تبلیغات
تبلیغات متنی
پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
محبوبترینها
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1848057824
جشنواره ملی برندهای برتر محبوب مصرف کنندگان برگزار شد
واضح آرشیو وب فارسی:افتانا: جشنواره ملی برندهای برتر محبوب مصرف کنندگان با حمایت انجمن ملی حمایت از حقوق مصرف کنندگان و فراکسیون حمایت از حقوق مصرف کنندگان مجلس شورای اسلامی عصر یکشنبه ۲۰ بهمن با حضور نمایندگان مجلس شورای اسلامی و مدیران شرکت ها و صاحبان صنایع در مرکز همایش های بین المللی صدا و سیما برگزار شد.
جشنواره ملی برندهای برتر محبوب مصرف کنندگان با حمایت انجمن ملی حمایت از حقوق مصرف کنندگان و فراکسیون حمایت از حقوق مصرف کنندگان مجلس شورای اسلامی عصر یکشنبه ۲۰ بهمن با حضور نمایندگان مجلس شورای اسلامی و مدیران شرکت ها و صاحبان صنایع در مرکز همایش های بین المللی صدا و سیما برگزار شد.
بنابراین گزارش، فتحی پور رییس کمیسیون اقتصادی مجلس در این جشنواره با اشاره به اصل ۴۴ قانون اساسی و بحث خصوصی سازی و واگذاری ها گفت: حمایت از صنعت و برند سازی در بخش خصوصی در دستور کار قرار دارد و حضور ما در این مراسم به خاطر حمایت از حقوق مصرف است.
وی گفت: ایجاد انجمن حمایت از حقوق مصرف کنندگان و اصلاح قانون نظام صنفی مبنی بر اینکه باید در اتاق شهرستان ها و استان ها انجمن حمایت از حقوق مصرف کننده وجود داشته باشد همه در راستای تغییر قانون حمایت از حقوق مصرف کننده بوده است.
رییس کمیسیون اقتصادی مجلس با بیان اینکه مجلس درصدد آن است که قانونی در رابطه با برند تصویب کند، گفت:کارهای مطالعاتی برروی این قانون درمرکز پژوهشهای مجلس در حال انجام است و من قول می دهم سال آینده قانون برند محوری به تصویب رسیده و اجرایی شود.
وی در ادامه با اشاره به اینکه مجلس در بودجه سال ۹۳ در حمایت از صنعت کشور ۳۵ میلیارد دلار تسهیل کرده برای فاینانس و صنعت کشور و ۷ درصد ریال آن هم تامین شده است، گفت: در راستای حمایت از صنعت مشکلات عدیده ای بر سر راه وجود دارد و مجلس و فراکسیون باید برای حل این معضلات باید نطارت خود را بیشتر کند تا سرمایه به سمت و سوی تولیدی هدایت شود که توان رقابت با کالاهای موجود در بازار هدف را داشته باشد.
اربابی گفت: برای حمایت از برندهای ملی در بازارهای جهانی زمانی می توانیم حرف بزنیم که قیمت های تمام شده ما از رقبا کمتر باشد، حمایت از صادرات غیر نفتی باید در دولت و مجلس دارای برنامه جامع و بلند مدت باشد تا فرهنگ برند نهادینه و قانونی شود.
برندهای ایرانی به وطایف خود عمل نمی کنند
همچنین اصفهانی قائم مقام سازمان حمایت از مصرف کننده با اشاره به برندهایی که سالهاست به شکل سنتی بوجود آمده و در خاطره ها شکل گرفته است گفت: در دنیای کنونی که رویکرد آن علوم جدید است اطلاعات، تکنولوژی و ارتباطات و حتی فراتر از آن آینده نگری ها و سناریو نویس ها شکل گرفته نیاز داریم با تغییر سنت ها به مدرنیته در هر بخشی نگاه کنیم و نسبت به بومی سازی آن اقدام کنیم چرا که تغییرات جهانی به حدی سریع اتفاق می افتد که اگر با آن هم راه نشویم عقب می مانیم و وقتی عقب ماندیم حذف می شویم.
