تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایقسواری تالاب انزلی؛ تجربهای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکسترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1817138872
اپلیکیشنهایی مثل تلگرام از کجا پول در میآورند؟
واضح آرشیو وب فارسی:برترین ها: مجله دیجی کالا - علیرضا برادران: اپهای پیامرسان نظیر تلگرام و واتساپ بخشی جداناشدنی از شیوهی زندگی بشر امروزی شدهاند و کمکم دارند جای خدمات پیام کوتاه را میگیرد. شرکتهای بزرگ فناوری هم هرچند دیر، ولی هر کدام با معرفی حداقل یک اپلیکیشن به این خواست همگانی جواب دادهاند.
اما تا حالا به این فکر کردهاید که هزینههای این خدمات عمدتا رایگان از کجا تامین میشود و شرکتهای پشت این اپها چگونه دخلوخرج میکنند؟ در ادامه به این موضوع میپردازیم.
چندی پیش وبگاه Business Insider در گزارشی اعلام کرد که طبق برآورد کارشناسان، اپهای پیامرسان (Messaging Apps) از شبکههای اجتماعی پیشی گرفتهاند. کاربران پیامرسانها دیگر فقط برای گپوگفت با دوستان از این اپها استفاده نمیکنند؛ ارتباط با شرکتها، برندها، فروشندگان، آگاهی از حراجها و تخفیفها و دریافت انواع محتوا، همگی از این طریق صورت میگیرد. چیزی که روزی یک سرویس سادهی تبادل پیام، عکس، ویدیو و گیف بود به یک بستر غنی و گران با توسعهدهندگان، اپها و APIهای مختص خود تبدیل شده است.
نمودار رشد پیامرسانها در برابر شبکههای اجتماعی (منبع: Business Insider)
همچنین در این گزارش با اشاره به صدها میلیون کاربر ماهانهی اپهای پیامرسان موبایل و بازار عظیم آنها پیشبینی شده که این اپها در حال گذار به فاز پساپیامرسانی هستند. اپهای پیامرسان در مرحلهی اول روی رشد کمی خود تمرکز کردند و تا آنجا که توانستند بر دامنهی کاری و شمار کاربران را افزودند. این شرکتها در مرحلهی بعد بر ایجاد خدمات درآمدزایی از پایگاه عظیم کاربران خود متمرکز میشوند.
در این مرحله اپهای پیامرسان شرقی مانند «ویچت» (WeChat)، «کاکائوتاک» (KakaoTalk) و «لاین» (Line) گوی سبقت را از رقبای غربی و پرسروصدای خود ربودهاند و توانستهاند به راهبردهای موفق برای کسب درآمد از خدماتشان دست یابند.
البته علیرغم این تغییرات شرکتهای رسانهای و بازاریابها کماکان شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک و توییتر را بر پیامرسانها ترجیح میدهند و هزینهی بیشتری میکنند. هرچند با حرکت پیامرسانها به سمت ایجاد خدمات و راهکارهای ارتباط برندها، شرکتها و تبلیغاتدهندهها با کاربران این موضوع هم به همین منوال نخواهد ماند.
توضیح شیوهیهای کسب درآمد پیامرسانها
با توجه به مطالب بخش قبل و نظر به افزایش روز افزون کاربران پیامرسانها احتمالا فکر میکنید که درآمد سرشاری نصیب صاحبان آنها میشود؛ اما آیا واقعا این طور است؟
هیچ به این فکر کردهاید که چرا اپهای پیامرسانی مثل لاین، ویچت، کیک، فیسبوک مسنجر ورود به انواع خدمات از ارسال پول گرفته تا درخواست تاکسی را در دستور کار خود قرار دادهاند؟ موضوع پیچیده نیست، پول در آوردن از یک سرویس پیامرسان رایگان خیلی سخت است! در این شرایط بسیاری از این شرکتها چاره را در «تنوع» یافتهاند؛ تنوع خدمات و به تبعش تنوع منابع درآمدی. آنها به این نتیجه رسیدهاند که تنها با یک راهبرد نمیتوان عایدی کافی داشت برای همین به جای یک منبع درآمدی بزرگ به چند منبع درآمدی کوچک روی آوردهاند.
