تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
مراحل قانونی انحصار وراثت در یک نگاه: از کجا شروع کنیم؟
چگونه برای دریافت ویزای ایران اقدام کنیم؟ مدارک لازم و نکات کاربردی
راهنمای خرید یو پی اس برای مراکز درمانی و بیمارستانی مطابق الزامات قانونی
آیا طلاق توافقی نیاز به وکیل دارد؟
چگونه ویزای آفریقای جنوبی را به آسانی دریافت کنیم؟ راهنمای قدم به قدم
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
چرا پاسارگاد به عنوان یکی از مهمترین آثار تاریخی ایران شناخته می‌شود؟
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1820480676
فیلد مارکتینگ؛ ارتش بازاریابی به کمک برندها می آید - ام بی ای نیوز
واضح آرشیو وب فارسی:ام بی ای نیوز: ام بی ای نیوز: شما چقدر فیلد مارکتینگ را می شناسید؟ اگر در ذهنتان فیلد مارکتینگ ، مساوی با سمپلینگ و پروموشن است، پیشنهاد می کنیم تا این مصاحبه را دنبال کنید. در این مصاحبه به سراغ مدیر یک آژانس تبلیغاتی رفته ایم که با جمعی از همکارانش و با تجربه ای که طی سال ها کسب کرده است، به تازگی یک آژانس حرفه ای مارکتینگ به راه انداخته که تعریف مشخص تر و دقیق تری از «فیلدمارکتینگ» ارایه می کند. «امیر عباس کمالی» ، مدیر آژانس خلاقیت «بلندگو» است. آژانسی که «فیلدمارکتینگ» از دل آن راهی به بیرون یافت و حالا برای خودش یک آژانس مستقل و حرفه ای در کسب و کار با نام «فیلد فورس» شده است. کمالی، دلیل استقلال این آژانس از «بلندگو» را در این می داند که آن ها نمی خواستند از مأموریت اصلی «بلندگو» که اکسیرش را خلاقیت می داند، دور شوند و می خواستند تا جای ممکن، مرزهایشان را حفظ کنند و به سراغ رسانه نروند، اما دغدغه ای که نسبت به تقویت بازاریابی میدانی در معنای واقعی آن داشتند، سبب شد تجربیاتشان را جمع کنند و در آژانس «فیلد مارکتینگ» یک ارتش بازاریابی به راه بیندازند. کمالی در مورد بازاریابی میدانی می گوید: این اصطلاح مساوی با سمپلینگ یا پروموشن نیست؛ فیلد مارکتینگ در حوزه ی رسانه های BTL قرار می گیرد و اصطلاح درست آن بازاریابی میدانی یا بازاریابی چهره به چهره ی میدانی است اما متاسفانه به شکل سنتی به سمپلینگ و پروموشن معروف شده است. در دنیا، افراد و بازاریاب هایی که در این بازاریابی میدانی مشغول فعالیت هستند به «فیلد فورس» یا ارتش فیلد معروف هستند. وقتی از «امیرعباس کمالی» در مورد ورود به این حوزه از بازاریابی پرسیدیم، اینطور پاسخ داد: ما قبل از تشکیل «بلندگو» در حوزه ی بازرایابی میدانی فعالیت داشتیم و می دانستیم که جای آن در حوزه ی BTL خالی است چون اغلب آژانس ها به سراغ رسانه های ATL رفته اند و توجه جدی ای به بازاریابی چهره به چهره نمی شود. اما روند بازار و نقاط تماس مخاطبان با برندها در دنیا درحال تغییر است به طور مثال سال ها گذشت تا پادکست ها و رادیوها و تلویزیون ها توانستند 50 میلیون نفر را جذب کنند اما یک بازی مانند انگری برد در 48 ساعت 50 میلیون نفر را درگیر خودش کرد! بنابراین باید بپذیریم که رسانه ها در حال تغییر هستند و برندها هم دنبال این هستند که یا با بازاریابی چهره به چهره در دل مردم اثر بگذارند یا در نقاط تماس اصلی زندگی آن ها از طریق موبایل و رسانه های دیجیتال نفوذ کنند. بنابراین ما از این فرصت استفاده کردیم تا بتوانیم بازاریابی میدانی و چهره به چهره را با برنامه ریزی منظم و با روش های بنچ مارک، در قالب یک رسانه ی استاندارد بازاریابی در ایران راه اندازی کنیم. اولین چیزی که یک ارتش نیاز دارد نیرو است؛ ما نیز نیروهایمان را تکمیل کردیم، نیروهای جدید را وارد کردیم و نیروهای گذشته را آموزش دادیم و حالا یک بانک اطلاعاتی از حدود 2000 نفر، نیروی جامع و کامل و واجد شرایط داریم. موسس و مدیر آژانس فیلدفورس، مخاطبان اصلی این حوزه را صاحبان برندها خصوصاً در حوزه ی FMCG می داند و بعد از آن مانند هر رسانه ی دیگری آژانس های تبلیغاتی مخاطبان آن هستند. او در ادامه، در مورد ساز و کار یک آژانس بازاریابی میدانی گفت: فیلد مارکتینگ به عنوان رسانه ای که متناسب با ترندهای بازار است، باید بخش های زیر را دنبال کند: - «خدمات بازاریابی میدانی و چهره به چهره»، - «لیفلتینگ» که توزیع تراکت و بروشور به صورت اصولی در سطح شهر براساس نقشه و برنامه ی پخش در محدوده ی مورد نظر و با مانیتورینگ و رصد فعالیت ها ست تا با فرکانس درست و براساس دموگرافی مخاطب و ...توزیع انجام شود. - «بازاریابی پارتیزانی» با یک تیم آموزش دیده و خلاق - «خدمات منابع انسانی تحقیق» در راستای اجرا و تکمیل فرم های پرسشنامه کمالی یکی از پروژه های موفق در فیلد مارکتینگ را پروژه کرمان موتور می داند که با طراحی چند road show در تهران و کلان شهرها به طور همزمان، فرصتی را برای مخاطبان فراهم کردند تا از نزدیک با قابلیت های خودروهای کرمان موتور آشنا شوند. او در پایان، در مورد این پروژه می گوید: یکی از مهمترین مسائل در بحث خرید خودرو برای مشتریان، دیدن خودرو از نزدیک و آشنایی با قابلیت های آن است و ما برای این منظور به دنبال انتخاب فضاهایی بودیم که مخاطبان کرمان موتور با توجه به ویژگی های جمعیت شناختی و طبقه ی اقتصادی در آن جا حضور داشته باشند و در برخی مواقع هم برای ارتقاء جایگاه برند و مخاطب سازی به سراغ مکان هایی مانند باشگاه انقلاب در تهران رفتیم که هرچند طبقه ی اقتصادی آن ها به گونه ای است که شاید این خودروها، انتخاب اولشان نباشد، اما با دیدن این road show، دکور جذاب و استیج تبلیغاتی آن و پروموترهایی که به خوبی با خودرو آشنایی داشتند، ترغیب شدند تا این خودروها را در جایگاه انتخاب دوم خود قرار دهند و این موضوع در آمار فروش برند کرمان موتور تأثیر خوبی داشته است و به نتایجی رسیدند که فقط با یک کمپین تبلیغاتی ATL میسر نمی شد. mbanews.ir - نرگس کشاورز نیا سه شنبه 28 اردیبهشت 1395
سه شنبه ، ۲۸اردیبهشت۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ام بی ای نیوز]
[مشاهده در: www.mbanews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 7]
-
گوناگون
پربازدیدترینها