محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1832982743
این چرخه بی‌رسانه تعطیل است
واضح آرشیو وب فارسی:خبر آنلاین: کتاب - امروزه تبلیغات حرف اول را می‌زند و کالای فرهنگی و به ویژه کتاب به عنوان بخشی از تولیدات کشور نیازمند تبلیغات است هلیا قاضی میرسعید تبلیغات کتاب در ایران بیشتر معطوف به ناشران کتاب‌های درسی است که تیراژ آنها میلیونی است و فروش بالایی دارند. اما برای سایر ناشرین به دلیل محدودیت‌های مالی امکان تبلیغ کتاب در رسانه ملی وجود ندارد. هزینه‌های میلیونی تبلیغات تلویزیونی به ازای هر دقیقه موجب شده تا تبلیغات کتاب از طریق رسانه ملی و حتی رادیو هم غیرممکن باشد. بی‌شک نبود امکان تبلیغات کتاب به قیمت بالای تعرفه‌های تبلیغاتی مربوط می‌شود، اما دلیل دیگر این ماجرا مربوط به مسئولان و دست‌اندرکاران رسانه‌های دیداری و شنیداری می‌شود که همکاری‌های لازم را با حوزه نشر ندارند. پیش از این در خبرها آمده بود که وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی سازو‌کارهای تدوین تعرفه‌ای قابل قبول برای تبلیغ کتاب را در دست تهیه دارد. محمدحسین صفارهرندی با اشاره به این که سیاست وزارت ارشاد، حمایت همه جانبه از چرخه تولید و عرضه کتاب است، به تعامل‌های این وزارتخانه با صداوسیما درخصوص تبلیغ کتاب پرداخت و گفت: ما ارتباط‌های نزدیکی با مدیریت صداوسیما داشته‌ایم و آنها هم برای انعکاس خبرهای حوزه کتاب و نشر و همچنین تبلیغ آن اعلام آمادگی کرده‌اند. وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی با بیان این مطلب که به مانند سایر کالاها، کتاب هم باید در صداوسیما تبلیغ شود، گفت: قرار است تعرفه‌ای خاص برای تبلیغ کتاب تدوین شود، آن هم با حداقلی قابل قبول برای اهالی نشر تا ضرری به این دوستان نرسد. البته یکی دیگر از تعاملات ما این است که صداوسیما در ساخت سریال‌ها و فیلم‌های خود، توجه بیشتری به کتاب نشان دهد. وی در پایان به زمان اجرایی شدن این تعرفه اشاره کرد و گفت: در خصوص اجرایی شدن این تعرفه، فقط کافی است که سازو‌کارهای آن را تدوین کنیم و در این خصوص با صداوسیما به توافق برسیم. روح کلی قضیه مورد توافق ما و صداوسیما است. حافظ موسوی: مسئولان از رسانه استفاده ایدئولوژیک نکنند حافظ موسوی، شاعر، منتقد و پژوهشگر ادبی معتقد است علت واکنش سرد صداوسیما نسبت به حوزه کتاب، را باید از خود مسئولان این رسانه پرسید. وی می‌افزاید: رسانه ملی مانند بسیاری از رسانه‌های عمومی دیگر از محل درآمدهای عمومی کشور و مالیاتی که مردم پرداخت می‌کنند، اداره می‌شود. اما مسئولان از رسانه به عنوان ابزار ایدئولوژیک استفاده می‌کنند. موسوی در ادامه توضیح داد: تلقی کسانی که در این رسانه‌ها کار می‌کنند این است که امور خیر و شر مردم به عهده آنهاست و مردم به اندازه کافی قوه تعقل، بصیرت و بینایی ندارند در نتیجه این وظیفه آنهاست که تعیین کنند که مردم چه کتاب‌هایی را بخوانند و کدام را نخوانند. این پژوهشگر ادبی خاطرنشان کرد: هجوم مردم در نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران نشان می‌دهد حضور مخاطب در غرفه‌های عرضه‌کننده کتاب‌های جدی ادبی و هنری که دیدگاه‌های "دگراندیشان" را چاپ و منتشر می‌کنند، بیانگر آن است که مردم کنجکاو هستند و می‌خواهند با اندیشه‌های متفاوتی آشنا شوند. او ادامه داد: در رسانه ملی و رسانه‌های مشابه، مسئولان کماکان برای خود نقش قیم را تعیین و ایفا می‌کنند. کاش در رسانه ملی