چطور رپورتاژ آگهی خبری بنویسیم که بیشترین بازدهی را داشته باشد؟

نوشتن رپورتاژ آگهی فوت و فن و قواعد خاص خودش را دارد. برای اینکه بیشترین بازدهی را از انتشار رپورتاژ آگهی داشته باشیم نیاز است که به خوبی به این قواعد آگاه باشیم. در این مقاله مزایای متنوع رپورتاژ آگهی و روش صحیح سفارش رپورتاژ آگهی مناسب را متوجه می شوید. همچنین می توانید برای سفارش رپورتاژ آگهی از طریق لینک های موجود در این مطلب رپورتاژ آگهی مناسب با کسب و کار خود را به سایت موردنظر سفارش دهید. ما در این مطلب سایت های متنوع گردشگری، سلامتی، فناوری، سبک زندگی، ارز دیجیتال و ... را معرفی کرده ایم که هر کدام دارای اعتبار بالایی هستند و برای سفارش رپورتاژ آگهی مناسب می باشند.

معنای رپورتاژ آگهی دقیقا چیست؟

رپورتاژ آگهی یک متن تبلیغاتی با تعدادی تصاویر (و احتمالا تعداد بک لینک) است که یک شرکت با هدف بازاریابی و انتقال پیام برند خود در سایت های دیگر منتشر می کند. مدیر بازاریابی وب سایت هدف، به شرکت یا سایتی که رپورتاژ آگهی را چاپ می کند هزینه ای را می پردازد.

هدف رپورتاژ خبری

معمولا هدف از انتشار رپورتاژ آگهی برندسازی یا دریافت بک لینک به وب سایت هدف است. به عبارت دیگر صاحبان کسب و کار برای اینکه برند خود را معرفی نمایند یک متن تبلیغاتی آماده و سپس در اختیار ناشر قرار می دهند. در این صورت مخاطبان ناشر (که می تواند یک سایت خبری، سرگرمی و ... باشد) متن تبلیغاتی را مطالعه نموده و از برند موردنظر آگاه می شوند. 

یکی دیگر از اهداف انتشار رپورتاژ آگهی همانطور که عرض شد، سئو خارجی سایت هدف (یا به عبارت دیگر دریافت بک لینک) است. در این جا سایت هدف یک متن تبلیغاتی که حاوی تعدادی بک لینک (معمولا 3 عدد) است را در اختیار ناشر قرار می دهد تا منتشر کند. در این صورت اگر ناشر یک وب سایت دارای اعتبار باشد، انگاه اعتبار سئو سایت هدف بالا می رود.  

شکل و قالب کلی رپورتاژ

ماهیت رپورتاژ آگهی با تبلیغات معمولی کمی متفاوت است، این نوع تبلیغات اغلب محتوا محور هستند و دارای محتوای طولانی هستند که بر مزایای محصولات تمرکز دارد یا داستانی را بیان می کند که به ویژگی های یک محصول اشاره می کند. هرچند گاهی از عناصر بصری نیز در آنها استفاده می شود.

اعتبار بالای رپرتاژ خبری

یکی از دلایلی که برخی از مدیران تبلیغات ترجیح می دهند از رپورتاژ آگهی به جای تبلیغات معمولی استفاده کنند، اعتبار آنها در بین مخاطبان است. رپورتاژ آگهی اغلب توسط مخاطب از طریق هر محتوای دیگری در یک رسانه خوانده می شود. بنابراین هر چه از طریق آن علاقه و هیجان بیشتری در مخاطب ایجاد شود اثربخشی آن بیشتر است.

مردم اغلب تبلیغات دیگری را پیدا می کنند که تصاویر و عکس ها را بیشتر در جهت یک تبلیغ دارند و به آن ارزش زیادی نمی دهند. در بسیاری از موارد، تشخیص رپورتاژ آگهی از سایر محتوای معمولی منتشر شده در رسانه ها و وب سایت ها آسان نیست و بسیاری از مخاطبان آن را اشتباه می گیرند.

