محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1827205653
بُن بستِ کمپین ها
واضح آرشیو وب فارسی:فرارو: فرارو- این روزها کمپین ها بازار داغی دارند. آن ها گاه از مردم می خواهند خودروی صفر نخرند و گاه آن ها را به کمک به کودکان تشویق می کنند. هدف کمپین ها هرچه که باشد با زندگی روزمره مردم گره می خورد. این شکل از موج های مجازی نتایج و برون دادهای متفاوتی داشته اند. با این وجود آیا توانسته اند جای خود را در سیستم اجتماعی پیدا کنند؟ تاثیر آن ها در برنامه ریزی ها و تصمیمات مردم و مسئولان چقدر بوده است؟ به گزارش فرارو، عمر کمپین های اجتماعی در ایران کوتاه است. بیش تر از دوسال نیست که آن ها پنجره جدیدی از ارتباطات مجازی را گشوده اند. کمپین ها در این مدت در بیشتر موارد مردمی بوده اند. اخیرا برخی از آن ها توجه مسئولان را نیز به خود جلب کرده اند. اخیرا کمپینی به نام "خودروی صفر نخریم" توانست واکنش تند و عصبی وزیر صنعت، معدن، تجارت و همین طور مدیران شرکت های خودروسازی را برانگیزد. کمپین مرغ نخوریم نیز از تازه ترین کمپین هاست. کمپینی که مسئولان را مجبور به نشان دادن واکنش کرد. "مرغ نخوریم" به آلودگی مواد غذایی در کشور اشاره می کند. چندروز پیش بود که وزیر بهداشت در واکنش به این موج گفت "اگر مانعی در مصرف مواد غذایی از نظر آلودگی وجود داشته باشد و به سلامت مردم آسیب بزند از طرف خود ما هشداد داده می شود". رئیس سازمان دامپزشکی کشور هم در پاسخی تندتر به این کمپین گفته "کمپین مرغ نخوریم جاهلانه است"! مهدی خلج اغراضی را در این کمپین می بیند. او می گوید باید دستگاه های مسئول درمورد این کمپین ها اطلاع رسانی کنند. کمپین ها توانسته اند بر تصمیمات مسئولان نیز اثر بگذارد. معاون ساماندهی امور جوانان وزارت ورزش و جوانان از افرادی است که به فایده زیاد کمپین ها اعتقاد دارد. محمدرضا رستمی از اوایل ورود خود به این مسئولیت بر این فضای مجازی تاکید داشت. او اخیرا از کمپینی به نام "همسر خوب من" سخن گفته بود. این کمپین توسط دولت راه اندازی شده است. رستمی گفته هر استان باید حداقل یک کمپین در ماه برای جوانان برگزار کند. در حال حاضر که نگاه ها به سمت کمپین ها چرخیده اند، باید دید آن ها چقدر می توانند در سیستم اجتماعی موثر باشند و هدفشان چیست؟ فرید براتی –تحلیل گر مسائل اجتماعی- کمپین ها را تیغ دولبه می داند؛ که اثرشان هم می تواند مفید باشد، هم مضر. او به کنترل کمپین ها اعتقاد دارد؛ البته نه از راه فیلتر کردن، بلکه از راه هایی هم چون کمک بخش های مردمی و دادن فرصت گفتگو به جوانان. یعقوب موسوی –عضو هیات مدیره انجمن جامعه شناسی ایران- هم کمپین ها را نوعی کنش می داند. به اعتقاد او کمپین تابع شرایط و ساختارهای سیاسی، اجتماعی و اقتصادی است که به شکل برجسته می تواند به اعتراض ها و جنبش های اجتماعی بیانجامد. کمپین ها نمی تواند جریان ساز باشند اما آیا توجه ناگهانی مسئولان به کمپین ها توجیهی دارد؟ آیا اصلا کمپین ها می توانند اثر خاص اجتماعی بگذارند؟ برای پاسخ بهتر است شناختی از این شبه ِگروه های اجتماعی به دست بیاوریم. خانم متین رمضانخواه -جامعه شناس و عضو گروه جامعه شناسی مردم مدار انجمن جامعه شناسی ایران- در معرفی کمپین ها می گوید: کمپین ها توانایی ایجاد جریان های سیاسی، اجتماعی و اقتصادی را ندارند، چراکه جریان سازی در بعد انسانی نیازمند مجموعه ای از اعضای فعال و با هدف مشترک است. کسانی که انتظار دارند کمپین ها توانایی تغییر الگوی رفتاری و یا عملکردی را دارند در اشتباهند. وی در گفتگو با فرارو ادامه داد: در سال های اخیر کمپین های زیادی به صورت چرخشی در فضاهای مجازی و گاه عرصه های عمومی مشاهده شده اند. این کمپین ها در اکثر موراد جنبه تحریمی و یا تشویقی دارند. تحریم عدم انجام کنشی همانند خرید محصولی خاص، عدم پیروی از یک الگوی رفتاری، تغییر شیوه گفتار و یا برخورد و... این جامعه شناس با اشاره به تفاوت های گروه و کمپین توضیح داد: گروه اجتماعی متشکل از تعدادی از انسان هاست که با یکدیگر روابط متقابل دارند و آگاهانه به عضویت آن درآمده اند. از مهمترین ویژگی های گروه تاثیر اعضا بر یکدیگر است. همین زمینه ساز پیوندهای عاطفی و وابستگی های متقابل با سایر نقش ها است، و از سویی فرد با عضویت در گروه جایگاهی خاص را احراز می کند. رمضانخواه در ادامه گفت: اما کمپین ها موقت و زودگذر هستند. کاربرد لفظ گروه برای آنان صحیح نیست، چراکه هیچ یک از خصلت های گروه را ندارند؛ این "موقت بودن" در کمپین های مجازی بدلیل خصلت خاص فضای حاکم بر آن شدت می گیرد. وی با برشمردن ویژگی های کمپین همچنین اظهار کرد: از کمپین ها می توان به عنوان "شبهِ گروه" نام برد. شبه گروهی که به آن جمع یا عامه گفته می شود؛ چون همواره موقت و بنابر موقعیت ویژه ای و هدفمند شکل می گیرد. کمپین از سویی فاقد ارتباط متقابل میان اعضای شرکت کننده آن است و هیچ گونه تعلق خاطر اجتماعی جهت تابعیت از الگوی رفتاری خاص برای اعضای آن وجود ندارد. عضو انجمن جامعه شناسی ایران همچنین اظهار کرد: اعضای کمیپن تنها تاییدکننده و در سطحی بالاتر عمل کنندگان به رفتاری خاص هستند که از بیرون برای آنان معین شده است. آنان به دلیل موافقت درونی و گاه موافقت تحت قواعد ساختار دست به کنش می زنند. ارتباط عاطفی و تعلق خاطر روانی با دیگر اعضای کمیپن وجود ندارد. متین رمضانخواه با ذکر این نکته که کمپین ها توان ایجاد جریان سیاسی، اجتماعی یا اقتصادی را ندارند، در ادامه گفت: جریان سازی در بعد انسانی نیازمند مجموعه ای از اعضای فعال و با هدف مشترک است که در وهله نخست تعلق خاطر ارزشی به گروه و اهدافش داشته باشند. درنتیجه کسانی که انتظار دارند کمیپن ها توانایی تغییر الگوی رفتاری و یا عملکردی را در سطح عامه دارند در اشتباهند. وی تصریح کرد: اما کمیپن ها جز مکانیزم های قوی در ترغیب احساسات جمعی و بروز رفتارهای آنی احساسی و عاطفی هستند. رمضانخواه در این باره توضیح داد: هنگامی که کمپینی ساخته می شود، اعضای آن و در سطحی کلان تر عموم مردم، برای مدت زمان محدود نسبت به امری خاص حساس می شوند. رمضانخواه همچنین با اشاره به یک کمپین ایرانی گفت: مدتی پیش کمپین "عدم استفاده از شیر تا ارزان شدن قیمت" در فضای مجازی به راه افتاد، و به احتمال زیاد تمام کنشگران عمومی این فضاها پیامی با این مضمون دریافت کرده اند. به نظر می رسد برای مدت زمانی اندک چند روزه افراد دست به چنین عملی زده باشند که ناشی از برانگیختگی احساسی نسبت به انجام عملی برای حفظ منافع جمع است. موضوعات کمپین جنبه موقت دارند عضو انجمن جامعه شناسی ایران با تاکید بر موضوعات موقت کمپین ها اظهار کرد: نکته اینجاست که در بحث کمپین ها، از جمله تذکرات مورد توجه، موضوعات مرتبط با این حیطه است. کمیپن ها به دلیل ذات جمع بودنشان، گذرا هستند و از این رو مسائلی که