کسانی که واقعاً کارشناس کتاب بودند، بدون هیچ سمت‌گیری ایدئولوژیک به نفع یا علیه کسی، کتاب‌ها را بررسی می‌کردند و بدون ارزش‌گذاری، آنگونه که در همه جای دنیا معرفی کتاب رایج است، به معرفی کتاب‌ها می‌پرداختند و مردم خود تصمیم می‌گرفتند که آیا کتاب را بخوانند یا نخوانند. این شاعر یادآور شد: تا آنجا که من می‌دانم چه در رسانه ملی و چه در دیگر رسانه‌ها که از بودجه عمومی استفاده می‌کنند بودجه‌ها و سرمایه‌های کلانی را صرف کتاب و تولیدات فرهنگی می‌کنند اما این هزینه‌ها برای کتاب‌هایی که نگاه ایدئولوژیک دارند، صرف می‌شود. در نتیجه همواره بخشی از کتاب‌ها که به اصطلاح به کتاب‌های روشنفکری معروف هستند، از چنین امکاناتی برخوردار نمی‌شوند. موسوی با بیان اینکه عمده برنامه‌های فرهنگی چه در رسانه ملی و چه دیگر رسانه‌هایی که وابستگی حکومتی دارند با نگاه ایدئولوژیک صرف و مطلق نگاه می‌کنند، گفت: به گمان من این رسانه‌ها باید از آنجایی که از بودجه عمومی استفاده می‌کنند به جای کار ایدئولوژیک، فقط به کار کارشناسی بپردازند و کتاب‌های مختلف در حوزه‌های مختلف را معرفی کنند. این منتقد همچنین با اشاره به اینکه سمت و سو داشتن مسئولان رسانه ملی باعث شده تا بخش عمده معرفی کتاب حذف شود، افزود: کتاب‌ها به طور معمول در ارشاد و ممیزی سانسور می‌شوند، بخشی از کتاب هم که باقی می‌ماند و از فیلتر وزارت ارشاد عبور می‌کند، در مرحله معرفی حذف می‌شوند. بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که اینها در واقع رسانه ملی نیستند و می‌توان به آنها لقب رسانه‌های ایدئولوژیک را داد. اعظم کیان افراز: تلویزیون می‌تواند در جذب مخاطب تأثیر فوق‌العاده‌ای داشته باشد اعظم کیان افراز، نویسنده و مدیر نشر افراز، برنامه‌های صداوسیما در حوزه معرفی کتاب را چنین ارزیابی کرد: من به یاد دارم برنامه‌های نقد کتاب که تهیه می‌شدند بیشتر در زمانی پخش می‌شدند که مخاطب نداشت. سخنگوی جمع صنفی - فرهنگی زنان ناشر، در ادامه افزود: تلویزیون هیچ وقت تبلیغات خوبی در زمینه کتاب نداشته است حالا اینکه چرا برنامه‌های خوبی در این حوزه ساخته نشده است مربوط به سیاست‌های صداوسیما می‌شود اما ما همچنان امیدواریم که این وضع بهبود پیدا کند. وی با بیان اینکه تلویزیون می‌تواند تأثیر بسزایی در تبلیغ کتاب داشته باشد، گفت: قیمت تبلیغات در تلویزیون آنقدر بالاست که یک ناشر توان مالی ندارد و برایش مقدور نیست که خود هزینه تبلیغات را بپردازد و اگر بتواند فقط یکبار کتاب را تبلیغ کند که فایده‌ای ندارد بنابراین باید مسئولان راهکاری اتخاذ کنند تا هزینه‌های تبلیغات برای محصولات فرهنگی مانند کتاب مثل سایر کالاهای بازرگانی نباشد. این نویسنده یادآور شد: اگر چنین اتفاقی بیفتد توان مالی ناشران برای تبلیغات تلویزیونی بیشتر می‌شود. وی از دیگر کمک‌هایی که صداوسیما می‌تواند به حوزه کتاب کند را معرفی کتاب به صورت زیرنویس، عنوان کرد و گفت: در شرایط کنونی تبلیغ کتاب در تلویزیون توسط ناشر امکان‌پذیر نیست. بهتر است برنامه‌هایی برای کتاب‌های ادبی هم تدارک دیده شود تا ناشران بخش خصوصی هم تشویق شوند و مخاطبان چنین کتاب‌هایی هم بتوانند با کتاب‌های این حوزه بیشتر آشنا شوند. مدیر نشر افراز در پایان گفت: تلویزیون یک رسانه ملی است و اگر برنامه‌هایی با مدت 10 دقیقه هم تهیه کند که حوزه‌های مختلف کتاب را معرفی کند، می‌تواند در جذب مخاطب تأثیر فوق‌العاده‌ای داشته باشد. محمد حمزه‌زاده: تبلیغ کتاب