گزارش «جوان» از ضعف استراتژى اژدهاى زرد درتوليد و صادرات كالا افول امپراتورى چين در بازارهاى جهانى

واضح آرشیو وب فارسی:همشهری: گزارش «جوان» از ضعف استراتژى اژدهاى زرد درتوليد و صادرات كالا افول امپراتورى چين در بازارهاى جهانى
معصومه صالحىبه گزارش روزنامه جوان اژدهاى زرد كه طى دهه اخير با سرعتى غير قابل تصور امپراتورى خود را در بازارهاى جهانى گسترش داده ، به نظر در اتخاذ استراتژى لازم براى بقا و ماندگارى در بازار جهانى با مشكل مواجه شده و خورشيد اين امپراتورى روبه افول است. صادرات كالاهاى چينى كه ممكن است از لحاظ استاندارد و يا مسائل ايمنى و بهداشتى چندان مراحل عملياتى خود را طى نكنند و چه بسا به صورت قاچاق و زيرزمينى به ساير كشورها وارد شوند علاوه بر اين كه به توليدات داخلى كشورهاى مقصد بيشترين لطمه و صدمه را مى زنند ممكن است تبعات ديگرى نيز در پى داشته باشند كه بحث رسوايى هاى محصولات غذايى آلوده چينى در همين راستا است. صادرات بى رويه كالاهاى چينى به جهان كه طى سال هاى اخير شدت بيشترى يافته، اين بار صنايع غذايى و مواد خوراكى را مورد هدف قرار داده بود. به گونه اى كه طى هفته هاى اخير مشاهده شده شيرخشك و شكلات هاى معروف چينى كه در بازارهاى آسيايى و آمريكايى مشتريان و متقاضيان زيادى داشتند آغشته به مقادير خطرناكى از ماده شيميايى ملامين است. به گفته منابع خبرى معتبرمصرف شكلات هاى حاوى ملامين صنعتى كه در شانگهاى چين توليد مى شود مى تواند مضراتى چون بروز نارسايى كليه و سنگ كليه را براى مصرف كنندگانش به ارمغان بياورد. با توجه به اين كه بيش از نيمى از مصرف كنندگان اين مواد كودكان هستند در نتيجه مصرف آن سلامت كودكان را به شدت به خطر مى اندازد و در مواردى ممكن است كار به دياليز و عمل جراحى فرد هم بكشد.اين مسئله كه حكايت از افزايش رسوايى محصولات غذايى آلوده چينى دارد باعث آن شده است كه اعتماد مصرف كنندگان اين محصولات به شدت كاهش يابد به گونه اى كه بسيارى از كشورها اقدام به جمع آورى شكلات ها و شيرخشك هاى آلوده از سطح بازارهاى خود كرده اند. مشاهده آلودگى در شير خشك ها و شكلات هاى توليدى چين حتى مردم اين كشور را به فرآورده هاى توليد داخل بدبين كرده است تا جايى كه چينى ها مى گويند: ديگر به محصولات مان اعتماد نداريم. كاركنان كارخانه هاى توليد مواد غذايى در چين به وضوح ديده اند كه مواد شيميايى غير مجاز به راحتى به مواد غذايى و محصولات خوراكى افزوده مى شود كه اين مسئله منجر به افزايش نگرانى مصرف كنندگان اين كشور شده است. به عبارت ديگر استراتژى قيمت تمام شده توليد مى رود تا امپراتورى اژدهاى زرد را از دورن بپاشد و پايه هايش را در ساير حوزه سيطره اش در بازار جهانى سست كند. پر واضح است كه قيمت ارزان كالاهاى چينى به عنوان يك اصل مهم در ورود وقبضه كوتاه مدت بازارهاى جهانى بسيار موثر است اما تداوم اين سياست اتخاذ شده و رشد وتوسعه چين وبالارفتن درآمد سرانه آنها منجر به كاهش اعتماد مصرف كنندگان اين گونه كالاها مى شود. گفته مى شود كه انجمن حمايت از حقوق مصرف كنندگان چين سال گذشته حدود ششصد هزار شكايت در خصوص محصولات غذايى آلوده در اين كشور مطرح كرده است با اين وجود اين گونه كالاها به راحتى به كشورهاى ديگر و به خصوص كشورهاى در حال توسعه صادر مى شود تا مردم و مصرف كنندگان به دليل نبود آگاهى و قوانين و مقررات خاص قربانى چنين سوء استفاده هايى باشند.