بنا بر پژوهش یک موسسهی انگلیسی، تجارت جهانی ارسال پیام با احتساب بخش سنتی پیامک (SMS) اپراتورهای مخابراتی و همه پیامرسانهای فوری مثل واتساپ طی سالهای پیش رو از ۱۱۳٬۵ میلیارد دلار در ۲۰۱۴ به ۱۱۲٬۹ میلیارد دلار در ۲۰۱۹ تقلیل خواهد یافت.
در این زمان، میزان استفاده از اپهای پیامرسان سه برابر شده و تا ۱۰۰ بیلیون پیام بالا میرود؛ اما درآمدها با این سرعت رشد نمیکنند. به عبارت سادهتر میزان بالای استفاده از پیامرسانها به معنای میزان بالای درآمد آنها نبوده و این مشکلی است که در سالهای آینده هم گریبانگیر پیامرسانها خواهد بود.
طنز قضیه این است که اپهای مدرن امروزی که کسبوکار پیامکی شرکتهای مخابراتی را خراب کردند و با ارائهی بستر پویا و رایگان خود موفق شدند تعداد جهانی پیامکهای ارسالی را تحتالشعاع قرار دهند حالا خود دچار مشکل مشابه و کسب درآمد از کاربرانشان شدهاند؛ بدتر اینکه حالا و با عادت کردن مردم به خدمات رایگان پیامرسانها، طلب هزینه بابت ارسال پیام دیگر جزو گزینهها نیست؛ پس باید از طرق دیگر هزینهی این خدمات رایگان را تامین کرد.
در حقیقت فعلا و تا آیندهی قابل پیشبینی، پیامکهای بیادعا تنها محصول ارسال پیام موبایل پولساز خواهند بود.
در گزارش همین موسسهی پژوهشی آمده که در سال ۲۰۱۹ درآمدزایی از ارسال متن در اپهایی مثل واتساپ و لاین فقط ۱ درصد از کل بازگشتی پیامکها و ترافیک پیامها را تشکیل خواهد داد؛ بخش اعظم ۱۱۳ میلیارد دلاری درآمد پیامهای موبایلی هنوز هم در دست ارسال پیامکهای سنتی از طریق شبکههای مخابراتی خواهد بود.
درآمد حاصل از سه سرویس MMS ،SMS و اپهای پیامرسان در سال ۲۰۱۹ (منبع: Forbes)
در آسیا اپهای پیامرسانی مثل ویچت (محصول شرکت معظم تنسنت چین؛ محبوب در کشور چین)، لاین (یک استارتآپ ژاپنی که کرهایها خریدهاندش؛ محبوب در ژاپن، تایوان و تایلند) و کاکائوتاک (یک شرکت کرهای؛ محبوب در کره) به سمت خدمات اضافه حرکت کردهاند. در تصویر زیر حوزههایی که هر یک از آنها ورود کردهاند را نشان میدهد:
منبع: Forbes
با تمام این تفاسیر پول حاصله از تبلیغات به نسبت مدلهای سنتیای مثل فیسبوک و گوگل قابلتوجه نیست؛ چراکه بر اساس تحقیقات صورتگرفته، پذیرش تبلیغات از سوی مصرفکنندگان محدود است و عموما باعث نارضایتی آنها میشود (اتفاقی که در ایران در مورد وایبر افتاد).
اپهای پیامرسان آسیایی از فروش تبلیغات درآمد دارند ولی لازمهی رسیدن به آمار مناسب کلیکخوری، تبلیغات باکیفیتتر و فکر شدهتر است. پیامرسانها برای سودآوری نیاز به ترفندها و راهبردهای متنوع دارند. ۲۰ درصد از درآمد لاین از فروش استیکر به دست میآید؛ در مقابل، بازیها (به صورت فریمیوم) ۶۰ درصد از عایدی این شرکت را تامین میکنند.
