محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1828956490
برگزاری چهارمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی - ایسنا
واضح آرشیو وب فارسی:ایسنا:
چهارمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی، با حضور اساتید، مدیران و کارشناسان حوزه‌های روابط‌عمومی، ارتباطات، رسانه و تبلیغات برگزار شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، در ابتدای این کنفرانس علی شوقی‌بنام دبیر کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی گفت: در دنیای امروز که تکنولوژی‌های نوین در آن به سرعت تغییر پیدا می‌کنند، کارگزاران روابط‌عمومی نیز می‌بایست با در نظر گرفتن همه جوانب، با حرکت به سوی روابط‌عمومی حرفه‌ای، از شکل کنونی خود خارج شده و همگام با فناوری‌های نوین در جهت ارتقای مسئولیت‌های حرفه‌ای خود اقدام کنند. وی ادامه داد: امروزه با توجه به آگاهی مخاطبان و افکارعمومی، نیاز سازمان‌ها به ارائه تصویری روشن از فعالیت‌های خود، بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته و در این بین، حضور روابط‌عمومی حرفه‌ای، برای سازمان ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است. شوقی‌بنام در ادامه اظهار داشت: ارتقای دانش علمی و عملی روابط‌عمومی از اصلی‌ترین اهداف دبیرخانه دائمی کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی است که همواره به آن تاکید داشته، امیدواریم بتوانیم با ارائه الگویی مناسب، نقشی کوچک در افزایش توانمندی این نهاد تأثیرگذار ارتباطی در کشور داشته باشیم. سیدغلامرضا کاظمی‌دینان رییس شورای سیاست‌گذاری چهارمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی سخنران بعدی این کنفرانس در بخش نخست بود. کاظمی‌دینان در ابتدا این سخرانی گفت: روابط‌عمومی حرفه‌ای می‌بایست با شناخت و درک صحیح از شرایط موجود، در کنار بسط اخلاق حرفه‌ای در سازمان، ضمن کاهش تنش‌های درون سازمانی و تبعات منفی آن، به مدیران و سایر کارکنان در دستیابی به موفقیت یاری رساند و به این نکته توجه داشته باشد که تنها به رضایتمندی سازمان نیاندیشد و در راستای حفظ منافع عمومی نیز حرکت کند. وی ادامه داد: حضور موثر و رصد کامل شبکه‌های اجتماعی به دلیل ارتباط تنگاتنگ مخاطبان و مدیران و درسترسی آسان به نظرات مردم از وظایفی است که یک روابط‌عمومی می‌بایست انجام دهد، اما نقطه تمایز روابط‌عمومی حرفه‌ای با سایرین علاوه بر انجام فعالیت‌های ذکر شده حفظ اخلاق حرفه‌ای است. اصول و مبانی حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی در ادامه این کنفرانس اسماعیل قدیمی به بررسی و تشریح موضوع اصول و مبانی حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی پرداخت و گفت: حرفه‌ای‌گرایی به معنای جنبش علمی و سیستمی است که در آن زمینه‌ها، اصول و مبانی و اقتضائات یک حرکت بنیادی برای بهبود و کارایی سروسامان می‌گیرد و همه عناصر مادی، انسانی، مدیریتی و اجتماعی دخیل در این حرکت توسعه آفرین نقش‌های بایسته خود را برای اطمینان از موفقیت به درستی ایفا می‌کنند. حرفه‌ای‌گرایی همچنین مبنای پیشرفت را توسعه انسانی می‌داند که به اتکای معلومات، مهارت و تجربه منابع انسانی و سیاست‌گذاری‌های درست مدیریتی، حقوقی و نظارتی همه موانع از سر راه پیشرفت حرفه برداشته شده و در محیطی رقابتی زمینه برای خلاقیت و نوآوری فراهم می‌شود. مدیریت پایش و تحلیل افکارعمومی فریدون وردی‌نژاد با ارایه مقاله مدیریت پایش و تحلیل افکار عمومی در این کنفرانس سخنرانی کرد. وردی‌نژاد در ابتدا به تعریف سنتی روابط‌عمومی پرداخت و گفت: در روابط‌عمومی‌عمومی سنتی، مدیریت تلاشی است سازمانی و حرفه‌ای که به‌منظور