تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
مراحل قانونی انحصار وراثت در یک نگاه: از کجا شروع کنیم؟
چگونه برای دریافت ویزای ایران اقدام کنیم؟ مدارک لازم و نکات کاربردی
راهنمای خرید یو پی اس برای مراکز درمانی و بیمارستانی مطابق الزامات قانونی
آیا طلاق توافقی نیاز به وکیل دارد؟
چگونه ویزای آفریقای جنوبی را به آسانی دریافت کنیم؟ راهنمای قدم به قدم
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
چرا پاسارگاد به عنوان یکی از مهم‌ترین آثار تاریخی ایران شناخته می‌شود؟
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1819410060
اشرافی گری مخالف رشد اقتصادی است - پایگاه خبری دزنیوز
واضح آرشیو وب فارسی:دزنیوز: به گزارش خبرگزاری فارس از مشهد، احمد اثنی عشری پنج شنبه شب در همایش برندینگ با رویکرد توسعه پایدار، با انتقاد از رشد اشرافی گری در سازمان ها اظهار داشت: اگر اشرافی گری در سازمان ها و کارخانجات حاکم شود، هزینه های تولید بالا رفته و محصولات باقیمت واقعی در دسترس مشتری قرار نمی گیرد و طبیعتاً به فروش نمی رسد. وی ادامه داد: […]به گزارش خبرگزاری فارس از مشهد، احمد اثنی عشری پنج شنبه شب در همایش برندینگ با رویکرد توسعه پایدار، با انتقاد از رشد اشرافی گری در سازمان ها اظهار داشت: اگر اشرافی گری در سازمان ها و کارخانجات حاکم شود، هزینه های تولید بالا رفته و محصولات باقیمت واقعی در دسترس مشتری قرار نمی گیرد و طبیعتاً به فروش نمی رسد. وی ادامه داد: رقابتی شدن محصولات ازنظر کمی و کیفی، توجه به بهینه کاری و ارتقاء بهره وری نیروی انسانی، انرژی و سرمایه، سرمایه گذاری در تکنولوژی و اتوماسیون، توسعه فعالیت های پژوهشی، خلاقیت و نوآوری و توجه به مدل های تعالی سازمانی و عارضه یابی ازجمله راهکارهای حل مؤثر در پیشرفت درونی سازمان ها است. در ادامه این همایش محمود محمدیان، عضو هیأت مدیره انجمن علمی بازاریابی ایران بابیان اینکه برندینگ و ارتباطات ما با جامعه، تابعی از مدل ذهنی ماست، اظهار داشت: مدل ذهنی هر فرد یا سازمان است که می تواند، موجبات پیشرفت یا عقب ماندگی یک جامعه یا سازمان را رقم بزند. وی تصریح کرد: برندینگ و ارتباطات ما با جامعه، تابعی از مدل ذهنی ماست. عضو هیأت مدیره انجمن علمی بازاریابی ایران با اشاره به لزوم تغییر دیدگاه ها در این زمینه، اجرای بدون تبعیض قانون، حرکت در مسیر آزادسازی اقتصادی، حذف رانت ها و انحصارها، جهت ایجاد فضای رقابتی سالم و توجه به مسؤولیت های اجتماعی بنگاه ها را مهم ترین عوامل در ارتقا عملکرد سازمان ها عنوان کرد. محمدیان بابیان اینکه مدل ذهنی غلط هر سازمان در خصوص تبلیغات و برندینگ نیز، آسیب بزرگی برای پیشرفت آن سازمان است اظهار داشت: درحالی که هیچ مدیری به دنبال تضعیف برند خود نیست، بعضاً با تبلیغات غلط، بحران های فراوانی را به سازمان خود تحمیل می کند. وی در ادامه به طرح چندین مدل ذهنی غلط و صحیح در خصوص تبلیغات پرداخته و گفت: «کالای خوب نیاز به تبلیغات ندارد»، مدل غلط ذهنی است که ما را به سمت تبلیغات نادرست در زمان نادرست، هدایت می کند ولی در حقیقت، شهرت و معروفیت همچون میخی است که تبلیغات، چکش محکم کردن آن است. محمدیان با اشاره به اینکه بودجه تبلیغاتی یک سازمان به مثابه بودجه دفاعی یک کشور است، افزود: در زمانی که اکثر کشورهای غربی در بحران به سر می بردند، برندهای قدرتمند، آسیبی ندیدند و سازمان خود را نیز بیمه کردند که این نشان از قدرت تبلیغات است که همانند سدی در برابر بحران های اقتصادی برندها را حفظ می کند. وی دومین مدل غلط ذهنی را «تا می توانی هر طور و در همه جا تبلیغ کن» عنوان کرد و افزود: تبلیغات باید یکپارچه باشد تا مخاطب، دچار سردرگمی نشود و در واقع، صدا، جلوه و استراتژی سازمان باید واحد باشند. این مدرس دانشگاه گفت: تبلیغات باید به شیوه ای هوشمندانه، انعکاس واقعیت هر سازمان باشد. محمدیان تصریح کرد: «اغراق در ذات تبلیغات است»، اصطلاحی غیرعلمی است و چنین تبلیغاتی تنها سطح توقع مشتری را بالا خواهد برد و بالطبع، کار و مسؤولیت سازمان را بیشتر می کند؛ تبلیغات باید منعکس کننده واقعیت باشد ولی به شیوه ای هوشمندانه و بدون کم وکاست. وی افزود: فضای مجازی بخش جدایی ناپذیر کمپین های تبلیغاتی هر سازمان است. این مدرس دانشگاه بابیان این مطلب که نمی توان جلوی رفتار مصرف کننده ایستاد، گفت: درحالی که فضای مجازی بخش جدایی ناپذیر از کمپین های ارتباطی است، هنوز برخی با این مدل غلط ذهنی که «مشتریان ما با فضای مجازی بیگانه اند»، کمپین های خود را تنظیم می کنند ولی باید این نکته را در نظر بگیرند که برندهای قوی، از بازار جلوتر بوده و به رفتار مصرف کننده، بها می دهند و امروز رفتار مصرف کننده تغییر کرده است. محمدیان، شباهت در لوگو و اسم را عامل تضعیف برند، دانست و گفت: برندینگ از اصالت می آید و اصل تمایز در برندینگ نیز می گوید هیچ گاه از جمع تبعیت نکن چون تبلیغات تقلیدی، فقط اعتبار سازمان در نزد مخاطب را کاهش می دهد. وی با اشاره به اینکه تبلیغات نباید صرفاً فروش را دنبال کند، افزود: اقدامات زودبازده باهدف فروش، در درازمدت آثار منفی بر روی برند باقی می گذارد و برندهای بزرگ، علاوه بر فروش، برقراری ارتباط احساسی با مخاطب را در دستور کار خود قرار می دهند. این مدرس دانشگاه، اظهار داشت: تبلیغات در رسانه ای که سازمان دوست دارد، صرفاً تبلیغات خوبی نمی تواند باشد، باید به تمام ابزارهای تبلیغاتی توجه کرد و از میان آن ها مناسب ترین را برگزید.
جمعه ، ۲۹مرداد۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: دزنیوز]
[مشاهده در: www.tnews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 110]
-
گوناگون
پربازدیدترینها