محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1830310339
گز تا مسگری نصف جهان لقب جهانی گرفت
واضح آرشیو وب فارسی:ایمنا: اصفهان براساس اعلام رسمی شورای جهانی صنایع دستی (wcc) پس از بررسی های تخصصی صورت گرفته و حضور کارشناسان بین المللی در ایران، به لقب شهر خلاق صنایع دستی در جهان معرفی شده است.به گزارش ایمنا، دکتر اصغر معمارزاده/ پیگیری های حقوقی صورت گرفته از سوی معاونت صنایع دستی و هنرهای سنتی سازمان میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری با اعضای شورای جهانی صنایع دستی و رایزنی های انجام شده از سوی معاون صنایع دستی کشور در اجلاس آسیا اقیانوسیه در کشور هند(2015) در خصوص ثبت جهانی دو شهر اصفهان و تبریز این درخواست به تایید این شورا رسید. و قرار است طی مراسمی فردا اصفهان به عنوان شهر جهانی صنایع دستی در جهان معرفی شود. ده سالی است شرکت های تولیدی بزرگ برای آنکه نام و برندشان به ادامه تولید کمک کند محصول خود را امضا می کنند و نام خود را می نویسند این کار چند حسن دارد اول آنکه زحمت تولید کننده به هدر نمی رود و اگر این تولید کننده کیفیت و کمیت و قیمت برتری در بازار داشت این نام در ذهن خریداران خاطره می شود و ممکن است یک فرد سالهای زندگی را با خرید از چند رند و مارک بگذراند انتخاب نام زیبا نامی که در ذهن بماند، علامت و نهاد آن تولید کننده آنقدر مهم است که شرکت ها برای طراحی این مارک هزینه های بسیاری انجام می دهند و تحت پوشش قانون مالکیت معنوی به ثبت می رسانند که این مارک متعلق به خودشان باشد. نایک 20 سال است که با تبلیغات عظیم با خرج زیادی برای تبلیغات در زمین های تنیس و فوتبال تبدیل به یک برند ورزشی شد و جای مارک های پـومــا و آدیداس را گرفت و به فروش بسیار زیادی دست یافت . مارک وسایل خانگی سامسونگ و LG ، 25 سال است که در ایران تبلیغات و هزینه زیادی کرده اند و امروز این دو مارک جایگزین محصولات ژاپنی و امریکایی و اروپایی شده است حال آنکه روزگاری ساخت کرده یک امتیاز منفی برای یک محصول بشمار می رفت اما امروز به یک مزیت تبدیل شده است. به دلیل افزایش کیفیت در طراحی و کاهش قیمت با تبلیغات وسیع و هزینه های زیاد این نوشته ساخت کره امروز یک مزیت برای محصول به شمار می رود. بـرندهـای گـردشگـری شهـر اصفهـان مهمترین برند شهر ما، نام اصفهان است این شهر به همراه شیراز نزدیک به یکصد سال است که تبدیل به یک برند و مارک شده و امروز معرف ایران نزد جهانیان است. به گفته همگان اولین مقصد انتخابی برای گردشگری نزد جهانیان، اصفهان و شیراز است و زمان زیادی طول کشیده که بطور سازمان نایافته و طبیعی این دو نام در اذهان جهانیان نهادینه شود؛ متاسفانه سودپرستی عده ای موجب شده هجمه هایی جهت تخریب این مزیت کشورمان در داخل از طرف شهرهای رقیب انجام شود. روزی رئیس هتلداران خواستار حذف این دو شهر از چرخه گردشگری بعلت کمبود هتل می شود . رزوی رئیس تورگردانان نام شهردیگری را کنار این دو شهر می گذارد که گردشگران تقاضای اقامت در این 3 شهر را دارند شهرهای دیگر در جهت معرفی بجا و نابجای خود برای توریست ها بجا و نابجا برای معرفی شهر خود تلاش می کنند روزی بلداجی خود را پایختخت گز ایران می نامند و روزی دیگر شهر نطنز