وی گفت:مهمترین وظیفه برندینگ کردن این است که وضعیت کیفیت کالا را برای مصرف کننده روشن کند و اطلاعات لازم را به مشتری داده تا مشتری بتواند در انتخاب کالایی که نیازش را تامین می کند بهترین تصمیم گیری را انجام دهد.
وی با طرح این سوال که آیا برندها در شرایط کنونی قادرند به وظایف خود عمل کنند، گفت: خیر. چرا که آنجا که نتوانسته ایم شرایط لازم را در برندینگ ایجاد کنیم از تبلیغات و رنگ ها و... که ابزار معرفی برند هستند استفاده کرده ایم.
اما این هنر به عنوان یک مولفه علمی؛ آمیخته از علم و هنر در ذهن مشتری به شکلی جا افتاده که وقتی آهنگ ، رنگ خاصی، تصویر و یا شکل خاصی دیده می شود، برند و یا محصول خاصی جلوه گر می شود.
وی گفت: نکته جالب این است که در بخش تولید وقتی بحث برند می شود، جای یک نکته خالی می ماند و آن این است که در برند اساسی ترین محور مشتری است و ما معمولا از آن غافل می شویم و به رقابت با رقبایمان در بازار می پردازیم و دقت نمی کنیم که موضوع اصلی مشتری است.
اصفهانی با اشاره به اینکه در هزاره سوم از تولیدات؛ آنچه حائز اهمیت است تولید برندینگ یعنی تولید کالایی است که از قبل فروخته شده است، گفت: صاحب کالا باید به این نکته برسد که اگر مشتری وجود داشته باشد می تواند سهم بازار را تعریف کرد و یا رقبا را عقب گذاشت و یا به عنوان برند برتر شناخته شد.
وی به مسولیت های اجتماعی برندها اشاره کرد و گفت: مسولیت های اجتماعی موضوع اقتصادی نیست، اما چرا مسولیت اجتماعی در فروش کالا مهم است دلیل آن این است که فروش کالا به باارزش ترین حوزه خلقت صورت می گیرد.
دکتر ناطق دبیر اجرایی جشنواره با ارایه گزارشی از محبوبیت برند گفت:سال گذشته طی جلساتی که با سازمان حمایت از حقوق مصرف کنندگان داشتیم با ارایه راهکارهای نوین بازاریابی و برندینگ مسیری متفاوت از عملکرد شرکت ها را هدف قرار دادیم تا با توسعه مفاهیم برند و ارتقای جایگاه آن در جامعه؛ صاحبان اصلی شرکت ها را در معادلات کسب و کار بیشتر دخیل کنیم تا گامهای بلندی را براي جلب توجه و مشارکت مردم بردارند.
وی در ادامه افزود: در نهایت نظرسنجی را مبتنی بر همه پرسی بدون هیچگونه محدودیتی انجام دادیم تا مصرف کننده هم بدون محدودیت به کالای محبوب خود رای دهد.
دکترای مدیریت بازاریابی و مدرس mba تاکید این نظرسنجی را برروی وب و اینترنت دانست و گفت: در کنار نظرسنجی الکترونیکی از سایر ابزار مانند نظرسنجی تلفنی و حضوری استفاده کردیم اما محل اصلی نظرسنجی سایت اینترنتی جشنواره بود که خیلی خوب و جامع وضعیت پیشرفت رای دادن مردم را مشخص می کرد.
ناطق در ادامه افزود: در این نظر سنجی گروه خدمات اینترنت پرسرعت بیشترین آرا را به خود اختصاص داد و بعد از آن نیز برندهای مربوط به تبلت،بستنی و تلوزیون گروه هایی بودند که بیشترین توجه را در میان شرکت کنندگان در این نظر سنجی به خود اختصاص دادند.