كالاهاى چينى كه طى سال هاى اخير به همه جاى دنيا رسوخ كرده اند و زمانى يكه تاز بازار بوده اند به علت پائين بودن هزينه مواد اوليه، نرخ پائين دستمزدها و… بهاى تمام شده آنها بسيار پائين است و در بسيارى موارد حتى از كيفيت چندانى نيز برخوردار نيست. اين كالاها به راحتى در بازار ساير كشورها وارد شده و به علت ارزان بودن به سرعت به فروش مى رسند تا جايى كه توليدكنندگان داخلى به دنبال ورود اين كالاهاى وارداتى بى كيفيت به علت هزينه هاى بالاى توليد در آستانه ورشكستگى قرار مى گيرند و يا كار را رها كرده و بيكار شده اند. خوشبختانه عمر كالاهاى چينى (به خصوص كالاهاى بى كيفيت و درجه پائين) كه بازارهاى جهان از آسيا تا اروپا و از آمريكا تا آفريقا را تحت سيطره خود قرار داده، رو به افول است. چراكه كشورهاى مختلف نسبت به ورود كالاهاى چينى بى كيفيت با قيمت پائين كه بازارهاى داخلى را قبضه كرده اند، احساس نگرانى كرده و معتقدند كه اين موضوع موجب ضرر توليدكنندگان داخلى و بروز عدم تعادل هايى در بازار توليد، دستمزد و مصرف آنان مى شود. واردات بى رويه كالاهاى چينى در كشور ما نيز مشكلات عديده اى را براى توليدكنندگان و حتى مصرف كنندگان به وجود آورده است. متاسفانه در ايران تاكنون به دلايل متعددى هيچ اقدام جدى اجرايى براى كنترل واردات كالاهاى چينى به كشور صورت نگرفته است و به رغم انتقادات گسترده صنوف و اتحاديه هاى توليدى مختلف مبنى بر اينكه كالاهاى چينى تهديدى براى توليد ملى و رشد اقتصادى كشور محسوب مى شوند، دولت به عنوان قانونگذار و كنترل كننده گمركات كشور در عين ناباورى توجه چندانى به اين موضوع نكرده و حتى ديده مى شود بازرگانان چينى به افزايش فعاليت در داخل كشور نيز ترغيب مى شوند تا آنجا كه بخش اعظمى از بازار تهران در اختيار كالاهاى چينى قرار گرفته است.به عقيده برخى از كارشناسان دليل اصلى نامناسب بودن كالا هاى چينى در بازار كشورمان درخواست واردكنندگان ايرانى براى خريد ارزان تر كالا بوده و راهكار اصلى مقابله با اين مشكل مصرف نكردن اين كالا ها است .اما عده اى ديگر خلاف اين عقيده را دارند و بر اين باورند كه كشور چين كالا هايش را تحميل نمى كند بلكه اين واردكنندگان ايرانى هستند كه چنين خريد هايى را انجام مى دهند، بنابراين معتقدند كه توليدات چينى با انواع كيفيت و قيمت عرضه مى شوند و اين خريدار است كه نوع آن را انتخاب مى كند. حال با توجه به اينكه توليدكنندگان ايرانى در شرايط سختى از لحاظ توليد به سر مى برند و چه بسا بسيارى از آنان به زحمت خود را سر پا نگه داشته اند و توان رقابت با اينگونه كالاها را ندارند، اما مرزهاى ما به راحتى به روى اينگونه كالاها باز است، كالاهايى كه ممكن است ارزان باشد اما مضرات زيادى را در دو حوزه مصرف و توليد به همراه دارد. اين در حالى است كه حباب كالاهاى چينى در حال تركيدن است و سرانجام بى كيفيت بودن كالاهاى چينى مى رود تا در آينده اى نزديك منجر به آن شود كه اين كشور بازارهايش را يكى يكى از كف بدهد. به گونه اى كه به دنبال انتشار خبر كشف ملامين در شكلات هاى چينى كشورهايى چون مالزى، برزيل، كره جنوبى، ژاپن، هلند، ايران، افغانستان و… اقدام به جمع آورى اين كالاها كرده اند. در همين راستا دولت مالزى در واكنش به انتشار خبر وجود ماده شيميايى ملامين در شير خشك هاى چينى علاوه بر شير خشك، واردات ۱۸ نوع مواد غذايى ديگر ساخت چين را ممنوع كرده است.مهندس براتى كارشناس بازاريابى و تبليغات در خصوص شرايط ماندگارى در بازار و آينده كالاهاى چينى به خبرنگار ما گفت: بايد توجه داشت كه استراتژى توليد و عرضه براى حضور دائمى و يا حضور مقطعى و ناگهانى متفاوت است. وى افزود: زمانى كه حضور مقطعى در بازارهاى صادراتى هدف است به كيفيت كالاهاى توليد شده توجه چندانى نمى شود و تنها چيزى كه مورد توجه قرار مى گيرد قيمت و گستره توزيع است كه در اين صورت برند كالاها برند ماندگارى نخواهد بود.