تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایق‌سواری تالاب انزلی؛ تجربه‌ای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1816429122
تحول در صنعت مد با زارا
واضح آرشیو وب فارسی:بانکداری ایرانی: آمانسیو اورتگا گائونا، متولد 28 مارس سال 1936در ایالت لیون اسپانیا به همراه همسر اول خود روزالیا مرا، کمپانی ایندیتکس را که مالک فروشگاه های زنجیره ای زارا ست، تاسیس کرد؛ شرکتی که به یکی از موفق ترین تولیدکننده های پوشاک تبدیل شد. در سال 1960 اورتگا، مدیر یک فروشگاه محلی لباس شد که فقط افراد ثروتمند از عهده خرید لباس های گران آن فروشگاه بر می آمدند. او تصمیم گرفت با خرید پارچه های ارزان در بارسلونا و برش دستی آنها با استفاده از الگوهای مقوایی شروع به تولید لباس هایی با قیمت پایین تر کند و بعد از مدتی به علت قیمت مناسب لباس ها به شهرت دست یافت و در سال 1975 از سود کار خود موفق شد کارخانه تولید پوشاک راه اندازی کند که بعد ها به عنوان بزرگ ترین فروشگاه های زنجیره ای به نام زارا تبدیل شود. روزالیا مرا کسی است که در سال 2010 با ثروت 3/5 میلیارد دلاری از سوی مجله فوربز به عنوان دویست و پنجاه و هشتمین ثروتمند جهان معرفی شد. او و آمانسیو اورتگا در سال 2009 از یکدیگر جدا شدند. روزالیامرا همچنان مالک هفت درصد از سهام این کسب و کار با فروش 14/5 میلیون دلار است. اورتگا نیز به عنوان ثروتمندترین فرد اسپانیا و سومین فرد ثروتمند جهان به عنوان بزرگ ترین سهامدار شرکت محسوب می شود. مدیرعامل ایندیتکس، ایگناسیو فرناندز و رییس هیات مدیره پابلو هم اکنون بیش از 5500 شعبه با نام تجاری «زارا» را در سراسر جهان در اختیار دارند. بنیانگذار کمپانی ایندیتکس که یکی از بزرگ ترین کمپانی ها در صنعت مد است، فعالیت های چشمگیری در زمینه طراحی، تولید و توزیع کالاهای صنعت نساجی دارد و توانسته است 100 شرکت نساجی تاسیس کند. نخستین گزارش سالانه شرکت، هدف اورتگا را به این صورت بیان می کند: «هدف زارا دموکراتیک کردن صنعت مد بود.» ایندیتکس در حال حاضر چندین شرکت مد و پوشاک را زیرمجموعه خود دارد که زارا پرچم دار آنهاست و صاحب برندهایی چون زارا، ماسیمو دوتی، برشکا، اویشو و پول اندبر است. این گروه با بیش از 14هزار کارمند، حدود 4600 فروشگاه در 74 کشور جهان را اداره می کند. این گروه تقریبا تمام محصولات را خود طراحی و تولید می کند. زارا و دیگر زنجیره های ایندیتکس در ایتالیا، بریتانیا، ایالات متحده، آمریکای لاتین، ژاپن و کویت فعالیت می کنند. این کمپانی کارمندانی را به سالن های نمایش های مد می فرستد تا از ایده های موفق کپی برداری کنند. پایه ساخت و ساز و شبکه توزیع شرکت قادر است لباس های جدید را ظرف چند هفته یعنی 12 بار سریع تر از رقبای خود به فروشگاه ها بفرستد. ایندیتکس محصولات خود را با تعداد کم، اما تنوع زیاد حمل و ارسال می کند و اغلب از هزینه های سنگین انبارداری و هزینه های حراج برای فروش محصولاتی که فصل آنها گذشته است و بین اغلب فروشنده ها در صنعت مد رایج است، اجتناب می کند. یکی از ویژگی های مهم برند زارا که آن را از