محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1830538722
ارزان فروشی ظرفیت های داخلی از دست دادن بازارهای خارجی
واضح آرشیو وب فارسی:ابتکار: * پیمان گودرزی-همواره از سالیان دور موضوع عرضه زعفران، این طلای سرخ ایرانی با نام و نشان دیگر کشورها در بازارهای جهانی مورد توجه و انتقاد بسیاری از تولید کنندگان، صاحب نظران و کارشناسان بوده است. در حال حاضر زعفران خراسان جنوبی به صورت فله و با قیمت بسیار پایین به خارج صادر که پس از فرآوری و بسته بندی مناسب با برند اسپانیا و مراکش به کشورهای عضو اتحادیه اروپا صادر می شود. همچنین خرمای فارس به کشورهای عربی صادر می شود و آن ها با برند عربی اقدام به صادرات مجدد آن به اروپا می کنند و با فرآوری و بسته بندی و بازاریابی مجدد آن، درآمدهای فراوانی را نصیب خود و کشورشان می کنند. درزمینه گردشگری نیز سالیان نه چندان دور حکمی از سوی ریاست سابق سازمان میراث فرهنگی سیدمحمد بهشتی مسئول تهیه برند گردشگری ایران صادر شد اما ظاهرا هنوز هم گردشگری ایران اندرخم یک کوچه است و خبری از برند صادرات نامرئی ایران در بازارهای بین المللی نیست. از این نمونه ها جهت به رخ کشیدن بی توجهی و بی برنامگی دست اندرکاران در تولید و صادرات محصولات و بسترهایی که مزیت نسبی آنها را هم داریم بسیار است. بنظر می رسد فقدان و بی تجربه گی ما در عرصه برند و برند سازی در کشور است که زحمت تولید محصولی در کشور کشیده می شود اما با نام و کام دیگران به بازار عرضه می شود. بنا براین با توجه به جایگاه و اهمیت برند و برندسازی در بازارهای بین المللی و فراملی و ایجاد قدرت رقابتی ناشی از برندسازی و کم رنگ بودن این حوزه در صنعت ما با دکتر آزادی دبیر کمیته علمی انتخاب برندهای برتر سال 1394 سازمان توسعه تجارت ایران به گفتگو نشستیم. وی معتقد است: در دنیا شرکت ها بر اقتصادها حکومت می کنند. نکته ای که وجود دارد ما هم باید وارد این حوزه شده و با این پارادایم آشنا شویم. پارادایمی که کل صحبتش توجه و شناخت ارزش های یک جامعه و تولید متناسب با آن ارزش ها است. نمی توان براساس ارزش های جامعه ایران به غرب یا شرق صادرات داشته باشیم. ما باید برای صادرات به آنجا نسبت به پارامترهای بازار آنها شناخت داشته باشیم. هرچند که مشتریان پست مدرن امروز در بسیاری از جهات یکسان فکر می کنند. این عضو و مدیرعلمی دوره PosMBA و دوره بازرگانی سازمان مدیریت صنعتی تشریح کرد: اقتصاد امروز دنیا یک اقتصاد برند محور است. مثلاً در حال حاضر در زمینه زعفران، اسپانیا برند است و کسی که می خواهد زعفران بخرد در ذهنش اسپانیا را تولیدکننده اصلی زعفران می شناسد پس از تولیدات این کشور خرید می کند. در حالیکه همین کشور خیلی اوقات محصولشان از ایران خریداری شده و تحت برند اسپانیایی بسته بندی شده اند. اگر تک شر کت هایی هم بخواهند در این زمینه فعالیت کنند با روش هایی مانند دامپینگ آن شرکت ها از بازار خارج می شوند، بنابراین کل یک صنعت باید موفق عمل کند و نمی توان انتظار داشت که تک شرکت هایی در آن صنعت بتوانند جور کل صنعت را بکشند. این کارشناس برند گفت: در برند باید تجربه داشته باشیم و بدانیم که بازار هدف ما چه فاکتورهایی را در نظر دارد و براساس آن تولید کنیم. مثلاً ممکن است کالایی برای اروپا تولید شود و هر چند هم که مورد استقبال قرار گیرد اما در کانادا مشتری چندانی نداشته باشد. باید ببینیم بازار هدف ما کجاست؟ و چه محصولی با چه مشخصاتی می خواهد. یعنی زمانی که صحبت از برند می شود در واقع واژه ای است که همه فاکتورها در آن لحاظ شده است. وقتی صحبت از برندسازی شرکت می کنید یعنی اینکه شرکتی است که همه این ویژگی ها را داشته باشد. وی با اشاره به اینکه در حال حاضر برند صادراتی داریم خاطر نشان کرد: اگر یک شرکت بتواند با مبدا ایران درچند کشور دیگر کار کند و مشتری داشته باشد، عملا یک برند صادراتی است. فقط نکته اینجاست که اگر در ایران موفق بود لزوماً به معنای موفقیت در بازارهای بین المللی نیست. زیرا شرایط کشورها با یکدیگر متفاوت است. مثلاً نمی توان گفت اگر در بازار ایران موفق هستم در نتیجه دربازار افغانستان هم موفق خواهیم بود. بلکه باید شرایط و خواست آن کشور و بازار آن را در نظر گرفت. امروزه در دنیا دو نوع استراتژی وجود دارد و بعضی ها هم مثل ما در حالت ابهام به سر می برند. استراتژی کلان برخی کشورها برندسازی است. مانند آمریکا، ژاپن و کره جنوبی. اما بعضی کشورها مثل مالزی، استراتژی تولید برای برندهای دیگر را مد نظر دارند. چین امروز سعی می کند در گروه اول قرار گیرد. یعنی برندسازی کند و دیگران را به خرید کالای چینی مجاب نماید. در این قضیه یکی از نکاتی که وجود دارد این است که مشخص کنیم که اگر استراتژی خود را در برندسازی ملی تعریف کرده ایم باید به کالاهای تولید شده خود باور داشته باشیم که بر اساس آن مشتری هم آن را درک کند. اگریک شرکتی بتواند در برندسازی برای بازارهای صادراتی خوب عمل کند، راه را برای دیگر شرکت ها باز می کند. ولی مهم این است که در استراتژی های صنعتی ملی خود باید بدانیم که در دنیا در چه صنایعی دارای تجربه هستیم و می توانیم رقابت کنیم. محمد لاهوتی، نایب رئیس کنفدراسیون صادرات معتقد است برای موفقیت یک برند در کشور تولیدات ما باید مرغوب، با کیفیت ومطابق با استاندارد جهانی باشد.وی افزود: در کشور ما اکثر تولیدات توسط شرکت های کوچک و متوسط انجام می شود در حالی که اگر تبدیل به هلدینگ های بزرگ شوند و همکاری های مشترکی را آغاز کنند پس از رسیدن به کیفیت مرغوب می توانند در زمینه برند سازی موفق عمل کنند.لاهوتی در گفتگو با باشگاه خبر نگاران جوان با اشاره به برند صادراتی گفت: در دنیا از سالهای گذشته برند های معروف و مشهور فعالیت های خود را آغاز کرده و هنوز هم در حال فعالیت هستند، لذا برای ورود به بازار های جهانی باید بر کالاهایی که پتانسیل و ظرفیت بالایی داریم تمرکز نماییم. نایب رئیس کنفدراسیون صادرات تصریح کرد: ایران در تولید کالاهایی مانند پسته، فرش و زعفران بهترین نوع محصول را در اختیار دارد که باید در این بخش برند سازی مناسبی صورت گیرد و صادرات از حالت فله ای خارج شود .به گفته ی لاهوتی، باید جهت صادرات بسته بندی مناسب نیز درنظر گرفته شود. نایب ریس کنفدراسیون صادرات با اشاره به نقش دولت دربرند سازی گفت:با توجه به اینکه دولت نقش سیاستگذاری را دارد و می تواد حمایت های لازم را انجام دهد لذا در بخش آموزش و تشویق واحد های کوچک و ادغام و تبدیل واحد ای بزرگ می تواند موثرتر عمل کند.بر اساس این گزارش در شرایطی باید تولیدات داخلی به عرصه برند سازی وارد شوند که رقبای ما در عرصه بین المللی سالهاست قدمهای موثری در این بخش برداشته اند .با این وجود برای موفقیت یک برند باید بر کالاهایی که در آن ظرفیت داریم مانند زعفران و فرش دستباف و پسته ایرانی تمرکز شود.اگر چه در سال های گذشته در سایه کم لطفی مسئولان بسیاری از کالاهای ایرانی به نام کشورهای همسایه صادرشده و نام ایران در حال فراموشی است با وجود این می توان گفت هنوز هم برای یک تصمیم جدی دیر نشده است. بر اساس این گزارش در حالیکه دولت در سال جاری توسعه صادرات غیر نفتی را از اولویت های خود قرار داده است اما در کنار این توسعه و رونق صادرات دولت باید به برند سازی کالاهای ایرانی نیز توجه نماید تا کالای ایرانی به نام سایر کشورها صادر نشود.
شنبه ، ۱۴آذر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ابتکار]
[مشاهده در: www.ebtekarnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 14]
-
گوناگون
پربازدیدترینها