تبلیغات
تبلیغات متنی
آموزشگاه آرایشگری مردانه شفیع رسالت
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
بهترین دکتر پروتز سینه در تهران
محبوبترینها
راهنمای انتخاب شرکت‌های معتبر باربری برای حمل مایعات در ایران
چگونه اینورتر های صنعتی را عیب یابی و تعمیر کنیم؟
جاهای دیدنی قشم در شب که نباید از دست بدهید
سیگنال سهام چیست؟ مزایا و معایب استفاده از سیگنال خرید و فروش سهم
کاغذ دیواری از کجا بخرم؟ راهنمای جامع خرید کاغذ دیواری با کیفیت و قیمت مناسب
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
آفریقای جنوبی چگونه کشوری است؟
بهترین فروشگاه اینترنتی خرید کتاب زبان آلمانی: پیک زبان
با این روش ساده، فروش خود را چند برابر کنید (تست‌شده و 100٪ عملی)
خصوصیات نگین و سنگ های قیمتی از نگاه اسلام
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1868962218
تأثیر بازاریابی اجتماعی بر پیشگیری از اعتیاد
واضح آرشیو وب فارسی:شارا: نوجوانان و جوانان از جمله طیفهای مهم جمعیتشناختی کشور محسوب میشوند که پیوسته در خطر سوء مصرف مواد مخدر قرار دارند. نوجوانان و جوانان در گذر زندگی با بحرانهای متعدد اجتماعی، هویتی، شغلی، خانوادگی و فردی مواجهند؛ و چنانچه جهت مقابله با این بحرانها از توانایی لازم و کافی برخوردار نباشند گرایش آنان به مواد مخدر دور از ذهن نخواهد بود. بیش از چهار دهه است که بازاریابی اجتماعی در کشورهای پیشرفته دنیا و در زمینههای متنوع و نامحدودی نظیر دخانیات، پیشگیری از جرم، مشارکت اجتماعی، ارتقاء سلامت، محافظت از محیطزیست و .شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا) ، نوجوانان و جوانان از جمله طیفهای مهم جمعیتشناختی کشور محسوب میشوند که پیوسته در خطر سوء مصرف مواد مخدر قرار دارند. نوجوانان و جوانان در گذر زندگی با بحرانهای متعدد اجتماعی، هویتی، شغلی، خانوادگی و فردی مواجهند؛ و چنانچه جهت مقابله با این بحران ها از توانایی لازم و کافی برخوردار نباشند گرایش آنان به مواد مخدر دور از ذهن نخواهد بود. بیش از چهار دهه است که بازاریابی اجتماعی در کشورهای پیشرفته دنیا و در زمینههای متنوع و نامحدودی نظیر دخانیات، پیشگیری از جرم، مشارکت اجتماعی، ارتقاء سلامت، محافظت از محیطزیست و ... مورد استفاده قرار میگیرد. مقاله حاضر به دنبال بررسی بیشتر ارتباط میان بازاریابی اجتماعی و نقش پیشگیرانه آن در جلوگیری از اعتیاد و کاهش بدان است. بدین منظور مبانی نظری مرتبط با تأثیر بازاریابی اجتماعی بر اعتیاد و پیشگیری از آن بررسی و نتایج در این مقاله به صورت یکجا ارایه شده است. نتایج حاصل از مرور مبانی نظری می تواند برای پژوهش های کاربردی آتی مورد استفاده قرار گیرد . واژگان کلیدی : بازاریابی، بازاریابی اجتماعی ، پیشگیری از اعتیاد . مقدمه : بازاریابی و مدیریت بازار همان مدیریت فرآیند تقاضا است که یکی از شاخه¬های مهم دانش مدیریت محسوب می¬شود و وظیفه اصلی آن شناخت نیازها و خواسته¬های انسانی و رفع آن ها از طریق فرآینده مبادله منابع است. مدیریت بازاریابی نه تنها جستجو برای تقاضای بیشتر بلکه تغییر و حتی در مواردی کاهش تقاضا را در بر می گیرد. مدیریت بازاریابی می¬کوشد میزان، زمان و ماهیت تقاضا را با توجه به مقتضیات محیطی تغییر دهد. به عبارت دیگر مدیریت بازاریابی، مهار تقاضاست ( یون کیم و گیو لی ، 2014: 27). در بازاریابی اجتماعی جهت ایجاد تغییرات اجتماعی مثبت، از اصول و تکنیک هایی که ریشه در بازاریابی تجاری دارد استفاده می¬شود. همچنین بازاریابی اجتماعی می تواند با ترویج محصولات و خدمات مناسب و پیشگیری از استفاده