محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1826594002
اطلاع رسانی های صداوسیما با چاشنی احساس
واضح آرشیو وب فارسی:مشرق نیوز: رسانه های کشور ما در امتداد این موج رسانه ای به نرم خبر توجه کرده اند که از بارزترین آنها می توان به بخش خبری 20 و 30 اشاره کرد. آنچه از ظاهر نرم خبرها برداشت می شود این است که عمدتا با لحن صمیمانه تر و محاوره ای ارائه می شوند.به گزارش مشرق، کمی ساده لوحانه به نظر می رسد اگر تصور کنیم تغییر ساختار و لحن اخبار در رسانه ها و شکل گیری نرم خبرها صرفا به منظور ایجاد صمیمت با مخاطب بوده است. در دنیای ارتباطات، در عصری که نظام های رسانه ای نفوذ قابل توجهی بر زندگی بشر دارند و رسانه ها با برنامه ریزی های بلندمدت بر سر ثانیه ها رقابت می کنند، تغییر ماهیت و لحن خبرها، اهداف ویژه ای را دنبال می کند. رسانه های کشور ما در امتداد این موج رسانه ای به نرم خبر توجه کرده اند که از بارزترین آنها می توان به بخش خبری 20 و 30 اشاره کرد. آنچه از ظاهر نرم خبرها برداشت می شود این است که عمدتا با لحن صمیمانه تر و محاوره ای ارائه می شوند. ارائه نرم خبرها به عهده گویندگان خبر نیست، بلکه افرادی آشنا به زبان بدن این بخش های خبری را اجرا می کنند. در این خبرها از زاویه ای متفاوت به اخبار رسمی و جدی نگاه شده و معمولا کنایه، انتقاد، طنز یا نکته ای چاشنی خبرها می شود. نرم خبر، فراتر از خبر حسین سفاری، مدیرکل اخبار داخلی خبرگزاری صدا و سیما کارکردهای متفاوتی برای نرم خبر قائل است: نرم خبر می تواند احساس بهتری برای مخاطب ایجاد کند و چنانچه در فاصله چند سخت خبر یا خبر جدی و رسمی پخش شود، حکم زنگ تفریح را خواهد داشت و اگر در انتهای اخبار قرار بگیرد، حسن ختام بخش های خبری محسوب می شود. کارکرد دیگر نرم خبرها، ایجاد لطافت و نرمی به کمک خلاقیت های ادبی و بصری است. این خبرها عمدتا از ادبیات ویژه ای برخوردارند و در نگارش آنها ذوق به خرج داده می شود و در نتیجه تاثیر بیشتری بر ذهن مخاطب دارد. سومین کارکرد نرم خبر، ایجاد قدرت تحلیل در مخاطب است؛ چرا که این خبرها سابقه هر خبر و اخبار مرتبط به آنها را بیان می کنند و جزئیاتی در اختیار می گذارد که امکان تحلیل را فراهم می کند. از نگاه سفاری کارکرد نرم خبر، مدیران و خبرنگاران را بر آن می دارد که در انتخاب خبرها برای تبدیل به نرم خبر، شیوه پرداخت آنها و لحن و ادبیات هر خبر از ذوق و قریحه بهره بگیرند تا بتوانند نتیجه لازم را از این نوع اخبار بگیرند. مدیرکل اخبار داخلی خبرگزاری صدا و سیما، پردازش اخبار را در تبدیل اخبار به نرم خبر مهم می داند و معتقد است: آنچه در شکل گیری نرم خبر اهمیت دارد، پردازش خبر است و حتی خبرهای رسمی مانند سخنرانی رئیس جمهور یا بیانیه ها و اطلاعیه های رسمی هم می توانند در قالب نرم خبر ارائه شوند. انعطاف در برابر زمان دکتر محسن بنی هاشمی، استاد دانشگاه صدا و سیما نیز درباره مفهوم نرم خبر و اشتباهاتی که در تعریف آن وجود دارد می گوید: نرمی و ملایمت موضوع یک خبر نیست که آن را به نرم خبر تبدیل می کند، بلکه انعطافی که این نوع خبر در مقابل زمان دارد باعث نرمش آن می شود. برگزاری جشن شکوفه ها به خاطر مضمونش نمی تواند نرم خبر باشد، بلکه به این دلیل که نمی شود آن را روز دوم مهر به اطلاع مردم رساند و انعطاف زمانی ندارد، دقیقا سخت خبر است. نرم خبر، فوق استراتژیک است کارکردهای نرم خبر از ضرورت های