تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایقسواری تالاب انزلی؛ تجربهای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکسترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1816510072
اصول نامگذاری برندهای موفق و مشهور دنیا
واضح آرشیو وب فارسی:برترین ها:
اصول نامگذاری برندهای موفق و مشهور دنیا
آل ریس و جکتروت درکتاب خود با عنوان جایگاهسازی، نامگذاری برای محصولات را از مهمترین تصمیمات حوزهی بازاریابی معرفی میکنند که در حکم قلابی، محصول را به نردبان ذهنی مخاطبان متصل میکند.
مجله درگی:
نام، قلابی برای اتصال محصول به نردبان ذهن
آل ریس و جکتروت درکتاب خود با عنوان جایگاهسازی، نامگذاری برای محصولات را از مهمترین تصمیمات حوزهی بازاریابی معرفی میکنند که در حکم قلابی، محصول را به نردبان ذهنی مخاطبان متصل میکند. نویسندگان در کتاب خود مثالهایی از اهمیت نامگذاری را مورد تأکید قرار میدهند. از جمله آنکه به عنوان مثال مهمترین تصمیم در بازاریابی عطر و ادکلن، نامی است که بر روی اینگونه محصولات گذاشته میشود. مؤلفین در مثال دیگری در حوزهی گردشگری، به تجربهای جالبتوجه در این حوزه اشاره میکنند. جالب است بدانیم که تا وقتی که نام جزیرهی هاگ (یا جزیرهی خوک) در میانهی دریای کاراتیپ به جزیرهی پارادایز(یا جزیرهی بهشت) تغییر نکرده بود، این جزیره توفیقی در زمینهی توریسم بدست نیاورده بود. نامها میتوانند آغازگر فرآیند جایگاهسازی، تسخیر ذهن و قلب مشتری باشند. نامهای خوب، میتوانند مهمترین مزایای یک محصول را به ذهن مشتری متبادر کنند. البته گاه نام یک محصول از اندازهی آن فراتر میرود و به قدری به خود محصول نزدیک میشود که به نام عام تبدیل میشود. در ایران از این دست نامها زیاد داریم. از جمله تاید و ریکا، اما این میتواند خطرناک باشد، چون به جای اینکه نام به یک اسم تجاری برای برندی خاص تبدیل شود، این عامی برای تمام انواع کالا به شمار میآید بنابراین نامها میتوانند قلب تپندهی یک تجارت باشند و به شخصیت یک کسبوکار عیار و وزن بدهند. پشت هر نام میتواند ایدهای بزرگ نهفته باشد چرا که نامها ماهیتی زنده و جاری هستند و نامهای ماندگار هر کدام تأثیری را در ذهن ایجاد میکنند.
نام سامسونگ با رشد و طلوعی تحولآمیز، کاترپیلار با خشونت و مردانگی، فولکس واگن باداوم، نپتون بارنگ، گوگل با جستوجو، مک دونالد با خدمات، پپسی با تفاوت،کوکاکولا با شادی، رولکس باوقار، ولوو با ایمنی، آدیداس باکارایی، سونی با احتیاط توأم با غرور، بنز با پرستیز، بی.ام.دبلیو با شتاب، تویوتا با آیندهنگری، زیراکس با آموزش، دیزنی با نوستالژی، نسکافه با فوریت، لورآل با فردیت، ونام ژیلت با آراستگی،... گره خورده است.
پشت این نامهای بزرگ، دنیایی از تجربه و مفهوم قرار دارد. به مثالهای زیر دقت کنیم، در این نمودارها عوامل موفقیت و ارزشبنیادین برخی از نامدارترین برندهای تجاری قابل مشاهده است.
مثالهایی از این دست را میتوانید در کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی مطالعه کنید.
