تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
مراحل قانونی انحصار وراثت در یک نگاه: از کجا شروع کنیم؟
چگونه برای دریافت ویزای ایران اقدام کنیم؟ مدارک لازم و نکات کاربردی
راهنمای خرید یو پی اس برای مراکز درمانی و بیمارستانی مطابق الزامات قانونی
آیا طلاق توافقی نیاز به وکیل دارد؟
چگونه ویزای آفریقای جنوبی را به آسانی دریافت کنیم؟ راهنمای قدم به قدم
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
چرا پاسارگاد به عنوان یکی از مهم‌ترین آثار تاریخی ایران شناخته می‌شود؟
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1820206674
سرمايه‌گذاري بر شخصيت نام تجاري و اعتبار در تبليغات
واضح آرشیو وب فارسی:خبرگزاری موج:
۲۸ خرداد ۱۳۹۳ (۱۶:۲۷ب.ظ)
سرمايه‌گذاري بر شخصيت نام تجاري و اعتبار در تبليغات گروهي از اقتصاددانان معتقدند پژوهش پيش‌رو سعي بر آن دارند تا عکس‌العمل‌هاي عاطفي مشتريان به تقويت نام تجاري و اعتبار در تبليغات و تأثير حاصل را بر ارزش‌هاي درک شده (عنصر کليدي در محيط‌هاي خدماتي) و مقاصد رفتاري را بسنجند.
به گزارش خبرگزاري موج، در فصلنامه ي علمي- پژوهشي مديريت بازرگاني مقاله اي است که به اين موضوع پرداخته است که با هم گزيده اي از آن را مرور مي کنيم:
نويسندگان در پژوهش پيش‌رو سعي بر آن دارند تا عکس‌العمل‌هاي عاطفي مشتريان به تقويت نام تجاري و اعتبار در تبليغات و تأثير حاصل را بر ارزش‌هاي درک شده (عنصر کليدي در محيط‌هاي خدماتي) و مقاصد رفتاري را بسنجند. تحقيق حاضر از نظر هدف کاربردي و از نظر نحوة گردآوري داده‌ها توصيفي- پيمايشي است. جامعة آماري اين تحقيق مشتريان بانک ملت استان سمنان در ايران بودند. نمونة آماري شامل 467 پرسشنامة جمع‌آوري شده از طريق روش خوشه‌اي تصادفي بود. پايايي پرسشنامه با آلفاي کرونباخ 941/0محاسبه و با استفاده از روايي سازه و محتوا روايي پرسشنامه تأييد شد. براي آزمون فرضيه‌ها، از همبستگي و مدل‌يابي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج اين تحقيق نشان داد تأثير تقويت نام تجاري نسبت به اعتبار در تبليغات بر پاسخ‌هاي عاطفي بيشتر است. پاسخ‌هاي عاطفي القاشده تأثير مثبتي بر ارزش‌هاي درک‌شده دارد. ارزش سودمندگرايي نيز تأثير بيشتري از ارزش لذت‌گرايي بر مقاصد رفتاري مراجعان صنعت بانکداري دارد.
نويسندگان:
- مرتضي ملکي
- نسرين حاجي حسني
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: خبرگزاری موج]
[مشاهده در: www.mojnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 110]
-
گوناگون
پربازدیدترینها