تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
کدام رنگ کاغذ دیواری مناسب فضای شماست؟
چه چیزهایی دیگر در دکوراسیون مد نیست؟!
بررسی قیمت تیرچه + قیمت تیرچه کرومیت + قیمت یونولیت
خرید و قیمت ورق در مشاوران آهن + [مشاوره رایگان]
تی‌وی وال: ایده‌ای نوین برای دکوراسیون داخلی
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1813003025
ارتباطات روابط عمومی ها باید گسترده شود
واضح آرشیو وب فارسی:تبیان: دكتر مهدوی استاد دانشگاه:ارتباطات در روابط عمومیها باید گسترده شودمنبع: سایت سازمان تبلیغات اسلامییكصد و ششمین جلسه گردهمایی ماهانه انجمن روابط عمومی ایران، با همكاری شهرداری تهران و با سخنرانی دكتر محمدعلی مهدوی پیرامون مقدمات ذهن در روابط عمومیها در محل فرهنگسرای ورشو برگزار شد.
در این مراسم كه با حضور جمعی از اساتید روابط عمومیها، مدیران و كارشناسان روابط عمومیها در سازمان‌ها و نهادها و ارگان‌ها از جمله نماینده سازمان تبلیغات اسلامی برگزار شد، جواد قاسمی رییس انجمن روابط عمومی ایران به گزارش عملكرد هیات مدیره طی ماه گذشته پرداخت. وی با مثبت خواندن جلسات و رایزنی‌ها هیات مدیره طی ماه گذشته گفت: طی رایزنی كه با دبیرخانه دولت انجام شده است قرار گذاشتیم كه منشور روابط عمومی را تدوین و تنظیم كنیم. این منشور كه با افراد همفكر و متفكر طراحی شده است به طور گسترده بخش روابط عمومی را پوشش می‌دهد و در سه بخش خصوصی، دولتی و تعاونی طراحی و تنظیم می‌شود كه در مرحله ابتدایی آن بیشتر بخش دولتی در نظر گرفته شده است.وی در ادامه با اشاره به جلساتی كه طی ماه گذشته با كمسیون فرهنگی شورای شهر تهران برگزار شده است اضافه كرد: طی این جلسات با كمسیون فرهنگی شورای شهر كه زیر نظر آقای مسجد جامعی مدیریت می‌شود قرار بر آن شد كه یك سند عمومی درباره توسعه شهر تهران طراحی شود كه ما نیز در مدیریت طراحی و تنظیم این سند جامع شركت و همكاری خواهیم كرد.قاسمی رئیس انجمن روابط عمومی ایران با تأكید بر این نكته كه روابط عمومیها در تمامی نهادها و ارگان‌های خصوصی و دولتی باید جان بگیرد و رو به تعالی و رشد گام بردارد تصریح كرد: طی درخواستی كه از سوی قوه قضاییه داشتیم این نهاد تمایل به برقراری یك رابطه نزدیك با انجمن دارد كه ساختار روابط عومی این قوه را ارتقا دهیم و ما نیز به سرعت در این سوی حركت خواهیم كرد.وی با اشاره به در پیش بودن سالگرد چهلمین سال تأسیس دانشكده ارتباطات در ایران پیشنهاد كرد كه یك جشنی برای فارغ‌التحصیلان حال و گذشته رشته روابط عمومی این دانشكده برگزار كنیم همچنین یك كمیته كار تشكیل شود برای این دوستان كه این كمیته كار قرار است با همكاری پیشكسوتان این رشته و فارغ‌التحصیل از این دانشكده مانند آقایان امینی و عباس زادگان این كار انجام بگیرد.جواد قاسمی با اشاره به حضور مستمر در سمینارها و جشنواره‌های بین‌المللی از جمله نمایشگاه بین‌المللی الكترونیك و حضور فعال در مجامع عمومی سخن خود را پایان داد.محرمی‌نیا مدیر انجمن حمایت از معلولین نخاعی ایران دیگر سخنران این مراسم بود كه مهمان افتخاری انجمن روابط عمومی ایران نیز بود.محرمی‌نیا به مناسبت در پیش بودن هفته معلولین در این مراسم شكرت كرده بود با كمك به معلولین به خصوص معلولین نخاعی را یك حس وظیفه خواند و گفت: این روزها در خبرها و سایتهای مختلف مشاهده میكنیم كه 12 آذر در ایران به نام روز معلول نامگذاری شده است و این هفته را نیز به طبع آن هفته معلول نامگذاری كرده‌ایم كه امسال دبیركل سازمان ملل شعار خود مبنی بر روز جهانی معلول در سال 2008 را اشتغال معلولین عنوان كرد.وی تقویت روحیه اشتغال در این عزیزان را درتمام بخش‌های فرهنگی، هنری و اجتماعی و... یك وظیفه بیان كرد كه باید در سطح جهان این حس تقویت شود.