تور لحظه آخری
امروز : دوشنبه ، 3 دی 1403    احادیث و روایات:  امام صادق (ع):سجده شكر برهرمسلمانى واجب است،با آن نمازت را كامل و پروردگارت را خشنود مى سازى و فرش...
سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون شرکت ها

تبلیغات

تبلیغات متنی

صرافی ارکی چنج

صرافی rkchange

سایبان ماشین

دزدگیر منزل

اجاره سند در شیراز

قیمت فنس

armanekasbokar

armanetejarat

صندوق تضمین

Future Innovate Tech

پی جو مشاغل برتر شیراز

خرید یخچال خارجی

موسسه خیریه

واردات از چین

حمية السكري النوع الثاني

ناب مووی

دانلود فیلم

بانک کتاب

دریافت دیه موتورسیکلت از بیمه

طراحی سایت تهران سایت

irspeedy

درج اگهی ویژه

تعمیرات مک بوک

دانلود فیلم هندی

قیمت فرش

درب فریم لس

خرید بلیط هواپیما

بلیط اتوبوس پایانه

تعمیرات پکیج کرج

لیست قیمت گوشی شیائومی

خرید فالوور

پوستر آنلاین

بهترین وکیل کرج

بهترین وکیل تهران

خرید از چین

خرید از چین

تجهیزات کافی شاپ

ساختمان پزشکان

کاشت ابرو طبیعی و‌ سریع

قیمت بالابر هیدرولیکی

قیمت بالابر هیدرولیکی

قیمت بالابر هیدرولیکی

لوله و اتصالات آذین

قرص گلوریا

نمایندگی دوو در کرج

رفع تاری و تشخیص پلاک

پرگابالین

دوره آموزش باریستا

مهاجرت به آلمان

بهترین قالیشویی تهران

بورس کارتریج پرینتر در تهران

تشریفات روناک

نوار اخطار زرد رنگ

ثبت شرکت فوری

تابلو برق

خودارزیابی چیست

فروشگاه مخازن پلی اتیلن

قیمت و خرید تخت برقی پزشکی

کلینیک زخم تهران

خرید بیت کوین

خرید شب یلدا

پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان

کاشت ابرو طبیعی

پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا

پارتیشن شیشه ای

اقامت یونان

خرید غذای گربه

رزرو هتل خارجی

تولید کننده تخت زیبایی

 






آمار وبسایت

 تعداد کل بازدیدها : 1843391683




هواشناسی

نرخ طلا سکه و  ارز

قیمت خودرو

فال حافظ

تعبیر خواب

فال انبیاء

متن قرآن



اضافه به علاقمنديها ارسال اين مطلب به دوستان آرشيو تمام مطالب
 refresh

راز بسته بندی ویفرهای Kit Kat


واضح آرشیو وب فارسی:برترین ها:
راز بسته بندی ویفرهای Kit Kat




اخیرا دادگاهی در افریقای جنوبی شرکت اماراتی Tiffany BREAK را از اتهام کپی برداری از یکی از برندهای Nestle با نام تجاری Kit Kat مبرا کرد. این مساله بهانه ای شد تا این مقاله را جهت تحلیل بسته بندی فعلی ویفرهای انگشتی Kit Kat بنگارم.





ام بی ای نیوز: اخیرا دادگاهی در افریقای جنوبی شرکت اماراتی Tiffany BREAK را از اتهام کپی برداری از یکی از برندهای Nestle با نام تجاری Kit Kat مبرا کرد. به عقیده قاضی افریقایی، شباهت فرم و بسته بندی و کاربرد محصول در این دو تولید کننده شکلات انگشتی از نظر دادگاه تا حدی از هم دور است که نمی توان محصول شرکت اماراتی را کپی تشخیص داد.







این مساله بهانه ای شد تا این مقاله را جهت تحلیل بسته بندی فعلی ویفرهای انگشتی Kit Kat بنگارم. ضمن اینکه بد نیست نیم نگاهی هم به بسته بندی محصول محصول تک تک از شرکت مینو داشته و ببینیم آیا این استراتژی برای این شرکت موثر می باشد یا خیر.

