محبوبترینها
آیا میشود فیستول را عمل نکرد و به خودی خود خوب میشود؟
مزایای آستر مدول الیاف سرامیکی یا زد بلوک
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1854760991
نفس های واپسین صنعت تبلیغات سنتی
واضح آرشیو وب فارسی:سایت ریسک: View Full Version : نفس های واپسین صنعت تبلیغات سنتی RobertDeniro21st October 2008, 11:16 PMکاربران ثبت نام کرده قادر به مشاهده لینک می باشند اطلاع رسانی و تبلیغات در بازار رقابتی، متنوع و پر فراز و نشیب امروز،از مهمترین ارکان موفقیت و رشد بنگاههای اقتصادی و تولیدی محسوب می شود و تنها راز ماندگاری در این دریای پر تلاطم، همانا بهره گیری از جدیدترین و بهینه ترین روشها و ابزارهای اطلاع رسانی است. تدوین کمپین های تبلیغاتی مدرن، بکارگیری فن آوری های نوین تبلیغاتی، حضور در زوایای پر مخاطب زندگی روزمره مردم و ارتقاءجایگاه برند ها در میان مخاطبان از جمله راهکارهای مورد توجه مدیران بازاریابی و تبلیغات کمپانی های موفق است که ایشان را در تحقق اهداف عالیه سازمان مطبوعشان یاری خواهند رساند. برندهاي مشهور جهان هر ساله بودجه هاي هنگفتي را در جهت توسعه برندهاي خود صرف مي كنند.تيزرهاي تلويريوني، تبليغات اينترنتي، بيلبوردهاي بزرگ، تلويزيونهاي شهري و آگهي هاي رنگارنگ در نشریات، بخشي از روشهاي متداول تبليعات محسوب مي شوند. ما مخاطبان، پیوسته در معرض تابش پيام ها و شعارهاي تبليغاتي برندها قرار می گیریم،24 ساعت در روز ، هفت روز هفته ،بدون توقف، بدون تنوع ! صنعت تبليغات رعدآسا در حال توسعه و تحول آفريني است و برخي از شركت ها از دريافت بازخورد ی برابر با هزينه هاي تبليغاتي مايوس مي شوند. آيا تمام كمپين هاي تبليغاتي نتایجی برابر بودجه هاي صرف شده به ارمغان مي آورند؟ مي گويند: به دليل موقعيت اين بيلبوردها در تقاطع فلان بزرگراه و فلان خيابان اصلي و اينكه روزانه n ميليون خودرو در حال گذر از اين تقاطع هستند پس شما صاحب n ميليون مخاطب دو آتشه مي شويد و مثلا ظرف چند روز همان جمعيت مخاطب مي روند و مثلا از شعبه هاي فلان فروشگاه خريد مي كنند ! پس خوشا به حال صاحب آن فروشگاه كه يك شبه بخت يار او بود، چمدانش را بست و ره صد ساله راتا صبح به آخر رساند! شاید اينطور نيست واین ابزارها، آنقدر ها كه مي گويند مخاطب جذب نمي كنند.اگر واقعا آژانسي بيايد و بگويد بيلبوردي دقيقا صد هزار نفر مخاطب در مدتي مشخص دارد و در بدبينانه ترين حالت فلان تعداد به هواداران برند شما اضافه مي شود كه واقعا خبر خوبي است و همه برندها استقبال مي كنند. گرفتاري هاي شغلي ، مصائب زندگي شهري و دشواري هاي رانندگي در خيابانها وبزرگراه هاي پرتردد ، هوش و حواس چنداني براي مخاطبان محترم باقی نمي گذارد كه پيام هاي تبليغاتي بيايند و اثر بگذارند و ثبت شوند. تصوير زيباي لبخندي متاثر از استفاده از فلان برند شامپو در ذهن رانندگاني كه در پشت چراغ قرمز طولاني بزرگراه با زدن بوق هاي گوشخراش و توهين هاي عجولانه به يكديگر قوت قلب مي بخشند، جايگاهي نخواهد داشت. سوقاتي پيشرفت وزندگي مدرن براي ذهن شكننده و حساس مخاطب شده است استرس وتشويش و اضطراب! گفته شده :تبليغات يعني آگاهي،انسان آگاه، آگاهانه انتخاب مي كند پس تبليغ لازم است اما چگونه پيام رساني انجام شود كه بر ذهن مخاطب بنشيند. گل حساس است،مراقبت، سركشي و آب و خاكي مساعد مي خواهد. ذهن را زميني در نظر بگيريم كه اطلاع رساني در آن مي رويد: خاك اين زمين ديگر حاصلخيز نيست و بايد آن را شخم زد، زير و رو كرد ! هواي تازه،جاني تازه،پيراستن و رويشی