وی یکی از نتایج حاصل از برگزاری جشنواره برای برندها را ممیزی برند دانست و گفت: بدون درک درست از موقعیت نمی توان برای آینده برنامه ریزی نمود بنابراین فرایند ممیزی می تواند دید جامع و روشنی از ادراکات را در اختیار برند قرار دهد تا کسب و کار رو به جلو حرکت کند.
ناطق مشارکت گسترده مردم در حمایت از برندهای محبوب و توسعه مفاهیم هواداری و محبوب برند در جامعه مصرف کننده را از ویژگی های این نظرسنجی دانست و گفت: گزارشات حاصل از این نظرسنجی امکان تحلیل وضعیت رقابتی برند با سایر برند های هم گروه را ایجاد خواهد کرد و امکان برنامه ریزی بهتر را فراهم می کند که در کنار باشگاه هواداران؛ برندها می توانند ارتباط میان هواداران را با اخبار و اطلاعات خود را تقویت کرده و گزارشات مربوط به محبوبیت برند را با در دست داشتن اطلاعات درست تحلیل و براساس ویژگی های مصرف کننده ها در در میان اعضاء اطلاع رسانی کنند.
حضور ۷۰۰ هزارنفر در نظرسنجی برندهای برتر
اسدی قائم مقام اجرایی جشنواره با اشاره به اینکه این نظر سنجی اولین انتخاب برند از نگاه مصرف کننده و مردم است گفت: مشابه این رویداد را در هیچ مراسمی مشابه که تا به حال برگزار شده، نداشته ایم؛ چرا که ویژگی متمایز آن انتخاب برند برتر از نگاه مصرف کننده و بر مبنای مشتری مداری بود.
در این دوره با برندهای متفاوت در تماس بودیم که به خاطر مسایلی که در حوزه برند وجود داشت کار سختی برای دبیرخانه و هم برای انجمن ملی حمایت از حقوق مصرف کننده بود و به نوعی اطمینان در ابتدای کار مشکل بود که با پیشرفت کار و مشخص شدن زاویه اصلی آن که انتخاب برند از نظر مردم بود و شفاف سازی بعد از آن برندها علاقه مندی خود را برای حضور در جشنواره اعلام کردند.
وی در ادامه افزود: در این نظر سنجی ۱۰ گروه اصلی کالا و خدمات داشتیم که شامل ۴۱ زیر گروه بودند و در هر گروه نیز حداقل ۵ و حداکثر ۱۵ برند حضور داشتند که هرکدام از برندها دارای یک صفحه هواداری بودند تا نظر سنجی، نظرسنجی کاملی باشد.
همچنین اگر در گروه ها ۵ برند وجود نداشت در نظر سنجی شرکت داده نشدند و گروه های زیادی به علت کم بودن تعداد برندها از این نظرسنجی حذف شدند.
وی همچنین با بیان اینکه ۷۰۰ هزار نفر در عرض یک ماه در این نظر سنچی شرکت کردند گفت:شرکت کننده ها در همه سطوح و تحصیلات و گروه های سنی با جایگاه های متفاوت و با پراکندگی در سطح کل کشور در این نظرسنجی شرکت کردند.
اسدی گفت: براساس نظر سنجی به برندهای برتر تندیس زرین و برند دوم از نگاه مصرف کننده تندیس سیمین اعطا خواهد شد و در گروه کالاهایی که برندهای خارجی رتبه اول و دوم را کسب کرده باشند به برند داخلی انتخابی از سوی مصرف کننده نیز لوح زرین برترین برند داخلی اهدا خواهد شد همچنین به برندهایی که برای تبدیل شدن به برند برتر تلاش می کنند اما هنوز با این رتبه فاصله دارند نیز لوح تقدیر اهدا خواهد شد.
