تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایق‌سواری تالاب انزلی؛ تجربه‌ای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1816733146
سمینار «بازاریابی محتوا: مفاهیم و مدلها» برگزار شد - پایگاه خبری تحلیلی کتابداری ایران
واضح آرشیو وب فارسی:لیزنا: دومین سمینار تخصصی: «بازاریابی محتوا: مفاهیم و مدل ها»، در تاریخ 29 خرداد 1395 در سالن سمینارهای دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد.به گزارش لیزنا، دومین سمینار تخصصی «بازاریای محتوا: مفاهیم و مدلها» با استقبال خوب مخاطبان و با حضور دکتر علیرضا نوروزی و برخی از صاحبنظران حوزه علم اطلاعات و دانش شناسی، کارشناسان بازاریابی و جمعی از دانشجویان دکتری و سایر علاقه مندان، ساعت 10 روز شنبه 29 خردادماه در سالن سمینارها در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد. در ابتدای این سمینار، دکتر علیرضا نوروزی، عضو هیات علمی دانشگاه تهران، ضمن خوش آمدگویی به حضار، به دلایل و ضرورت برگزاری این سمینار اشاره کرد. پس از آن، زهرا ناصری دانشجوی دکتری مدیریت اطلاعات دانشگاه تهران، به جزئیات بیشتر موضوع پرداخت و بازاریابی را «هنر عوض کردن عقاید مردم و یا حفظ عقاید آنها در صورت همراستا بودن با اهداف بازاریاب» تعریف کرد. از نظر وی بازاریابی «فرایندی انسانی در جهت افزایش مبادلات و برآوردن نیازها» است. وی به 136 نوع استراتژی بازاریابی اشاره کرد و بیان داشت که بازاریابی هم اکنون دو نسل (محصول گرا و مشتری مداری) را پشت سر گذرانده و در نسل سوم (ارزش مداری) به سر می برد. دوره ای که در آن نه فروش مستقیم محصول و نه برآوردن نیازهای مشتری راهکار اصلی جذب و ماندگاری مشتری است، بلکه انتقال ارزش به مشتری و ارائه راه حل به وی در راستای کاهش دغدغه های خریدار کلید موفقیت بازاریابی امروزی است. وی در این راستا، از محتوا به عنوان پادشاه یاد کرد و ضمن بیان ویژگیهای محتوای گریت، آینده بازاریابی را بر مکالمات و انتقال محتوای ارزشمند به مشتری در جهت کمک کردن به آنها عنوان کرد. ناصری در ادامه، به تعریف محتوا، انواع محتوا از نظر تاثیرگذاری آن بر رفتار مشتریان در فرایند قیف خرید پرداخت. سپس به طور خاص به مقوله بازاریابی محتوا به عنوان استراتژی « تولید، اشتراک و ایجاد ارزش به مشتری به منظور جذب، دستیابی، درگیر کردن و حفظ آنان» پرداخت و عناصر و ابعاد این استراتژی را تشریح کرد و ضمن مقایسه آن با تبلیغات، دلایل اصلی حرکت به سمت این استراتژی را اینگونه بیان کرد: «امروزه تمایلات خریداران تغییر کرده است مشتری امروزی به دنبال آن است که در فرآیند خرید هوشمندانه عمل کند. بنابراین تا دلایل خرید یک محصول برای مشتری روشن نشده باشد حاضر به خرید آن محصول نیست. تبلیغات و سایر استراتژیهای بازاریابی سنتی از آنجایی که رویکرد محصول گرا (متقاعدسازی تهاجمی) دارند در هوشمندسازی مشتریان ناتوان عمل میکنند.» وی افزود: «از سوی دیگر شرکتها به دنبال استراتژی هستند که با کمترین هزینه بیشترین تاثیرگذاری را بر رفتار مشتری و تبدیل آن به خریدار وفادار داشته باشد، تبلیغات پرزرق و برق هر چند در جذب مشتریان احتمالی تاثیرگذار است اما فاقد توانایی لازم در تبدیل مشتریان احتمالی به خریداران وفادار است. از سوی دیگر، شرکتها و واحدهای کسب و کار در زمینه فعالیت خود از تخصص و دانش بالایی برخوردار هستند، بنابراین آنها با به کارگیری استراتژی بازاریابی محتوا و انتقال محتوای با کیفیت و قابل اطمینان میتوانند مشتریان بالقوه زیادی را جذب کنند. آسان و ارزان بودن استفاده از فناوری نیز فرصتی است برای کسب و کارها تا هر چه راحتتر با نشر محتوا مشتریان مشتاق به اطلاعات را جذب کنند.» دانشجوی دکتری دانشگاه تهران، همچنین با ارائه نمونه هایی از به کارگیری این استراتژی اثربخشی آن را در «افزایش آگاهی از نام تجاری، در جذب مشتریان سرنخ، در تبدیل مشتری به خریدار وفاداری، در افزایش ترافیک وبگاه، بهبود رتبه بندی توسط موتورهای کاوش (سئو) و در نهایت اعتمادسازی مشتری به محصول و افزایش فروش» نشان داد. پس از آن، انواع مدلهای این استراتژی، از جمله مدل بن، مدل پولیزی و بارت، مدل تاکر برای تولید محتوای ارزشمند به همراه مولفه های هر مدل تشریح شد و مدل S.A. V.E. به عنوان جایگزینی مناسب برای مدل آمیخته بازاریابی که همخوان با محیط تجارت محتوا محور امروزی است، ارائه شد. ناصری پس از تشریح گامهای پیاده سازی استراتژی بازاریابی محتوا (هشت گام از برنامه ریزی تا سنجش اثربخشی)، چهارچوب پیشنهادی خود را به عنوان نقشه راه برای استراتژیست های محتوا ارائه داد. در نهایت، این سمینار با جمعبندی دکتر علیرضا نوروزی با تاکید بر کاربردهای این استراتژی برای سایر کسب و کارهای تولیدی و خدماتی و برندسازی شخصی، پرسش و پاسخ حضار و پخش کلیپ به عنوان نمونهای از به کارگیری این استراتژی در صنعت نوشابهرسازی و لاستیک سازی برای درک بهتر موضوع، پایان یافت.
جمعه ، ۲۵تیر۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: لیزنا]
[مشاهده در: www.tnews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 31]
-
گوناگون
پربازدیدترینها