تبليغات شهري نيازمند برنامه ريزي استراتژيك

واضح آرشیو وب فارسی:ايسنا: تبليغات شهري نيازمند برنامه ريزي استراتژيك

خبرگزاري دانشجويان ايران - فارسگوناگوني تبليغات شهري اگرچه عوايد زيادي را براي توليدكنندگاي داخلي و خارجي دارد، اما در مقابل، زيان هاي روحي و رواني زيادي را بر شهروندان تحميل مي كند. به گزارش خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا) منطقه فارس، كارشناسان مسائل شهري با اشاره به آشفته بودن وضعيت تبليغات در ايران و به خصوص در شيراز، درآمدزايي ومنافع اقتصادي را مهم ترين عامل وضعيت نامناسب تبليغات در شهر دانسته اند و يكي از مهم ترين عوامل برهم خوردن نظم فرهنگي و آرامش رواني و اعصاب شهروندان را گوناگوني تبليغات و آشفتگي آن مي دانند. به گزارش ايسنا شهروندي كه با عبور از شهر، در يك مكان چندين تابلوي تبليغاتي در اندازه، مدل و رنگ مختلف را مي بيند، فشار رواني و عصبي زيادي را در تفكيك آنها از يكديگر و درك پيام آنها تحمل مي كند. اين فشار رواني به دليل تكرار در طول ساعات روز، باعث ضعف اعصاب و ناراحتي هاي روحي در طول زمان در آنها مي شود و نكته اينجاست كه هرگز متوجه علت اين امر نمي شوند. تصادفات مكرر در خيابان ها يكي از اثرات منفي تبليغات به روش هاي مختلف است، زيرا رانندگان با برهم خوردن تمركز فكري شان به دليل توجه به تابلوها، كنترل رانندگي را از دست مي دهند. اين وضعيت با استفاده از مولتي مديا در شهر وضعيت بغرنج تري يافته است بطوري كه تلويزيون هاي شهري موجود در شلوغ ترين محل هاي شهر عملا اين آرامش را در رانندگي با خطرات جدي مواجه ساخته است. اگر حضور تبليغات در شهر شيراز سابقه طولاني دارد اما هيچ گاه در اين ابعاد نا مناسب وجود نداشته است. خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا) منطقه فارس، در گفت و گو با مديران و كارشناسان اين حوزه به بررسي اين مسئله پرداخته است. مهندس حقيقت معاون اجرايي شهرداري شيراز در اين خصوص گفت: در شيراز از بردها، تابلوهاي دو وجهي و چند وجهي و تلويزيون هاي تبليغاتي جهت ارائه تبليغات به كار گرفته شده است. به گفته وي: طرح ساماندهي تبليغاتي از لحاظ كمي و كيفي بازنگري شده و در حال مطالعه است و به زودي تبليغات شهر به مزايده گذاشته مي شود. حقيقت افزود: آيين نامه تابلوهاي شهر در دستور كار شوراي شهر بوده و جهت ساماندهي امور تبليغات پس از بررسي در كميسيون ها در صحن علني شورا مطرح خواهد شد. معاون اجرايي شهرداري شيراز با اشاره به نصب پلاكاردهاي تبليغاتي كه عمدتاً از طرف ارگان ها صورت مي گيرد گفت: متأسفانه ارگان ها از غير ايمن ترين روش كه نصب داربست است استفاده مي كنند. وي ابراز اميدواري كرد: شهرداري با نصب 150 استند سعي خود را جهت ساماندهي اين تبليغات انجام مي دهد. حقيقت افزود: تبليغات ديواري و ساماندهي سطوح مشرف به معابر عمومي با باكس بندي ديوارها صورت گرفته كه متولي آن سازمان بازيافت مي باشد. معاون اجرايي شهرداري شيراز در پاسخ به سئوال خبرنگار ايسنا مبني بر نظارت بر روانشناسي رنگ هاي تبليغ گفت: اين بحث قابل توجه اي است كه متأسفانه تا كنون مدنظر قرار نگرفته و با توجه به اينكه تبليغات شهري در دست متوليان گوناگوني است هركس با توجه به سلايق شخصي خود از رنگ ها و گرافيك هاي مختلف بهره گرفته اند. وي افزود: تنها نظارت موجود نظارت بر محتواي تبليغاتي ديواري كه در اختيار سازمان بازيافت است مي باشد. گلزار مسئول زيباسازي شهرداري شيراز نيز به ايسنا گفت: تاكنون در تبليغات شهر شيراز نه ساماندهي وجود داشته و نه زيبايي. وي تصريح كرد: شهرداري در پي تعيين آيين نامه ساماندهي تبليغات است كه پس از تصويب در شوراي اسلامي شهر به برنامه ريزي كلان و رفع ناهنجاري ها موجود خواهيم پرداخت. گلزار ادامه داد: پس از تصويب طرح و تشكيل