توجه: داشته باشید طبق برخی قوانین خاص مربوط به برخی از رسانه ها و ... هنگام درج رپورتاژ آگهی باید در بالا یا پایین مطلب رپورتاژ آگهی ذکر شود که بین آن و سایر مطالب وب سایت تفاوت وجود دارد.

نویسنده رپورتاژ آگهی

متن رپورتاژ آگهی معمولاً توسط شخصی در شرکت سفارش دهنده، شرکت تبلیغاتی مسئول کمپین های تبلیغاتی آنها یا حتی یکی از خبرنگاران رسانه نگارش می شود. البته در برخی از شرکت های بزرگ متن آنها باید در داخل سازمان و خود شرکت تدوین و تایید شود وگرنه برای انجام امور تبلیغاتی آنها به طرف پیمانکار تحویل داده می شود.

سپس فضای مورد نیاز برای انتشار رپورتاژهای مدنظر خریداری می شود. همانطور که عرض شد، شرکت های کوچک هستند که نگارش متن رپورتاژ آگهی را به منتشر کننده یا آژانس های تبلیغاتی واگذار می کنند. در هر دو رویکرد نگارش حتما شرکت سفارش دهنده باید متن رپورتاژ را قبل از چاپ تایید نماید.

نکته مهمی که در بالا به آن اشاره شد، بی طرفی محتوا و ادبیات استفاده شده برای این نوع محتوا است. یعنی هر چقدر متن بی طرفانه نگارش شود، خواننده بیشتر به خدمات و محصولات برند شرکت اعتماد می کند. اگرچه هنوز هم نوعی تبلیغات پرهزینه است و هرگز جنبه های منفی یک محصول یا کالا را پوشش نمی دهد.

نحوه نگارش متن رپورتاژ آگهی تبلیغاتی

انسان موجودی اجتماعی است. ترجیح ما تعامل با یک انسان به جای تعامل با یک شرکت است. رپورتاژ آگهی به هر کسب و کاری این فرصت را می دهد منابع انسانی و روایت کسب و کار خود را بیان نماید. ساختار روایی رپورتاژ آگهی همچنین پیام صاحبان صنعت و مشاغل را برای عموم به یاد ماندنی تر می کند.

وقتی مردم خود را بخشی از یک روایت می دانند، اطلاعات را کامل تر و برای مدت طولانی تری به خاطر می آورند. داستان ها اطلاعات را به جالب ترین و به یاد ماندنی ترین شکل ممکن منتقل می کنند. داستان‌ها نه تنها به افراد کمک می‌کنند تا کسب‌وکارها را بهتر به خاطر بسپارند، بلکه آنها را به خرید تشویق می‌کنند.

وقتی اطلاعات یا ایده ای در قالب یک داستان ارائه می شود، افراد را سریعتر و موثرتر متقاعد می کند. استفاده از رپورتاژ آگهی برای انتقال پیام تجاری و کسب و کار متقاعدکننده تر و به یاد ماندنی تر به صاحبان آن اجازه می دهد تا از بین جمعیت متمایز شوند. مردم محتوای منتشر شده در چاپ را قابل اعتمادتر از محتوای سایر رسانه ها می دانند. تبلیغ کنندگان می توانند از این اعتماد برای تبلیغ افکار عمومی در مورد کسب و کار خود استفاده کنند.

مردم به خبر منتشر شده در رسانه های آنلاین را به عنوان یک محتوای قابل اعتماد نگاه می کنند. این امر به ویژه برای مشاغل خدماتی یا نوپا که برای جذب مشتریان محتاط باید شهرت خوبی به دست آورند بسیار مهم است. رپورتاژ آگهی ابزاری قدرتمند برای کسب و کارهایی است که خدمات فنی ارائه می دهند یا نیاز به ارائه ایده های پیچیده برای مخاطبان خود دارند.