این نوع خبر حکایت دارد و برداشت عمومی از این نوع خبر را به عنوان یک شیوه لوکس و زیبای عرضه به گونه ای از اخبار هویتمند و هدفمند تغییر می دهد. دکتر بنی هاشمی درباره ضرورت ارائه اخبار در قالب نرم خبر می گوید: همچنان که تحولات رسانه ای در دنیا اتفاق می افتد، بشر چون با تنوع صداهای رسانه ای در جریان اطلاعات شناور می شود، نیازش به نرم خبر افزایش پیدا می کند و در کنار سخت خبر به یک نیاز قطعی بدل می شود. این استاد ارتباطات تصریح می کند: هوش رسانه ای مردم بالا رفته و آنها مانند گذشته سخت خبرها را باور نمی کنند؛ بنابراین زمان آن رسیده که رسانه با نرم خبرها بر دل و احساس مخاطب تاثیر بگذارند. رسانه ها با سخت خبرها اطلاعات می دهند، اما با نرم خبرها ایدئولوژی می سازند. از نگاه این استاد ارتباطات دانشگاه صدا و سیما، نرم خبر ها از اطلاع رسانی صرف به اطلا ع رسانی سرگرمی ارتقا پیدا می کنند و با اثرگذاری بر احساس مخاطب به ذهن او جهت می دهند. وی با استناد به همین تعاریف و برداشت ها تاکید می کند: نرم خبر فوق استراتژیک است چون در عصر رقابت رسانه ها، هر رسانه ای که بتواند دل مخاطبان بیشتری را ببرد، در جهت دهی به ذهن جمعیت بیشتری از مخاطبان موفق خواهد بود و اگر رسانه ای نتواند دلبری کند، در این رقابت شکست خواهد خورد. شگفتی راز نرم خبر نرم خبرها با کارکردهای متنوع هنوز نتوانسته اند خبرهای رسمی و جدی را از میدان به در کنند و به نظر می رسد قرار هم نیست چنین اتفاقی رخ بدهد. امیر شجاعی، خبرنگار و مجری بخش خبری «صرفا جهت اطلاع» درباره ویژ گی های این دو نوع خبر می گوید: در سخت خبرها یا همان خبرهای رسمی و جدی، تازگی و فوریت لحاظ می شود، اما در نرم خبر آنچه اولویت دارد، شگفتی و شهرت است. این خبرنگار درباره کارکرد مهم نرم خبر می گوید: خبرهای رسمی از وقوع رخدادها اطلاعات می دهند و شاید چندان فرصتی برای پرداختن به چرایی و چگونگی آنها نداشته باشند و این کاری است که نرم خبر با لحن ملایم تر و متفاوت تر انجام می دهد. از نگاه شجاعی، کارکرد نرم خبرها ایجاب می کند اخباری برای پرداخت به صورت نرم خبر انتخاب شوند که از ارزش شگفتی و شهرت برخوردارند؛ یعنی از وقوع اتفاقی عجیب، غیرمتعارف و متفاوت خبر می دهند یا از اتفاقی که برای سیاسیون، ورزشکاران، هنرمندان، بازیگران و دیگر افراد شهیر جامعه رخ داده است. دکتر بنی هاشمی در این زمینه به انطباق خبری اشاره می کند و آن را مهم ترین ارزش و ویژگی نرم خبر می داند. وی تاکید می کند: مسابقه سرعت بین رسانه ها در زمینه سخت خبرها رخ می دهد، اما مسابقه خلاقیت به نرم خبر ارتباط دارد. در سخت خبر، سرعت ارائه در درجه اول اهمیت قرار دارد و در نرم خبر خلاقیت از انتخاب خبر، زمان سنجی ارائه آن و پردازش خبر بر سرعت اولویت دارد. این استاد دانشگاه توجه به تاثیرات روانی خبرها را در نرم خبرها بسیار بیشتر از سخت خبر می داند و توضیح می دهد: نرم خبر به اهالی رسانه اجازه می دهد در فرصتی عرضه و ارائه شوند که در کنار سایر اخبار و شرایط اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جامعه مفهوم و برداشت مد نظر اهالی رسانه را ایجاد کنند. صمیمت ابزار ارائه نرم خبر تعاریف ارائه شده از ماهیت و عملکرد نرم خبر، حاکی از آن است که خبر صرفا به واسطه لحن و بیان محاوره ای، به نرم خبر تبدیل نمی شود. امیر شجاعی در این باره پا را فراتر گذشته و نه تنها اعتقادی به تاثیر لحن گوینده