دوباره لازم است. غبار يكنواختي و دلمردگي بايستي از پيشاني صنعت تبليغات زدوده شود و روحي تازه در هزارپيچ ذهن مخاطبان صبور دميده شود. آزانس هاي موفق دنيا همه تلاششان اين است كه دلنشين تر،عميق تر و تاثيرگذارترين ابزارها و رسانه ها را با جديدترين و خلاقانه ترين روشها در جهت رسيدن به كمال رضايت مشتريان خود به كار بگيرند. مخاطبان محترم ديگر از تماشاي تيزرهاي متعدد، تكراري و مختص چند برند خاص خسته شده اند و هنوز هم در عوض نوآوري مي آيند و پرحجم ترين تيزرهايشان را ميهمان برنامه هاي پرمخاطب مي كنند و آنهم با عناوين پكيج هاي پلاتين، طلا و ديگر فلزات ارزشمند و بي ارزش! اين مثال هم از جنس داستان بيلبورد بود چراكه وجه اشتراكشان حجم است و رقم، اما درد مشتركشان كاش نوآوري، تحول، پوياسازي محتواي پيام بود اما حيف ! گزينه هاي انتخاب به چند رسانه كهنسال و قلدر محدود شده اما در پس اين كسادي به پاي كارشناسان و متخصصين فناوري هاي اطلاع رساني دنیا پول مي ريزند كه بيايند و خلاقيت و نوآوري خودشان را تمام و كمال صرف بسترسازي، ايجاد تحول،عارضه يابي، اصلاح و نوسازي رسانه هاي فعلي و كشف ،بازآفريني و خلق رسانه هاي جديد نمايند، بلكه مخاطبان خسته از اين حال و هواي تكراري و دل آزار رها شوند. ديالوگي ميان برندها و مخاطبان، ارتباطاتي دو سويه، بازخوردي متداوم و قابل سنجش، تعامل ميان رسانه و مخاطب و... اينها بخشي از افق آينده صنعت تبليغات و اطلاع رساني است كه هم اكنون آژانس هاي تبليغاتي موفق جهان تمركز خود را بر روي فراهم كردن مقدمات رسيدن به اين افق های نوید بخش متمركز كرده اند.كارشناسان پس از نظر سنجي و بررسي هاي بسيار، به اين نتيجه رسيده اند كه بايد در ساختار تعامل رسانه و مخاطب تحولاتي ايجاد كنند. ماموريت به آنها داده شده تا "تجربه برند" را به زيباترين و مهيج ترين شكل ممكن در ذهن مخاطب ايجاد كنند و از منولوگ به رويكردي ديالوگ محور تغیير مسير بدهند كه اتفاق تحول آفرینی خواهد بود. در بهبوهه ی رگبار حجيم تبليغات هزار رنگ و پرطمطراق از رسانه هاي تبليغاتي است كه بزرگترين ضعف موجود يعني ضعف در برقراری گفتگوي دوسويه برند و مخاطب خودش را به خوبي نشان مي دهد. مي گوئيم: رفت و آمد، گفت و شنود، دخل و خرج، اينها همگي عباراتي دوسويه و دو بخش آن مكمل هويت يكديگرند و صنعت بازاريابي و ترويج كه امروزه ضربان حيات شركتها در بازار نفس گير رقابت است بايد توجه خاصي به استقرار، تقويت و تداوم اين ويژگي داشته باشد. اين همه جار و جنجال و كشمكش ميان آژانس هاي تبليغاتي براي كسب موفقيت در روش ارائه محتواي اطلاع رساني- تبليغاتي است كه به آن مي بالند و در يك عبارت كوتاه اينچنين خلاصه مي شود: "مخاطب مناسب، محتواي مناسب،مكان مناسب" اطلاع از فروش ها و حراج هاي فصلي بيشترين جذابيت را براي كساني خواهد داشت كه از خانه به قصد خريد خارج شده اند و اگر اطلاع رساني در ساعات شلوغي و ازدحام مراكز خريد انجام شود : مخاطبان مناسب(مردمي كه قصد خريد دارند)، محتواي مناسب(اطلاع از ليست قيمت ها،حراج هاي بعدي و...) را در مكان مناسب (فروشگاه هاي مملو از خريداران مشتاق) دريافت مي كنند كه اين يك سناريوي موفق در تبليغات و بازاريابي است. معرفي خدمات و رشته هاي يك دانشگاه معتبر از بيشترين تاثير و استقبال در ميان مخاطبان پيش دانشگاهي برخوردار است. نخبگان اين صنعت تمام تلاششان اين است كه محتوا، مخاطب و محيط، سازگاري بيشتري با هم برقرار كنند و لحظه اي كه مخاطب محتوا را دريافت مي كند با خود بگويد: "اين درست همان چيزي است كه در اين