لوکس‌های کوچک اما گران‌قیمت +عکس

واضح آرشیو وب فارسی:سایت دانلود رایگان: در حال حاضر خودروسازان اروپایی تلاش می‌کنند با کاهش قیمت محصولات کوچک لوکس خود، برای فروش در بازار غیر اروپایی رقابت کنند.

رئیس وقت نمایندگی مرسدس بنز در آمریکا در یکی از مصاحبه هایش عنوان کرد که محال است شما بتوانید خودروهای کلاس A، (خودروهای کوچک مرسدس بنز( را به راحتی بفروشید.

واقعیت این است که در اکثر کشورهای دنیا، محصولات کوچک و جمع جور لوکس اروپایی شانس زیادی برای فروش ندارند و خریداران و طرفداران تولیدات اروپا، میل چندانی ندارند تا برای خرید خورویی کوچک هرچند لوکس، مبلغ زیادی بپردازند.

اما از طرف دیگر، تلاش شرکت‌های بزرگ خودروسازی لوکس در اروپا برای تغییر سلیقه خریداران در سال‌‎های اخیر هم ستودنی است. آن‌ها استراتژی خود را بر مبنای فروش بیشتر گذاشته‌اند و با توجه به سخت‌گیری‌های دولتی روی استانداردهای سوخت که شامل مصرف کمتر منابع انرژی هم می‌شود، سعی می کنند تا با کاهش قیمت تمام شده محصولات خود، از کیفیت و امکانات لوکس خودروهایشان کاسته نشود.

به عنوان مثال مرسدس بنز، امسال در نمایشگاه خودروی نیویورک که در آوریل سال جاری میلادی برگزار شد، مدل کلاس Aکوپه خود را معرفی کرد و با توجه به استقبال خوبی که از سوی بازدیدکنندگان و طرفداران مرسدس بنز به عمل آمد، نمایندگی‌های این شرکت در آمریکا امیدوارند تا محصول جدیدشان فروش خوبی داشته باشد.

اگر چه دیگر مارک‌های لوکس خودروسازی مانند لکسوس یا کادیلاک، استراتژی‌های مشابهی به کار گرفته‌اند، اما انتظار می‌رود در سال 2013 میلادی مرسدس بنز اولین نسل از خودروهای لوکس کوچک خود را (Class A9 ) با قیمت زیر 30 هزار دلار در آمریکا معرفی کند.

در حال حاضر بازار خودروهای کوچک لوکس در انحصار 3 مدل؛ آئودی A3 هاچ بک، بی‌ام‌و سری 1 کوپه و ولوو C30هاچ بک است که توانسته‌اند با قیمت مناسب توجه خریداران را به خود جلب کنند و در سال گذشته میلادی روی هم بیش از 23 هزار دستگاه فقط در آمریکا به فروش رسیده است.

به عقیده کارشناسان، شرکت‌های بنز و بی‌ام‌و تلاش‌های خوبی انجام داده‌اند تا شانس خود را برای فروش بیشتر امتحان کنند. هر 2 شرکت از تجربه ناموفق فروش پائین خود در آمریکا و سایر کشورهای غیر اروپایی درس گرفتند و تلاش می کنند اشتباهات دهه 90 میلادی و 2000 خود را تکرار نکنند.

شرکت مرسدس بنز قصد دارد علاوه بر معرفی خودروی کلاس A خود، کلاس B را هم که اندکی از کلاس A، بزرگ تر است عرضه کند. به عقیده مقامات مرسدس بنز، عرضه این محصولات از بازار سایر مدل‌های این شرکت، مانند کلاس E و S هم حمایت خواهند کرد.

از سوی دیگر کمپانی بی‌ام‌و، اعلام کرد قصد دارد از سال 2014 میلادی به بعد خانواده جدیدی از خودروهای کلاس کوچک خود را برای بازار آمریکا معرفی کند، هرچند هنوز تصمیم نگرفته که کدام بدنه را برای این منظور انتخاب کند.

همچنین ماه گذشته، یان روبرتسان، از اعضای بخش فروش و بازاریابی خودروسازی بی‌ام‌و، اعلام کرد که در حال حاضر، بی‌ام‌و و مینی‌کوپر، تلاش می‌کنند با افزایش ظرفیت خطوط و تولید خود، زمینه را برای تولید حداقل 6 و حداکثر 9 محصول جدید در این خودروسازی خبر داد. هرچند هنوز جزئیات و مشخصات این محصولات فاش نشده‌است، اما تحلیل گران عقیده دارند عرضه این مدل ها می تواند وضع کنونی بازار خودرو را متحول کند.

آئودی خودروساز دیگری که در زمینه تولید مدل های کوچک و لوکس زبانزد طرفداران خودروست، اعلام کرده‌است که در حال حاضر مدل جایگزینی برای A3، لوکس خود ندارد. در نمایشگاه خودروی ژنو امسال، آئودی مدلی مفهومی از A3، را رونمایی کرد که قرار است از سال 2013 میلادی به تولید انبوه برسد.

[تصویر: big4102.jpg]