ستاد ساماندهي با كساني كه خارج از چارچوب آيين نامه عمل كنند برخورد هم مي كنيم. گلزار در پاسخ سئوال خبرنگار ايسنا مبني بر نظارت در تابلوهاي كسبه گفت: نظارت بر تابلوهاي كسبه ها برعهده مناطق است كه تاكنون فقط طرح مقدماتي ساماندهي تابلوهاي پزشكان انجام پذيرفته است. وي در ادامه افزود: روانشناسي رنگ و ابعاد استاندارد تبليغات امري است كه تاكنون مورد توجه قرار نگرفته است. دكتر سليمي رئيس مؤسسه آموزش عالي هنر شيراز نيز در اين خصوص به ايسنا گفت: فارغ التحصيلان گرافيك اين دانشگاه با اصول كاربردي گرافيك تبليغات آشنا مي شوند و با شركت هاي توليدي نيز همكاري مي كنند ولي بهره كامل از دانش آنان در تبليغات شهري گرفته نمي شود. سليمي ادامه داد: متأسفانه در تابلوهاي تبليغاتي شهر هيچ يك از اصول گرافيك، فونت و رنگ رعايت نشده و يك آشفتگي خاصي را به وجود آورده است. دكتر حسن زاده عضو انجمن طراحان گرافيك و استاد دانشگاه نيز در گفت و گو با ايسنا گفت : من مقالات تخصصي مختلف را جهت ساماندهي تابلوها ارائه داده ام و جلسات مختلفي را به اتحاديه طراحان، مسئولين ذيربط داشته ام كه متأسفانه همه قول همكاري مي دهند ولي به اجرا نمي رسد. حسن زاده افزود: ساماندهي تبليغاتي به ضمانت اجرايي و مديريت نياز دارد كه متأسفانه كسي مقبول نمي شود و تنها دلخوشيمان فقط در قالب طرح و پژوهشي ماندن آن است. شهريار اسدي گرافيست و عضو هيأت علمي دانشگاه شيراز نيز به خبرنگار ايسنا گفت: تبليغات شهري از صفر رو به پيشرفت است و اهميت آن بيشتر احساس مي شود. اسدي تصريح كرد: قبل از هر چيز بايد فرهنگ تبليغ بين مردم رايج شود و با تبليغات شهري يك بار علمي نيز براي مردم در نظر گرفته شود. وي به هويت گرايي در تبليغات شهري اشاره كرد و گفت: بايد هويت اسلامي بودن و شرقي بودن ما در تبليغات وارد شود. اسدي افزود: يكي از مهم ترين مسائل در آگهي ها محل نصب آنان است كه چه فاصله اي با بينندگان دارد و يا باعث حواس پرتي و يا حادثه آفريني براي عابرين و رانندگي مي شود يا نه. اسدي معتقد است كه تبليغات شب ضعيف است و نورپردازي مناسب ندارد كه نياز به كار بيشتر بر روي اين مقوله احساس مي شود. مهدي خاني عضو شوراي شهر شيراز نيز به ايسنا گفت: بحث تابلوها در سطح كشور چند سالي است كه به طور جدي مطرح شده است. وي تبليغات را ابزاري تجاري و درآمدزا براي شهرداري و شغل آفرين براي عده اي مي داند. خاني تصريح كرد: در شوراي دوم براي ساماندهي تبليغات برنامه داشتيم ولي به صورت موقت اجرا شد در شوراي سوم نيز آيين نامه تبليغاتي در حال بررسي قرار داده ايم كه بر اساس آن كليه تبليغات ساماندهي خواهد شد. وي گفت: در حال حاضر يك بي نظمي در شهر توسط تبليغات محيطي به وجود آمده كه به نماي شهر و روح و روان مردم آسيب وارد مي كند. عضو شوراي اسلامي شهر با اشاره به نظارت بر محتوا و گرافيك تبليغات گفت: قرار بر اين داريم خيلي در فضاي خصوصي مبلغان تداخل نكنيم. وي افزود: در آيين نامه جديد شهرداري محدوديت هاي جديدي را براي تبليغات شهري در نظر مي گيرد و با متخلفان برخورد مي كند. خاني ادامه داد: كساني كه در ساماندهي و بهبود بحث تبليغات شهري طرح و پژوهشي دارند با مراجعه به معاونت اجرايي مي توانند طرح هاي خود را ارائه دهند. مسعود عباسي كارشناس گرافيك نيز مشكل اصلي را متوليان امر تبليغات دانست و به خبرنگار ايسنا گفت: به اعتقاد من مهم ترين مسأله اي كه مي تواند در ساماندهي تبليغات شهري مؤثر واقع شود آموزش متوليان اين زمينه مي باشد، چراكه وقتي سواد بصري دست اندركاران و تصميم گيرندگان اين حوزه افزايش پيدا كند نتيجه آن چشم نوازي و ايجاد آرامش در تبليغات شهري خواهد شد. به اعتقاد وي بسياري از كساني كه امر تبليغات شهري را برعهده دارند فقط استفاده از ابزار تبليغات را ياد گرفته اند بي آنكه فهم