با این اوصاف روشن است که انتخاب نام مناسب برای یک تجارت میتواند نقطه آغاز و سنگ بنای توسعه یک کسبوکار باشد. پشت هر نامی باید فلسفهای وجود داشته باشد. به عنوان مثال گفته میشودکه واژهی یاهو اولین بار در کتاب سفرهای گالیور مورد استفاده قرار گرفت که به معنای اشخاص دارای رفتار نامناسب و عجیب است. مؤسسین یاهو که خود را افرادی ماجراجو میدانستند این نام را بسیار برازنده یافتند. و یا اپل هم میوه مورد علاقه استیو جابز بود. هم اینکه او میخواست با این کار اشارهای هم به ماجرای سقوط سیب روی سر نیوتن و کشف بزرگ او کند. نامگذاری شرکتها و یا محصولات فرآیندی سخت و پیچیده است که نیازمند رعایت نکاتی است از جمله آنکه در آغاز راه باید ضمن در نظر داشتن موضوعات قانونی و بررسی تکراری نبودن نام خود، فهرستی از مواردی را تدارک ببینیم که میخواهیم مشتری با شنیدن نام ما آنها را در ذهن خود مجسم کند.
پس اصل اول این است که ارزش بنیادینی را که میخواهیم ارائه کنیم، مشخص کنیم. مثلاً این ارزش میتواند خدمات عالی، شتاب، برتری، کیفیت عالی، اعتبار و ضمانت بالا، خاص و منحصر به فرد، ایمن، ارزان،... باشد بنابراین نامها به عنوان پدیدههایی زنده باید حامل احساسی مثبت باشند تا تصویری مثبت از ما در ذهن مشتری ایجاد کنند. رعایت اصل سادگی و اصل بازتاب هویت میتواند برجذابیت یک نام بیفزاید. پس باید در تعریف یک نام در ذهن مشتری حسابی کوشید و مته به خشخاش گذاشت. در نامگذاری باید به فرهنگ مشتریان هدف، توجه ویژهای داشت. به عنوان مثال شرکت ژاپنی نیسان نخستین بار در سال 2007 خودروی شاسی بلند قشقایی را به بازار ایران عرضه کرد. نام این خودروی زیبا که نشانههایی از سختکوشی و صلابت یک قوم غیور ایرانی را بر پیشانی خود دارد. خلاصهای از سادهترین نکات در نامگذاری مؤثر را میتوانید در نمودار زیر مشاهده کنید.
نامگذاری فرآیندی استراتژیک و به شدت پیچیده است که میتواند بسیار سرنوشتساز باشد. بنابراین در طول فرآیند نامگذاری تلاش کنید و تا از خدمات تخصصی مشاوران نیز استفاده کنید تا به گزینههای مناسبتر دست یابید.
تاریخ انتشار: ۳۱ فروردين ۱۳۹۳ - ۱۵:۳۹
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: برترین ها]
[مشاهده در: www.bartarinha.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 133]
صفحات پیشنهادی
مدیریت اصولی و توجه به جوانان عامل موفقیت های فولاد خوزستان است
مدیریت اصولی و توجه به جوانان عامل موفقیت های فولاد خوزستان است تبریز - ایرنا - مدیرعامل باشگاه گسترش فولاد تبریز گفت مدیریت اصولی و صحیح و توجه به جوانان عامل موفقیت های تیم فولاد خوزستان در لیگ برتر باشگاه های ایران است غلامرضا سمندر روز دوشنبه در جمع خبرنگاران با تبریک قهرممشهورترین جوجه تیغی دنیای مجازی +عکس
