تبلیغات
تبلیغات متنی
رسانه حرف تو - مقایسه و اشتراک تجربه خرید
آموزشگاه آرایشگری مردانه شفیع رسالت
تاثیر رنگ لباس بر تعاملات انسانی
محبوبترینها
بررسی دلایل قانع کننده برای خرید صنایع دستی اصفهان
راه های جلوگیری از جریمه های قبض برق
آشنایی با سایت قو ایران بهترین سایت آگهی و تبلیغات در کشور
بهترین شرکت‌های مهندسی در آلمان
صفر تا صد حق بیمه 1403! فرمول محاسبه حق بیمه
نقش هدایای سازمانی در افزایش انگیزه و تعهد کارکنان
کلینیک پروتز و ساخت اندام مصنوعی دکتر اجرائی
چگونه می‌توانیم با ترانسفر وایز پول جابجا کنیم؟
بهترین مدل‌های [صندلی گیمینگ] براساس نقد و بررسی کاربران
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1804231932
مزایای چاپ به عنوان یک رسانه - پیام روابط عمومی
واضح آرشیو وب فارسی:پیام روابط عمومی: یکی از مدیران ارشد تبلیغاتی به نام Andy Blau در این زمینه اعتقاد دارد که «چاپ همچنان یکی از رسانه های اولیه برای واردکردن و قرار دادن مخاطب در مراحل اولیه قیف فروش است». به گزارش پیام روابط عمومی به نقل فرصت امروز، همچنان که سرمایه گذاری بازاریابان در تبلیغات چاپی به سقوط خود ادامه می دهد، در این مطلب سعی داریم با اشاره به توضیح کارشناسان این حوزه اهمیت آن را به عنوان یک رسانه در عصر دیجیتال روشن کنیم. سال گذشته بازهم سال سختی برای ناشران روزنامه ها و مجلات بود، به طوری که می توان گفت فقط در آمریکا و کانادا 91 روزنامه و مجله انتشار نسخه چاپی خود را متوقف کرده و بسیاری دیگر هم تعداد انتشار نسخه چاپی خودشان را به شدت کاهش دادند. درآمد روزنامه ها به طور متوسط چیزی حدود 49درصد نسبت به یک دهه قبل کاهش پیداکرده و این به معنای از دست رفتن 700 شغل در این مدت است. برای جبران این موضوع بسیاری از روزنامه ها اقدام به افزایش هزینه اشتراک خودکرده اند که تا حدودی قادر به جبران هزینه ها باشند و همچنین برای جذب تبلیغات و انتشار آن در نسخه های دیجیتال و غیر دیجیتال تلاش هایی را شروع کرده اند تا رفته رفته جذابیت قبلی خود برای سفارش دهندگان تبلیغات را بازیابند. اما همچنان کارشناسان اعتقاد دارند که صنعت تبلیغات چاپی هنوز نمرده و فقط تعداد مخاطبان آن کاهش یافته است و این به معنای آن است که تعداد فعلی مخاطبان آن درواقع خوانندگان و مخاطبان اصلی این نوع رسانه هستند که به آن اهمیت می دهند. چالش اصلی در این بین نشان دادن اثربخشی تبلیغات انتشاریافته در این رسانه هاست که کارشناسان معتقد هستند برای آن راه حلی وجود دارد. مزایای چاپ به عنوان یک رسانه یکی از مدیران ارشد تبلیغاتی به نام Andy Blau در این زمینه اعتقاد دارد که «چاپ همچنان یکی از رسانه های اولیه برای واردکردن و قرار دادن مخاطب در مراحل اولیه قیف فروش است». بر این اساس می توان گفت چاپ درواقع برای ایجاد آگاهی نسبت به برند در بازار ابزاری بی رقیب است، برای نشان دادن ارزش برند کاربردهای فراوانی دارد، برای ارتباط گسترده و دهان به دهان با مخاطب هدف هنوز حرف های زیادی برای گفتن دارد. به عبارتی می توان گفت که حوزه دیجیتال در حال سعی و تلاش و انجام دادن بخشی از این موارد است، اما هنوز برای دریافت پاسخ مستقیم از حوزه دیجیتال تلاش های بسیار زیاد دیگری موردنیاز است.