محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1827981534
بچه ها در خدمت تجارت بزرگترها
واضح آرشیو وب فارسی:ایرنا: تبليغات و پيام هاي بازرگاني جزء جدا نشدني تجارت است، اين تبليغات است كه كالا و خدمات را به مشتري معرفي و او را تشويق مي كند از آن كالا و خدمت خاص استفاده كند، اما همين تبليغات تاثير عمده اي بر كودكان دارد اكثر كودكان بدون اينكه بدانند هدف نهايي اين تبليغات چيست به آنها اعتماد مي كنند و به اين ترتيب تبليغات به نوعي حس مصرف گرايي و داشتن نيازهاي كاذب را بين كودكان گسترش مي دهد. كودكان وقت زيادي را به تماشاي برنامه هاي تلويزيوني مي گذراند، پول تو جيبي خرج مي كنند، با والدينشان به خريد مي روند، بنابراين روند ترويج تبليغات غير حرفه اي، غير اصولي و غير كارشناسانه بيشترين تاثير را بر ارزش ها و هنجارهاي كودك دارد و به نوعي مي توان گفت سلامتي و امنيت رواني كودك را تحت تاثير قرار داده و گاه تهديد مي كند. مليحه ساجدي روانشناس كودك با بيان اينكه تبليغات تلويزيوني داراي تاثير هدايتگري و داراي جذابيت هاي بصري براي كودكان است گفت: بچه ها مشتري هاي بي تجربه اي هستند كه شكار مبلغان تجاري مي شوند، قصد اين مبلغان فقط فروش كالاي خود است در حاليكه والدين مجبورند به دلايل مختلف در برابر خواسته كودك خود نه بگويند آن هم در شرايطي كه كودكان هر روز تحت تاثير تبليغات تحريك مي شوند. ساجدي اين تعارض را عامل ايجاد فضاي درگيري بين والدين و كودك دانست و افزود: تبليغات هدفداري كه عمدتا حاوي صحنه هاي زندگي مرفه كودكان هستند تمايلات نامطلوبي در كودكاني كه استطاعت آنگونه زندگي كردن را ندارند ايجاد مي كند و با بروز آسيب هاي جدي ناشي از احساس فقر و محروميت، كودك را در دستيابي به آرزوهايش ضعيف مي كند در عين حال كودك، والدين خود را به خاطر تهيه نكردن كالاي مورد نظرش به چشم گناهكار نگاه خواهد كرد. اين كارشناس همچنين معتقد است: تن دادن والدين به تامين اينگونه خواسته هاي كودك زمينه را براي ترويج فرزندسالاري در جامعه فراهم كرده است. تبليغات در رسانه تنها شامل نمايش زندگي مرفه كودكاني نيست كه توانايي خريد، استفاده و مصرف بهترين كالاها را دارند، اين روزها كودكان بهترين ابزار براي نمايش قدرت پاك كنندگي پودر لباسشويي، قدرت جذب جارو برقي و بخار شوي، تست لنت ترمز انواع خودرو و اين اواخر سخنگوي مزاياي سپرده گذاري در بانك ها هستند. نادر حقيقتي كه به عنوان طراح تبليغات فعاليت دارد با بيان اينكه طراحان از حس همذات پنداري كودكان در طراحي تبليغاتي خود نهايت استفاده را مي كنند گفت: استفاده از بچه ها در تبليغات كالا، روش تبليغي خوبي براي كالا و از روزنه هاي رسانه در زمينه تبليغات است ولي حقه ناجوانمردانه اي براي تبليغ است. حقيقتي با اينكه معتقد است بايد از هر تكنيك و ايده جديدي براي پيشبرد اهداف تبليغات استفاده كرد ولي بايد به اين موضوع هم توجه داشت كه در تبليغ كالا و خدمات، غلو و بزرگنمايي هاي خاصي مد نظر قرار مي گيرد و بهره مندي از كودكان در اين نوع تبليغات براي مخاطبان