در نامه ای به شرکت بنز ادعا می کند که مارک ماشین بنز را از مسجد جامع نطنز برداشته اند بنظر می رسد احتمال گشایش گردشگر در ایران همه را به صرافت انداخته که اگر نمی توان این دو شهر را از چرخه توریسم حذف کرد اما می توان نام های جدید کنار این شهر گذاشت اما این یک مشکل در سطح جهان ایجاد می کند وقتی یک تعداد نام کمتر آشنا حتی با داشتن آثار تاریخی زیاد کنار نام این دو شهر قرار دادیم اغتشاش ذهن گردشگر ممکن است اصولا وی را از سفر به کشور ایران منصرف کند . آنچه مهم است اینکه حتی برای برندسازی و گذاشتن نام شهر جدید هم باید یک برنامه 50 ساله داشته باشیم مثالی در مورد کشور ترکیه ارائه می شود اگر نگاهی اجمالی به این کشور بیاندازیم می بینیم تمام شهرهای این کشور ، بخش هایی از تاریخ روم، اسلام را در خود دارند اما برنامه ریزان ابتدا شهر استانبول را برند خود قرار دادند و مسجد ابا صوفیه تبدیل به نما شهر استانبول شد و تمامی عکس ها و پوسترهای تبلیغاتی این مسجد را در خود دارند مسئولان شهری سعی کردند با ایجاد تسهیلات مجانی برای فیلم سازان در مورد لوکیشن (موقعیت) فیلم ها در این شهر ساخته شود تا جهانیان از طریق فیلم ها با این شهر آشنا شوند و همانگونه که قبلا نوشته شد تمامی مشکلات پیش روی توریست را چنان حل کردند که بتدریج در سال گذشته این شهر سرآمد جذب توریست در سر تا سر جهان شد و و از پاریس و لندن هم جلو زد چند سالی است که ترکیه با ایجاد ظرفیت های جدید همچون آنتالیا، آنالیا ، کوش آداسی ، بدروم سعی در معرفی تدریجی هر کدام از این نقاط دارد و هوشمندانه هر شهر را برای یک کار معرفی کردند برای استفاده از آثار تاریخی و تفریحی استانبول ، اقامت در هتل و استفاده از کنار دریا شهر آنتالیا ، اقامت استراحت برای سالمندان آنالیا به توریست ها معرفی شده است . این برند سازی شهرهای جدید بدون آسیب رساندن به شهر اصلی شان است اما در کشورمان ، شاهدیم که هر روز سعی می شود از ارزش و اعتبار دو شهر جا افتاده در جهان یعنی اصفهان و شیراز کم شود تا به اعتبار شهرهای دیگر اضافه شود یا در فکر حذف آن هستند و یا به فکر ایجاد رقیب هستند . از هم اکنون باید مسئولان شهری اصفهان تمامی اختلاف سلیقه را کنار گذاشته و شهرداری از امکانات مادی شهر برای سرمایه گذاری و میراث فرهنگی هم با استفاده از ظرفیت های قانونی خود استفاده کند و این دو ارگان دست در دست هم بگذراند و از امکانات مادی شهرداری و معنوی گردشگری استفاده کنند و با رفع نیازهای توریست ها که مهم ترین اش فعلا محل اقامت است به پیشرفت شهر در مورد جذب توریست کمک کننند و از آنچه بر سر زاینده رود رفت عبرت بگیرند . تعلل و کوتاهی در این مسیر زیان سختی به شهرمان می رساند . البته این تعلل در همه زمینه ها است. یک سال است که می خواهند معماری بکار گرفته شده در میدان امام علی(ع) که با زحمات مهندسین شهرمان و پیگیری شهرداری با هزینه شهروندان به یک نماد تاریخی و یک ظرفیت جدید تبدیل شد می خواستند در سطح کشور معرفی کنند و می بینیم که تعلل در تبلیغات و معرفی باعث شده که در تهران انجمن معماری ایران بزرگداشت معماری میدان امام علی(ع) را برگزار کند. مـارک و بـرنـد محصـولات دیرگاهی است که نام محصولات و مارکشان تبدیل به یک خاطره خرید