محصولات و خدمات ناکارآمد، رفاه اجتماعی افراد را ارتقاء بخشد (سرات ، 2010: 73). کاتلر و زالتمن (1971) بازاریابی اجتماعی را طراحی، اجرا و کنترل برنامه هایی قلمداد می¬کنند که مشتمل بر محصول، برنامه¬ریزی، قیمت، ارتباطات، توزیع و تحقیقات بازار بوده و جامعه هدف را آماده پذیرش ایده¬های مطرح شده اجتماعی می¬گردانند. اما از آن جایی که این تعریف با تبلیغات اجتماعی و همین طور ارتباطات اجتماعی اشتباه گرفته می¬شد اندریسن در سال 1993 تعریف جدیدی ارائه کرد که در آن بازاریابی اجتماعی به معنای کاربرد فنون بازاریابی تجاری در تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و ارزیابی برنامه¬هایی بود که برای متأثر ساختن رفتار داوطلبانه مخاطبانِ هدف جهت رسیدن به رفاه اجتماعی به کار می¬¬رفت (آلوس ، 2010: 288 .( بازاریابی اجتماعی می¬تواند در هر زمینه یا موقعیتی که رفتار فرد نیازمند بذل توجه و بررسی باشد مورد استفاده قرار گیرد (چانگ، یو و لو ، 2014: 26). در گذشته این طور تصور می¬شد که بازاریابی اجتماعی تنها می تواند برای مشتریان نهایی ( به طور مثال برای نوجوانانی که دخانیات مصرف می کنند) مورد استفاده قرار گیرد، در حالی که از روش ها و تکنیک¬های بازاریابی اجتماعی می¬توان برای تغییر رفتار مهره¬های کلیدی دیگری که همکاریشان موجب موفقیت برنامه می¬شود استفاده کرد (اندریسن، 2002: 3). از جمله کاربردهای بازاریابی اجتماعی می¬توان به دخانیات(مک¬اَسکیل و همکاران ، 2011)، قمار (پاول و تَپ ، 2008) ، پیشگیری از جرم (هومل و کرول ، 2009)، محافظت از منابع طبیعی و محیطی (نظیر؛ کاهش مصرف انرژی، آب، برق، گاز، بنزین و دیگر سوخت¬ها ) ، بازاریابی سبز (نظیر؛ کاهش آلودگی¬های محیطی، هوا، خاک، رودخانه ها، تپه¬ها و شهرها)، اقدامات پیشگیرانه (نظیر؛ آتش-سوزی¬ها، گاز¬گرفتگی¬ها و مسمومیت¬ها)، مشارکت¬های اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی، مشارکت در انتخابات، انجمنها، اتحادیه¬ها و شبکه ها، مسائل مربوط به سلامتی (نظیر معاینات دوره ای پزشکی، داندانپزشکی، آزمایشات روحی و روانی)، احتراز از عادات مضر، تغییر سبک زندگی (نظیر؛ احتراز از چاقی و توصیه به ورزش) اشاره کرد (کریه و چبات ، 2013: 123 .( کاتلر و لی (2008)، استفاده از بازاریابی اجتماعی در زمینه¬هایی چون ارتقاء سلامت اجتماعی ( نظیر ایدز، چاقی، حاملگی نوجوانان، سل و ...)، پیشگیری از صدمات (زد و خوردهای ترافیکی، خشونتهای خانگی، غرق شدن و ...)، حفاظت از محیط زیست (کیفیت آب و هوا و حفاظت از زیستگاه¬ها) و کمک به جوامع (نظیر رأی گیری و کار داوطلبانه) را مهم ارزیابی کرده¬اند. از این رو این پژوهش با ارائه یک مدل مفهومی به دنبال تحلیل تاثیر بازاریابی اجتماعی بر اعتیاد و پیشگیری از آن می باشد و به دنبال پاسخ به این پرسش کلیدی است که بازاریابی اجتماعی چه تاثیری بر اعتیاد و پیشگیری از آن دارد؟ نویسندگان : مهرداد فروزنده،دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- بازاریابی دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران نوشا صفاهانی، دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی ـ کسب وکار الکترونیک دانشگاه تهران مهدی مصلحی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- تولید و عملیات دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد دانلود مقاله با لینک مستقیم منبع: TMBA
شنبه ، ۷آذر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: شارا]
[مشاهده در: www.shara.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 15]
-
گوناگون
پربازدیدترینها