تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1834020794
رسانه نقش مهمی در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا دارد
واضح آرشیو وب فارسی:مهر: استاد دانشگاه تگزاس در گفتگو با مهر؛
رسانه نقش مهمی در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا دارد
شناسهٔ خبر: 3029811 - شنبه ۳ بهمن ۱۳۹۴ - ۱۳:۳۲
بین الملل > آمریکای شمالی
واضع نظریه برجسته سازی معتقد است که جمهوریخواهان هزینه زیادی را برای پوشش تبلیغات مورد نظر خود در تلویزیون آمریکا انجام می دهند و در نیجه ممکن است در انتخابات پیش رو موفق باشند. خبرگزاری مهر-گروه بین الملل: رقابت های انتخاباتی ریاست جمهوری آمریکا رفته رفته گرمتر می شود و مطمئنا در این رابطه تبلیغات و نحوه پوشش رقابت های انتخاباتی در رسانه های ایالات متحده نقش زیادی در نحوه شکل گیری نظر رای دهندگان خواهند داشت. در همین رابطه با «ماکسول مک کومبز» استاد دانشگاه تگزاس آمریکا و واضع نظریه برجسته سازی به گفتگو نشستیم تا نقش رسانه ها در این رابطه را بهتر تحلیل کنیم. ماکسول مک کومبز از صاحبنظران و اندیشمندان علم ارتباطات و استاد دانشگاه تگزاس امریکا است. کتاب اخیر مک کومبز «رسانه‌های جمعی و افکار عمومی» نام دارد. او استاد دانشگاه‌های کارولینای شمالی و UCLA امریکا نیز بوده است. عمده شهرت او برای نظریه «برجسته سازی» (agenda-setting) است. کارکرد برجسته‌سازی رسانه‌ها، به تأثیر گذاشتن به آنچه مردم درباره آن فکر می‌کنند یا آنچه مهم تلقی می‌شود، می‌پردازد. این نظریه بیان می کند که رسانه های جمعی در ایجاد اولویتهای فکری و تعیین موضوعات مهم و مورد بحث عامۀ مخاطبان، نقش اساسی ایفا می کنند. نظریۀ مذکور، پیش بینی می کند که اگر موضوعی از نظر زمان و مکان در رسانه ها برجسته شود، می تواند مخاطبان را به این اندیشه وادارد که موضوع مذکور مهم است.
شواهد تجربی این نظریه، در سال 1968، توسط «دونالد شاو» و «ماکسول مک کومبز» در طول انتخابات ریاست جمهوری آمریکا فراهم گردید. این دو اندیشمند، با طرح سؤالاتی از رأی دهندگان، دریافتند که آنچه را رأی دهندگان به عنوان ویژگی‌های نامزدهای انتخاباتی خود معرفی می کنند، همان مطالبی است که طی روزهای گذشته به صورت برجسته ای در مطبوعات ارائه شده است. یعنی رابطه ای مثبت و قوی بین اولویتهای رسانه ها و موضوعاتی که از نظر رأی دهندگان مهم بود، وجود داشت و البته این رابطه، رابطه ای علّی به حساب نمی آمد. این مصاحبه به شرح زیر است: *در زمان انتخابات سال ۱۹۶۸ شما درباره نقش رسانه در شکل دهی نظر مردم تحقیق می کردید. بر اساس آن رابطه ای میان آنچه که نامزدهای انتخاباتی می گویند و آنچه که در رسانه ها منتشر می شود وجود دارد؟ سوال ما این است که کدامیک از این دو فاکتور اولویت بیشتری دارد و چرا؟ در هنگام انتخابات ریاست جمهوری مبحث نامزدها و رسانه های خبری کاملا در هم تنیده شده اند. انتخابات ریاست جمهوری آمریکا هم اکنون در مراحل ابتدایی است و بسیاری از نامزدها برای موفقیت در رقابت های درون حزبی تلاش می کنند و تقریبا برای رسانه ها ناآشنا هستند اما برای آن تعدادی که از نقش رسانه ها آگاه هستند می توانند با رصد اخبار می توانند موقعیت خود را بهبود ببخشند. گذشته از این موارد، این نامزدها به عنوان منابع اصلی اخبار محسوب می شوند. گاهی اوقات این موضوع فقط