با این وجود مثلا در ۲۰۱۴ درآمد شرکت از برآوردها هم کمتر شد، تا جایی که سود خالص آن در این سال ۷۶ درصد کاهش داشت. ویچت شرکت Tencent هم با مشکل مشابه دستبهگریبان است؛ اگر تحقیقات اخیر را مبنای تحلیلمان قرار دهیم این وضعیت مادامی که شرکتها و موسسات به استفاده گسترده از خدمات اختصاصی شرکتی روی نیاورند ادامه مییابد. فیسبوک مسنجر و کیک در این زمینه پیشتازند؛ چیزی که به آن «A2P یا Application to Person» میگویند.
با روی آوردن بانکها، موسسهها و شرکتها به امنیت و اطمینانی که از این طریق فراهم میشود احتمالا رویه تغییر میکند. مثلا حدود ۱۰ میلیون از کاربران عمدتا جوان پیامرسان کیک از چتباتهای شرکتهای مورد نظر خود استفاده میکنند. فیسبوک مسنجر هم از کسبوکارها دعوت به ساخت حساب رسمی کرده تا با مشتریان خود ارتباط کاملتری داشته باشند. چند وبگاه فروش در این مسیر پیشگام شدند و نتایج خوبی هم گرفتند.
موسسان واتساپ تا چندی پیش و قبل از خریدش بهوسیلهی فیسبوک تلاش داشتند تا حد ممکن اپ خود را ساده و تقریبا منحصر به قابلیت پیامرسانی نگه داشته و برخلاف دیگر رقیبان، مثل لاین، کاکائوتاک، ویچت و وایبر، از هرگونه تبلیغات دوری کنند؛ در عوض از ابتدای سال دوم از کاربر مبلغی اندک دریافت میکردند. اما با این شیوه نمیتوان به درآمدهای کلان رسید و علیرغم کاربران میلیاردی واتساپ عایدی آن از پرداختیهای سالانه مشترکان از چند میلیون دلار تجاوز نمیکرد.
با مالکیت فیسبوک بر این پیامرسان، موسسان آن اعلام کردند که مسائل مالی اولویتشان نیست و با توجه به مالک جدید و ثروتمند شرکت، از خیر همان پرداخت سالانه هم میگذرند تا بر رشد کمی خود بیفزایند؛ البته همزمان سیاستهای فیسبوک مسنجر در واتساپ هم اعمال شد تا بنگاهها به استفاده از امکان «پیامهای تجاری» ترغیب شوند.
البته وضعیت تلگرام، پیامرسان محبوب ایرانیان کمی متفاوت است. «پاول دورف» (Pavel Durov) موسس شرکت در مصاحبههای خود بهصراحت اعلام کرده اعتقادی به درآمدزایی اپهای پیامرسان ندارد؛ به نظر او بهمحض ورود این اپها به حوزهی پولسازی باید فاتحهی امنیت و حریم خصوصی کاربران را خواند.
دورف معتقد است هزینهی سر پا نگه داشتن پیامرسانها را باید به شیوههایی مثل ویکیپدیا تامین کرد یا نهایتا حامی مالی با شرایط سفتوسخت داشت. خبرهای جستهوگریختهای از مذاکرههای دورف با افرادی از گوگل و مایکروسافت (پای تقریبا ثابت همه خرید و فروشها در حوزهی فناوری) منتشر شده و لااقل تاکنون موافقت دورف جلب نشده است. باید دید او تا کی در برابر وسوسهی مالی مقاومت خواهد کرد.
خلاصه
اگر بخواهیم فهرستوار شیوههای درآمدزایی اپهای پیامرسان را بر شمردیم میتوانیم آنها را در ۱۱ مورد جای دهیم:
۱- دریافت هزینه اشتراک؛ در این شیوه برای آغاز استفاده یا ادامهی آن از مشترکان هزینه دریافت میشود. (همان کاری که واتساپ تا چند سال پیش انجام میداد)
۲- تبلیغات؛ در این روش با نمایش انواع تبلیغات بهصورت بنر و غیره از تبلیغاتدهنده پول دریافت میشود.
۳- استیکرها؛ در این شیوه تصاویر ثابت و متحرک برای جذاب کردن نوشتار به مشترکان فروخته میشود. (مثل وایبر که در برخی کشورها استیکرها را پولی در اختیار کاربران قرار میداد)
۳-۱ استیکرهای رایگان: این دسته استیکرها بهوسیلهی خود شرکت یا اشخاص ثالث تهیه و بهرایگان در اختیار مشترکان قرار میگیرد.