از طرف مشتری شده است و کارخانجات سعی دارند که با کمک تبلیغات و صرف هزینه های بسیار مارک خود را در اذهان کودک نوجوان جا بیاندازد روزگاری پس از جنگ جهانی دوم و شکست ژاپن با زحمات 40 ساله خود چنان اعتباری به ساخت ژاپن داد که امروز یکی از امتیازهای بزرگ یک محصول خانگی وجود مارک ساخت ژاپن است این کا با مالزی، چین و کره هم در درجات مختلف انجام شد. سرمایه داران بزرگ که صاحبان شرکت های چند ملیتی هستند برای استفاده از نیروی کار ارزان هر از چند گاهی سرمایه خود را به یک کشور منتقل می کنند و دوباره همان برندسازی و افزایش کیفیت را باز تکرار میکنند این کار در مورد مارک وسایل خانگی، لباس های ورزشی ، ماشین سواری و کلیه ملزومات کامپیوتری وموبایل و وسایل مورد نیاز برای زندگی افراد می شود. حتی امروزه کمپین هایی در اینترنت با عناوینی چون باشگاه استفاده کنندگان از وسیله ای همچون موبایل آیفون و دیگر وسایل به وجود می آید که نقطه مشترک کاربران می شود و چنان مارک های وسایلی همچون موبایل هم شده که این وسیله بخش مهمی از شخصیت فرد مصرف کننده شده است می بینیم در کشورمان افراد با پایگاه های اجتماعی متفاوت تنها وسیله پیوندشان موبایلی است که در دست دارند و یا کامپیوتری که استفاده می کنند . البته همه این ها در سایه قانون مالکیت معنوی و استانداراد به معنای واقعی بوجود آمده است از یک میلیون موبایل تولید شده آیفون تماماً مشابه به هم هستند حتی لباسی مارک دار که معمولا باید تغییراتی نسبت به هم داشته باشد چنان در یک استاندارد از لحاظ اندازه ، جنس ، شکل و رنگ است که تفاوتی نمی کند شما این جنس را در اصفهان خریداری کنید یا توکیو یا سئول و دیگر شهرهای جهان، حتی قیمت هم یکسان است حراج گذاری ها هم یکسان است و این استاندارد بودن را مقایسه کنید با صنایع دستی خودمان که هر کدام از لحاظ جنس و اندازه و قیمت ، سازی می زند برندهای مشهور شناسانامه تولید و جنس آن را در یک یا چند برگ کوچک نوشته و به لباس الصاق کرده اند در کشور ترکیه بودم و یک پیراهن ، قیمت 15 لیر که قیمت 22000 تومان می شد خریداری کردم . کنار این پیراهن شاید 5 برگ از پارچه نایلونی مشخصات، طرز استفاده، طرز شستشو و ... را نوشته بودند . یعنی برای تولید کننده فرقی نمی کند که قیمت محصول 15 لیر باشد یا 1500 لیر باشد ، وی وظیفه دارد همان کار معرفی جنس را بصورت استاندارد انجام دهد. ما امروز باید با برندسازی و تبلیغات در مورد محصولاتی که معرف شهر و کشورمان باشد باید فعالیت کنیم. باید سلیقه توریست های داخلی و خارجی را رعایت کنیم و محصولات جدید و قدیم را مطابق میلشان تولید و در استاندارد لازم به آنها عرضه کنیم. 2 ـ تـوریسـمو بـرنـدهــا صنایع دستی و کلیه محصولاتی که توریست خریداری می کند باید تحت یک استاندارد جامع و واقعی تعریف شود طراحان در مورد شکل رنگ، اندازه، بسته بندی باید اقدام کنند تا توریست سوغاتی که می برد استاندارد و یک شکل باشد. به نظر میرسد مسئولان باید شرایط فعالیت طراحان را به عرصه تولید باز کنند . 