محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1827471645
کتاب‌های تجاری چگونه در هند پرفروش می‌شوند؟ - اخبار ایران و جهان |
واضح آرشیو وب فارسی:مهر: گزارشی از بازار نشر در هند/
کتاب‌های تجاری چگونه در هند پرفروش می‌شوند؟
شناسهٔ خبر: 2478485 شنبه ۱۱ بهمن ۱۳۹۳ - ۰۹:۴۷
فرهنگ > تازه های نشر جهان
مردمان هند هر از چند گاه یک بار به کتابی تجاری اقبال زیاد نشان می‌دهند و آن کتاب را تا ماه‌ها می‌خرند و می‌خوانند. اما چه عواملی در این کار دخیل هستند؟ به گزارش خبرگزاری مهر به نقل از بوک پرسپکتیو، کتاب‌های تجاری هندی که درباره کسب و کار در هند نوشته می‌شوند معمولا شرایط خاصی را توصیف می‌کنند که فقط در خود هندوستان کاربرد دارند و به عنوان اصول یادگیری برای انجام تجارت در اقتصادهای پیشرفته کاربرد زیادی ندارند.آمیش تریپاتی نویسنده‌ای اهل کلکته است. خالق «سه گانه شیوا»، مجموعه‌ای از سه کتاب داستانی است که بر پایه افسانه نوشته شده‌است. این مجموعه که در سراسر جهان بیش از ۱.۷ میلیون نسخه فروش داشته، تا به حال ۷.۴۰ میلیون دلار فروش کرده است.چتان باغات نویسنده اهل احمدآباد نیز چند رمان پرفروش از جمله «چه کارهایی در آی‌‌آی‌تی انجام ندهیم» را در کارنامه دارد که تبدیل به یک فیلم سینمایی شد. این دو فارغ‌التحصیلان انستیتو مدیریت هندوستان (آی‌‌آی‌ام) هستند. هر یک از آنها قبل از این که به نویسنده‌ای حرفه‌ای بدل شوند، کار خود را در بانک آغاز کردند و سپس بدل به نمادهای نشر هندوستان و موفقیتی شدند که می‌توان در این بخش به دست آورد.طی سال‌های اخیر، داستان‌های هندی که به زبان انگلیسی چاپ شده‌اند در بازار داخلی هیچ شانسی نداشته‌اند. این کتاب‌ها معمولا چند هزار نسخه فروش دارند که بیشترشان هم برای خوانندگان ساکن خارج از کشور بوده‌است. اما امروزه نویسندگان داستانی انگلیسی زبان در هندوستان در حال پیدا کردن خوانندگان گسترده‌تر و ارقام فروش بهتر هستند.این حرف را برای بازار کتاب‌های تجاری هندوستان نمی‌توان زد. کتاب‌هایی که توسط استادان آی‌‌آی‌ام نوشته می‌شوند – از جمله همان افرادی که به تریپاتی و باغات درس داده‌اند – معمولا تنها چند هزار نسخه فروش می‌کنند. مانند بخش داستانی که شرح آن گذشت، بیشتر این کتاب‌ها خارج از کشور فروخته می‌شوند. مدارس آی‌‌آی‌ام به عنوان بهترین دانشگاه‌های تجاری هندوستان شناخته می‌شوند و از آنجا که هندوستان بیش از سه هزار مدرسه اقتصادی دارد، کتاب‌های منتشرشده توسط مدارس سطح پایین‌تر حتی چند صد نسخه هم فروش نمی‌کنند. شکار چادری مدیر سابق آی‌‌آی‌ام کلکته می‌گوید: ما صدای زیادی تولید نمی‌کنیم.مشکل اساسی کجاست؟داشتن قابلیت و منابع به وجود آوردن یک کمپین بازاریابی پر سر و صدا برای یک کتاب خاص از مشکلات موجود است. اما آیا مشکل اساسی‌تری نیز وجود دارد؟ ویجی گووینداراجان استاد تجارت بین‌المللی در دانشگاه اقتصادی توک می‌گوید: بگذارید یک سوال ساده بپرسیم: سه مدرسه اصلی مدیریت در هندوستان شامل آی‌آی‌ام‌های احمدآباد، بنگلور و کلکته، حدود پنجاه سال است که فعالیت می‌کنند. مدرسه اقتصادی اصلی دیگر یعنی مدرسه تجاری هندوستان (آی‌اس‌بی) هم بیش از یک دهه از عمرش می‌گذرد. آیا این مدرسه‌ها می‌توانند یک ایده مدیریتی بزرگ که خود پیشگام آن بودند و در ۱۰ مدرسه تجاری ایالات متحده درس داده می‌شود، را معرفی کنند؟