محيط و در اين زمان به آن احتياج داشتم". در اين شرايط صميميت پايداري بين رسانه و مخاطب پايه ريزي مي شود كه استمرار و استحكام آن را گام های مثبت بعدي محتوای رسانه ضمانت خواهد كرد. جايگاهي كه يك برند اينگونه در ذهن مخاطب مي سازد ، آن را از ساير برندها متمايز كرده و در رديف VIP ذهن مخاطب خواهد نشاند !. انسانها دوستدار تنوع، هيجان، غافلگير كردن و غافلگير شدن هستند و از انجام متفاوت و البته هيجان آفرين هر کاری لذت مي برند و به رويدادهايي از اين جنس واكنش مثبتی نشان مي دهند. اهداي يك ساعت مچي در مراسمي بيروح و خشك هيچوقت قابل مقايسه با تاثير اهداي يك شاخه گل با چاشني سورپرايز نخواهد بود. ورود "آگاهي" برند از زواياي جديد و تا حدودي ناشناخته به ذهن مخاطبان، به قدري فراموش ناشدني است كه وي تا مدت ها آن نام و نشان تجاري را از ياد نخواهد برد و در گزينه هايش در زمان خريد محصول و يا خدمات اولويت ويژه اي براي آن در نظرخواهد گرفت. ايجاد ،بهينه سازي و استمرار اين اثرگذاري به مزيت نسبي قدرتمند و سرنوشت سازی در موفقيت كمپين هاي تبليغاتي- اطلاع رساني مبدل مي شود. يكي از متخصصين خلاقي كه تحول بزرگي در صنعت بازاریابی ایجاد كرد آقاي" جي كنراد لونيسون" بود، وی سبک جديد و جالبي از بازاريابي را تحت عنوان "بازاريابي پارتيزاني" پايه گذاري نمود كه كتابي نيز تحت اين عنوان به چاپ رسانده است. در اين نوع از بازاريابي، مخاطبين مورد نظر از ااينكه مورد هدف واقع شده اند بي خبر هستند و مي توان آن را به تعبیری "بازاريابي مخفي" نیز نامید. مهمترین ویژگی اين روش،جذابیت بالقوه اي آن است، مخاطب عادت دارد كه عموما با تيترهاي درشت، افكتهاي تصويري و سينمايي و هزار ترفند ديگر مورد اصابت گلوله هاي تبليغاتي قرار بگيرد اما در اين روش محتوا به كمين مخاطب مي نشيند و مخاطب را كه عميقا غرق در كنجكاوي است مورد هدف اطلاع رساني قرار مي دهد. بارها شده كه در خيابان با توزيع ناخوشايند تراكت هاي تبليغاتي مواجه شده ايد، شما چكار ميكنيد؟ تراكت را قبول مي كنيد،اگر بگيريد آيا واقعا آن را مطالعه مي كنيد؟ اكثر ما مخاطبان به چنين تبليغاتي واكنش منفي نشان مي دهيم، چون حالت ارائه و روش انجام اينگونه تبليغات برایمان تا حدودي كم ارزش و زننده است. اين روش بازاريابي ،به طور عمده ای فقدان جذابيت لازم در ارائه محتوا را برطرف كرده و چاشني هيجان و سورپرايز را به تجربه برندي افزوده و تاثيرگذاري بازاريابي را افزايش مي دهد. نمونه اي از اين روش، كمپيني بود كه شركت" مورتير بريگيد" در شهر بروكسل براي Ebay (بزرگترين سايت حراجي دنيا) انجام داد .داستان از اين قرار بود كه برچسب هايي حاوي لوگوي اين سايت و عبارت" به سايت Ebay منتقل شد" بر شيشه هاي چندين فروشگاه خالي بروكسل چسبانده شد. پیام اين كمپين اين بود كه : ديگر احتياجي نيست به خود زحمت بدهيد،از خانه هايتان خارج شويد و براي خريد به اين فروشگاه ها مراجعه کنید چون Ebay آنها را ورشكست كرده و آنها اكنون جزئي از تجارت این سايت شده اند !" انگلستان،شهر لندن شاهد پياده سازي يكي از شگفت آورترين كمپين هاي بازاريابي پارتيزاني توسط شركت Street Advertising Services بود.لندن،اين شهر آلوده و شلوغ با پياده رو هايي سنگي كه به سرعت كثيف مي شون اما همين كثيفي باعث پياده سازي ايده اين شركت شد. پيام هاي تبليغاتي و لوگوي شركت ها در نقطه هايي از پياده روها كه با دستگاههاي مخصوص تميز و براق شده اند به روش استنسيل حكاكي مي شوند.