جنبه موقت دارند را نیز بهتر پوشش می دهند. وی با ذکر مثالی از یک کمپین گفت: چندی پیش کمپین "عدم خرید خوردهای صفر ایرانی" بسیار پرسروصدا شد و افراد را به نخریدن خودروی صفر داخلی ترغیب کرد. هدف این کمپین بالابردن کیفیت و پایین آوردن قیمت خورد بود. اما مسئله این است که خرید خوردو توسط مصرف کننده و تغییر کیفیت و قیمت توسط عرضه کننده تابع مجموعه ای از محاسبات عقلانی است که برای رفع آن نیاز به برنامه ریزی و تغییراتی اساسی و زمان بر است. به همین دلیل انتظار تغییر کنش اقتصادی از سوی مصرف کنندگان در پی ایجاد کمپین و یا تغییر الگوی تولید در تولیدکنندگان امری دور از ذهن است. این جامعه شناس همچنین تصریح کرد: از خصلت موقتی بودن کمپین و تغییر الگوی رفتار در پی تحریک عاطفه عمومی می توان برای تحریک آنی رفتار انسانی در جامعه بهره برد. مثلا تشکیل کمپین های تصادف در ایام پرتردد و پرخطر سفرهای بین شهری یا کمپین شرکت در جشن های نیکوکاری و عامه المنفعه می تواند موجب تغییر کنش های عمومی در زمانی معین شود. متین رمضانخواه در انتها گفت: همچنین برپایی کمپین خود یکی از فرآیندهای همراهی و در نتیجه شکلی از انسجام اجتماعی هرچند کوتاه مدت و محدود به حوزه فعالیتی خاصی است، که می تواند بستری مناسب برای تمرین شکل گیری انواع دیگر گروه های اجتماعی باشد. "چالش سطل آب یخ" یک کمپین موفق همچنین یک کارشناس ارشد ارتباطات و دیجیتال مارکتینگ درباره وضعیت کمپین ها در ایران معتقد است کمپین های ایرانی تقلیدی اند. آن ها بومی نشده اند. به همین دلیل نمی توانند اثر زیادی بر سیستم اجتماعی کشور بگذارند. مصطفی قوانلو قاجار در گفتگو با فرارو گفت: هر کمپینی که به راه می افتد، مسلما با اهداف و دورنماهایی به راه افتاده است. اگر اهداف برای هر کمپین درست نوشته شده باشد، می تواند اثرگذار باشد و در غیر اینصورت خیر. آن چیزی که باعث می شود یک کمپین آن طور که باید موثر واقع نشود، نداشتن استراتژی در آن است. وی ادامه داد: در ساخت یک کمپین ممکن است یک یا چندنفر به ایده ای رسیده باشند. بدون آن که نقشه و استراتژی خاصی برای آن داشته باشند، که مسلما به نتیجه نخواهند رسید. قوانلو قاجار با اشاره به تجربه کمپین چالش آب یخ اظهار کرد: می توان یک کمپین معروف را مثال زد. آن کمپین "چالش سطل آبیخ" است. درباره این کمپین تاکنون بارها سخن گفته اند. چالش سطل آب یخ قرار بود کاری کند تا آدم ها به انجمن ALSکمک کنند و اگر نمی توانند این کار را بکنند سطل آب یخ بر روی سرشان خالی کنند. این کارشناس ارشد ارتباطات در ادامه گفت چالش سطل آب یخ چون استراتژی های درستی را دنبال می کرد، به سرعت گسترش پیدا کرد و به همه کشورها رسید. گستردگی این کمپین به حدی بود که باراک اوباما نیز آن را انجام داد. وی ادامه داد: مبلغی که این انجمن تحقیقاتی خیریه درپی کمپین دریافت کرد، چیزی در حدود 115 میلیون دلار شد. از آن جایی که ALS یک انجمن پژوهشی است، دو سوم این مبلغ صرف پژوهش درباره بیماری ALS که یک بیماری کشنده و نادر است شد. قاجار درباره انتقادات به این کمپین توضیح داد: سئوالی که درباره این کمپین مطرح شد این بود که درپی به راه افتادن آن، علاوه بر کسانی که به این بیماری کمک کردند، عده ای نیز برای تفریح به سراغ آن رفتند. به همین دلیل همچنان ممکن است که این کمپین مورد نقد قرار بگیرد که از هدف خود که بیماری ALS بود خارج شده بود. وی تصریح