در نرم شدن اخبار ندارد، بلکه توضیح می دهد: یک خبر می تواند عقبه ای بسیار جدی و رسمی داشته باشد، اما به شیوه ای پرداخت و ارائه شود که نرم و ملایم باشد و در زمره نرم خبرها قرار بگیرد. لحن مجری یا گوینده، صرفا یک ابزار است که معمولا با ماهیت خبر متناسب می شود، اما این امکان وجود دارد نرم خبر با لحن جدی و رسمی نیز ارائه شود. دکتر بنی هاشمی درباره لحن نرم خبر تاکید می کند: در نرم خبر ، رسانه این فرصت را دارد که رابطه اش را با مخاطب خودمانی تر کند، اما باید مراقب بود این رابطه از چارچوب خارج نشود. نباید ظرفیت های اقتداری خبر شکسته شود، اما کلیشه های سنتی را می توان کنار گذاشت. نخبه ها در خدمت نرم خبر طبیعی است اخباری که زوایای تازه ای از رخدادها را به نمایش می گذارد، شیوه ارائه آنها نیازمند دانش و توانایی ویژه ای است. امیر شجاعی تصریح می کند: اگر بهترین نرم خبرها در اختیار گویندگانی قرار بگیرد که اجرای تلویزیونی را تجربه نکرده باشند یا به عبارتی درباره زبان بدن، لحن و بیان اطلاعات درستی نداشته باشند، نتیجه چیزی جز لطمه به خبر نخواهد بود. مجری در این نوع اخبار سهم زیادی دارد. همچنان که نویسندگان این نوع خبرها نیز باید از توانایی ها و مهارت های خبرنویسی برخوردار باشد و البته صاحب نظر و ذوق نیز باشد. تجربه ای به نام 20 و 30 امیر شجاعی به عنوان خبرنگار برنامه 20 و 30، حسین سفاری و دکتر بنی هاشمی بر این عقیده اند در زمینه تولید و ارائه نرم خبر هنوز ابتدای راه هستیم و اشتباهات رایجی درباره نرم خبر وجود دارد که باید به آنها توجه شود. دکتربنی هاشمی بر ضرورت خلاقیت نیروهای خبری در رسانه تاکید دارد؛ اما از نگاه او خلاقیت به تنهایی کفایت نمی کند و مدیران رسانه ای باید با ایجاد شرایط مناسب زمینه بروز خلاقیت در عوامل خبری را فراهم کنند. وی مدیران رسانه ای را به ایجاد رضایت شغلی، فضای حرفه ای امن و بدون فشار و ارائه فرصت تجربیات بیشتر دعوت می کند و می گوید: مدیران رسانه ای باید نرم خبر سفارش بدهند و شرایط تولید نرم خبرهای جذاب را فراهم کنند. با دیدگاهی مصلحانه و دلسوزانه و با توجه به اهمیت نرم خبر باید بگویم متاسفانه وضعیت نرم خبرهای ما جذاب نیست. هر قدر فضاهای خبری، منعطف تر، علمی تر و غیرعامرانه تر باشد، ظرفیت های نرم خبر بالاتر می رود چون تولید نرم خبر به خلاقیت، نخبگی فرهنگی و پختگی خبری نیاز دارد. نرم خبر و تاثیرگذاری القایی دکتر محسن بنی هاشمی، استاد دانشگاه صدا و سیما درباره شیوه تاثیرگذاری نرم خبرمی گوید: براساس مطالعات انجام شده بخش قابل توجهی از مردم راست دست هستند، بنابراین نیمکره چپ مغز در بخش زیادی از مردم غالب است. از آنجا که این نیمکره امور عقلانی و منطقی را مدیریت می کند چنانچه در ارائه اخبار از موسیقی یا امثال آن استفاده کنیم، یعنی از تکنیک های القایی به جای اقناع بهره گرفته ایم. نرم خبر بر خلاف سخت خبر به دلیل بهره مندی از خلاقیت های ادبی و بیانی از تکنیک های القایی بهره می گیرد و از منظر مدیریت هیجانی و عاطفی اهمیت پیدا می کند. اخباری که با این دیدگاه تولید می شوند، زنجیره ای شامل توجه به خبر، اعتماد به آن و اعتبار رسانه را در درازمدت پدید می آورند.
شنبه ، ۱۸مهر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: مشرق نیوز]
[مشاهده در: www.mashreghnews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 9]
-
گوناگون
پربازدیدترینها