در ميان آن همه تيرگي و سياهي ،نقاطي تميز،براق و حكاكي شده واقعا تمام توجه مخاطب را به خود جلب خواهند نمود. عابران پياده در برخورد با درونمايه هيجان انگيز و غير معمول اين كمپين كاملا ذهن خود را تسليم آن خواهند يافت بدون آنكه بخواهند يا بتوانند در برابر آن از خود مقاومت نشان دهند. اين كارها، اين ايده ها، اين از سوي دگر نگرستن ها و جور ديگر ديدن ها تماما خدمت است به تبليغات، به صنعت بازاريابي، ايجاد رقابت و هزاران مزيت ديگر... نمي توانيم منكر تاثير ابزارهايي نظير تبليغات محيطي و رسانه هاي تصويري و آگهي هاي مطبوعاتي باشيم ، اتفاقا تاثير گذار و پر مخاطب هستند اما براي مخاطبي كه به طور هوشمندانه ای تحول خواه و تنوع طلب است تكراري و ملال انگيز شده و چه خوب است تا نيم نگاهي به زواياي بکر رسانه ها و فرصت هاي نهفه در كشف رسانه هاي جديد نيز داشته باشيم. تزريق خلاقيت و نوآوري در ساختار رسانه هاي تبليغاتي و اطلاع رساني با توجه به آنچه كه مورد تاكيد قرار گرفت مي تواند باعث ايجاد هيجان در فرآيند تجربه برند از سوي مخاطب شده و در تركيب با ابزار و روش هاي موجود، موفقيت كمپين هاي اطلاع رساني- تبلیغاتی را تضمین نماید. امروزه تمام دغدقه كارشناسان این علم معطوف به ایجاد تناسبي ميان مختصات ذهن مخاطب ، محتواي اطلاع رساني و ساير عوامل موثر در توسعه و ترويج برندها شده است. آنها به اين نتيجه رسيده اند كه مخاطبان در موقعيت هايي خاص به اطلاع رساني و تبليغاتي خاصه آن شرايط احتياج مبرم داشته و از آنها استقبال مي كنند. به عنوان مثال يك سوپر ماركت محلي حداكثر تا شعاع 500 متري و يك همايش تا محدوده اجراي آن به اطلاع رساني خدمات و محصولات احتياج دارند. اطلاع رساني يك فروشگاه پوشاک در مورد زمان حراج آتي به مشتريانش، بهترين خدمت و به موقع ترين اطلاع رساني محسوب مي شود. در سالهاي اخير تمركز ويژه آن كارشناساني كه مدام از تلاشهايشان در جهت ارتقاء صنعت تبليغات و بازاريابي قدرداني مي شود نهايتا به ظهور يكي از آخرين روشهاي بازاريابي تحت عنوان "بازاريابي مبتني برمكان" انجاميده كه به سرعت شركت هاي پيشتاز در اين عرصه را به تكاپو در اين مسير وا داشته است. در اين روش محتواي مناسب كه داراي اطلاعات و ارزش افزوده است در محل حضور مخاطب در اختيار وي قرار مي گيرد. محتوا بايستي با بكار گيري استراتژي هايي از قبيل ارائه كارت تخفيف، قرعه كشي روزانه و تدابير ديگر باعث افزايش فركانس بازديد مخاطبان و افزايش وفاداري مشتريان شود. ارتباطات ميان رسانه هاي بازاريابي- تبليغاتي با گذر زمان و سير رعدآساي تحولات علمي و ارتقاء دانش و آگاهي مخاطبان وارد زوايايي پيچيده در حيطه ی تعاملات سازنده مي شوند و همسو سازي روشهاي آگاه سازي با خواسته ها و نيازهاي اين مخاطبان مدرن، هوشمند و دوستدار هيجان، مسئوليتي خطير است كه بر دوش آژاانس هاي تبليغاتي و شركت هاي مشاور تبليغاتي و در كل اصحاب اطلاع رساني سنگيني مي كند ، از اینرو برحسب گزينش بر سر دوراهي تغيير و يا تداوم آنچه جوابگوي مخاطبان گذشته بوده، پديدآورنده فرصت هايی ارزشمند و يا مرثيه اي براي مرگ آنها خواهد بود سایت ما را در گوگل محبوب کنید با کلیک روی دکمه ای که در سمت چپ این منو با عنوان +1 قرار داده شده شما به این سایت مهر تأیید میزنید و به دوستانتان در صفحه جستجوی گوگل دیدن این سایت را پیشنهاد میکنید که این امر خود باعث افزایش رتبه سایت در گوگل میشود
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: سایت ریسک]
[مشاهده در: www.ri3k.eu]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 438]
-
گوناگون
پربازدیدترینها