كودك اصل همذات پنداري را ايجاد كرده و روح معصوم او را حسابگر بار مي آورد. اين طراح تبليغات استفاده بانك ها از كودكان را مثال زد و گفت: در تبليغات برخي بانك ها، كودك تبليغات رو به دوربين به ميليون ها مخاطب خود از سرمايه گذاري مي گويد تا با يك حساب و كتاب سر انگشتي مخاطب را قانع كند كه او با افتتاح حساب بانكي، در هنگام جواني داراي سرمايه اي براي ايجاد شغل، تهيه خانه و جهيزيه، تحصيل و ازدواج است حال آنكه اين حرف ها اميد به آينده براي كودكان نيست بلكه آينده سازي براي بانك است و در حقيقت اين بانك است كه براي آنكه بزرگترها دست به جيب شوند از دست هاي كوچك كودكان استفاده مي كند. نتيجه يك تحقيق دانشگاهي در مورد تاثير تبليغات بر كودكان نشان مي دهد كه كودكان تا قبل از پنج سالگي تبليغات را به عنوان سرگرمي ساده مي شناسند و تا سن 12 سالگي توانايي درك واقعي اهداف پيام هاي بازرگاني را ندارند بنابراين تصور مي كنند داشتن آنچه در تبليغات نمايش داده مي شود باعث مقبوليت و پذيرش بيشتر آنها نزد دوستانشان شده و پرستيژ و طبقه اجتماعي شان را بالا ميبرد از اين ديدگاه كودكان طعمه هايي عالي براي تبليغات هستند زيرا بدون داشتن درك موضوعي از تبليغ، به عنوان اهرم فشار در خانواده براي توليدكنندگان بازاريابي مي كنند. همانطور كه پيش از اين گفته شد تبليغات جزء جدا نشدني تجارت امروز است، اگر در غرب استفاده ابزاري از زنان در تبليغ كالاها مخاطرات جدي اخلاقي را ايجاد كرده است در ايران نيز روند رو به رشد استفاده ابزاري از كودكان در تبليغ كالا و خدمات، به سمتي مي رود كه با مخدوش كردن حريم رواني كودك و ايجاد فرهنگ مصرف زدگي در كودكان همراه شود. الهام معتمدي كارشناس جامعه شناس در پاسخ به اين سوال كه راهكار پيشگيري از آثار سوء تبليغات روي كودكان چيست گفت: استاندارد سازي برنامه هاي تبليغي – بازرگاني كه با حضور كودكان و براي مخاطب كودك ساخته مي شود بايد در دستور كار رسانه قرار گيرد. معتمدي با بيان اينكه اين استانداردسازي بايد در حوزه آسيب شناسي اجتماعي و روان شناسي كودك و به دور از لجام گسيختگي تبليغات تدوين شود گفت: در اين استانداردها بايد كودك را به زندگي واقعي نزديك كرد و بين دو موضوع تبليغات با موضوع كودك و تبليغات براي كودك تفاوت قائل شد زيرا هر كدام از اين موضوعات نيازمند استانداردسازي بر اساس اصول تبليغات جهاني و نيازهاي بومي است. آنچه مسلم است اين است كه ميليون ها چشم خيره اي كه قبل ، بعد و در حين تماشاي برنامه هاي تلويزيوني ناخودآگاه تبليغات را هم دريافت مي كنند، كودكاني هستند كه بخشي از پيام هاي بازرگاني را از زبان كودكان هم سن و سال خود مي شنوند و جالب است كه هر دو گروه بچه ها كساني هستند كه در ميدان تجارت بزرگترها تلاش مي كنند، يكي براي پول در آوردن و ديگري براي پول خرج كردن بزرگترها. ك/4 7340/599/608/508
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایرنا]
[مشاهده در: www.irna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 374]
-
گوناگون
پربازدیدترینها