گووینداراجان که نویسنده کتاب «نوآوری معکوس» که توانسته به لیست پرفروش‌های نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال هم راه پیدا کند به سرعت به این نکته اشاره می‌کند که استادان اصولا کسانی نیستند که باید سرزنش شوند. او اضافه می‌کند: این کشور کمبود فرهنگ تحقیقات دارد. مساله عدم قابلیت نیست.حرکت فرای کتاب‌های درسیکتاب دیگری که فروش نسبتا خوبی دارد کتاب درسی است. ریشیکشا تی‌کریشنان استاد استراتژی و سیاست سازمانی در دانشگاه آی‌‌آی‌ام بنگلور و نویسنده کتاب «از جوگاد تا نوآوری سیستماتیک» که در صدر لیست پرفروش‌های هندوستان قرار گرفت می‌گوید: استادان هندوستان از قدیم به جای اینکه کتاب‌هایی با مورد هدف قرار دادن خوانندگان مسایل مدیریتی بنویسند به نوشتن کتاب‌های درسی روی آوردند. جایانتا نات رییس مدرسه تجاری گلوبسین هم می‌گوید: دانشکده‌های هندوستان وقت کمی برای انجام تحقیقات و نوشتن یک کتاب نوآورانه با تحلیل‌های جدی دارند.به جای این‌کار آنها کتاب‌های درسی می‌نویسند که نسخه‌های دقیق‌تری از همان چیزهایی است که سر کلاس تدریس می‌کنند. این کتاب‌ها معمولا تجزیه و تحلیل‌هایی از قوانین داخل هندوستان هستند و از آنجا که استانداردها و نحوه عملکرد هر کشور با دیگری فرق دارد، این کتاب‌ها اصولا برای خوانندگان خارج از هندوستان نامربوط هستند.استراتژی‌های مربوطراوی ارون استاد مدرسه تجاری جانز هاپکینز دلایل بیشتری برای عملکرد ضعیف مدارس تجاری هندوستان مطرح می‌کند. او می‌گوید: دنیا عاشق خواندن درباره سازمان‌های موفقی است که زرق و برق خاص خودشان را هم دارند – از جمله اپل، گوگل، گلدمن – یا درباره شخصیت‌هایی که در زمینه جهانی مطرح هستند – مانند برنسون، جابز، گیتس و بلانکفین. یک خواننده کتاب‌های تجاری در اروپای شرقی یا تایلند ممکن است بخواهد درباره اتفاقاتی که در اکوسیستم تجاری مورد نظر خود می‌افتد بداند، اما قطعا هندوستان آن اکوسیستم نیست.به دست آوردن یک دید جهانیوقتی استادان هندی به خارج از کشور می‌روند دیدی گسترده‌تر از دنیا به دست می‌آورند. نیرمالیا کومار استاد بازاریابی می‌گوید: نویسندگان هندی که خارج از هندوستان ساکن هستند بیشتر با چیزی که مدیران می‌خواهند هم در داخل و هم خارج از هند بخوانند آشنایی دارند.خارج از هندوستان بودن به این استادان یک دید جهانی، دسترسی به کمپانی‌های جهانی و قابلیت دیدن نکات خاص بهترین بخش‌های تجارت هندوستان را می‌دهد. البته متاسفانه استادان مدارس تجاری خود هندوستان تا حدی که استادان معروف ساکن در خارج با اصلیت هندی به کمپانی‌ها دسترسی دارند، از این آزادی برخوردار نیستند.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: مهر]
[مشاهده در: www.mehrnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 8]
-
گوناگون
پربازدیدترینها