برای یکی از احزاب اصلی زمانیکه به دنبال انتخاب شدن مجدد نامزد مورد نظر خود در انتخابات است صدق می کند و در سایر مواقع همانند انتخابات سال جاری آمریکا، هر دو حزب اصلی نامزدهایی دارند که برای موفقیت وی تلاش می کنند. با این وجود در حالیکه رقابت ها پیش می روند و روزنامه نگاران بیشتر با نامزدها آشنا می شوند رسانه ها نیز بیش از گذشته بصورت مستقل عمل کرده و نقادانه نیز برخورد می کنند. نامزدها فقط به عنوان یکی از شاخصه هایی که روزنامه نگاران بر اساس آنها رقابت های انتخاباتی را گزارش می دهند مطرح هستند و این رصد کردن اظهارات نامزدها و برنامه های آنها یک روش با ارزش است تا مردم تصمیم خود را اتخاذ کنند. *در حال حاضر و با توجه به رقابت موجود میان حزب دموکرات و جمهوریخواه آمریکا در رقابت های ریاست جمهوری ۲۰۱۶، کدامیک از این دو حزب در جذب نظر مردم موفق تر هستند؟ در حال حاضر ما فقط وارد مرحله رقابت های درون حزبی شده ایم؛ مرحله ای که هریک از نامزدها برای موفقیت در حزب خود تلاش می کنند. از آنجا که در این مرحله اکثریت جمهوریخواهان دیدگاه های محافظه کارانه و اکثریت دموکرات ها دیدگاه های لیبرال دارند نامزدها تلاش می کنند تا با توجه به این دو اصل شانس خود را برای پیروزی در انتخابات درون حزبی افزایش بدهند. بر همین اساس یک دیدگاه متعادل از نظر عمومی تا فصل پائیز یعنی زمانیکه چهره های میانه رو و مستقل وارد چرخه رقابت ها شوند و رای آنها در طرفداری از نامزدها مشخص نشود خود را نشان نمی دهد. *کدامیک از این دو حزب (دموکرات و جمهوریخواه) در رقابت های رسانه ای قویتر هستند؟ و عملکرد آنها به چه نوع است؟ یک توافق کلی وجود دارد و آن اینکه در انتخابات قبلی ریاست جمهوری آمریکا، دموکرات ها در استفاده از شبکه های اجتماعی بسیار موفق تر بودند و نقشی تاثیرگذار در افزایش آرای باراک اوباما داشتند. با این وجود و با توجه به استفاده از تلویزیون برای انجام تبلیغات سیاسی این نکته مهم است که هر حزبی چه میزان پول برای خرید برنامه و زمان تلویزیون هزینه خواهد کرد بر همین اساس به نظر می رسد که جمهوریخواهان در این امر موفق تر باشند. *چه عاملی باعث می شود تا برای «برجسته سازی» تلویزیون بیش از هر رسانه دیگری مورد استفاده قرار بگیرد؟ روزنامه نگاران اظهارات بی پروای نامزدهای انتخاباتی را دوست دارند چون بدین ترتیب آنها گزارش های خود را تهیه می کنند. همچنین تعداد زیادی از اینگونه اظهارات در ماه های اخیر توسط نامزدهای حزب جمهوریخواه ایراد شده است. این سبک پوشش خبری تا روز انتخابات ادامه خواهد داشت اما گزارش جدی در این رابطه بر اساس یک نقش بزرگتر و مهمتر خواهد بود. *آیا در انتخابات ۲۰۱۶ ریاست جمهوری آمریکا شما نقشی تاثیرگذار برای رسانه ها قائل هستید؟ مردم در انتخابات نقشی تعیین کننده خواهند داشت و اینکه آنها چگونه گزارش های جدی رسانه ها در مورد مسائل اصلی را دنبال کرده و واکنش آنها در برابر رفتارهای انتخاباتی نامزدها چگونه خواهد بود مهم است. تاریخچه انتخابات ریاست جمهوری در دهه های اخیر نشان می دهد که رای دهندگان توجهی ویژه به گزارش های پخش شده از رسانه ها در مورد مسائل اصلی دارند.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: مهر]
[مشاهده در: www.mehrnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 19]
-
گوناگون
پربازدیدترینها