برنامه‌ریزی، سازماندهی، هدایت و رهبری و کنترل و نظارت، در حالی‌که در تعریف جدید، مدیریت به عنوان یک هنر و فن که موجب اطمینان‌بخشی در درون سازمان و اعتمادآفرینی در محیط پیرامونی و میان مخاطبان و مشتریان تعریف شده است. وی در انتها پس از بررسی و مطرح کردن مواردی در خصوص پایش، افکارعمومی، تعامل اجتماعی و ارتباط موثر، مدیریت حرفه‌ای افکار عمومی و ضرورت‌های پایش اجتماعی گفت: مدیریت نوین پایش افکار می‌تواند به‌گونه‌ای تعاملی و اقناعی با تکیه بر ارتباطی دو سویه آگاهی عمومی را بالا ببرد و در عین حال به یادگیری و آموزش تحمل عمومی کمک کرده و با اعتبارآفرینی و تحت تاثیر قراردادن رهبران و پیشتازان فکری جامعه، به تغییر رفتار مخاطبان و طبقات اجتماعی هدف بپردازد. این حرکت موجبات کنش‌گری مخاطب و طبقات اجتماعی را به دنبال دارد. ایجاد رابطه دو سویه بین سازمان‌ها، شرکت‌ها و ذینفعان باید با تلاش روابط‌عمومی‌ها محقق شود علی یزدانی، مدیرعامل سازمان صنایع کوچک وشهرک‌های صنعتی ایران نیز سخنران چهارمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی بود. یزدانی در این سخنرانی روابط عمومی را قلب تپنده یک دستگاه در ایجاد شادابی بین تعامل سازمان و ذینفعان توصیف کرد و گفت: ایجاد رابطه دو سویه بین سازمان‌ها، شرکت‌ها و ذینفعان باید با تلاش روابط‌عمومی‌ها محقق شود. وی با اشاره به اینکه برقراری این تعامل نیازمند تخصص، شناخت، آموزش و سماجت است، افزود: متاسفانه روابط‌عمومی در بیشتر سازمان‌ها به یک روند روزمرگی دچار شده که به انتقال یک خبر، حضور در مراسمی تنها برای تهیه یک خبر یا گرفتن عکس و انتشار آن برای نشریات داخلی ختم می‌شود، هر چند به عنوان بخشی از وظایف روابط‌عمومی‌هاست اما در واقع مسئولیت آن‌ها سنگین‌تر از آن چیزی است که در بسیاری از سازمان‌ها دارند. در واقع نقش روابط‌عمومی‌ها در درون و بیرون سازمان‌ها جداشدنی نیست، بلکه لازم و ملزوم یکدیگر هستند. ارتباطات خلاق وحید ناصحی‌فر دانشیار دانشگاه علامه طباطبایی دیگر سخنران این کنفرانس بود؛ تکنیک‌های ارتباطات خلاق عنوان مقاله‌ای بود که وی در این کنفرانس ارایه کرد. ناصحی‌فر در این روز گفت: همه سازمان‌ها به‌دنبال تحقق هدف‌ها اعم از بقا، رشد، سودآوری، رضایت مشتری، کیفیت، سهم بازار و سودآوری هستند. سازمان‌ها با گرایش‌های مختلف از روابط‌عمومی و ارتباطات برای اطلاع‌رسانی، ترویج، برندینگ و حتی مدیریت بحران استفاده می‌کنند. وی همچینن گفت: هنگامی که ابزارهای رایج روابط‌عمومی و ارتباطات اثربخش و مفید نباشند، ارتباطات خلاق به‌دنبال محتوا و روشی نو برای طراحی و ارسال پیام به مخاطبان هدف قرار می‌گیرد. برگزاری پنل تخصصی برنامه‌ریزی شناور در روابط‌عمومی برگزاری پنل تخصصی برنامه‌ریزی شناور در روابط‌عمومی که به موضوع چالش تغییر مدام مدیر اختصاص داشت، از بخش‌های دیگر این کنفرانس بود. در این پنل که به مدیریت علیرضا کتابدار برگزار شد، داود زارعیان، رییس کمیته علمی کنفرانس، مجتبی نظری، مدیرکل روابط‌عمومی سازمان گسترش و نوسازی صنایع، سونیا پوریامین، مشاور رسانه‌ای وزیر صنعت، معدن و تجارت و آرش ظفری، معاون روابط‌عمومی مرکز ارتباطات شهرداری تهران حضور داشتند. در ابتدای این پنل کتابدار با طرح این سئوال که چرا مدیران روابط‌عمومی سازمان‌های مختلف دائم عوض می‌شوند و چرا عمر مدیریت آنان کوتاه است، ادامه داد: این پرسشی است که سعی داریم در این پنل، به صورت گذرا به آن بپردازم. در ادامه زارعیان در خصوص موضوع این پنل گفت: به نظر من این مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی هستند که می‌بایست با بالا بردن دانش و مهارت خود، به ارتقای جایگاه و ماندگاری خود در سازمان کمک کنند. پوریامین