صرف هزینه و سلیقه می‌طلبد محمد حمزه‌زاده مدیر انتشارات سوره مهر، گفت: کتاب در رسانه‌های تصویری کم معرفی نمی‌شود، بلکه بد معرفی می‌شود. وی با بیان اینکه برنامه‌های تخصصی معرفی کتاب از رده کیفی پایینی برخوردارند، افزود: این برنامه‌ها صرفاً برای پرکردن وقت برنامه‌ها تهیه می‌شود. حتی اگر برنامه هم در ساعت خوبی پخش شود اجرای ضعیفی دارد. حمزه‌زاده در ادامه خاطرنشان کرد: برنامه‌هایی از این دست نمی‌توانند جامعه نخبه و کتابخوان را جذب کنند. حتی نمی‌توانند جامعه کتاب نخوان و یا کسانی که آمادگی کتابخوان شدن دارند را به سمت کتاب سوق دهند. وی ضمن بیان این مطلب که طرح و برنامه خیلی دقیقی برای معرفی کتاب به طور کلی وجود ندارد، یادآور شد: البته برخی از برنامه‌ها با روش‌هایی در بطن برنامه به طرق مختلفی کتاب‌هایی را معرفی می‌کنند که بسیار هم مؤثر است. اما در کل رویه معرفی کتاب خوب نیست. مدیر انتشارات سوره مهر افزود: در معرفی یک کتاب نیاز است که به جذابیت‌های محتوایی آن اشاره کنیم و بخش‌های جذاب کتاب را به مخاطب بشناسانیم. همانطور که برای تبلیغ یک کالا تیزر ساخته می‌شود، برای معرفی کتاب هم باید تیزر تلویزیونی تهیه شود، اما این کار نیاز به برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری دارد. وی با اشاره به اینکه تبلیغ کتاب صرف هزینه و سلیقه می‌طلبد، گفت: این متفاوت است با آنچه در حال حاضر برای تبلیغ کتاب در تلویزیون می‌بینید. البته صداوسیما وقت و هزینه برای معرفی کتاب می‌گذارد اما مجریان برنامه‌هایی از این دست کارهای قابل قبولی ارائه نمی‌کنند. حمزه‌زاده ادامه داد: کسانی که برنامه برای معرفی کتاب می‌سازند باید بدانند که در واقع یک کار تبلیغاتی انجام می‌دهند و باید از تمام ظرافت‌های یک کار تبلیغاتی استفاده کنند. وی افزود: اگر هدف ترویج کتابخوانی باشد باید شروع معرفی کتاب با کتاب‌هایی که عمومی‌ترند و کمک به اقبال عمومی می‌کنند، باشد. چنین کتاب‌هایی مربوط حوزه ادبیات داستانی و به ویژه رمان می‌شوند. این کتاب‌ها ظرفیت و زمینه‌های مناسب‌تری برای تبلیغ کتابخوانی دارند. مدیر انتشارات سوره مهر با تأکید براینکه در معرفی کتاب کمتر به کتاب‌های داستانی می‌پردازند، گفت: اگر بخواهند رمانی را معرفی کنند، برنامه نقدی می‌گذارند و متأسفانه نقاط ضعف کتاب را بیان می‌کنند به طوری که دیگر کسی حاضر به خریدن و خواندن آن نمی‌شود و یا تمام کتاب را در آن برنامه تعریف می‌کنند. اشتباهاتی از این دست بسیار مضر هستند. وی خاطرنشان کرد: برنامه‌های تبلیغی برای کتابخوانی که به شکل موفق در تلویزیون دیده شوند، بسیار کم هستند. مسلما صداوسیما این اراده را دارد که در این زمینه کار انجام دهد اما باید به اندازه دیگر برنامه‌ها در این حوزه هم سرمایه‌گذاری کند و از برنامه سازان درجه یک استفاده کنند. حمزه‌زاده در پایان افزود: اقتصاد کار نشر اجازه تقبل هزینه‌های تعرفه‌ای تبلیغاتی تلویزیون را نمی‌دهد. معرفی یک دقیقه‌ای یک کتاب برابر با هزینه تیراژ یک کتاب در 2500 نسخه است. در حال حاضر فقط کتاب‌های آموزشی در تلویزیون تبلیغ می‌شوند چون جنبه اقتصادی پیدا کرده‌اند اما در سایر حوزه‌ها تیراژ و درآمد حاصل از فروش کتاب آنقدر نیست که کفاف تبلیغ تلویزیونی آن را بدهد.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: خبر آنلاین]
[مشاهده در: www.khabaronline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 216]
-
گوناگون
پربازدیدترینها