اثربخشی در حوزه تبلیغات چاپی اصولاً دارای تأخیر زمانی بیشتری است، که البته این تأخیر ارزش خودش را دارد، چراکه عمر مفید این تبلیغات از تبلیغات دیجیتال به مراتب بیشتر بوده و باگذشت زمان تعداد مخاطبان و خواننده های آن بیشتر می شوند. برای محاسبه و اثبات نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات چاپی روش های مختلفی وجود دارد، اما هیچ یک از آنها همانند حوزه دیجیتال به صورت آنی میسر نمی شود، چراکه این حوزه محصولی فیزیکی دارد، برای وارد شدن آن به منزل مخاطب نیاز به گذشت زمان مشخصی وجود دارد، مدت زمان باقی ماندن آن در منزل بیشتر است و درنتیجه احساس و برداشت های مختلفی نسبت به آن وجود دارد و همچنین طی مثلاً دو هفته پیوسته بیننده های آن افزایش می یابد و این موضوع به شدت بر نرخ موردنظر تأثیرگذار است. باید توجه داشت مردم زمانی که به سمت خواندن محتوای چاپی می روند، هر یک دریک موقعیت ذهنی و فکری متفاوت نسبت به دیگری هستند که این خود شرایط را نسبت به تبلیغات دیجیتال متفاوت می سازد. بخش زیادی از محتوای چاپی متکی به عنوان آن و وضعیت فکری و ذهنی خواننده است. دقیقاً باید دید هدف خواننده در آن چند دقیقه از خواندن آن محتوای چاپی چیست؟ یعنی این دقیقاً همان بخشی است که می توانید برای ارائه ارزش به یک رسانه استفاده کنید، چراکه خواننده اصولاً برخلاف رسانه های دیجیتال از خواندن یک محتوای چاپی هدف خاصی را دنبال می کند و عموماً به دنبال گشت وگذار در این فضا نیست و این یعنی رقابتی و سخت تر بودن فعالیت در این حوزه! نکته ای که بیش از هر چیز دیگری موجب باارزش بودن چاپ در برابر دیجیتال می شود، این است که بیش از هر رسانه دیگری مخاطب را درگیر خودش می کند و برخلاف رسانه های دیجیتال به مخاطب اجازه نمی دهد در لحظه چند کار را باهم انجام دهد، یا حداقل امکان این کار را برای مخاطب محدودتر می کند، چراکه وقتی مخاطب شما تبلیغ مورد نظر را مثلاً در یک روزنامه یا مجله در دست می گیرد و می خواند، دیگر درآن واحد اقدام به تایپ کردن یاجست وجونمی کند و این موضوع خودش باعث توجه بیشتر به محتوای منتشرشده از این طریق می شود. توجه به نکات منفی آن حوزه چاپ ممکن است برای همه مدیران تبلیغاتی دارای یک میزان اثربخشی نباشند، خصوصاً برای آن دسته از پیشنهادهای بازاریابی که محدود و حساس به زمان هستند، درحالی که رسانه های چاپی بهتر از هر چیزی برای آن دسته از محصولات و خدمات مفید هستند که برای بازه طولانی تری قابل تهیه و استفاده اند، از قبیل انواع خودرو و سفر در یک بازه زمانی خاص از آینده و. . . و این درواقع به دلیل تأخیر زمانی لازم برای چاپ و توزیع و خوانده شدن محتوای موردنظر برای خواننده ها در ارتباط با رسانه های چاپی است. علاوه بر این همچنان که پیش ازاین هم اشاره شد، در تبلیغات چاپی ما با تأخیر زمانی بسیار بیشتری برای دیدن نتیجه و محاسبه نرخ بازگشت سرمایه روبه رو هستیم، اما این بازه زمانی ارزشمند است و به عبارتی ارزش صبر کردن دارد. چراکه براساس تحقیقی در آلمان مشخص شده است که تبلیغات چاپی دارای بالاترین نرخ بازگشت سرمایه در میان رسانه ها است که برابر با 125درصد است و این رقم در مقایسه با نرخ بازگشت سرمایه دردیگر رسانه ها شامل تلویزیون و … که در بهترین حالت معادل 87درصد است، بسیار قابل توجه است.
یکشنبه ، ۲۳خرداد۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: پیام روابط عمومی]
[مشاهده در: www.pr-m.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 24]
-
گوناگون
پربازدیدترینها