دیگر سخنران این پنل نیز ضرورت ایجاد تشکل‌های حرفه‌ای به منظور ارایه مشاوره به مدیران سازمان‌ها در خصوص تغییرات در بخش روابط‌عمومی اشاره کرد. مجتبی نظری نیز در خصوص موضوع این پنل گفت: طراحی و تدوین بلند مدت و انجام برنامه‌ریزی اصولی، علی‌رغم تمامی مخالفت‌ها در سازمان، به عنوان یکی از راهکارهای حل این معضل در سازمان است. همچنین آرش ظفری در خصوص مباحث مطرح شده در این پنل گفت: روابط‌عمومی‌ها می‌بایست با استفاده از جدیدترین تکنیک‌های روز و ارایه راهکارهای صحیح در خصوص حفظ منافع سازمان گام بردارند تا ضمن جلب نظر مدیران ارشد سازمان نسبت به ارایه برنامه‌های بلند مدت در سازمان اقدام کنند. روابط‌عمومی حرفه‌ای و مدیریت هویت برند منصور ساعی سخنران کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی در مقاله خود، با تعریف موضوعات برند، هویت برند و مدیریت آن پرداخت. وی گفت: مهم‌ترین عامل نامشهود هر برندی، هویت آن است. هویت برند مجموعه منحصر به فردی از تعلقات و تداعی‌های برند است که شامل اجزای ظاهری و گرافیکی برند، شخصیت برند، پیوند برند با مخاطبین، فرهنگ، کیفیت و سایر عوامل است. هویت برند، تعیین‌کننده فردیت، آرمان‌ها و اهداف، ارزش‌ها و علائم شناسایی برند است. از دیدگاه کاپفرر، تفاوت هویت برند و تصویر برند در این است که هویت، آن چیزی است که شما هستید و ارائه می‌کنید؛ در حالی‌که تصویر، برداشتی است که مخاطبان و مشتریان طی ارتباط با شما، از شما استنباط و برداشت می‌کنند. هویت برند، ماهیت و جوهره و شخصیت برند را نشان می‌دهد و تداعی‌کننده حضور و نفوذ برند در بازار و دربردارنده ارزش منحصر بفرد آن است که جایگاه برند را در میان رقبا و مشتریان مشخص می‌کند. در واقع هویت برند، مجموعه‌ای منحصر به‌فرد از تداعی‌گرهایی است که استراتژیست برند در خلق و حفظ آن‌ها می‌کوشد. این تداعی‌گرها، بیانگر جایگاه برند و تعهد برند به مشتریان و ذینغعان است. وی در ادامه به بررسی تفاوت بیت هویت برند و تصویر آن پرداخت و ضمن تشریح مبحث مدیریت برند به نقش ویژه یک روابط‌عمومی حرفه‌ای در مدیریت هویت برند اشاره کرد. تشریفات نوین راهبرد مدیریت ارتباطات در جهان امروز تشریفات نوین راهبرد مدیریت ارتباطات در جهان امروز عنوان آخرین مقاله‌ای بود که توسط علی محمد بیدارمغز در این کنفرانس ارایه شد. بیدارمغز در ابتدای این سخنرانی گفت: مبادلات اطلاعات و موضوعات مورد نیاز و علاقه گروهی همچنان که از اسم آن پیداست، خود جنبه دیگری از آداب اجتماعی جدید است که به برکت تارنمای جهان گستر، ارتباطی روزافزون است و تنها عناوین آداب آن در موتورهای جست‌وجو افزون بر ۶۰۰ هزار است- البته تا لحظه کتابت این مقاله! و خود موضوعات متفاوتی از آداب اجتماعی قدیم و جدید را در بر می‌گیرد از جمله آداب ورود، معرفی و معارفه، سخن فصیح، واکنش و بازخورد مناسب، حسن محضر و حسن معاشرت. وی ادامه داد: تشریفات مدرن به سایر فعالیت‌های اجتماعی انسان‌ها نیز تاثیر می‌گذارد؛ آداب پیشین همچون ظاهر آراسته و لباس برازنده، روش خوردن و نوشیدن در مهمانی‌ها، مذاکرات و همچنین در محافل عمومی و همایش‌ها، وقت‌شناسی، روش صحیح گوش کردن به صحبت‌های افراد، خوب سخن گفتن و گپ‌وگفت کوتاه اتفاقی، ارائه انتقاد و برخورد مناسب با آن و خوش طبعی و سایر امور از موضوعاتی بودند که بیدارمغز آن‌ها را مرور کرد و آنچه که در دنیای امروز همچنان مفید بود پررنگ ساخت، برخی را خط زد و خطوط جدیدی در آداب ترسیم کرد. انتهای پیام
یکشنبه / ۱۴ شهریور ۱۳۹۵ / ۱۲:۳۸
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایسنا]
[مشاهده در: www.isna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 90]
-
گوناگون
پربازدیدترینها