محرمی‌نیا به جلسات متعدد خود با وزیر رفاه پیرامون پرداخت به این شعار اشاره كرد و عنوان نمود: بحث‌های زیادی با دكتر مهدوی وزیر رفاه برگزار كردیم و قرار بر این شدكه نگاه آینده این وزارت خانه و بهزیستی به معلولین نگاهی پر بارتر شود و تا حد توان بتواند مشكلات این قشر را حل كنند. وی در ادامه پیشنهاد داد: پیشنهاد من و شاید خواهش من مبنی به این است كه 12 آذر امسال را كه قرار بر این است جشن بزرگی در سالن میلاد نمایشگاه بین‌المللی تهران برگزار شود، همه دوستان حضور پیدا كنند. این جشن 2000 نفر شركت كننده و مهمان دارد كه از سوی رسانه‌های داخلی و خارجی نیز پوشش مناسبی داده خواهد شد. بنابراین خواهش من این است كه اگر هر نهاد و ارگانی یك كارگر و كارمند معلول میان مجمومه خود دارد اگر شده با یك دست خط از آنان تشكر كنید و آنان را به زندگی امیدوارتر كنید. چون این افراد بسیار با استعداد و باهوش هستند و شما نیاز به محبت و یاری و همكاری شما دارند.پس از سخنان محرمی‌نیا رییس انجمن حمایت از معلولین نخاعی ایران، دكتر مهدوی استاد دانشگاه با سابقه‌ای بالغ بر 20 سال تدریس در دانشگاه‌های داخلی و خارجی پشت تریبون قرار می‌گیرد تا مبحث مقدمات طراحی ذهن در روابط عمومی را به چالش بكشد.مهدوی مدیریت در روابط عمومیها را یك اصل بیان می‌كند و تأكید دارد بهترین و مهم‌ترین مدیریت در روابط عمومیها، مدیریت بر ذهن است كه این ذهن هم افراد داخل مجموعه را در برمی‌گیرد و هم می‌تواند مدیریت بر ذهن مخاطبین روابط عمومی مذكور داشته باشد.
مهدوی با بیان این پرسش كه ساخت ذهن چیست؟ جواب سؤال خود را با ذكر یك مثال به بهترین شیوه بیان می‌كند: در سال 1364 در صفحه 3 روزنامه كیهان یك آگهی یك‌چهارم صفحه برای محصولی كه هیچ بازار فروش و تبلیغاتی نداشت درج می‌شد این آگهی متعلق به شركت سامسونگ بود در آن زمان بنابر نوع حرفه‌ام با گروه مشاورین تبلیغات سامسونگ وارد مشاوره شدم و علت این عمل را پرسیدم. نظرتان مبنی بر این بود كه این حركت ما یك نوع خرید آینده و آیندهنگری است كه روزی در ایران خواهد آمد كه محصولات ما حرف اول را خواهد زد و اگر اكنون به اطراف خود نظری بیافكنیم خواهیم دید آن روز همین امروز است.وی از دست دادن فرصت آینده را از آن خود كنیم باید برنامه‌ریزی خرید آینده را اكنون در دستور كارمان قرار دهیم. باید ساختمان آینده را شناسایی كنیم و هر چقر این آیندهنگری رادورتر در نظر بگیریم قاعدتاً موفق‌تر عمل خواهیم كرد.این استاد دانشگاه در ادامه سخنانش روابط عمومیها را موظف به انجام چهار وظیفه جدی می‌داند كه از اولین وظیفه روابط عمومیها به عنوان فرآیند اطلاع‌رسانی نام می‌برد. دومین وظیفه روابط عمومیها معرفی خوب محصولات شركت‌ها و خدمات آنان است كه این در بعد خود یك علم محسوب می‌شود وی در این زمینه می‌گوید: برای اینكه بتوانیم تجارت موفق داشته باشیم باید محصولات خود را در ذهن مخاطب فرو كنیم و به نوعی ذهن مخاطب را خریداری كنیم این وظیفه روابط عمومیها است و اگر محصولی خریدار ندارد این ضعف تنها به روابط عمومیها بر می‌گردد كه نتوانسته‌اند ذهن مخاطب را خریداری كنند.مهدوی به خاطراه آگهی سال 1364 شركت سامسونگ اشاره می‌كند و می‌گوید: حركت این شركت در سال 64 یك نوع خرید ذهن مشتری بود بنابراین به نظرم روابط عمومیها باید از این اصل حمایت و تبعیت كنند چرا كه در جهان پر سرعت امروز تكنیك خرید ذهن سینما راه نجات محصولات یك شركت یا به طور كلی تجارت است. وی به جایگاه شغلی صدراعظم سابق آلمان شرودر اشاره می‌كند و ادامه می‌دهد: اكنون شرودر كجاست؟ كدامیك از شما می‌دانید؟ بله اكنون شرودر صدراعظم سابق آلمان مدیر روابط عمومی شركت گاز پروم روسیه است. بله. بعد از اتفاقی كه برای این شركت افتاد و گاز را به روی اوكراین بست و خاطره‌ای تلخ در اذهان مردم به جای گذاشت با دعوت از شرودر و استخدام وی ذهینت نیمی از مردم اروپا را به خود به صورت مثبت جلب كرد و این یك روش خرید ذهن است. به محض استخدام شرودر سهام این شركت در بورس جهانی رشد فضایی می‌كند. مهدوی وظایف روابط عمومیها را از نقش‌های آنان جدا دانست و تأكید كرد: باید این نقش‌ها از وظایف جدا شوند و از طرفی وظایف در روابط عمومیها باید با نقش‌هایشان متناسب باشد. سپس باید مهارت موجود با توجه به این دو آموزش داده شود در یك شركت خدماتی كه یك حركت تولیدی دارد مهارت‌ها باید متناسب با شیوه فعالیت آن شركت آموزش و طراحی شود.یكی دیگر از وظایف روابط عمومیها افكار سنجی است كه این حركت در داخل و خارج از شركت انجام می‌گیرد. مهدوی با اشاره به این مطلب معتقد است روابط عمومیها باید به صورت بلند مدت فكر كنند و هر چه روابط عمومیها در این حركت موفق‌تر عمل كنند ذهن خریداران را بیشتر به محصولات خود معطوف خواهند كرد.وی به نحوی افكارسنجی اشاره دارد و استفاده از فرم‌های ارزشیابی و نظرسنجی را در جهان امروز و میان روش‌ها و متدهای مختلف افكار سنجی یك حركت فاقد اثر مطلوب عنوان می‌كند. مهدوی بحث بعدی خود را به وظیفه‌ای دیگر نسبت به روابط عمومیها اختصاص می‌دهد كه از آن با نام ارتباطات در روابط عمومیها یا می‌كند: باید ارتباطات در سطح روابط عمومیها گسترده و مهم تلقی شود. باید در این حوزه بسیار دقیق شد در دنیای امروز همه مدیران و كارشناسان روابط عمومیها یك چك لیست دارند و این فرآیندی است كه در كشور ما به مسخره گرفته می‌شود. با یك لیست شك نباید كرد كه روابط عمومیها را ارتباطات بالا و قدرتمند از پیش به جلو حركت می‌كند. در روابط عمومی كه در طول روز كاری فرد بیشتر از 20 دقیقه زمان برای استراحت دارد باید به حال آن روابط عمومی نگران بود و اظهار تأسف كرد.دكتر مهدوی در پایان سخنرانی خود با طرح سؤالی دیگر مبنی بر اینكه چه ذهنی در روابط عمومی می‌تواند ذهن‌سازمان تبلیغات اسلامی باشد؟ گفت: آیا ذهنی كه عاری از هر گونه مشكلات و پرسش و اطلاعات مبنی بر شناخت جایگاه روابط عمومی است می‌تواند ذهن ساز باشد؟ مطمئناً چنین نخواهد بود. به نظرم ذهنی كه دارای یكی از ویژگی‌های زیر باشد عاری از هر گونه تأثیرگذاری و خلاقیت و ذهن‌سازی خواهد بود به پیش داوری، خرافه‌پرستی، دگماسیتم، بهادادن به داوری دیگران نسبت به خود، همرنگی با جماعت، تلقین پذیری، پیروی كوركورانه، جدی نگرفتن زندگی، دیدگاه سود به كار، ظاهر نگری، قائل نبودن به ریاضت، تعصب، اعتقاد به برگزیدگی، تجربه نیاموختن از گذشته، القاپذیری، جذمی‌نگری، زبان پریشی، زیاده‌گویی و شخصیت پرستی.شاید بتوان یكی از معظلات و مشكلات مجموعه‌های روابط عمومی در نهادها و ارگان‌ها را عدم تعامل همسو و مستمر در یك بازه‌ی زمانی مشخص دانست. كه معتقدم در صورتی كه كارشناسان شركت كننده به این نكته توجه نشان دهند سطح ارتباطات و تولیدات فرهنگی نهادهای مذكور افزایش چشم‌گیری خواهد داشت، این گفته میرزا بابا مطهری‌نژاد عضو هیئت مدیره انجمن روابط عمومی ایران در دیدار با كارشناس روابط عمومی سازمان تبلیغات اسلامی است.مطهری‌نژاد بر افزایش تولیدات فرهنگی مجموعه‌های روابط عمومی تأكید كرد و افزود: نه قوام یك مجموعه فرهنگی نمود بارزی در تولیدات فرهنگی آن مجموعه دارد با این حال نباید از كیفیت تولیدات نیز غافل شد. چرا كه متأسفانه هستند روابط عمومی‌هایی كه با بودجه‌های كلان محصولات ضعیفی تولید می‌كنند و این نشان از ضعف مدیریتی و خلا نیروهای خلاق در مجموعه است. وی با قوی خواندن نشریات سازمان تبلیغات اسلامی لازمه حركت و تأثیر مثبت در این مسیر را حضور نیروهای خلاق در آن مجموعه عنوان كرد. روابط عمومی موسسه تبیان
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: تبیان]
[مشاهده در: www.tebyan.net]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 348]
-
گوناگون
پربازدیدترینها