واضح آرشیو وب فارسی:فارس: عضو هیئت علمی وزارت علوم:
قسمت عمدهای از هزینه تبلیغات اثربخش نیست
عضو هیئت علمی وزارت علوم، تحقیقات و فناوری با بیان اینکه قسمت عمدهای از هزینه تبلیغات اثربخش نیست، گفت: علم به تبلیغات مغفول مانده است.
![خبرگزاری فارس: قسمت عمدهای از هزینه تبلیغات اثربخش نیست خبرگزاری فارس: قسمت عمدهای از هزینه تبلیغات اثربخش نیست](http://media.farsnews.com/media/Uploaded/Files/Images/1393/07/05/13930705000542_PhotoA.jpg)
به گزارش خبرگزاری فارس از بابلسر، مهرداد ضیابری عصر امروز در نخستین همایش مدیران کانونهای تبلیغاتی مازندران در سالن اجتماعات میزبان بابلسر با بیان اینکه بحث بازاریابی و مارکتی بحث مهمی است که در دنیا مورد توجه است، اظهار داشت: اهمیت این موضوع به قدری است که امروز در بسیاری از دانشگاههای معتبر دنیا بازاریابی و مارکتی به شکل تخصصی تدریس میشود. وی با اشاره به اینکه در بسیاری از دانشگاههای معتبر بیشترین پروژه محققان دوره ارشد و دکتری در حوزه بازاریابی به بحث تبلیغات و روانشناختی مشتری است، عنوان کرد: رسالت شما رسالت سنگینی است و نیاز به توجه ویژه دارد. عضو هیئت علمی وزارت علوم، تحقیقات و فناوری با اشاره به اینکه وقتی سازمان یا نهاد خاصی به شما مراجعه میکند انتظار دارد شما مشاوره لازم را در حوزه تبلیغات اثربخش طراحی و به اجرا درآورید، اذعان داشت: برای رسیدن به این موضوع صرف داشتن تکنیک چاپ زیاد مهم نیست. وی با بیان اینکه علم به تبلیغات مغفول مانده است، گفت: کسانی که در حوزه تبلیغات کار میکنند باید روانشناسی، جامعه شناسی، علم مردمشناسی و مدیریت ارتباطات را بدانند. ضیابری با اشاره به اینکه مدیریت ارتباطات در سمینار آموخته نمیشود، عنوان کرد: چون در نهایت به یک مصرفکننده نهایی مرتبط هستید و قرار است در آنها تاثیر بگذارید. این مسئول با بیان اینکه کانونهای تبلیغاتی باید بر فرآیند تصمیماتی اثر بگذارند، خاطرنشان کرد: قسمت عمدهای از هزینه تبلیغات اثربخش نیست. عضو هیئت علمی وزارت علوم، تحقیقات و فناوری با بیان اینکه فرآیند خرید مشتری فرآیند منطقی نبوده و در لایه درونی مغز انجام میشود، بیان داشت: تبلیغات به گونهای باشد که با احساسات و لایه درونی مغز ارتباط برقرار کند. ضیابری با بیان اینکه در تبلیغات برآورده کردن تهییج احساسات درون انسان مورد توجه قرار گیرد، گفت: توجه به روانشناختی مشتری تبلیغات ما را آگاهانه میکند. وی با تأکید به رعایت اصول شناسایی مخاطب، شناخت کالا و مزیت رقابتی از سوی کانونهای تبلیغاتی، خاطرنشان کرد: همه ما وابسته به مزیت رقابتی هستیم بر این اساس باید به گونهای عمل شود که همه به سمت شما راغب شوند و شما را از دیگران متمایز بدانند. این مسئول با بیان اینکه کیفیت، سرعت، دقت و هزینه مناسب اصولی است که باید به آن توجه شود، بیان کرد: کار شما کار علمی، فنی و تخصصی است و نیاز به خلاقیت دارد. ضیابری در پایان با تأکید به اینکه از علم بازاریابی غافل نشوید، بیان داشت: هر چقدر علم بیشتر فرا گیرید موفقیت شما بیشتر خواهد بود. انتهای پیام/86010/ذ30
93/07/28 - 18:57
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: فارس]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 22]