محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1826619096
با تبلیغات فصلی چگونه باید رفتار کرد؟
واضح آرشیو وب فارسی:کاوشگران روابط عمومی: به خاطر همین در مورد کمبود آب توصیه می شود هشدارهای فصلی در تمام فصول و به تناوب پخش شود و آموزش لازم داده شود. مثلا رخداد چهارشنبه سوری اگر فقط مختص هفته پایانی سال باشد و هشدار های آن در آن محدوده باشد مغز فرصت کمی خواهد داشت که بتواند آن اطلاعات را پردازش کند و خود را از خطرات دور نگه دارد اما اگر این تبلیغات به تمام فصول انتقال یابد در زمان این رخداد آمادگی پذیرش برای مغز بیشتر خواهد بود. به گزارش کاوشگران روابط عمومی به نقل از فرصت امروز، همان طور که از عنوان این یادداشت بر می آید مراد ما از تبلیغات فصلی آن دسته تبلیغاتی است که در یک فصل خاص مورد استفاده قرار می گیرد و در سایر فصل ها عملا کاربردی ندارد. این دست کالا ها زیاد هستند و متاسفانه رویه شرکت های تولید کننده و تبلیغاتی در ایران به گونه ای است که با شروع فصل تبلیغات را آغاز می کنند و با پایان آن تبلیغات را تمام می کنند.گویی کشاورزی هستند که گندم را به صورت دیم می کارد به این امید که بارانی بیاید و او بتواند محصولی درو کند و اگر بد اقبال بود، هیچ چیزی جز ضرر برداشت نخواهد کرد. پیش از آنکه به ادامه این مطلب بپردازم، لازم می دانم دسته ای از محصولاتی که می توانند به صورت فصلی عرضه شوند معرفی کنم. گرچه این مجموعه می تواند زیاد باشد اما من مختصر به برخی از آنها اشاره خواهم داشت. تابستان: انواع بستنی، کرم های ضدآفتاب، کولر ها، نوشابه ها ، آب های معدنی و... زمستان: آبگرم کن ها، رادیاتور ها، بخاری ها، در برخی موارد موسسات آموزشی و علمی و... علاوه بر این دو فصل مهم که عملاً طبیعت را به دو نیمه گرم و سرد تقسیم کرده، برخی تبلیغات هم موردی یا مناسبتی است و عموماً بنا به دلایل خاصی تبلیغ انجام می شود مثلاً روز مادر، روز پدر، عید نوروز، بازگشایی مدارس و... دسته ای دیگر تبلیغاتی هستند که در زمان های خاص از اهمیت بیشتری برخوردار می شوند مثلاً تبلیغاتی که مربوط به کم آبی است یا هشدار های چهارشنبه سوری و... با توجه به این دسته بندی متوجه می شویم، کمتر اتفاق می افتد که شرکتی در فصل سرد تصمیم بگیرد که از کولر تبلیغ کند یا در فصل گرم بخواهد از آبگرم کن تبلیغ کند اساسا ضرورتی هم برای این موضوع نمی یابد. اما باید پرسید رها کردن مشتری به مدت زیاد چقدر می تواند منطقی باشد؟ باید بگویم صرف نظر از برخی محصولات که محبوبیت زیادی در نزد مشتریان دارند و احتمال اینکه با افت فروش روبه رو نشوند بالاست، باقی محصولات باید با یک مدیریت حساب شده تبلیغات خود را در تمام سال ادامه دهند، این عده ای هم که بدان اشاره شد نباید از این موضوع غافل شوند که هر لحظه این احتمال وجود دارد که از محبوبیت شما کاسته شود. پیش تر توضیح داده بودیم، برای ارزیابی سهم خود از بازار دو راه وجود داشت: -30درصد فروش داشته اید ولی 100درصد از مشتریان مجددا برای خرید به شما مراجعه کرده اند. - 100درصد فروش داشته اید ولی 30درصد از مشتریان دوباره برای خرید به شما مراجعه کرده اند. با توجه به محدویت زمانی که فصل برای شما مشخص می کند، آنچه شما به آن نیاز دارید تکرار خرید است به نوعی متعهد نگاه داشتن مشتریان باید اولویت شما باشد، چون در بازه زمانی کمی که دارید چنانچه قصد کنید به سمت گزینه دوم بروید احتمالا فصل تمام می شود و شما کلی محصول برای فروش در انبار خود خواهید داشت. باید در نظر داشت برای محقق کردن این موضوع شما باید فصل را گسترش دهید، یعنی اینکه تبلیغات خودتان را مختص یک فصل نکنید شاید به نظرتان بیاید که این کار بیهوده است اما بررسی های روانشناختی نشان داده برای آنکه مغز یک موضوع را فراموش نکند مرتب به یادآوری نیاز دارد، از این جهت این را می گویم که در زمان مبارزه تبلیغاتی فصلی با توجه به ازدیاد حجم تبلیغاتی عملا فرصت زیادی نخواهید داشت که مشتری خود را متقاعد کنید که از شما خریدی داشته باشد اما اگر در طی سال اقدام به تبلیغ کنید، در آن هیاهوی فصلی شما بهتر دیده خواهید شد، چون ذهن مشتری آشنایی بیشتری با شما دارد. به خاطر همین در مورد کمبود آب توصیه می شود هشدارهای فصلی در تمام فصول و به تناوب پخش شود و آموزش لازم داده شود. مثلا رخداد چهارشنبه سوری اگر فقط مختص هفته پایانی سال باشد و هشدار های آن در آن محدوده باشد مغز فرصت کمی خواهد داشت که بتواند آن اطلاعات را پردازش کند و خود را از خطرات دور نگه دارد اما اگر این تبلیغات به تمام فصول انتقال یابد در زمان این رخداد آمادگی پذیرش برای مغز بیشتر خواهد بود. در سایر موارد هم وضع بر همین منوال است مثلاً کمبود آب را نباید مختص تابستان دانست چرا که مخاطبان گمان می کنند که فقط در فصل گرما باید مراقب آب باشند. یا وقتی شما آبگرم کن یا بخاری را در فصل زمستان تبلیغ می کنید باید درنظر داشته باشید که فقط سه ماه فرصت دارید و در این سه ماه کلی تبلیغ در این حوزه صورت می گیرد و تبلیغ شما یا باید خیلی قوی باشد یا اینکه در هیاهو گم می شود. به زبان ساده توصیه بر آن است که به جای آنکه شما تبلیغ خودتان را بریک فصل متمرکز کنید آن را به فصل های گوناگونی منتقل کنید تا ذهن مخاطبان تمام طول سال با شما درگیر باشد.
یکشنبه ، ۱آذر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: کاوشگران روابط عمومی]
[مشاهده در: www.prr.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 15]
-
گوناگون
پربازدیدترینها