به گفته وى اما زمانى كه حضور دائمى و ماندگار مدنظر باشد بحث كيفيت و برند مطرح مى شود. وى افزود: گفته مى شود بيشتر كالاهاى چينى در هفت سطح كيفى عرضه مى شود كه معمولا جنس هاى بنجل و بى كيفيت به كشورهاى در حال توسعه مثل ايران صادر مى شود. كالاهايى همچون كفش، پوشاك، لوازم خانگى نامرغوب، لوازم التحرير و اخيرا نيز شيرخشك ها و شكلات هاى آلوده به ماده شيميايى ملامين به آنها اضافه شده است. براتى تاكيد كرد: در اينجا دو بحث مطرح مى شود، يكى اين كه نگاه به سازنده چينى در كشورهاى در حال توسعه مثل ايران و. . . نگاه مثبتى نيست و مردم از سر ناچارى اقدام به خريد اين گونه كالاها مى كنند. ديگر اين كه مشكلاتى كه به سبب وجود اين گونه كالاها در كشور ايجاد مى شود (مثل شكلات و شير خشك هاى آلوده) باعث نگاه منفى به كل توليدات چينى مى شود. به عقيده وى مدل هاى مختلف محصولات كه كيفيت نازل ترى دارند و وارد بازار مى شوند به مرور و به تدريج بازارهاى خود را از دست مى دهند. مهرداد ابراهيميان يك كارشناس بازاريابى ديگر نيز در اين خصوص معتقد است: در محصولات چينى بحث قيمت تمام شده نكته اساسى است، چراكه چينى ها امروزه براى حفظ بازارهاى بين المللى دست به هر كارى مى زنند و اين يعنى نقطه افول امپراتورى چين در بازارهاى جهانى كه اين اتفاق در حال روى دادن است. وى افزود: اين موضوع بيشتر در ارتباط با بازارهاى در حال توسعه اتفاق مى افتد در واقع بيشترين ضرر و لطمه به كشورهاى در حال توسعه كه بازارهاى ماندگارتر و هدف چين هستند وارد مى شود.اين كارشناس بازاريابى در ادامه افزود: نكته قابل توجه اين كه محصولات چينى را در تمامى عرصه ها مى بينيم، پروفيل، در و پنجره ، كفش ، لوازم التحرير و. . . كه در انواع مختلف عرضه مى شود.در ضمن دلالانى كه در ارتباط با كشور چين هستند به علت اينكه به دنبال سود بيشتر و يا قيمت تمام شده پائين ترى هستند در نتيجه اقدام به واردات انواع مختلف كالاها مى كنند و چون اين كالاها از كيفيت مطلوبى برخوردار نيستند، بنابراين انتظار مصرف كننده را تامين نمى كند كه خوشبختانه اين امر يكى از نقاط مثبت براى اقتصاد داخلى كشور و معضلات كشور چين است. ابراهيميان با بيان اينكه تمامى كشورهاى توليد كننده معمولا چين را به عنوان يك رقيب بسيار قوى براى خود مى دانند گفت: بعضا مشاهده شده كه اين كشورها يا برند خود را در كشور چين توليد مى كنند و يا اينكه به مقابله با شركت هاى چينى مى پردازند كه مقابله هاى كشورهاى اروپايى و آمريكايى كه اين روزها صورت مى گيرد و هجمه اى كه در خصوص مواد غذايى آلوده اتفاق افتاده مصداق اين امر است.وى با اشاره به اين كه كشور برزيل نيز همانند آسيا، اروپا و آفريقا به دنبال استفاده از مواد غيربهداشتى و بى كيفيت در توليدات چينى واردات و تجارت مواد غذايى توليد شده در اين كشور را ممنوع كرده است، گفت: ما نبايد مقابله با ورود كالاهاى بى كيفيت را تنها وظيفه دولت بدانيم بلكه تقويت برندهاى داخلى، ارتقاى كيفيت محصولات توليدى وهزينه كردن براى تبليغات وظيفه شركتهايى است كه در داخل كشور فعال هستند و اين ميسر نمى شود مگر با بالا بردن راندمان و بهره ورى. وى افزود: از سوى ديگر مردم نيز بايد با فرهنگ سازى هاى درست به سمت مصرف توليدات داخلى بروند كه بخشى از اين موضوع به رسانه ها باز مى گردد.حال با آنچه عنوان شد بايد منتظر ماند و ديد كه چين با رسوايى هاى به وجود آمده و با توجه به از دست دادن بازارها و اعتماد مصرف كنندگان كالاهايش چگونه عمل كرده و چه واكنشى نشان خواهد داد؟!
چهارشنبه 1 آبان 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: همشهری]

[مشاهده در: www.hamshahrionline.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 86]