشور، گروه‌ها و انجمن‌ها و مصرف‌كنندگان است. فرهادي در ادامه با تشريح تفاوت‌هاي تبليغات با روابط عمومي افزود: تبليغات بر معرفي مارك يا برند تأكيد دارد، معمولاً ارتباطي غير حضوري و يك سويه است، ماهيت ارتباط سلطه‌آميز است، فن ترغيب و متقاعد كردن مشتري است، آن‌گونه كه شركت مي‌خواهد و معمولاً تأثيري عاطفي و سريع‌تر دارد؛ اما روابط عمومي در معرفي شركت و به تبع آن بر برند تأكيد دارد، معمولاً ارتباطي حضوري و دوسويه است، ماهيت ارتباط مشاركت‌آميز است، مبتني بر واقعيت است و جنبه اقناعي دارد و معمولاً تأثيري منطقي و بلندمدت دارد. فرهادي با اشاره به كمپين تبليغاتي گفت: كمپين تبليغاتي مجموعه‌اي از فعاليت‌هاي تبليغاتي چندجانبه برنامه‌ريزي شده، مداوم و مرتبط با يكديگر، با «هدف» مشخص و براي «مخاطب» مشخص است كه بايد اهداف تبليغات را به وضوح بيان كند، بگويد چه پيامي با چه مخاطبي و در چه دوره‌اي از زمان و با چه بودجه‌اي و به منظور چه ارتباطي فرستاده شود، همه عناصر متشكله برنامه تبيليغات و ارتقاي فروش را جزيي از برنامه منسجم بازاريابي (IMC- integrated Marketion Communicstion) بدانند و آنها را به صورت موازي و همزمان به كار گيرد، بودجه مناسب براي اجزاي آن مشخص باشد، زمان اجراي آن مشخص باشد و در همه مراحل كار، نحوه ارائه برنامه را از ديدگاه مخاطبين ارزيابي كند. اين استاد دانشگاه همچنين، افزايش مقدار مصرف در يك زمان، افزايش تناوب مصرف افزايش موارد مصرف، افزايش تعداد مصرف‌كننده و افزايش حق انتخاب را از جمله اهداف استراتژيك يك كمپين تبليغاتي اعلام كرد. وي با بيان اين‌كه كنترل پروژه، پايش رسانه‌ها و تحقيقات پيرامون ميزان اثربخشي تبليغات از جمله كنترل‌هاي لازم در زمان مبارزه تبليغاتي است، تأكيد كرد: كنترل پروژه بايد توسط عناصري انجام گيرد كه كل فرآيند كمپين را مديريت و منطق‌سازي خواهند كرد كه هدف اصلي، اطمينان از اجراي كامل و به موقع و تطبيق با استراتژي برنامه اصلي كمپين است. فرهادي در خصوص ارزيابي تبليغات گفت: در مراحل مختلف برنامه تبليغات، ارزيابي ميزان اثربخشي در برقراري ارتباط با مخاطبان براي ارتقاي ميزان اثربخشي تبليغات بر مخاطبان، پيشگيري از بروز زيان‌هاي احتمالي در مراحل مختلف اجرا و بهره‌گيري بهتر از فرصت‌هاي بازاريابي بايد انجام گيرد. انتهاي پيام/ر
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: نیک صالحی]
[مشاهده در: www.niksalehi.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 341]
-
گوناگون
پربازدیدترینها