محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1826935018
وقتی نمادها حرف اول را در تبلیغات می زنند
واضح آرشیو وب فارسی:کاوشگران روابط عمومی: واقعیت آن است وقتی ما نماد ها را می بینیم باید بتوانیم فلسفه ای را از درون آن نماد بیرون بکشیم، فلسفه ای که آن شرکت در پی دست یافتن به آن بوده است. این نکته را خاطرنشان سازم که الزاما قرار نیست نماد ها چیزی را به ما نشان بدهد بلکه این ما هستیم که به نماد ها هویت می دهیم مثل حرف H که به خودی خود گویایی چیزی نیست ولی وقتی به شکل خاصی طراحی می شود نماد شرکت «هوندا» می شود و از این پس هویت خود را می یابد. به گزارش کاوشگران روابط عمومی به نقل از فرصت امروز، اکثر برند های معروف دنیا در تلاش هستند به سریع ترین شکل ممکن خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهند، بنابراین در نخستین فرصت تلاش می کنند نام تجاری خود را به یک نماد تبدیل کنند تا وقتی مخاطبان این نماد را دیدند به یاد نام تجاری بیفتند. این نماد ها متضمن هویت یک برند یا نام تجاری خواهند بود، لذا باید روی آنها وقت زیادی گذاشت اما زمانی که این اتفاق افتاد دیگر این نماد است که نقش اصلی نام های تجاری را بازی می کند. یعنی نماد ها می شوند همه چیز برای یک نام تجاری که هم می تواند تاثیر شکلی بگذارد و هم محتوایی. اگر شما نماد علامت قرمز را در پشت چراغ راهنمایی ندانید چه خواهید کرد؟ یا وقتی روی توالت عمومی نماد توالت مردانه را ندانید چگونه رفتار خواهید کرد؟ گاهی نماد ها جنبه عمومی پیدا می کنند؛ وقتی در معرض دید عموم قرار می گیرند واکنش های عمومی می تواند شما را نسبت به آن نماد حساس کند مثل همین دو نمونه ای که در بالا به آن اشاره کردیم. اما گاهی نماد ها پیچیدگی های بیشتری دارند و باید تلاش بسیاری روی آن انجام شود تا معرفی دقیقی از آن صورت بگیرد و ای بسا با تمام تلاش هایی که صورت می گیرد باز هم نمی توان تمام ویژگی آن نماد را معرفی کرد مثل زمانی که شما نماد «صلیب» شکسته را می بینید. در این زمان حسی که در شما تقویت می شود یک حس منزجر کننده نسبت به نازیسیم و نژادپرستی است اما آیا این نماد همه حرفش همین هاست؟ یا این احساس شماست که این صلیب شکسته را منزجر کننده می کند؟ باید پرسید آیا صلیب شکسته از همان اول می توانست در شما چنین حسی را تولید کند؟ در صنعت تبلیغات نماد ها بسیار مهم هستند، چرا که مدیران تبلیغات باید هر چه بهتر به معرفی آنها به مخاطبان تلاش کنند زیرا هر اشتباهی می تواند نماد یک شرکت تجاری را به نابودی بکشاند. واقعیت آن است وقتی ما نماد ها را می بینیم باید بتوانیم فلسفه ای را از درون آن نماد بیرون بکشیم، فلسفه ای که آن شرکت در پی دست یافتن به آن بوده است. این نکته را خاطرنشان سازم که الزاما قرار نیست نماد ها چیزی را به ما نشان بدهد بلکه این ما هستیم که به نماد ها هویت می دهیم مثل حرف H که به خودی خود گویایی چیزی نیست ولی وقتی به شکل خاصی طراحی می شود نماد شرکت «هوندا» می شود و از این پس هویت خود را می یابد. پاسخ به نماد ها چیزی است که اکثر صاحبان شرکت ها را بر آن می دارد تا برای ساخت نماد وقت زیادی بگذارند. اجازه دهید برای روشن شدن موضوع باز به نماد همان توالت مردانه توجه کنیم. وقتی چنین نمادی روی دری مشاهده می شود طبعا زنان به سمت آن نخواهند رفت، چراکه این نماد، توالت را اختصاصا مردانه می کند و طبیعی است که زنان به آن سمت نمی روند، بنابراین در تاثیر گذاری نماد ها هدف آن است که بشود به گویا ترین وجه چنین واکنشی را در مخاطبان ایجاد کرد؛ واکنشی که به محض دیدن تمام آنچه ما قصد داریم به مخاطب بگوییم بیان شود. گرچه رسیدن به این مرحله کار دشواری است اما در حال حاضر اکثر نام های تجاری معروف در صدد رسیدن به این مهم هستند. در یک بررسی در سال 2012 نشان داده شده است، صاحب شرکت های بزرگ در ایتالیا تمایل زیادی به استفاده از نماد های مذهبی برای نام های تجاری خود دارند، این موضوع از این جهت می تواند حائز اهمیت باشد که این شرکت ها در تلاش هستند از توان حداکثری این نماد ها به نفع نام تجاری خود استفاده کنند. البته در این خصوص حضور واتیکان را نباید نادیده گرفت. بافت مذهبی و وجود چنین نماد هایی که مخاطبان از قبل با آنها آشنا هستند می تواند برای برخی مدیران تبلیغات کار را آسان تر کند. در تحقیق دیگری که در سال 2016 صورت گرفته است برای آنکه تاثیر گذاری نماد ها را در کاهش مصرف سیگار مورد ارزیابی قرار دهند تعداد 3113 نفر افراد سیگاری را مورد بررسی قرار داده اند. در این بررسی پاکت های سیگاری که هیچ نام و نشانی از شرکت تجاری خاصی روی آن درج نشده بود در اختیار مخاطبان قرار گرفت و در عین حال فقط در گوشه ای به صورت بسیار کوچک نماد شرکت های مربوطه را درج کرده اند و در ادامه از مخاطبان خواسته اند که از میان سیگار های بسته بندی شده یکی را انتخاب کنند. در نتیجه معلوم شد باوجود اینکه هیچ نشانی از نام تجاری روی پاکت های سیگار وجود نداشت ولی همچنان مخاطبان اصرار به استفاده از سیگاری دارند که نماد نام تجاری مورد نظر را به همراه دارد. این بررسی نفوذ نماد ها را روی مخاطبان نشان داده است و اینکه نماد ها تا چه اندازه مخاطبان را به استفاده از محصول مورد نظر متعهد می سازند. در زمینه نماد باید به موضوع دیگری نیز اشاره داشته باشیم و آن این است که نماد ها هم می توانند به صورت شکلی و هم محتوایی روی مخاطبان تاثیر بگذارند که این دو وقتی به خوبی ساخته شوند می توانند اثر یکدیگر را تقویت کنند.
یکشنبه ، ۲۹فروردین۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: کاوشگران روابط عمومی]
[مشاهده در: www.prr.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 17]
-
گوناگون
پربازدیدترینها