و سواد بصري لازم را داشته باشند. عباسي در توضيح منظور خود گفت: به عنوان مثال يك كودك كه هنوز الفبا را نياموخته است مي تواند با مداد خود بر روي ديوار و اقسام خطوط را بكشد اما نمي تواند اين خطوط را جهت بدهد و يا نمي تواند از كلمه به عنوان نشان ارتباط استفاده كند، همان طور كه بسياري از طراحان تبليغات شهري بدون آنكه سواد بصري لازم را داشته باشند فقط ياد گرفته اند از نرم افزارهاي كامپيوتري به عنوان يك ابزار استفاده كنند و درست مانند آن كودكي كه الفبا را نمي داند ديوار را خط خطي كنند! اين گرافيست معتقد است ارگان هاي خصوصي چون بحث رقابت را دنبال مي كنند، معمولاً با كارشناسان امر تبليغات هماهنگي هاي لازم را به عمل مي آورند اما اين اتفاق در ارگان هاي دولتي نمي افتد و نتيجه آن ناهمگوني تبليغات شهري مي شود. وي پيشنهاد داد چنانچه دستگاه هاي دولتي يكسري كارگاه هاي بصري براي روابط عمومي هاي خود برگزار كنند سواد بصري آنها بالا مي رود و اين اميد به وجود مي آيد كه تبليغات شهري ساماندهي شوند. دكتر رابرت فرنام روانپزشك نيز معتقد است: از مهم ترين مسائل تبليغات زمان و مكان تبليغات است كه متأسفانه كمتر مورد توجه قرار گرفته است. رئيس مركز آسيب هاي اجتماعي بهزيستي فارس در گفت و گو با ايسنا افزود: بهترين مكان تبليغات جايي است كه مخاطب تمركز كافي داشته و زماني باشد كه مخاطب آماده دريافت پيام تبليغ باشد. وي بر اين باور است كه تنوع و تكثر بيش از حد تبليغات و عدم رعايت اصول خاص باعث شده كه معمولاً تأثير واژگون بر مخاطبين داشته باشد. فرنام تصريح كرد: استفاده از رنگ هاي زننده، گرافيك هاي نادرست و عكس هاي ترسناك باعث آسيب رساندن به شهروندان مي شود. وي در خصوص نورپردازي شبانه تبليغات نيز گفت: نصب فلش در تابلوها، روشن و خاموش شدن نورها و استفاده از كور رنگي موجب تغييرات استرس افراد شده و به شدت تشنج را تشديد و روي سطح پرخاشگر مغز تأثيرات منفي خواهد داشت. دكتر فرنام به تبليغات در كشورهاي ديگر اشاره كرد و گفت: شركت هاي خارجي براي تبليغات هميشه به دنبال استانداردها و كيفيت ها هستند و حتي هنگام تبليغ در ايران نيز بهترين مكان براي تبليغات و از تأثيرگذارترين گرافيك استفاده مي كنند. فرنام تصريح كرد: بحث مخاطبان تبليغ بسيار مهم است كه بايد مورد توجه قرار بگيرد اين در حالي است كه در شهرهاي ما يك تبليغ در تمام سطح شهر يكسان نصب مي شود بدون در نظر گرفتن اين مهم و راه حل آن طراحي تبليغات محلي براي مخاطبان است. به گزارش ايسنا تبليغات فرهنگي شهري نيازمند برنامه ريزي استراتژيك است. عمده كانون هاي تبليغات كانون هايي نيستند كه مجمع خبرگان و كارشناسان اين صنعت باشند، اين نتيجه را مي توانيم از پرونده اين كانون ها و هم چنين از كاركرد آن ها در جامعه استنباط كنيم. آسيب شناسي تبليغات شهري جداي از آسيب هاي صنعت تبليغات كشور نيست، فقدان فضاي رقابتي در اقتصاد، جاي توجيه براي تبليغات حرفه اي باقي نگذاشته است، شركت هاي تبليغاتي و هم چنين شركت هاي سفارش دهنده كار نيز از رويكرد و برنامه ريزي استراتژيك برخوردار نيستند. اما حوزه تبليغات شهري در حوزه فرهنگ نيز به لحاظ محدوديت منابع و اين كه اكثر سفارش دهندگان تبليغات فرهنگي ارگان ها و نهادهاي دولتي هستند، تاثير گذار نبوده است. در پايان اين گزارش بايد ياد آور شد:طراحي شهري نيازي به اصلا ح هندسي خيابان ها و بازسازي ساختمان ها و... ندارد. استفاده مناسب از چند رنگ، فرم، شكل و بافت مي تواند به شهرها زيبايي و تنوع و به شهروندان انگيزه زندگي در شهر را بدهد. گزارش از احسان نيك آئين/ علي نظام الملكي انتهاي پيام
سه شنبه 19 شهريور 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ايسنا]

[مشاهده در: www.isna.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 221]