به عنوان مثال اگر یک شرکت که در زمینه گردشگری فعالیت میکند، رپورتاژ آگهی گردشگری خود را در اختیار یک وب سایت خبری توریستی مشهور قرار دهد، بازدهی بیشتری خواهد داشت. چون مخاطبان سایت خبری به مطالب وب سایت اعتماد بیشتری دارند. چرا که صحت مطالب گذشته قبلی را به چشم خود دیده اند. یا مثلا یک کسب و کار که در زمینه پزشکی سلامتی فعالیت میکند، بهتر است رپورتاژ آگهی سلامتی پزشکی خود را به یک وب سایت خبری پزشکی بسپارد. این مطلب هم از نظر اعتبار بک لینک های گرفته شده بهتر خواهد بود و هم از نظر باورپذیری مخاطب نتیجه بهتری خواهد داشت.

رستورانی را درنظر بگیرید که از گوشت محلی در پخت و پز غذا استفاده می کند. چنین رستورانی می تواند فواید پزشکی و سلامتی استفاده از این نوع گوشت را به شکلی قانع کننده و باورپذیر در قالب داستان توضیح دهد و وصف مناسبی در رابطه با غذای خوشمزه ای که از این گوشت به دست می آید داشته باشد. رپورتاژ آگهی صحیح نه تنها نشان دهنده خدمات یا خدمات یک کسب و کار است، بلکه نیاز مصرف کنندگان به نکات مهم و اساسی را نیز شرح می دهد.

گزارش تبلیغاتی نیز مزایای قابل توجهی برای ناشران دارد. بارزترین مزیت آن هزینه تبلیغاتی است که به نشریه پرداخت می شود که می توان از آن برای توسعه محتوا و افزایش درآمد استفاده کرد. گزارش تبلیغاتی می تواند به عنوان یک تبلیغ انفرادی یا به عنوان بخشی از یک برنامه تبلیغاتی سنتی به مشاغل ارائه شود.

یک وب سایت که خود منتشر کننده رپورتاژ آگهی است، بهتر است پیشنهاد های جذابی به صاحبان کسب و کار بدهد تا آنها متقاعد شوند به تعداد بیشتر از این کسب و کار رپورتاژ خریداری کنند. مثلا اگر شخص یا شرکتی 3 رپورتاژ از وب سایت مدنظر خریداری کند، سایت موردنظر یک رپورتاژ بیشتر به صورت رایگان در اختیار کسب و کار قرار می دهد. یا حتی وب سایت منتشر کننده، می تواند در تاریخ های خاصی نظیر جمعه سیاه یا شب یلدا یا حتی اعیاد مذهبی، تخفیف های شگفت انگیزی را به صاحبان کسب و کار برای سفارش رپورتاژ آگهی پیشنهاد دهد. حتی می تواند نگارش متن رپورتاژ آگهی را خود وب سایت به صورت رایگان قبول کند.

علاوه بر افزایش درآمد برای وب سایت ناشر، رپورتاژ آگهی شمار خوانندگان و نیز ترافیک ورودی به سایت آنها را نیز افزایش می دهد. به عبارت دیگر هدف برخی از افرادی که وارد وب سایت ناشر می شوند ارزیابی مطالب و خصوصیات سایت ناشر است و پس از آن تصمیم می گیرند که رپورتاژ آگهی به سایت ناشر ارسال کنند یا خیر؟

علاوه بر این نکته، انتشار رپورتاژ آگهی در سایت پذیرنده، حس وفاداری مشتریان را افزایش می دهند. صاحبان کسب و کار از انتشار متن های تبلیغاتی خود در سایت ناشر خوشحال می شوند و اعتماد انها نسبت به سایت پذیرنده افزایش می یابد. از این رو سفارش رپورتاژ های بعدی خود را با اطمینان بیشتری به سایت پذیرنده می دهند.