بسیاری از تولیدکنندگان پوشاک جهان متمایز می کند، وفاداری این شرکت به ریشه های اسپانیایی خود بوده است. زارا برخلاف بسیاری از برندهای دیگر، تولید پوشاک خود را به چینی ها نسپرد و بیش از نیمی از تولید خود را در پایگاه تولید خود در شهر بندری لاکرونیا انجام می دهد. به این ترتیب زارا توانسته است به راحتی با تولیدکنندگان و پیمان کاران چینی رقابت کند. رمز موفقیت زارا، تنوع فوق العاده در طراحی محصولات است. زارا هر هفته دوبار فروشگاه های خود را با محصولات جدید پر می کند و به این ترتیب مشتری ها را به سمت خود می کشد. این شرکت همیشه محصولات جدیدی برای ارائه دارد و در هر سال 12هزار مدل ارائه می کند. ۸۰ درصد محصولات زارا در قاره اروپا عرضه می شوند، در حالی که ۵۰ درصد آن مختص خود اسپانیا است. به این ترتیب این شرکت با صرف هزینه کمتر و کنترل بیشتر روی بازتاب تولیدات خود، آنها را عرضه می کند؛ در حالی که رقیبان زارا بخش اعظم محصولات را به کشورهای آسیایی می فرستند. یک تیم ۲۰۰ نفره از طراحان خلاق و هوشمند و همچنین تجهیزات پیشرفته برش، رنگرزی، تکمیل و تهیه بهترین پارچه ها و اعمال نظارت دقیق بر فرآیند تهیه به تولید محصولاتی با کیفیت بالا منجر می شوند. سیاست زارا برای تبلیغ، انتخاب کردن محل های پررفت و آمدی است که بیشتر مورد توجه هستند. این شرکت به صرف هزینه برای تبلیغ اعتقادی ندارد و این هزینه را صرف انجام امور اجرایی می کند. زارا تنها 0/3 درصد از فروش خود را صرف تبلیغ می کند در حالی که این میزان برای رقیبانش 3/5 درصد است. آمانسیو اورتگا گائونا، متولد 28 مارس سال 1936در ایالت لیون اسپانیا به همراه همسر اول خود روزالیا مرا، کمپانی ایندیتکس را که مالک فروشگاه های زنجیره ای زارا ست، تاسیس کرد؛ شرکتی که به یکی از موفق ترین تولیدکننده های پوشاک تبدیل شد. در سال 1960 اورتگا، مدیر یک فروشگاه محلی لباس شد که فقط افراد ثروتمند از عهده خرید لباس های گران آن فروشگاه بر می آمدند. او تصمیم گرفت با خرید پارچه های ارزان در بارسلونا و برش دستی آنها با استفاده از الگوهای مقوایی شروع به تولید لباس هایی با قیمت پایین تر کند و بعد از مدتی به علت قیمت مناسب لباس ها به شهرت دست یافت و در سال 1975 از سود کار خود موفق شد کارخانه تولید پوشاک راه اندازی کند که بعد ها به عنوان بزرگ ترین فروشگاه های زنجیره ای به نام زارا تبدیل شود. روزالیا مرا کسی است که در سال 2010 با ثروت 3/5 میلیارد دلاری از سوی مجله فوربز به عنوان دویست و پنجاه و هشتمین ثروتمند جهان معرفی شد. او و آمانسیو اورتگا در سال 2009 از یکدیگر جدا شدند. روزالیامرا همچنان مالک هفت درصد از سهام این کسب و کار با فروش 14/5 میلیون دلار است. اورتگا نیز به عنوان ثروتمندترین فرد اسپانیا و سومین فرد ثروتمند جهان به عنوان بزرگ ترین سهامدار شرکت محسوب می شود. مدیرعامل ایندیتکس، ایگناسیو فرناندز و رییس هیات مدیره پابلو هم اکنون بیش از 5500 شعبه با نام تجاری «زارا» را در سراسر جهان در اختیار دارند. بنیانگذار کمپانی ایندیتکس که یکی از بزرگ ترین کمپانی ها در صنعت مد است، فعالیت های