نقش زنان در رونق بازار فوتبال آلمان

واضح آرشیو وب فارسی:ايسنا: نقش زنان در رونق بازار فوتبال آلمان
خبرگزاري دانشجويان ايران - تهران
سرويس: ورزشي - فوتبال

به نظر هارتمود زاسترو، رئيس هيات مديره ي دفتر پژوهش بازاريابي "ورزش و بازار" در آلمان، زنان هستند كه باعث رونق بازار به اصلاح مردانه‌ي فوتبال شده‌اند.

به گزارش خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، آمار نشان مي‌دهد كه تعداد زنان طرفدار فوتبال در مقايسه با شروع سال‌هاي دهه نود، در ظرف تقريبا بيست سال گذشته، بيش از دو برابر شده ‌است. بر اساس تحقيقات انجام شده در حال حاضر طرفداران زن فوتبال، به دوازده ميليون و پانصد هزار نفر مي‌رسد. در سال 1991 اين تعداد حدود پنج ميليون و نهصدهزار زن بود.

زاسترو مي‌گويد، در حال حاضر تقريبا يك چهارم تماشاچي‌هاي فوتبال ليگ اول باشگاه‌هاي آلمان را زنان تشكيل مي‌دهند. 13 سال پيش تعداد زنان تماشاچي در ورزشگاه‌هاي فوتبال حدود ده درصد بود. در دوره ي بازي‌هاي فوتبال سال‌هاي 2008-2007 سهم تماشاچي‌هاي زن به 23 درصد رسيد. به نظر زاسترو، نيروي اقتصادي هواداران زن فوتبال، خيلي دست كم گرفته مي‌شود.

صد ميليون يورو درآمد از زنان

به نظر رئيس هيات مديره دفتر پژوهش بازاريابي "ورزش و بازار"، باشگاه‌هاي فوتبال ليگ يك آلمان در دور گذشته بازي‌ها بيش از صد ميليون يورو از درآمد خود را از دختران و زنان تماشاچي بدست آوردند. اين رقم شامل پول بليت، خوراكي، نوشابه و ساير هزينه‌هاست.

بنا به پژوهش دفتر بازاريابي ‌"ورزش و بازار"، در فوتبال جام ملت‌هاي اروپا كه تابستان گذشته برگزار ‌شد، تعداد تماشاچي‌هاي زن كه از طريق تلويزيون مسابقات فوتبال تيم ملي مردان آلمان را دنبال كردند، حتي از مردان تماشاچي بيشتر بوده‌ است. زاسترو معتقد است كه در شرايط حاضر رشد بازار فوتبال در آلمان تنها از طريق زنان امكان‌پذير است و شوق به ديدار بازي‌ها در دختران و پسران جوان به يك اندازه است.

تقسيم‌بندي سنتي مصداق ندارد

حال كارشناسان بازاريابي در پي يافتن روش‌هاي جديد براي جلب بيشتر مشتري‌هاي زن و مرد بازار فوتبال‌اند. اين موضوع چنين مدلل شده كه «بازار فوتبال مطمئن‌تر و اجتماعي‌تر شده و تقسيم بندي سنتي كه پسرها فوتبال و دخترها عرسك‌بازي مي‌كنند، ديگر مصداق ندارد.»

معمولا گفته مي‌شود كه علاقمندان به ورزشكارها هم مانند شيفتگان هنرپيشه‌ها و خواننده‌ها، فقط به ستاره‌هاي فوتبال مثل كريستيانو رونالدو و يا ديويد بكهام توجه مي‌كنند، اما به نظر مي‌آيد كه اغلب زنان آلماني درست مثل خيلي از مردان، نه فقط ستاره‌ها، بلكه مجموع بازي‌هاي فوتبال را مورد توجه قرار مي‌دهند.

به نظر زاسترو، مدير بازاريابي فوتبال، بازي‌هاي جام جهاني فوتبال زنان 2011 در آلمان، شانس بزرگي براي ارتقاء محبوبيت بازي‌هاي باشگاهي ليگ فوتبال زنان در اين كشور‌، تا حد ليگ مردان است.

افزايش شمار زنان در باشگاه‌هاي فوتبال

فدراسيون فوتبال آلمان از چند سال پيش متوجه اين موضوع است كه توجه به فوتبال زنان هم در جامعه افزايش يافته است. تعداد اعضاي زن باشگاه‌هاي فوتبال از 14 سال پيش تاكنون تقريبا دو برابر شده است. در سال 1994 تعداد اعضاي زن فدراسيون فوتبال آلمان نزديك به ششصد هزار نفر از مجموع پنج ميليون و پانصدهزار نفر بود. اين تعداد در حال حاضر به بيش از يك ميليون زن در مجموع شش ميليون ونيم عضو اين فدراسيون است.

به نوشته ي پايگاه اينترنتي "دويچه وله"، هانه لوره راتسبرگ، معاون فدراسيون فوتبال آلمان و مسئول بخش فوتبال زنان در اين فدراسيون، به بازي‌هاي جام جهاني فوتبال زنان 2011 آلمان با خوشبيني زيادي مي‌نگرد. او مي‌گويد، «من مطمئنم كه با اين بازي‌ها علاقمندان به فوتبال زنان باز هم بيشتر خواهند شد.»

انتهاي پيام
شنبه 14 دي 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ايسنا]

[مشاهده در: www.isna.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 251]