3ـ تـاریخچـه بـرندهـا در اصفهـان اصفهان از یکصد سال پیش شهر برندها بوده است . گز کرمانی، فرش صیرفیان که تولیدکننندگان امضا خود را پای محصول می گذاشتند اگر نگاهی گذرا به تاریخچه تولید کننده بیاندازیم می بینیم که افراد مبتکر و خلاقی دست به این کار زده اند . در مورد فرش صیرفیان می گویند یک اتفاق باعث شد که حاج آقا رضا صراف به جای گرفتن طلب خود چندین کارگاه فرش بافی را قبول کند و برای اینکه کارگران محتاج بیکار نشوند بخشی از سرمایه خود را به این کار منتقل کرد و با ارتقا کیفیت استفاده از رنگ طبیعی، استفاده از طراحانی همچون ارچنگ و نظارت مستمر بر کارگران بافنده و زحمات بسیار توانست فرش را تولید کنند و با مارک ایران ، اصفهان صیرفیان این فرش را جهانی کند و این امر بخشی از خلاقیت و ابتکار وی بوده است که امروز فرزندان و نوادگان وی نیز همین کار را تکرار می کنند و هنوز یک فرد خلاق دیگر پیدا نشده که این فکر 40 سال پیش را لباسی نو بپوشاند متاسفانه نبود، استاندارد باعث شده از اول انقلاب 100 مارک جدید با تقلید از بافنده های مشهور چون صیرفیان ، حکمت نژاد حقیقی فرش خود را با تقلب به فرش مارک دار تبدیل کنند و با کیفیت های پایین به جعل نقشه و بافت اقدام کنند و چنان سردرگمی نزد خریداران خارجی و داخلی بوجود آوردند که مصرف کنندگان داخل به فرش شهرهای دیگر همچون تبریز وقم روی بیاورند و مصرف کننندگان خارجی به فرش های ارزان چینی و پاکستانی روی بیاورند. مولفه قیمت یکی از مهم ترین آیتم ها نزد خریداران است با تلاطم قیمت ارز و افزایش بافندگان ،نبود افراد خبره در بازار فرش باعث شده کسی که در خارج کشور به فرش ایران و اصفهان به شکل یک کالای سرمایه ای نگاه می کرد. امروز می بیند که سرمایه اش کاهش یافته و اصولا نباید فرش ایران را بعنوان کالای سرمایه ای خریداری می کرد زیرا قیمت زیاد باعث می شد فرد نتواند این کالا را برای مصرف دو ساله خریداری کند و بعد آنرا دور بیاندازد به همین دلیل به فرش های چینی و پاکستانی روی آورده است. در مورد گز اصفهان تاریخچه تولید این محصول ابتدا از تولید یک شیرینی که به حلوا چوبه مشهور بوده چند صد سال قبل می رسد و هنرمندانی در این شهر پیدا شدند که از ترکیب گز انگبین نشاسته و شکر و تخم مرغ ، نوعی شیرینی به رنگ سفید بوجود آورند که در نوع خود در جهان بی نظیر است . گیاه گون گز را در کوهستان های بلداجی خوانسار تولید می کرد و هنرمندان اصفهانی با اختلاط این محصولات به روش آزمون و خطا به این محصول دست یافتند و در مارک های مختلف به مشتریان عرضه کردند و در عرض چند ده سال چنان شهرتی برای این شیرینی و اصفهان بوجود آوردند که در بعضی از شهرهای ایران فرد اصفهانی را به گزش می شناسند متاسفانه این برند هم بدلایل گفته شده یعنی عدم وجود قانون مالکیت معنوی و عدم رعایت استاندارد کامل و توانایی تقلید توسط افراد تازه کار نتوانسته به عنوان یک برند جهانی مطرح شود و امروز متاسفانه شهرهایی ادعای پایتختی تولید گز را کرده اند . مردم دنیا کشور دانمارک را به ساخت شکلات هایش می شناند و این محصول تبلیغات شدیدی می کننند . در مورد مشکلات زمان ها نوشته، فکر ها کردند حتی فیلم و کارتون هایی با تم اصلی شکلات ساخته اند ، چندی پیش فیلمی دیدم که با زمینه تولید شکلات، ساخته شده بود و این محصول توسط یک زن و دختر در یک روستا ارائه می شد ، و برای من جالب بود که این زن ابتدای ورودش به شهر برای ارتباط با مردم شهر به نوعی کار روانشناسی