۳-۲ استیکرهای ممتاز: این دسته از استیکرها برای فروش به مشترکان هستند.
۴- استیکرهای با حامی مالی: برندها میتوانند با پرداخت هزینه، استیکرهای مد نظر خود را در اختیار مشترکان قرار دهند. (مثل اپلیکیشن Messenger)
۵- حسابهای رسمی؛ در این شیوه به دارندگان حسابهای رسمی (مثل بانکها) امکان دسترسی مستقیم به کاربران داده میشود. در واقع این یکی از بهترین روشهای تعامل فعال کسبوکارها با مشتریانشان است. (مثل آنچه در اپلیکیشن لاین میبینیم)
۶- فروش کالا و لوازم مرتبط؛ در این شیوه مثلا عروسکها، لباسها و بازیهای فیزیکی شخصیتهای مطرح یک اپ یا موارد مشابه به فروش میرسد.
۷- فیلترها، والپیپرها، تمها و انواع محتوا؛ در این شیوه با فروش اقلام نامبرده درآمد کسب میشود.
۸- بازیها رایانهای و فروش درونبرنامهای بازیها و برنامهها؛ اپهای پیامرسان با توسعهی بازیهای مختلف و برنامههای کاربردی و فروش مستقیم یا غیرمستقیم (درونبرنامهای) درآمدزایی میکنند.
۹- عملیات پرداخت؛ در این شیوه با ایجاد ارتباط با درگاههای بانکی امکان انجام دادن عملیات پرداخت از داخل اپهای پیامرسان فراهم میشود. (مشابه آنچه در اپلیکیشن WeChat میبینیم)
۱۰- موسیقی؛ استریم موسیقی از داخل اپهای پیامرسان؛ در این شیوه با شبیهسازی روش شرکتهایی مثل اسپاتیفای از استریم موسیقی یا فروش آن کسب درآمد میشود. (مانند سرویس موسیقی در اپلیکیشن لاین)
۱۱- درخواست تاکسی؛ در این شیوه اپ پیامرسان با عقد قرارداد با شرکتهای «سفارش تاکسی» مثل اوبر آمریکایی یا اسنپ ایرانی، فرآیند سفارش تاکسی از طریق پیامرسانها انجام میگیرد.
در این میان «آیمسیج» (iMassage) اپل و «الو» (Allo) گوگل بیهزینه و بیتبلیغات مستقیم در اختیار کاربران قرار میگیرند. این شرکتها هزینهی ساخت پیامرسانها را به شیوههای دیگر (اپل بیشتر با فروش سختافزار آیفون و گوگل با نگهداشتن کاربر در بستر این شرکت و استفاده غیرمستقیم از اطلاعات او برای ارائهی تبلیغات هدفمند) تامین میکنند.
۰۳ آبان ۱۳۹۵ - ۰۹:۲۴
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: برترین ها]
[مشاهده در: www.bartarinha.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 67]
صفحات پیشنهادی
با ۲۰۰ میلیون تومان پول کجا می توان خانه خرید؟ + جدول
آپارتمان در خیابان معلم با عمر بنای ۲۱ ساله متری ۲ میلیون و۳۵۲ هزار تومان تعیین شده است و علاقمندان به خرید این ملک باید سرمایه ای ۲۰۰ میلیون تومانی داشته باشند خرید خانه با ۲۰۰ میلیون تومان آپارتمان در خیابان معلم با عمر بنای ۲۱ ساله متری ۲ میلیون و۳۵۲ هزار تومان تعیین شده استپول فوتبال را از کجا بیاوریم؟
ایران ورزشی پول جزء جداییناپذیر فوتبال است و در نتیجه شنیدن این نکته که دست مقامهای این ورزش برای گرداندن امور آن به لحاظ اقتصادی تنگ و محتاج کمکهایی اساسی در این زمینهاند در نگاه نخست تعجبی را برنمیانگیزد مهدی تاج رییس فدراسیون فوتبال دو روز پیش در یک مجمع شهرستانی در استبگوویچ: پرسپولیس مثل رئال عمل کرد!
