محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1832047609
برندهای ورزش قیمت خاصی دارد/ اشتباه فدراسیون فوتبال تکرار نمی‌شود
واضح آرشیو وب فارسی:مهر: ترابیان در نشست خبری بازاریابی ورزشی:
برندهای ورزش قیمت خاصی دارد/ اشتباه فدراسیون فوتبال تکرار نمی‌شود
شناسهٔ خبر: 2505474 سه‌شنبه ۵ اسفند ۱۳۹۳ - ۱۲:۰۸
ورزش > سایر
مدیر اجرایی هم‌اندیشی الزامات و اقدامات بازاریابی ورزشی ایران اعلام کرد برند ورزش قیمت خاص خود را در صدا و سیما دارد و باید حق و حقوق فدراسیون‌های ورزشی در نظر گرفته شود. به گزارش خبرنگار مهر، عباس ترابیان، مدیر اجرایی هم‌اندیشی الزامات و اقدامات بازاریابی ورزشی ایران در نشست خبری پیش از این همایش در جمع خبرنگاران، ضمن بیان مطلب فوق گفت: در سال 1998 جام جهانی فرانسه در خدمت فوتبال، کار را با صفایی فراهانی آغاز کردم و به عنوان سرپرست تیم ملی در سطوح مختلف بازاریابی در فوتبال فعالیت کردیم.وی افزود: سال 1999 عضو ثابت AFC بودم که در کمیته فوتسال نیز فعالیت داشتم و این فعالیت تا به امروز ادامه پیدا کرده است. چندی پیش متوجه شدم کمیته‌ای در وزارت ورزش با همت سجادی تشکیل شده که قصد دارد نقش محوری را در جهت خودکفایی درآمدزایی فدراسیون‌ها ایفا کند. اعضای این کمیته عبارت بودند از سجادی، خادم، مهرعلی، رئیس فدراسیون اتومبیلرانی، داورزنی، محمدیان، روستا و دکتر الهی.مدیر اجرایی هم‌اندیشی الزامات و اقدامات بازاریابی ورزشی ایران با اشاره به بحث درآمدزایی و بخش خصوصی در ورزش، عنوان کرد: یکی از دغدغه‌های اصلی کشور، پیاده کردن اصل 44 است و اینکه درآمدزایی و بخش خصوصی به چه شکلی در ورزش فعال شود تا جایگزین بودجه‌هایی که از دولت توقع می‌رود، بشوند. یکی از مهم‌ترین دلایل فعال شدن کمیته نیز همین بوده است.ویدامه داد: در جلساتی که داشتیم، یکی از پیشنهادات ما تشکیل یک سمینار و هم‌اندیشی با محوریت «بازاریابی و درآمدزایی» بود تا از سمت فدراسیون‌های ورزشی و باشگاه‌ها به این قضیه ورود کنیم و قرار شد این هم‌اندیشی نهم اسفند برگزار شود و قصد ما از برگزاری آن، نزدیک کردن چهار محور مهم توسط وزارت ورزش بود. فدراسیون‌های ورزشی، باشگاه‌های حرفه‌ای حاضر در لیگ برتر، اسپانسرهای فعال در بخش ورزش کشور و حرکت‌های تبلیغی که به عنوان بازوی اسپانسرها فعالیت می‌کنند، مد نظر ما بود. اگر بستری فراهم شود که این چهار حوزه همدیگر را درک کنند، ما به هدف خود رسیده‌ایم.وی تصریح کرد: اگر بتوانیم علم بازاریابی را نهادینه کنیم و سیاستگذاری فدراسیون‌ها که ساختارهای بازاریابی را تشکیل می‌دهند، درست باشد، موفق می‌شویم. ما با این تفکرات برنامه‌ریزی کردیم و برخی از ناظران برای این بازاریابی دعوت شده‌اند. همچنین از بزرگان صدا و سیما که ویترینی برای نمایش فعالیت‌های ورزشی است و زمینه‌ساز شکل‌گیری فرصت‌های تبلیغاتی است، در این هم‌اندیشی دعوت می‌شود. در کنار آن مسئولان فراکسیون ورزش مجلس و کسانی که در اقتصاد باید مسئولیت کپی رایت را بر عهده بگیرند، باید در این جلسه حضور داشته باشند.ترابیان در پاسخ به این سئوال که آیا در کمیته بازاریابی در خصوص واگذاری باشگاه‌های سرخابی نیز صحبت می‌شود یا خیر؟ گفت: گام‌های اولیه در ارتباط با کمیته بازاریابی وزارت ورزش و جوانان بیشتر در ارتباط با فعال شدن باشگاه‌ها و فدراسیون است و در ریز موارد، بستگی به سیاست‌های وزارتخانه دارد. به هر حال افرادی در کمیته هستند که در این مورد صاحب‌نظرند.