تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1835231765
نگاهی به کمپین تبلیغاتی بانک گردشگری؛ کارت هایی برای توسعه گردشگری
واضح آرشیو وب فارسی:کاوشگران روابط عمومی: شعار آگهی به مخاطبان می گوید که علاوه بر سرعت در تصمیم گیری، می توانند گردش کارت را در دست گرفته و از خدمات ویژه بانک گردشگری استفاده کنند. علاوه بر همه نکاتی که ذکر شد شعار پیام دیگری نیز در بطن خود دارد: دست به کار شدن یعنی آغاز، ولی دست به کارت شدن یعنی مسلح شدن به کارت (درواقع ارجاعی است به اصطلاح دست به اسلحه شدن). به گزارش کاوشگران روابط عمومی به نقل از فرصت امروز، طراحان کمپین برای انتقال پیام تبلیغاتی شان از تصاویر مکان هایی استفاده کرده اند که این روزها بسیاری از مخاطبان دائم به آنها فکر می کنند. بانک گردشگری اخیرا کمپینی را اکران کرده که در آن از تصاویر مکان های دیدنی کشورمان استفاده کرده است؛ مکان هایی که مسافران نوروزی برای سفر به آنها در حال برنامه ریزی هستند. بانک گردشگری کمپین اخیر خود را به منظور معرفی یکی از خدمات خود با عنوان گردش کارت اکران کرده است. این بانک قرار است از طریق این کارت، خدماتی را در حوزه گردشگری به مخاطبان ارائه دهد. «فرصت امروز» برای بررسی ابعاد مختلف این کمپین سراغ ایمان ملاجعفری مدرس و مشاور تبلیغاتی رفته است. در این گزارش، ناهید عقیقیان مدیر خلاقیت کمپین بانک گردشگری به نمایندگی از کل گروه اجرا کننده کمپین به سوالات مختلفی پاسخ داده که در ادامه می خوانید. تصویر و شعار در کمپین همدیگر را ترجمه کرده اند ایمان ملاجعفری درباره کمپین بانک گردشگری می گوید: نخستین نکته ای که درمواجهه با این کمپین به چشم می آید، همخوانی شعار و تصویر است، یعنی تصویر آگهی و شعار آن یکدیگر را ترجمه کرده اند یا به نوعی طرح آگهی، شعار کمپین را به تصویر کشیده است. این شیوه عملکرد از یک زاویه مثبت است و از زاویه دیگر منفی. جنبه مثبت آن، این است که مخاطب به راحتی با دیدن شعار می تواند، تصویر را بفهمد و جنبه منفی آن، این است که در تبلیغات بهتر است که تصویر و شعار مکمل هم باشند و مخاطب با دیدن هر کدام نکته ای را دریافت کند و در نهایت از کنارهم قرار دادن آنها پیام کامل را دریابد. آغاز ایرانگردی با گردش کارت ملاجعفری درباره تصویر آگهی کمپین بانک گردشگری می گوید: تصویر آگهی این کمپین جذابیت خاصی دارد و جداشدن بخشی از تصویر توسط یک دست در آگهی حس خوبی را به مخاطب منتقل می کند. مخاطب با دیدن تصویر احساس می کند که بخشی از آن مکان دیدنی در دستش است و می تواند آن را لمس کند. علاوه بر این، توضیح مکملی که کنار تصویر آمده نیز به درک آگهی کمک کرده است. جمله « آغاز ایرانگردی با گردش کارت» کمک زیادی به انتقال مفهوم شعار آگهی کرده است. اما آگهی دچار ابهاماتی است که گروه ایده پردازی بهتر بود آنها را برطرف کنند. در این آگهی، اینکه گردش کارت چه خدمتی قرار است به مشتریان ارائه دهد مبهم است. به نوعی در کمپین گفته شده که این کارت به گردشگری کمک خواهد کرد ولی اینکه این کمک در قالب چه امکاناتی است، برای مخاطب گنگ و نامفهوم است. حتی اگر به سایت بانک نیز مراجعه کنید، توضیح واضحی در ارتباط با موضوع گردشگری و خدمات این کارتِ به خصوص وجود ندارد و اطلاعات همچنان تا حدودی گنگ است. در طراحی تبلیغات، طرح مسئله و سوال در بطن تصویر آگهی مرسوم است و می تواند به تأثیر گذاری تبلیغ کمک کند. برای دستیابی مخاطب به پاسخ، در این گونه آگهی دو روش وجود دارد: اول اینکه طراح در دل تصویر یا نوشتار پاسخ را می گنجاند و مخاطب با کنکاش بیشتر آن را کشف می کند (و لذت کشف به ماندگاری پیام کمک می کند) و در حالت دوم طرح، مخاطب را به رسانه یا منبع دیگری (مانند سایت) هدایت می کند تا پاسخ را در آنجا جست وجو کند. به اعتقاد من ایده ای که بانک گردشگری در کمپین خود به کارگرفته است میان این دو روش معلق است؛ یعنی برای پاسخ این سوال که: چگونه باید دست به کارت شوم و ایرانگردی را آغاز کنم؟ تصویر پاسخی دارد و آن گردش کارت است، ولی در پاسخ به این سوال که: گردش کارت چه کمکی به من می کند؟ تصویر پاسخی ندارد. با تمام این توصیفات، طرح آگهی به خاطر خطای دیدی که ایجاد کرده جذاب است. این نکته مهم است که مخاطب بارها تصویر یک مکان دیدنی و تصویر یک دست را دیده ولی طراح با ایجاد همان خطای دیدی که گفتم آن را متفاوت و جذاب کرده است. علاوه بر این به نظر بانک امکانی را برای گردش کارت تعریف کرده که مشتری حین استفاده می تواند، طرح دلخواه خود را از یکی از مناطق دیدنی کشور سفارش و کارت را با آن طرح مورد استفاده قرار دهد، امکانی که به نظرم بهتر بود در کمپین به آن اشاره می شد. دست به کارت شوید این مشاور تبلیغاتی درباره شعار این کمپین می گوید: طراح شعار این کمپین جمله ای محاوره ای را که برای همگی مخاطبان آشناست با دو تغییر به کار گرفته و با این کار کپی این کمپین را به شعاری موفق تبدیل کرده است. نکته مهم این است که طراح «جمله » را با فعل جمع به کار برده است یعنی به گونه ای جمله ای دستوری را محترمانه به مخاطبان ارسال کرده است. نکته جالب دیگر شعار این است که طراح به کلمه کار درجمله « دست به کار شوید » حرف ت را اضافه کرده و آن را تبدیل به «دست به کارت شوید» کرده است یعنی جمله را به خدمت کمپین و پیام خود درآورده است. به نوعی شعار به مخاطبان می گوید که علاوه بر سرعت در تصمیم گیری، گردش کارت را در دست گرفته و از خدمات آن بانک استفاده کنید. علاوه بر همه نکاتی که ذکر شد شعار پیام دیگری نیز در بطن خود دارد: دست به کار شدن یعنی آغاز، ولی دست به کارت شدن یعنی مسلح شدن به کارت (درواقع ارجاعی است به اصطلاح دست به اسلحه شدن). به طورکلی طراح نکاتی را که عنوان کردم به خوبی به شعار اضافه و آن را تبدیل به شعاری زیبا و تأثیرگذارکرده است. در پایان باید بگویم خدمتی که بانک گردشگری در این کمپین معرفی کرده متناسب با برند آن است و به نظرم این شیوه عملکرد به برند بانک و تصویر آن در ذهن مخاطبان کمک زیادی خواهد کرد. بانک گردشگری برخلاف بانک های دیگر متمرکز عمل می کند و در راستای تصویری که از خود میان مخاطبان ساخته حرکت می کند. در مجموع این اقدام قابل توجه است. ترغیب مردم به ایرانگردی در کمپین ناهید عقیقیان درباره زوایای مختلف کمپین بانک گردشگری می گوید: بانـک گردشـگری اقـدام بـه چـاپ کارت بانکـی خـــود «گـردش کارت» بـا تصاویـر متنـوع از نقـاط دیدنـی اسـتان های مختلف کرده اسـت، بـه ایـن معنـی کـه هـر اسـتان کارت ویژه منحصـر بـه خـود را خواهـد داشـت. هدف ایـن کمپیـن علاوه بر معرفی این کارت های متنوع، برندینگ « گردش کارت » بانک گردشگری نیز بود. عقیقیان می گوید: گــردش کارت تنها یک کارت معمولی بانکی نیست، کارتی که علاوه بر ارائه خدمات بانکی امکانات و مزایایی را برای سفر و گردش در اختیار مخاطب قرار می دهد. با توجه به نام و اهداف بانک گردشگری و با توجه به فرا رسیدن ایام نوروز و به تبع آن سفرهای نوروزی؛ تیم ما به این نتیجه رسید که هدف اصلی این کمپین را علاوه بر معرفی چهره جدید و متنوع گردش کارت، نشان دادن خدمت و رسالت اصلی بانک گردشگری در خفای چهره « گردش کارت»؛ یعنی ترغیب مردم به ایرانگردی قرار دهد . در ایـده تصویـری ایـن کمپین دسـتی کـه درون کادر قـرار گرفتـه با در دست گرفتن گردش کارت بـه جـای کارت در واقـع همـان مـکان دیدنـی را که روی کارت چاپ شده در دست دارد. ضمن اینکه ایده تصویری در خدمت و تکمیل کننده شعار است و به نوعی می گوید که با گردش کارت تمامی مناطق کشور در نزدیکی مردم و به نوعی در دست شان است.ما سعی کردیم از همان عکس هایی که روی گردش کارت چاپ شده استفاده کنیم تا حس آشنا پنداری و معنای اصلی کمپین را در ذهن مخاطب حفظ کنیم. شعار خلاقانه و سوال برانگیز همراه با تصاویر جذاب این کمپین با توجه به نزدیک شدن سفرهای نوروزی مخاطب را جذب و نسبت به گردش کارت کنجکاو خواهد کرد و پس از آن مخاطبانی که خواهان دریافت اطلاعات بیشتر درباره آن باشند، می توانند با مراجعه به سایت بانک اطلاعات کامل را دریافت کنند. در مورد طراحی آگهی این کمپین نیز از تکنیک عکاسی استفاده کردیم، تعدادی عکس از عکاسان معروف تهیه و با تصویر عکس دست هماهنگ کردیم. عقیقیان در پایان می گوید: این آگهی در روزنامه های سراسری و پوستر آن در سراسر شعب بانک و همچنین در رسانه های مجازی ارائه شده و آگهی های محیطی این کمپین در استان تهران و چند استان دیگر اکران شده است.
سه شنبه ، ۴اسفند۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: کاوشگران روابط عمومی]
[مشاهده در: www.prr.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 81]
-
گوناگون
پربازدیدترینها