قائم مقام اجرایی این جشنواره در ادامه افزود: یکی از خروجی های مهم که در راستای جشنواره بود؛ تولید گزارشات بخصوصی بود که شرکت ها و برندها به دنبال آن بودند. این جشنواره فرصتی بود تا اطلاعات جمعیت شناختی افرادی که در این نظر سنجی وجود داشتند را دریافت کنیم ویک دیتا بیس قوی را ایجاد کنیم تا از طریق گزارشاتی که بر مبنا و معیارهای برند ها مثل سن، جنسیت، محل سکونت و تحصیلات تولید کنیم.
وی افزود: یکی از خروجی های این جشنواره اطلاعاتی است که در اختیار برندهای علاقه مند قرار داده خواهد شد تا خود را با گروه های کالایی دیگر مقایسه کند.
حضور ۷۰ نماینده در فراکسیون حمایت از حقوق مصرف کننده
اربابی رییس فراکسیون حمایت از حقوق مصرف کننده در مجلس نیز در جشنواره برندهای برتر مصرف کننده گفت: با تصویب اساسنامه فراکسیون حمایت از حقوق مصرف کننده در ۶ماده در اردیبهشت ماه این فراکسیون عملا قدم در فعل و انفعال گذاشت و در حال حاضر تعداد اعضای آن از میان نمایندگان مجلش به ۷۰ نماینده می رسد.
وی گفت: کیفیت و ارتقاء سطح زندگی مصرف کننده های ایرانی از جمله دغدغه های اصلی بانیان این فراکسیون است که در قالب کیته های تخصصی دنبال می شود.
وی اهداف این فراکسیون را ایجاد اثرگذاری های پارلمانی در موضوع حمایت از حقوق مصرف کننده دانست و افزود: ایفای این وظایف فراسیون را بر آن داشته تا به عنوان یکی از اصلی ترین برگزار کنندگان این جشنواره به میدان وارد شود چرا که نگاه نمایندگان به برندسازی نگاه دو بعدی و دو جانبه است.
رییس فراکسیون حمایت از حقوق مصرف کننده در مجلس در ادامه اظهار داشت: در حوزه داخلی نگاه حمایت گرانه از مصرف کننده این فرض بدیهی را بوجود می آورد که ایجاد و تثبیت برند ها می تواند تضمین رعایت از حقوق مصرف کننده را به همراه داشته باشد چرا که تجمیع زنجیره تامین تحت یک نشان تجاری باعث ساده سازی گسترده مقوله خرید می شود.
وی گفت: برند فضای ذهنی مثبت را برای مصرف کننده بوجود می آورد که تولید کننده با مسولیت پذیری و شفافیت کامل تحت یک نشان تجاری خاص اقدام به عرضه محصول كرده لذا خریدار اطمینان پیدا می کند که تولید کننده به وظایف زیست محیطی وموازین مرتبط با استاندارد، ضمانت محصول و نیز خدمات پس از فروش را تامین می کند که این باعث اطمینان بازار می شود.
اربابی درباره تاثیر برند بر تجارت خارجی نیز گفت: برندسازی بر توسعه و گسترش صادرات تمرکز دارد و از جمله اولویت های وزارت صنعت،معدن و تجارت مبنی بر تقویت برندهای تولیدی داخلی به منظور کسب سهم حداکثری از بازارهای جهانی نمایندگان آمادگی دارند در راستای حمایت از مصرف کننده ها ازیرساخت های قانونی را برای تحقق این مهم فراهم کند.
همچنین احمدیان مدیر موسسه محک با اشاره به تصویری که یک محصول می تواند برروی ذهن مصرف کننده بگذارد، گفت: مسولیت اجتماعی شرکت ها الزام قانونی نیست اما فرصتی است که استفاده درست از آن باعث توسعه برند می شود.