مشهورترین جوجه تیغی دنیای مجازی عکس در ماه های اخیر یک جوجه تیغی کوچک به نام ماروتارو یکی از مشهور ترین سوژه ها در شبکه اجتماعی توئیتر بوده است تاپ ناپ در ماه های اخیر یک جوجه تیغی کوچک به نام ماروتارو یکی از مشهور ترین سوژه ها در شبکه اجتماعی توئیتر بوده است صاحب این جداستان عجیب ایمان آوردن یکی از مشهورترین دانشمندان دنیا
داستان عجیب ایمان آوردن یکی از مشهورترین دانشمندان دنیا کتاب زبان خدا کتابی است با زبانی داستانی و البته مستدل به روایت یکی از مشهورترین دانشمندان معاصر دنیا به نام فرانسیس س کولینس که رئیس پروژه بین المللی کشف ژنوم انسان بود فارس کتاب زبان خدا کتابی است با زبانی داستانی وترقی: اصولگرایان رغبتی به همراهی با احمدینژاد ندارند/ پیروزی قطعی احمدینژاد در انتخابات 96 آروزی حامیانش است
ترقی اصولگرایان رغبتی به همراهی با احمدینژاد ندارند پیروزی قطعی احمدینژاد در انتخابات 96 آروزی حامیانش است روحانی موفق نباشد احتمال گرایش مردم به جریان احمدینژاد وجود دارد عضو شورای مرکزی حزب موتلفه می گوید با توجه به نحوه عملکرد دولت در ماههای اخبر بعید میدانم در رفع مموفقیت محققان کشور در تولید شیاف گیاهی ضد قارچ برای اولین بار در دنیا
یکشنبه ۱۷ فروردین ۱۳۹۳ - ۱۷ ۳۱ داروی گیاهی ضد قارچ که به همت محققان دانشگاه علوم پزشکی مشهد طراحی و ساخته شده است به مرحله تولید رسید به گزارش سرویس علمی ایسنا شیاف گیاهی سیاه دانه با نام تجاری فیتوواژکس با شماره 75529 در سال 91 ثبت اختراع شد و پس از مراحل دریافت پروانه ساخت ازبان خدا و داستان ایمان آوردن یکی از مشهورترین دانشمندان دنیا
زبان خدا و داستان ایمان آوردن یکی از مشهورترین دانشمندان دنیا فرهنگ > کتاب - کتاب زبان خدا کتابی است با زبانی داستانی و البته مستدل به روایت یکی از مشهورترین دانشمندان معاصر دنیا به نام فرانسیس س کولینس که رئیس پروژه بین المللی کشف ژنوم انسان بود به گزارش فارس کشهید صیاد شیرازی رمز موفقیت خود را در نماز اول وقت می دانست
شهید صیاد شیرازی رمز موفقیت خود را در نماز اول وقت می دانست بیرجند - ایرنا - یکی از یادگاران دوران دفاع مقدس و هم رزم شهید امیر سپهبد علی صیاد صیاد شیرازی گفت آن شهید رمز موفقیت خود را در زندگی خانوادگی و اجتماعی در اقامه اول وقت نماز می دانست امیر سرتیپ دوم غلامحسین دربندیهکرهابهدنبالگرانترینخودروهایدنیا/تصاویر
هکرهابهدنبالگرانترینخودروهایدنیا تصاویر خودروهای گرانقیمت و با قابلیتهای ویژه تبدیل به هدفی جدید برای هکرهای رایانهای شدهاند که سبب نگرانیهای فوقالعاده در سطح جهان از سوی کارشناسان شده است باشگاه خبرنگاران کارشناسان هشدار میدهند هکرهای رایانهای میتوانند به سادگیباز هم گودبرداری غیراصولی حادثه آفرید حضور در هیئت جان سه خانواده را نجات داد
باز هم گودبرداری غیراصولی حادثه آفریدحضور در هیئت جان سه خانواده را نجات دادشب گذشته در اثر گودبرداری غیر اصولی بخشی از یک ساختمان سه طبقه تخریب شد که به علت حضور اهالی ساختمان در مراسم هیئت هیچکس مصدوم نشد به گزارش خبرنگار اجتماعی فارس در ساعت 22 شب گذشته حادثه تخریب یک ساختما"خوشمزهترین داروی دیابتی" در دنیا