چشمگیری در زمینه طراحی، تولید و توزیع کالاهای صنعت نساجی دارد و توانسته است 100 شرکت نساجی تاسیس کند. نخستین گزارش سالانه شرکت، هدف اورتگا را به این صورت بیان می کند: «هدف زارا دموکراتیک کردن صنعت مد بود.» ایندیتکس در حال حاضر چندین شرکت مد و پوشاک را زیرمجموعه خود دارد که زارا پرچم دار آنهاست و صاحب برندهایی چون زارا، ماسیمو دوتی، برشکا، اویشو و پول اندبر است. این گروه با بیش از 14هزار کارمند، حدود 4600 فروشگاه در 74 کشور جهان را اداره می کند. این گروه تقریبا تمام محصولات را خود طراحی و تولید می کند. زارا و دیگر زنجیره های ایندیتکس در ایتالیا، بریتانیا، ایالات متحده، آمریکای لاتین، ژاپن و کویت فعالیت می کنند. این کمپانی کارمندانی را به سالن های نمایش های مد می فرستد تا از ایده های موفق کپی برداری کنند. پایه ساخت و ساز و شبکه توزیع شرکت قادر است لباس های جدید را ظرف چند هفته یعنی 12 بار سریع تر از رقبای خود به فروشگاه ها بفرستد. ایندیتکس محصولات خود را با تعداد کم، اما تنوع زیاد حمل و ارسال می کند و اغلب از هزینه های سنگین انبارداری و هزینه های حراج برای فروش محصولاتی که فصل آنها گذشته است و بین اغلب فروشنده ها در صنعت مد رایج است، اجتناب می کند. یکی از ویژگی های مهم برند زارا که آن را از بسیاری از تولیدکنندگان پوشاک جهان متمایز می کند، وفاداری این شرکت به ریشه های اسپانیایی خود بوده است. زارا برخلاف بسیاری از برندهای دیگر، تولید پوشاک خود را به چینی ها نسپرد و بیش از نیمی از تولید خود را در پایگاه تولید خود در شهر بندری لاکرونیا انجام می دهد. به این ترتیب زارا توانسته است به راحتی با تولیدکنندگان و پیمان کاران چینی رقابت کند. رمز موفقیت زارا، تنوع فوق العاده در طراحی محصولات است. زارا هر هفته دوبار فروشگاه های خود را با محصولات جدید پر می کند و به این ترتیب مشتری ها را به سمت خود می کشد. این شرکت همیشه محصولات جدیدی برای ارائه دارد و در هر سال 12هزار مدل ارائه می کند. ۸۰ درصد محصولات زارا در قاره اروپا عرضه می شوند، در حالی که ۵۰ درصد آن مختص خود اسپانیا است. به این ترتیب این شرکت با صرف هزینه کمتر و کنترل بیشتر روی بازتاب تولیدات خود، آنها را عرضه می کند؛ در حالی که رقیبان زارا بخش اعظم محصولات را به کشورهای آسیایی می فرستند. یک تیم ۲۰۰ نفره از طراحان خلاق و هوشمند و همچنین تجهیزات پیشرفته برش، رنگرزی، تکمیل و تهیه بهترین پارچه ها و اعمال نظارت دقیق بر فرآیند تهیه به تولید محصولاتی با کیفیت بالا منجر می شوند. سیاست زارا برای تبلیغ، انتخاب کردن محل های پررفت و آمدی است که بیشتر مورد توجه هستند. این شرکت به صرف هزینه برای تبلیغ اعتقادی ندارد و این هزینه را صرف انجام امور اجرایی می کند. زارا تنها 0/3 درصد از فروش خود را صرف تبلیغ می کند در حالی که این میزان برای رقیبانش 3/5 درصد است.
جمعه ، ۲۰آذر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: بانکداری ایرانی]
[مشاهده در: www.bankdariirani.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 16]
-
گوناگون
پربازدیدترینها