وی با بیان اینکه در بحث برند، ارزش دارایی مطرح می شود و دو دیدگاه در جهان در مورد آن وجود دارد گفت:یکی دیدگاه مالی است که متخصصین مالی بر اساس اطلاعاتی که از بازار سرمایه و بازار پول دریافت می کنند قادرند برند خود را در بازار محاسبه کنند اما این روش زیاد مورد استفاده مدیران شرکت های بزرگ نیست آنها بیشتر به نگاه مصرف کننده و مشتری به کالا و خدماتشان نیاز دارند چرا که برند در ذهن مشتری شکل می گیرد نه در کارخانه و یا بازار سرمایه.
احمدیان با بیان اینکه یکی از ابزار شکل گیری برند در ذهن مصرف کننده تصویری است که از محصول در ذهن مشتری و مصرف کننده شکل می گیرد خصوصا در بازارهای جهانی گفت: امروز مسئله آلودگی هوا و محیط زیست، فاضلاب ،تبعیض نژادی در استخدام ها، کودکان کار،فقر و فقرزدایی و ... از جمله مسایلی است که مصرف کننده ها به آن اهمیت می دهند و رعایت آن از سوی مدیران و صاحبان کالا و خدمات می تواند هم برروی زنجیره ارزش آن برند و هم برروی رقابت پذیری آن تاثیر مثبت بگذارد.
مدیر موسسه محک با اشاره به اینکه مسولیت اجتماعی شرکت می تواند به خلق ارزش برای برند تبدیل شود گفت:در حال حاضر سازمان های بین المللی مثل اتحادیه اروپا و اتاق بازرگانی بین المللی و ...و یا استانداردهایی مانند گلوبال کامپکت و یا استاندارد BITC با شاخص های مسولیت اجتماعی عملکرد برند ها را مورد بررسی قرار می دهند.
نتایج برندهای برترمحبوب مصرف کنندگان
در میان تبلت ها: اپل تندیس زرین برند محبوب و سامسونگ تندیس سیمین برند محبوب گرفت و برند دیمو به عنوان برند محبوب ایرانی مشخص شد.
در میان گوشی های تلفن همراه: سامسونگ تندیس زرین برند محبوب و آیفون تندیس سیمین برند محبوب گرفت و به برند GLX تندیس برند محبوب ایرانی داده شد.
گارانتی و خدمات کامپیوتر:مادیران تندیس زرین برند محبوب و سازگار ارقام تندیس سیمین برند محبوب گرفت و به برندهای کرسی رایانه، هماهنگ و گارانتی ماندگار به ترتیب نیز لوح تقدیر اهدا شد.
در میان خدمات اینترنت پرسرعت: شاتل تندیس زرین برند محبوب و پارس آنلاین تندیس سیمین برند محبوب گرفت و به برند های وب نیزلوح تقدیر اهدا شد.
در میان بانکداری اینترنتی: بانک ملت تندیس زرین برند محبوب و بانک ملی تندیس سیمین برند محبوب گرفت.
در میان خدمات بانکی: بانک ملت تندیس زرین برند محبوب و بانک ملی تندیس سیمین برند محبوب گرفت و به برند بانک قوامین لوح تقدیر اعطا شد.
در میان فروشگاه های اینترنتی: دیجی کالا تندیس زرین برند محبوب و زنبیل تندیس سیمین برند محبوب گرفت و به برند تجارت ماندگار نیزلوح تقدیر اهدا شد.
در میان تلوزیون و سینمای خانگی: سونی تندیس زرین برند محبوب و سامسونگ تندیس سیمین برند محبوب گرفت
در میان دوربین عکاسی و فیلمبرداری:کانن تندیس زرین برند محبوب و سونی تندیس سیمین برند محبوب گرفت.
مرجع : روابط عمومی جشنواره برند
تاریخ انتشار : چهارشنبه ۲۳ بهمن ۱۳۹۲ ساعت ۱۰:۳۰
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: افتانا]
[مشاهده در: www.aftana.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 119]
-
گوناگون
پربازدیدترینها