دبیر کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال با اشاره به مشکلات صدا و سیما و مسائل مالی مربوط به آن، بیان کرد: ورزش و صدا و سیما در رابطه با درآمدزایی مکمل هم هستند. تبلیغات صدا و سیما در ساعات عادی یک قیمت دارد و در زمان مسابقات حساس فوتبال، والیبال، کشتی و یا ... تعرفه‌های متفاوتی دارد. برند ورزش قیمت خاص خود را در صدا و سیما دارد و حق و حقوق فدراسیون‌های ورزشی در آن مد نظر است.وی افزود: در سال 1998 که اولین گام درآمدزایی در فدراسیون فوتبال را شروع کردیم، سالانه 60 میلیون برای پوشش همه موارد توسط یکی از شرکت‌ها دریافت می‌شد. ضرغامی در زمان حضورش به این مساله توجه داشت و در جلسات صدا و سیما هم به توافقاتی رسیدیم. با تغییر و تحول در مدیریت صدا و سیما، آن مبلغ پرداخت نشد و البته قرار است این موضوع بازبینی شود.ترابیان ادامه داد: استقلال و پرسپولیس بیش از 50 میلیون مخاطب دارد و در سراسر کشور به بازی‌های آنها اهمیت می‌دهند و انعکاس آن با درآمدزایی همراه است. عمده درآمد اسپانسرها از طریق فضای مجازی است. در فدراسیون فوتبال هم درآمد اصلی ما تبلیغات در فضای مجازی و هواداران است. امیدوارم به زودی با صدا و سیما به تفاهم کلی برسیم و فقط به فوتبال بسنده نکنیم.مدیر اجرایی هم‌اندیشی الزامات و اقدامات بازاریابی ورزشی ایران با اشاره به برندسازی در ورزش، اظهار کرد: برنامه ساختاری وجود دارد که دکتر سجادی هم به آن تاکید داشت؛ بحث اول، فرهنگسازی در فدراسیون‌های ورزشی است که داشته‌های خود را به صورت شفاف نشان دهند و برند آنها شناسایی، کدگذاری و نامگذاری شود. ممکن است در فدراسیون‌های مختلف نوع درآمدزایی متفاوت باشد. حتی سجادی تاکید داشت که این رویه باید از مرکز و تهران خارج شود و در ادامه حتی با هیات‌های استان‌ها نیز ارتباط برقرار کنیم.وی با اشاره به مشکلات اسپانسرینگ در بخش بانوان، بیان کرد: در ورزش بانوان محدودیت‌هایی داریم؛ خانم محمدیان در تمام جلسات حضور دارد و در این بخش فعال است. شادابی نیمی از جمعیت کشور، به بانوان بستگی دارد و باید در این زمینه فعال‌تر باشیم.ترابیان ادامه داد: دیدگاه کمیته بازاریابی این است که این گردهمایی بهانه‌ای باشد تا متوجه شویم در فدراسیون‌ها چه علاقه‌ای برای خودکفایی وجود دارد و آنها وابسته به بودجه‌های دولتی نباشند. همین که این چهار گروه و محور که سازنده برنامه بازاریابی در ورزش هستند، همدیگر را ببینند؛ فرصت خوبی به وجود خواهد آمد. همچنین به اجبار اعلام کردیم که هر فدراسیون باید مسئول بازاریابی داشته باشد که فعالیت آن فدراسیون بررسی شود. وزارت ورزش و جوانان در تشکیل و ترغیب حرکت، سیاستگذاری و بستر را فراهم می‌کند.مدیر اجرایی هم‌اندیشی الزامات و اقدامات بازاریابی ورزشی ایران تاکید کرد: در فدراسیون فوتبال اشتباه بزرگی داشتیم و شرکتی به نام «ال خودرو» را به فدراسیون آوردیم. این شرکت در حالی که 16 میلیارد قرارداد داشت، با پرداخت حدود 700 میلیون در زمان آمدن بلاتر به کشور، حدود 10 دقیقه سخنرانی‌ای در خصوص تبلیغات شرکت خود داشت و بعد هم ناپدید شد و فدراسیون فوتبال هنوز برای دریافت مبالغ پیگیر موضوع است. از آن به بعد فدراسیون فوتبال در بحث قرارداد با اسپانسرها به دنبال این است که پشت هر شرکت چه پایگاه و چه کسی قرار دارد.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: مهر]
[مشاهده در: www.mehrnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 22]
-
ورزش
پربازدیدترینها