بعلاوه، متوجه شده ام که گزارش آگهی باعث ایجاد حس وفاداری در مشتریانی می شود که در نشریه شما تبلیغ می کنند. آنها از دیدن مقالات منتشر شده در مورد تجارت خود خوشحال می شوند. دادن فرصت به آنها برای خرید رپورتاژ آگهی، رابطه شما با مشتریانتان را تقویت می کند. ما بازخورد بسیار مثبتی از مشتریان خود در مورد گزارش آگهی دریافت می کنیم. این به این دلیل است که رپورتاژ آگهی خوانندگان را جذب می کند.

پیشنهاد ما برای رپورتاژ آگهی سبک زندگی (رپورتاژ آگهی با موضوع مد و استایل، آشپزی، حقوقی، آرایشی زیبایی و ... ) سایت آفتابکده و برای رپورتاژ آگهی ارز دیجیتال و فناوری و تکنولوژی (با موضوع رمز ارزها، فناوری و تکنولوژی، موبایل، خودرو و ...) مجله هوش و یادگیری است. 

چطور می توانیم یک رپورتاژ آگهی موثر بنویسیم؟

مشکل اضافه کردن گزارش آگهی به ترکیب محصول نهایی این است که ساخت و نوشتن آن زمان می برد. به چند دلیل بهتر است صاحبان کسب و کار خود متن رپورتاژ آگهی را نگارش نکنند. یکی از دلایل مهم این کار این است که ممکن است نتیجه کمتری از این کار به دست بیاورند. صاحبان مشاغل به خوبی در نوشتن مهارت دارند، اما تمایل بیشتری به استفاده از اصطلاحات بیش از حد تخصصی دارند که برای آنها مهم است.

از این رو توصیه ما به صاحبان کسب و کار این است که متن رپورتاژ خود را به آژانس های تبلیغاتی نظیر آنلاین وب بسپارند. اگر کسب و کار شما یک تیم تولید محتوا دارد، می توانید از این تیم برای نگارش متن تبلیغاتی خود کمک بگیرید، البته باید توجه داشته باشید که نگارش متن تبلیغاتی کمی تخصصی تر از تولید محتوای معمول است. اگر تیم تولید محتوا ندارید و نمی خواهید هم از آژانس های تبلیغاتی برای این مورد استفاده کنید بهتر است دنبال شخصی در بین کارکنان خود باشید که علاقه و تخصص نوشتن را دارد. 

رپورتاژ های آگهی تبلیغات معمولی نیست، رپورتاژ ها یک داستان جذاب از کسب و کار شما هستند که بر مزایای آن تاکید دارند. به همین علت است که باید به صورت حرفه ای تری نسبت به تبلیغات متنی معمولی نگارش شوند. نکات مهم دیگری که باید در حین نگارش یک رپورتاژ آگهی تاثیر گذار در نظر بگیرید به شرح زیر است:

لزومی ندارد به همه جنبه های کسب و کار بپردازید

روی یک جنبه جالب از کسب و کار خود تمرکز کنید، مانند نحوه شروع کسب و کار، مزایای رقابتی کسب و کار نسبت به موارد مشابه، خدمات جدیدی که ارائه می دهند.

چهره ای برای کسب و کار خود ایجاد کنید

داستان‌های مربوط به افراد از داستان‌های مربوط به سازمان‌ها جذاب‌تر هستند. درباره صاحبان مشاغل، خانواده‌هایشان، کارمندان و مشتریانشان داستان بگویید. سعی کنید عکس افرادی را که درباره آنها می نویسید به متن اضافه کنید.

در مورد چیزهایی بنویسید که برای خوانندگان جذاب باشد

مقالاتی در مورد اینکه چگونه کسب و کارها به مشتریان خود کمک کرده اند تا وظایف خود را به خوبی انجام دهند. این روش یکی از بهترین ساختارها برای ارائه احراز هویت مشتری است.