تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایق‌سواری تالاب انزلی؛ تجربه‌ای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1815713493
انتقال ناموفق پیام انصراف از یارانه
واضح آرشیو وب فارسی:ایرنا:
انتقال ناموفق پیام انصراف از یارانه تهران - ایرنا - در یادداشتی که روزنامه شرق با عنوان « انتقال ناموفق پیام انصراف از یارانه » روز شنبه منتشر کرد آمده است:تیم رسانه ای و تبلیغاتی دولت از قبل باید فکرش را می کرد، غیرقابل پیش بینی نبود که این بسته و این سلیقه و این اجرا به کجا می رسد. نه روی بسته های جایگزین در صورت انصراف کار خوبی شده، نه روی مخاطب شناسی پیام انصراف.
در این مطلب که به قلم « مهدی افشارنیک» است می خوانید: مردم این روزها مدام با این پیام مواجه می شوند: «اگر نیاز ندارید، از گرفتن یارانه انصراف دهید.» پیام کاملا صادق است، اگر دهک های پردرآمد و متوسط رو به بالای جامعه از دریافت یارانه انصراف دهند، دست دولت برای کمک به اقشار فرودست باز می شود و معنای واقعی «هدفمندی یارانه ها» تازه تحقق می یابد.
در واقع آن چیزی که در سال های قبل و توسط دولت سابق اجرا شد، هدفمندی نبود. یارانه ای هم در کار نبود.
دولت یکسری کالای عمومی را گران کرد و به موازات آن برای کسب مقبولیت در برهه های مختلف سیاسی و انتخابات، بین همه مردم، بی طبقه بندی، بی دسته و رسته بندی دریافت کننده ها، پول نقد توزیع کرد که نتیجه مستقیم آن، بالارفتن سطح تقاضا و پایین آمدن سطح عرضه و فربه شدن شدید نقدینگی و بالارفتن تصاعدی تورم شد.
اما در درخواست برای انصراف توانمند ها از دریافت یارانه، واقعا همین گزاره کافی است تا تمام بی نیازان مجاب به انصراف شوند؟
چه با نیاز چه بی نیاز، انصراف دادن از دریافت یارانه از دست دادن بخشی از مطلوبیت بی هزینه ای است که مردم به دست می آورند.
یک خانواده چهار نفره که نیازمند است، با 180 هزار تومان زخم های اساسی زندگی اش را التیام می دهد، اما یکی شاید باک ماشینش را پر کند یا چشم روشنی و کادو عروسی دوستش را بخرد.
در مورد اول، یارانه نیازهای حیاتی و دست اول زندگی را سامان می دهد و در مورد دوم، نیازهای دست چندم، اما منطق اقتصادی حکم می کند که ازدست دادن یک مطلوبیت، باید با به دست آوردنی دیگر همراه باشد.
چیزی مثل بیمه سلامت، یا یارانه آموزشی یا حتی یارانه سفر که درخصوص بیمه سلامت آنچنان اطلاع رسانی درستی انجام نشد که این پس دادن در ازایش آن به دست آوردن را به همراه دارد.
از سوی دیگر، از این گرفتن و به آن دادن، فقط با تبلیغ خیرخواهی برای جامعه میسر نیست، آن هم در شرایطی که جامعه ایران همیشه در معرض این تبلیغات بوده است که «باید برای فرودست ها، کار مهمی کرد» اما مدام این شعار تکرار شده است و همیشه این بوده که امروزی ها، دیروزی ها را محکوم کرده اند که کوتاهی و قصور داشته اند.
این در حالی است که مدام این پیام از رسانه ملی پخش می شود و در واقع، مجری اصلی این تبلیغات صداوسیماست؛ تقریبا لابه لای تمام برنامه ها که «اگر نیاز ندارید انصراف دهید... اگر نیاز ندارید...»
هوشمندانه یا غیرهوشمندانه این روش به ضرر اهداف دولت است.
مخاطب این پیام دولت برای انصراف دادن از یارانه، اقشار بالادست جامعه اند که کمتر مخاطبان رسانه ملی اند و در مقابل تبلیغات مستقیم و گل درشت به این شکل، معمولا واکنش منفی نشان می دهند.
این در حالی است که عمدتا پایگاه سیاسی دولت که در انتخابات 24خرداد نمود پیدا کرد همین طبقه و قشرند و پیروزشدن این دولت، خواسته طبیعی شان است.
در واقع انتقال پیام و ایجاد گفت وگو با این طبقه، نه از راه صداوسیما که راه ها و روش های دیگه ای را طلب می کرد که اتفاقا امتحان شده است و در اطلاع رسانی از مذاکرات ژنو، خود را نشان داد، اما وقتی این پیام به صورت گسترده و مستقیم از رسانه ملی پخش می شود، مخاطبش عامه مردم می شوند که اتفاقا بسیاری شان به یارانه دولت نیازمندند.
حال با این گستردگی ارسال پیام (که به نظر، هوشمندانه پوست موز زیر پای دولت انداختن است) این گمانه در بین عموم مردم شکل می گیرد که دولت در پی برداشتن رسم یارانه دادن است و متل ها و ضرب المثل های مختلفی که در انبان ادبیات موجود است، پیش کشیده می شود.
در این مرحله و دقیقه از اجرای فاز دوم هدفمندی، اصلا این مهم نیست که دولت چه برنامه هایی برای آینده دارد.
بسیار از آینده های خوب و رویایی برای مردم سخن گفته شده، اما ارزنی از نتایج خوب و مطلوب بر زندگی و سفره مردم وارد نشده است، در این مورد اعتماد عمومی در حداقل ترین شکل ممکن است.
اما مهم این است که دولت پیام این روزهایش را به مردم چگونه منتقل می کند.
استراتژی تبلیغاتی اتخاذشده که بر خیرخواهی انصراف دهنده ها برای کل جامعه و بهترشدن رفاه فرودستان برگزیده شده، با راهبری صداوسیما، ترکیب ناسازی به هم زده که خروجی آن، بی اعتمادی به دولتی است که هنوز فرصت نکرده برنامه هایش را پیاده کند.
ناهمسازی این ترکیب خیلی امر غریبی نبود.
تیم رسانه ای و تبلیغاتی دولت از قبل باید فکرش را می کرد، غیرقابل پیش بینی نبود که این بسته و این سلیقه و این اجرا به کجا می رسد.
نه روی بسته های جایگزین در صورت انصراف کار خوبی شده، نه روی مخاطب شناسی پیام انصراف.
تصویری که از دولت ساخته شده، اینگونه است که گویی در تله شتابزدگی افتاده است و فقط به کم شدن یارانه بگیران فکر می کند ولی جاانداختن و کم وکاستن از نگرانی های مردم و مواردی که زیر پوست این تبلیغات ممکن است علیه دولت، به آن دامن زده شود، کمتر فکر و پرداخته شده است.
البته در ابتدای این مسیر هستیم و شادبختانه اینکه فرصت جبران در این فقره هست.
اول**1104
انتهای پیام /*
Contact the editor:
[email protected]
23/01/1393
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایرنا]
[مشاهده در: www.irna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 105]
-
گوناگون
پربازدیدترینها