کرد: جوابی که می توان به این انتقادها داد این است که این انجمن اگر این کمپین را به راه نمی انداخت هیچ گاه نمی توانست تصور کند که چنین مبلغی را به عنوان کمک جمع کند. تنها یکی از نتایج این کمپین این بود که در زمان به راه افتادن تعداد زیادی از مردم در گوگل سرچ کردند و با بیماری ALS آشنا شدند. قوانلوقاجار مشارکت عمومی بالا را از ویژگی های یک کمپین موفق دانسته و گفت: طبیعتا هر کمپینی در فضای فعلی هنگامی می تواند اثرگذار باشد که مشارکت عمومی و همگانی را افزایش دهد. هرچه تعداد مشارکت در یک کمپین بالا باشد، آن کمپین به تبع اثرگذارتر خواهد بود. در این میان جنبه های تفریحی یک کمپین و فعالیت هایی که ایجاد می کند نیز موجب بالارفتن انگیزش عمومی خواهد شد که تاثیرگذاری آن را افزایش خواهد داد. این کارشناس ارشد ارتباطان در ادامه درباره کمپین هایی که در داخل شکل می گیرند گفت: کمپین هایی که در ایران راه می افتد، جنبه های ناموفق زیادی دارد. آسیب کمپین های ایرانی به جنبه هایی مانند ساختار، اهداف و استراتژی مربوط می شود. کمپین های ایرانی بلندپروازانه است وی در ادامه گفت: در ایران برگزاری یک کمپین، مانند بسیاری دیگر از کارها، یک ایده تقلید شده بوده است و به همین خاطر نیز به شکست می انجامد. عدم توانایی در بومی کردن از دلایل این شکست است. نبود خلاقیت و ایده های بکر نیز از دلایل دیگر این شکست است. مصطفی قوانلو قاچار همچنین به نبود پیش زمینه پژوهشی در کمپین ها اشاره کرده و در این باره توضیح داد: علاوه بر بومی سازی، پیش از هرکمپینی باید برای آن یک پژوهش انجام بگیرد. اهداف ایرانی در به راه انداختن کمپین ها هم بدون پژوهش و هم بسیار کلی و بلندپروازانه است. این ویژگی ها منجر می شود که کمپین ها در ایران به جامعه آماری وسیعی که خواستار آنند، نرسند. کمپین ها باید مردمی باشند این کارشناس درباره کمپین "خودرو نخریم" گفت: یکی از کمپین هایی که اخیرا به راه افتاد ، کمپین "خودرو نخریم" بود. این کمپین درواقعیت البته منجر شد که قیمت ماشین پایین بیاید و حتی بر روی قیمت ماشین های خارجی نیز اثر گذاشت. اما این سئوال مطرح است که چه چیزهایی این کمپین را اداره کرده بودند؟ مردم؟ و یا اینکه جنبه هایی سیاسی و بیرون از مردم؟ قاجار در ادامه به لزوم مردمی بودن کمپین ها پرداخته و اظهار کرد: به همین دلیل مردمی بودن کمپین ها اهمیت زیادی دارد. این گفته معاون ساماندهی امور جوانان وزارت ورزش و جوانان که باید هر استان در هرماه یک کمپین برای جوانان برگزار کند، نمی تواند موفقیت آمیز باشد. به این خاطر که کمپین نباید دولتی و با هدایت دولت باشد. وی همچنین گفت: تجربه نشان داده هنگامی که در پشت چنین فعالیت هایی دولت قرار می گیرد، موفقیت صورت نخواهد گرفت. کمپین های موفق باید توسط سازمان های مردم نهاد ایجاد شوند و اهدافی همچون خیریه و فعالیت های اجتماعی مثبت را دنبال کنند این کمپین مردم نهاد نیز می تواند در هر شهر و استان باشد. مصطفی قوانلو قاجار در انتها تاکید کرد: مسئولان باید اجازه دهند تا انجمن های مردم نهاد و جامعه مدنی فعال شوند، چراکه هرچیزی که جنبه مردم نهاد در آن تقویت شود، تاثیرگذاری اش بیشتر خواهد بود.
پنجشنبه ، ۱۶مهر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: فرارو]
[مشاهده در: www.fararu.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 14]
-
گوناگون
پربازدیدترینها