تصميم گيري‌هاي عمده در روابط عمومي‌

واضح آرشیو وب فارسی:اطلاعات: تصميم گيري‌هاي عمده در روابط عمومي‌
امروزه در جرايد و مجله‌ها هنگامي كه تشكيلات يك سازمان را معرفي مي‌كنند علاوه بر ذكر نام مدير عامل و تصوير او عمدتاً نام مدير روابط عمومي و عكس او نيز به عنوان يكي از مديران اساسي سازمان مورد توجه قرار مي‌گيرد.

روابط عمومي از چنان اهميتي در دنيا برخوردار گشته است كه هنگام بروز بحران‌هاي سازمان، چه براثر عوامل دروني و چه در اثر عوامل بيروني، چشم اميد مديران ارشد و سازمان به نحو عملكرد اين واحد دوخته مي‌شود.تصميمات عمده روابط عمومي:

1) تدوين اهداف روابط عمومي‌

2) تنظيم و گزينش پيام‌هاي روابط عمومي و رسانه‌هاي ارسال كننده پيام‌

3) پياده كردن برنامه‌هاي روابط عمومي‌

4) ارزيابي پيامدهاي روابط عمومي‌

حقيقت آن است كه هرچقدر يك سازمان در محيط پويا و رقابتي‌تر مشغول به فعاليت باشد ضرورت دارد كه به بازاريابي بيشتر توجه كند و زمان بازاريابي بازار گراتر باشد.

سازمان‌ها هرچقدر در اقتصاد خصوصي بيشتر فعاليت كنند مجبورند بازار گراتر باشند، در چنين سازمانهايي بخش عمده فعاليتهاي روابط عمومي معطوف به رهنمودهايي است كه از واحد بازاريابي مي‌گيرد. لذا در يك چنين سازمانهايي تداخل و هم‌پوشي وظايف بازاريابي با روابط عمومي بسيار زياد است.آنچه مسلم است تبليغ‌ بر روي زندگي و نگرش افراد تأثير بسيار زيادي دارد، از آنجايي كه كودكان و نوجوانان به شدت متأثر از تبليغات هستند، تبليغات غيرمسئولانه و مسموم به شدت به نگرشها و روحيه آنها صدمه‌هاي جبران‌ناپذيري وارد مي‌كند.

يك برنامه صحيح تبليغاتي مخصوصاً براي يك سازمان صنعتي در درجه اول كليه هدفهاي يك واحد را جزء به جزء تشريح كرده و استراتژي تبليغاتي را مشخص مي‌سازد.

هر دوي اين عوامل يعني هدفها و استراتژي اغلب در حدود برنامه‌هاي بازاريابي واحد قرار دارد. درك نادرست از بازاريابي عمدتاً منجر به آن شده است كه شركت‌ها - حركتهاي ظاهري موقتي را براي رسيدن به اهداف خود انجام دهند كه در واقع اين اقدامات ناقص و نارسا اصلاً مورد نظر علم بازاريابي نيست و با بازاريابي سنخيتي ندارد.از اين‌رو شناخت نادرست و يا غلط اين گسترده علمي منجر به آن شده است كه بعضي از سازمانهاي ما بازاريابي را ناقص يا غلط به كار بندند و در اين رهگذر متحمل هزينه گزاف شده و به نتيجه ملموس نيز نرسند.

هريس - كمال‌بهرام‌نژاد

سه شنبه 21 خرداد 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: اطلاعات]

[مشاهده در: www.ettelaat.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 140]