تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1833697560
همه چیز درباره ی بازاریابی در یورو 2016
واضح آرشیو وب فارسی:ذاکرنیوز: هر چند سال یکبار یا هر ساله مسابقات ورزشی مختلفی در سراسر جهان برگزار می شود که هر کدام از آنها طرفداران و علاقمندان خاص خود را دارد، اما متخصصان و کارشناسان حوزه ورزش معتقدند که سه رویداد ورزشی در جهان نسبت به سایر رویدادها از اهمیت بالاتری برخوردارند و به تبع آن با پیگیری بیشتر توسط مردم همراه هستند، این سه رویداد به ترتیب المپیک، جام جهانی فوتبال و مسابقات فوتبال یورو هستند. به گزارش ذاکرنیوز، البته مسابقاتی همچون مراحل مختلف فرمول یک، تنیس ویمبلدون و بسکتبال NBA از دیگر رویدادها هستند که توجه بسیاری از سوی مردم به آنها جلب می شود، اما این سه رویداد همواره بیشتر مورد توجه بوده، که با توجه به در پیش بودن مسابقات یورو 2016 بر آن شدیم تا گزارش مختصری از شیوه ها و استراتژی های بازاریابی این مسابقات که نقش بسیار مهم و کلیدی در هر چه بهتر برگزار شدن آن ایفا می کند، ارائه کنیم. مرحله نهایی مسابقات یورو از 10 ژوئن تا 10 جولای به مدت یکماه در 10 شهر فرانسه برگزار خواهد شد. این برای نخستین بار است که این مسابقات با حضور 24 تیم برگزار خواهد شد، در دوره های قبلی تنها 16 تیم در این بازی ها حاضر بودند، از همین رو مسابقات امسال یورو به نوعی منحصر به فرد خواهد بود. مسئولین برگزاری مسابقات پیش بینی کرده اند که از چند راه دست به درآمدزایی و فعالیت های بازاریابی در جریان برگزاری این مسابقات بزنند. یکی از اولین اقدامات یوفا برای جلوگیری از سوء استفاده افراد و شرکت ها از نام و نشان مسابقات یورو 2016 انحصاری کردن آرم و نشان این بازی ها بود. یوفا که تجربه خوبی در این زمینه از مسابقات یورو 2012 کسب کرده بود، اجازه تبلیغ محصولات و خدمات شرکت های مختلف از آرم مسابقات را فقط به حامیان اصلی مالی یورو 2016 و کسانی که اقدام به خرید آرم و نشان رسمی بازی ها کرده بودند، می داد، همچنین یوفا برای جلوگیری از سوء استفاده بازاریابان از چندین آرم و نشان رسمی برای بازهای یورو استفاده کرد. یکی دیگر از منابع درآمدزایی مسابقات که به نوعی مهم ترین آن نیز محسوب می شود، بحث حق پخش تلویزیونی مسابقات است که پیش بینی شده است، حق پخش درآمدی بالغ بر یک میلیارد یورو نصیب برگزارکنندگان کند. در طول مسابقات یورو، 51 بازی برگزار خواهد شد که 20 بازی از دوره قبلی مسابقات بیشتر است. این مسابقات در بیش از 230 منطقه کره زمین به طور مستقیم پخش خواهد شد و پیش بینی می شود که هر کدام از بازی ها را بیش از 150 میلیون نفر در سراسر دنیا به طور زنده پیگیری کنند. سه شبکه اصلی به نا م های "بین اسپرت"، "TFA" و "ام 6" وظیفه پوشش این مسابقات را نیز عهده دار خواهند بود. همچنین فروش حق پخش تلویزیونی مرحله نهایی مسابقات یورو 2016 بطور متمرکز توسط یوفا انجام خواهد شد و در یک برنامه جدید یوفا توسط آژانس بازاریابی منحصر به فرد خود بحث بازاریابی و فروش حق پخش تلویزیونی مسابقات را دنبال خواهد کرد. دیگر منبع درآمدزایی مسابقات یورو بلیت فروشی و درآمدهای میزبانی است که رقم قابل توجهی را نیز به خود اختصاص داده است. در طول برگزاری مسابقات 2.5 میلیون نفر با حضور در استادیوم ها از نزدیک بازی ها را دنبال می کنند که یک