بر روی مردم انجام می داد برای یکی شکلاتی را پیشنهاد کرد که افسردگی اش را درمان کرد . برای دیگری ، از شکلاتی توصیه می کرد که به قوای جنسی همسرش کمک می کرد . به دیگری شکلاتی داد که با افزایش توان مغزی برایش شادی به ارمغان می آورد تا وی فعالیت بدنی اش را زیاد کند و در آخر هم جشن شکلات درست کرد و شهرداری که عبوس بود و خوردن شکلات را با همکاری کشیش منع کرده بود درب مغازه وی را باز کرد و انواع شکلات ساخت وی را چنان میل کرد که تا صبح روز جشن در مغازه وی به خوابی عمیق فرو رفت از این دست تبلیغات که مصرف یک برند(شیرینی و شکلات) را در ذهن و جسم کودکان وبزرگسالان نهادینه می کند زیاد دیده ایم . کارتونهایی د رمورد شهر شکلات ساخته می شود برای معرفی این شیرینی ارزشمند و منحصر به فرد خود در زمینه تبلیغات عکس و فیلم چه کرده ایم؟ هیچ در این مورد هم باید به این محصول به عنوان یک برند که توانایی جذب و ایجاد اشتغال دارد نگاه شود تحقیقات مفصل انجام شو طراحان مختلف در پروسه های مختلف تولید و مصرف فعال شوند.جالب آنکه ماده اولیه شکلات از کشورهای امریکای لاتین می آید. حال، ما در ارتباط با تولیدات صنایع دستی چه کرده ایم؟ چند کتاب درباره فلسفه تولید ، روش تولید و ... نوشته ایم؟ آیا می دانید در زمان شاه عباس صنایع دستی بسیاری چون نقره کاری، میناکاری، چرم دوزی، طلاکاری و زری بافی، قلمکاری، شالبافی، ملیله دوزی و ..... داشته ایم؟ چند فیلم در مورد صنایع دستی و نقش آن در زندگی خودمان ساخته ایم؟ آیا تاکنون کتاب یا فیلم یا کار تبلیغاتی در مورد معرفی این صنایع به جهانیان انجام داده ایم؟ چه باید کرد؟ 1ـ صنایع دستی با تحقیقات دسته بندی شود. 2ـ شکل ، اندازه، تاریخ تولید، شناسنامه تولید تهیه و در کنار محصول تولیدی به خریدار عرضه شود. 3ـ طراحان نام و برندهایی را برای کلیه محصولات تهیه و توسط تولید کنندگان به ثبت برسد و مسئولین خود را در قبال حمایت و حفاظت از نام و برند تولید موظف بدانند و به نوعی قانون مالکیت مادی و معنوی اجرا شود. 3ـ محصولات سوغات اصفهان در قالب یک استاندارد مورد قبول همه تعریف شود و تولید کنندگان موظف به رعایت این استاندارد باشند. 4ـ گروه های هنری مثل تولید کنندگان فیلم و سریال تشویق شوند که در این موارد فعالیت کنند . 5ـ تولید کنندگان غیر صنایع دستی مثل تولید کنندگان پارچه و لباس و پوشاک و .... ملزم به رعایت استاندارد ، انتخاب برند و ارائه شناسنامه تولید شود. 6ـ نمادهای شهر مثل نماد میدان امام ، نماد مساجد، نماد چهلستون توسط تولید کنندگان با استفاده از مصالحی چون مثل مس، نقره و سنگ و مینا ساخته و به صورت برند جدید شهرمان به توریستهای عرضه شود. 7ـ در مورد سوغات های خوراکی به خصوص شیرینی های گروه های تحقیقاتی تشکیل شود و در مورد دسته بندی و بسته بندی بیشتر کار شود. اخیرا چند تن از تولید کنندگان با استفاده از طراحان ظروف بسیار شکیل ، کم وزن و کم حجم و امروزی ارائه کرده اند که باید تشویق شوند. 8ـ در تمام موارد صنایع بسته بندی به کمک تولید بیایند.
شنبه ، ۱۱مهر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایمنا]
[مشاهده در: www.imna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 15]
-
گوناگون
پربازدیدترینها