"خوشمزهترین داروی دیابتی" در دنیا بیشتر افراد تصور میکنند خوردن شکلات باعث افزایش قند خون میشود اما مطالعات جدید نشان میدهند این خوراکی سیاه رنگ در کنار تمام مواد قندی میتواند برای بیماران دیابتی مفید باشد باشگاه خبرنگاران دانشمندان با تجویز شکلات به بیماران دیابدر آخرین ردهبندی فیفا صعود ۵ پلهای شاگردان کیروش/ ایران در مکان سی و هفتم دنیا ایستاد
در آخرین ردهبندی فیفاصعود ۵ پلهای شاگردان کیروش ایران در مکان سی و هفتم دنیا ایستادتیم ملی فوتبال ایران در آخرین ردهبندی فیفا با پنج پله صعود در رده سی و هفتم دنیا قرار گرفت به گزارش خبرگزاری فارس آخرین ردهبندی تیمهای ملی فوتبال امروز از سوی فیفا اعلام شد و شاگردان کارلوشرکت پالایش نفت بندرعباس موفق به کسب جایزه جهانی سبز شد
شرکت پالایش نفت بندرعباس موفق به کسب جایزه جهانی سبز شد بندرعباس- ایرنا- مدیر عامل شرکت پالایش نفت بندرعباس گفت این شرکت موفق به کسب تندیس و گواهینامه جایزه جهانی سبز بیست و سومین دوره جایزه جهانی سبز Green Award Global شد به گزارش دریافتی روز پنجشنبه ایرنا هاشم نامور اظهار کردنامگذاری سال جاری فرصت مناسبی برای احیای کارکردهای مساجد است
نامگذاری سال جاری فرصت مناسبی برای احیای کارکردهای مساجد است سنندج- ایرنا- مسوول دبیرخانه هیات نظارت برکانون های فرهنگی هنری مساجد کردستان با بیان اینکه کانون های مساجد ظرفیت خوبی برای احیای فرهنگ اسلامی در جامعه هستند نامگذاری سال جاری را فرصتی مناسب برای احیای کارکردهای مساجدتاثیر نامگذاری سال جدید را روی کتاب ها خواهید دید
تاثیر نامگذاری سال جدید را روی کتاب ها خواهید دید رئیس سازمان پژوهش و برنامه ریزی آموزشی با اشاره به پاسداری از زبان فارسی در کتب درسی گفت برخی از رفتارهای غیرعقلانی که خواستگاه ملی و دینی ندارد در فرهنگ ما رسوب کرده بنابراین به بحث خرافه زدایی در کتابهای درسی توجه داریم به گزسريالهاي موفق تلويزيون در سالی که گذشت
يادآوري پژمان در سرزمين كهن سريالهاي موفق تلويزيون در سالی که گذشت سريالهاي تلويزيوني براي بسياري از مخاطبان سيما حكم محصول اول و آخر را دارند محصولي كه برخلاف خبر و فيلم سينمايي نميتوان نسخه مشابه آن را در فضايي به جز صدا و سيما به وفور يافت روزنامه اعتماد سريالهايریزش ساختمان سه طبقه بر اثر گودبرداری غیر اصولی
ریزش ساختمان سه طبقه بر اثر گودبرداری غیر اصولیگودبرداری غیراصولی در خیابان نیروهوایی تهران باعث ریزش ساختمان سه طبقه شد که در این حادثه خسارات جانی بهمراه نداشت عکس حامد جعفرنژاد1393 01 21 - 13 15 دریافت کل گزارش تصویریکاریکاتورهای جالب از بازیگران مشهور ایرانی!
کاریکاتورهای جالب از بازیگران مشهور ایرانی کاریکاتورهای جالب از بازیگران مشهور ایرانی کاریکاتورهای جالب از بازیگران مشهور ایرانی پنجشنبه 21 فروردین 1393-
گوناگون
پربازدیدترینها