ورزش سه وینکو بگوویچ درباره تقابل با میثاقیان در هفته نهم رقابتهای لیگ دسته اول گفت اکبر میثاقیان مربی موفق و بادانشی است او جزو مربیان بزرگ فوتبال ایران است و تیم بادران هم همانطور که میدانید تیم پرمهرهای است و قطعا بازی سختی با آنها خواهیم داشت اما ما برای برد مقابلشاناعتراض مدیران پرسپولیس به برانکو؛ مثل کی روش نباش!
اعتراض مدیران پرسپولیس به برانکو مثل کی روش نباش مسئولان باشگاه پرسپولیس تذکر کتبی به سرمربی تیم خود دادند به گزارش نامه نیوز با وجود اینکه پرسپولیس امسال با برند جیووا البسه خود را تامین می کند اما این لباس ها به قدری بی کیفیت است که صدای خیلی ها را در آورده است شاید بپول ویزای اربعین کجا می رود؟
خبرگزاری ایسنا مدیرکل عتبات عالیات سازمان حج و زیارت تاکید کرد ریالی از هزینه ویزای اربعین عاید این سازمان نمیشود و این پول مستقیما در اختیار دولت عراق قرار میگیرد ویزای عراق برای اربعین امسال لغو نمیشود خروج از مرز بدون داشتن آن هم ممکن نیست در همین تاسوعا و عاشورا بنا بهپول ویزای اربعین کجا میرود؟
پول ویزای اربعین کجا میرود روز نو مدیرکل عتبات عالیات سازمان حج و زیارت تاکید کرد ریالی از هزینه ویزای اربعین عاید این سازمان نمیشود و این پول مستقیما در اختیار سفارت عراق در ایران قرار میگیرد ویزای عراق برای اربعین امسال لغو نمیشود خروج از مرز بدون داشتن آن هم ممکن نیست170 هزار دلار رضایتنامه گولیچ کجای لیست هزینههای پرسپولیس آمده؟
170 هزار دلار رضایتنامه گولیچ کجای لیست هزینههای پرسپولیس آمده ماجرای حرفهای حسین هدایتی درباره قرارداد بازیکن استرالیایی حسابی برای این تیم ابهامساز شدهاست تاریخ انتشار چهارشنبه ۱۴ مهر ۱۳۹۵ ساعت ۱۰ ۲۴ به گزارش خبرآنلاین درحالی که وزارت ورزش کل هزینه های انجام شده برای پرعلوی:دروغ گفتن در برخی رسانه ها و بولتن ها مثل آب خوردن شده است/ تهمت زدن به یک نفر که از نظر کارشناسان جاسوسی
علوی دروغ گفتن در برخی رسانه ها و بولتن ها مثل آب خوردن شده است تهمت زدن به یک نفر که از نظر کارشناسان جاسوسی نکرده با کجای شرع سازگار است همزمان با شب تاسوعای حسینی مراسم عزاداری سرور و سالار شهیدان ع و یاران با وفایش در حرم مطهر امام خمینی با حضور اعضای بیت شریف امام و اقشمحمود صادقي: رئيسجمهوري مثل پول توجيبي به فراكسيون اميد نگاه ميکند
محمود صادقي رئيسجمهوري مثل پول توجيبي به فراكسيون اميد نگاه ميکند محمود صادقي نماينده اصلاحطلب حقوقخوانده مجلس دهم که بهدليل موضعگيريهاي جسورانه خود در مجلس دهم نشان داده است ميتواند يکي از شاخصترين و البته فعالترين نمايندگان مجلس فعلي باشد در چند ماهي که از عمر مجلوبا مثل پرسپولیس گلری کن!
ورزشسه در آستانه دیدار تیم ملی ایران و ازبکستان که پنجشنبه هفته جاری و در چارچوب مرحله مقدماتی جام جهانی 2018 برگزار می شود یکی از چهره های برجسته این دیدار الکساندر لوبانف گلر تیم ملی ازبکستان است لوبانف اصلیتی روسیه ای دارد و با پاسپورت ازبکستانی برای تیم ملی این کشو-
گوناگون
پربازدیدترینها