میلیون نفر از آنان افراد خارجی هستند که برای مشاهده مسابقات از نزدیک به فرانسه سفر کرده اند. این افراد در 10 شهر میزبان این رقابت ها حضور خواهند داشت و باعث درآمدزایی کشور فرانسه از طریق توریسم ورزشی و استفاده از امکانات مختلف همچون هتل، آژانس های مسافرتی، غذا، حمل ونقل، خرید و ... خواهد شد. طبق برنامه ریزی های انجام شده رزرو و فروش اینترنتی بلیط مسابقات مرحله نهایی یورو از ژوئن 2015 آغاز شد و تماشاگران با مراجعه به وب سایت های مربوطه اقدام به خرید بلیط کردند. همچنین قیمت بلیط این مسابقات با توجه به شرایط مختلف حداقل 30 یورو و حداکثر 600 یورو است. آخرین بخش بازاریابان، حامیان مالی مسابقات یورو 2016 هستند که در قالب شرکای تجاری بین المللی و شرکای ملی از این مسابقات حمایت خواهند کرد. شرکای بین المللی تجاری از بهترین مسابقات فوتبال و فوتسال مانند مرحله نهایی یورو، مرحله مقدماتی یورو، مسابقات زیر 21 سال قهرمانی اروپا، جام ملت های اروپا در بخش بانوان و همچنین مسابقات فوتسال قهرمانی اروپا حمایت می کنند. این دوره از مسابقات را 13 شرکت تجاری حمایت می کنند و هر کدام از آنها علاوه بر سهم مشخص پرداختی وظایف خاصی نیز دارند. شرکت های بین المللی حامی این مسابقات غول های بزرگ تجاری هستند که از چند سال پیش قراردادهای مالی بسیار سنگینی با یوفا به امضا رساندند تا در اکثر مسابقات یوفا مانند جام قهرمانان اروپا، مسابقات بانوان، مسابقات رده های سنی، حتی مسابقات فوتسال حضور داشته باشند و نقش پر رنگی از خود به نمایش بگذارند. برخی از این شرکت ها حتی سابقه همکاری بالای 30 سال را نیز با یوفا دارند و این نشان می دهد شرکای تجاری خوبی برای فوتبال بوده اند. از جمله این شرکت ها آدیداس، کارلسبرگ، کانتیننتال، مکدونالد، کیا/هیوندا، هواپیمای ترکیه، اورنج کمپانی و شرکت گاز آذربایجان شرکای بین المللی یورو و بانک اگریکال فرانسه و شرکت پرومن شرکای ملی یورو هستند. وظیفه این شرکت ها فقط به پرداخت پول خلاصه نمی شود و هر کدام از آنها با توجه به ماهیت کاری خودشان قسمتی از برنامه بزرگ مسابقات یورو را اجرا خواهند کرد. به طور مثال یک شرکت البسه داوران و کادر اجرایی مسابقات را تامین می کند. شرکت دیگر ارتباطات و سیستم مخابراتی رادویی برگزاری بازی ها را پوشش می دهد و شرکت بعدی جابجایی تیم ها را بین شهرهای مختلف کشور فرانسه عهده دار است. علاوه بر شرکت های بین المللی چند شرکت داخلی فرانسه نیز در کنار یوفا هستند، اینها تنها مسئولیت حمایت از مسابقات یورو ۲۰۱۶ را عهده دار هستند و در زمینه های مختلف همچون تامین نیروی انسانی، خدمات بانکی و مالی و حمل ونقل حضور پر رنگی خواهند داشت. همانطور که ملاحظه شد برنامه بسیار دقیقی برای بازاریابی سومین رویداد بزرگ ورزشی جهان ایجاد شده است تا بدین طریق برگزارکنندگان بتوانند ضمن هر چه بهتر برگزار شدن این مسابقات بالاترین سود را کسب کنند، البته این فرایند دو طرفه است و شرکت های تجاری نیز با این سرمایه گذاری سود کلانی را عاید خود می سازند. رامین فولادی – کارشناس ارشد مدیریت و برنامه ریزی در ورزش انتهای پیام
شنبه ، ۱اسفند۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ذاکرنیوز]
[مشاهده در: www.zakernews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 31]
-
گوناگون
پربازدیدترینها