بسته بندی فعلی در سال 2009 طراحی و پس از 50 سال تغییر کرد و در 75اُمین سال تولد برند، جایگزین ترکیب فویل و کاغذ شد که از ابتدای ظهور این برند در دنیا استفاده می شد. در بریف این طرح گفته شده که شرکت به دنبال "طرح شکننده تر و درخشان" بود. طرح بسته بندی فعلی که در واقع محصول همان دوره است ویژگیهای خاصی دارد که در ذهن خریدار جای خود را کاملا تثبیت کرده است.






رنگ

در موفقیت این محصول قطعا رنگ، نقش بسیار مهمی بازی کرده است. انتخاب بسیار مناسب رنگ قرمز، شدیدا امکان دیده شدن محصول در قفسه و تصویر سازی در ذهن مصرف کننده را افزایش داده است. این مساله تا حدی رقبا را تا حدی تحت تاثیر قرار داد که ترجیح دادند از ترکیبات رنگی دیگر همچون آبی – قرمز (Tiffany BREAK) و استفاده کند تا متهم به کپی نشوند.

لوگو

در سپتامبر 2013 (شهریور 1392) گوگل رسما اعلام کرد که پس از دریافت مجوز رسمی از KitKat نام ورژن جدید سیستم عامل اندروید راKitKat 4.4Android انتخاب می کند. بر همین اساس Nestle هم اعلام کرد که 50 میلیون KitKat را با نشان اندروید در دنیا پخش می کند. این موضوع نشان از اهمیت خاص برند KitKat در میان محصولات شرکت سوئیسی دارد. قرار دادن لوگوی نستله در گوشه چپ-بالا و اتصال آن با نام KitKat نشان از این پیوند استراتژیک دارد.

نوع نگارش KitKat و رنگ استفاده شده، لذت خوردن محصول را چند برابر می کند. به نحوه نوشتن و دیده شدن حرف K توجه کنید تا محصول را عینا در آن ببینید! این حس خوردنی در کنار تصویر سازی انجام گرفته، محصول را کاملا قابل مشاهده و خریدار را تحریک به استفاده می کند.
اگر در تصویر بسته بندی این محصول در مقایسه با رقبا توجه کنید عدم تاکید بر محصول کاملا قابل مشاهده است. این ویژگی نشان دهنده اعتماد بالای خریدار به برند و عدم نیاز به اطلاعات بیشتر در مورد محصول است. در سه برند دنبال کننده به وفور تاکید خاصی روی تصویر محصول شده است که نشان از عدم شناخت مشتری از این محصولات و تلاش برای ایجاد تصویر ذهنی شبیه به برند رهبر وجود دارد. حتی برند اماراتی سعی کرده به نوعی همین چیدمان را ادامه دهد که البته بصورت قابل توجهی نگاه را متوجه کلمه BREAK کرده است. علت این است که این کلمه جزو ذاتی برند KitKat می باشد و البته همانطور که می بینیم دو برند دیگر کاملا از این بازی غافل بوده اند.

جنس بسته بندی

همانگونه که پیشتر اشاره شد، KitKat از سال 2009 بسته بندی خود را تغییر داد و از ترکیب کاغذ-آلومینیم به پلاستیک رسید. شاید با توجه به اینکه یکی USPهای برند، حس ترد و شکننده بودن ویفرها می باشد موجب ایجاد تردید در مصرف کننده شده باشد. اما به زعم یکی از مدیران شرکت بسته بندی KitKat همچنان تُرد است! این موضوع نشان می دهد که چقدر یک ویژگی شاخص در محصول می تواند برای صاحبان برند و مصرف کنندگان مهم باشد. تا جایی که حتی محصولات دنبال کننده نیز از همین جنس بسته بندی استفاده کرده و از کوچکترین تغییر در این زمینه خودداری کردند.







تاریخ انتشار: ۲۷ بهمن ۱۳۹۲ - ۱۴:۲۰





این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: برترین ها]
[مشاهده در: www.bartarinha.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 45]

bt

اضافه شدن مطلب/حذف مطلب







-


گوناگون

پربازدیدترینها
طراحی وب>


صفحه اول | تمام مطالب | RSS | ارتباط با ما
1390© تمامی حقوق این سایت متعلق به سایت واضح می باشد.
این سایت در ستاد ساماندهی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ثبت شده است و پیرو قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد. لطفا در صورت برخورد با مطالب و صفحات خلاف قوانین در سایت آن را به ما اطلاع دهید
پایگاه خبری واضح کاری از شرکت طراحی سایت اینتن