تور لحظه آخری
امروز : سه شنبه ، 4 دی 1403    احادیث و روایات:  پیامبر اکرم (ص):ای على! عقل چيزى است كه با آن بهشت و خشنودى خداوند رحمان به دست مى‏آيد.
سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون شرکت ها

تبلیغات

تبلیغات متنی

صرافی ارکی چنج

صرافی rkchange

سایبان ماشین

دزدگیر منزل

اجاره سند در شیراز

قیمت فنس

armanekasbokar

armanetejarat

صندوق تضمین

Future Innovate Tech

پی جو مشاغل برتر شیراز

خرید یخچال خارجی

موسسه خیریه

واردات از چین

حمية السكري النوع الثاني

ناب مووی

دانلود فیلم

بانک کتاب

دریافت دیه موتورسیکلت از بیمه

طراحی سایت تهران سایت

irspeedy

درج اگهی ویژه

تعمیرات مک بوک

دانلود فیلم هندی

قیمت فرش

درب فریم لس

خرید بلیط هواپیما

بلیط اتوبوس پایانه

تعمیرات پکیج کرج

لیست قیمت گوشی شیائومی

خرید فالوور

پوستر آنلاین

بهترین وکیل کرج

بهترین وکیل تهران

خرید از چین

خرید از چین

تجهیزات کافی شاپ

ساختمان پزشکان

کاشت ابرو طبیعی و‌ سریع

قیمت بالابر هیدرولیکی

قیمت بالابر هیدرولیکی

قیمت بالابر هیدرولیکی

لوله و اتصالات آذین

قرص گلوریا

نمایندگی دوو در کرج

رفع تاری و تشخیص پلاک

پرگابالین

دوره آموزش باریستا

مهاجرت به آلمان

بهترین قالیشویی تهران

بورس کارتریج پرینتر در تهران

تشریفات روناک

نوار اخطار زرد رنگ

ثبت شرکت فوری

تابلو برق

خودارزیابی چیست

فروشگاه مخازن پلی اتیلن

قیمت و خرید تخت برقی پزشکی

کلینیک زخم تهران

خرید بیت کوین

خرید شب یلدا

پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان

کاشت ابرو طبیعی

پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا

پارتیشن شیشه ای

اقامت یونان

خرید غذای گربه

رزرو هتل خارجی

تولید کننده تخت زیبایی

مشاوره تخصصی تولید محتوا

 






آمار وبسایت

 تعداد کل بازدیدها : 1843739593




هواشناسی

نرخ طلا سکه و  ارز

قیمت خودرو

فال حافظ

تعبیر خواب

فال انبیاء

متن قرآن



اضافه به علاقمنديها ارسال اين مطلب به دوستان آرشيو تمام مطالب
 refresh

ارزش برند گردشگری مجوز مصرف‌کننده وفادار، به مقصد | معرفی جاذبه های گردشگری ایران


واضح آرشیو وب فارسی:سیری در ایران: تاریخ خبر: ۱۳۹۳/۰۶/۱۱ – در صنعت سفر و گردشگری، تصویر ذهنی ملی از اهمیتی بنیادی برخوردار است. هیات گردشگری باید [جاذبه‌های] کشور را به طیف گسترده‌ای از مخاطبان بین‌المللی، ازجمله مصرف‌کنندگان عادی، تورگردانان حرفه‌ای و مطلع و سایر افراد تاثیرگذار «بفروشد» و در چنین شرایطی، نهایتا سابقه و شهرت کشور است که تعیین‌کننده سخت یا آسان، ارزان یا گران، ساده یا پیچیده بودن این فرآیند «فروش» است و اینکه به تدریج با گذشت زمان، فروش ساده‌تر و کارآمدتر می‌شود یا تا ابد یک معضل باقی می‌ماند. شهرت کشور تعیین می‌کند که آیا جامعه بین‌المللی از پیام‌های آن کشور استقبال کرده و آنها را باور می‌کند یا خیر؟
به این دلیل، مفهوم برندسازی مقصد، بسیار اهمیت یافته است. مفهوم «ارزش ویژه برند» حاکی از آن است که اگر یک مکان، محصول یا خدمت، به شهرت مثبت و پایداری برسد، این شهرت به سرمایه‌ای بسیار ارزشمند – حتی ارزشمندتر از تمام دارایی‌های ملموس آن- تبدیل می‌شود، چراکه نشان‌دهنده توانایی آن مکان یا سازمان در تداوم این تجارت است و تا زمانی که این تصویر ذهنی، بی‌عیب و سالم باقی بماند در حاشیه‌ای امن قرار دارد. همچنین، ارزش ویژه برند مجوزی است که از سوی مصرف‌کنندگان وفادار به یک شرکت یا کشور داده می‌شود تا نوآوری و ساخت، توسعه و فروش محصولات خود را ادامه دهند و ارتباط خود را با آنها حفظ کنند.
به زبان ساده، مقصدی که از تصویر ذهنی قوی و مثبت برخوردار است، برای ترویج خود در بازار، نیازی به کار زیاد و صرف هزینه‌های گزاف ندارد؛ چراکه بازار، خود به حسن شهرت آن ایمان دارد. مقصد، تنها باید به خریداران کمک کند تا محصولات مورد نظر خود را پیدا و خریداری کنند. ساخت برند ملی، وظیفه دولت
از طرف دیگر، مقصدهایی با برند قوی، وظیفه‌ای متفاوت از مقصدهایی با برند ضعیف دارند. یک مقصد خوشنام، مانند هر شرکت معتبری، باید مطمئن شود آنچه در واقعیت اتفاق می‌افتد، انتظارات را برآورده کرده و بازتاب شهرت و اعتبار مقصد است. درواقع چنین مکانی برای محافظت از خود در برابر رقبا، باید با استفاده از ابتکار و نوآوری‌های مداوم، فراتر از انتظارات ظاهر شود. البته این کار ممکن است به اندازه ایجاد شهرت اولیه، پرخرج و چالش‌برانگیز باشد، اما برخورداری از حسن شهرت، حداقل درآمد ثابتی را برای تامین مخارج این کار فراهم می‌آورد. بنابراین، در وهله اول ارزش ویژه برند با جریان نقدینگی ارتباط مستقیمی دارد. مفهوم برندسازی مقصد از آن جهت حائزاهمیت است که به سوالات مهمی در مورد کسب و انباشت ارزش خوشنامی پاسخ می‌دهد. اگر تبلیغات متداول گردشگری بدون در نظر گرفتن راهبرد بلندمدت ملی و مقوله رشد انجام شود، به چرخه بی‌پایانی تبدیل می‌شود که مشخص نیست در درازمدت بتواند به پیشرفت واقعی بینجامد.
برخلاف مدیریت برند، ارزش ویژه برند، بیشتر با فروش سروکار دارد. قطعا ارزش ویژه برند می‌تواند در فروش موثر باشد، اما اگر فروش با یک راهبرد اساسی برند همراه نباشد، بعید است کشوری بتواند به ارزش ویژه برند قابل‌توجهی دست یابد. در نتیجه، کار ترویجی هیچ‌وقت ارزان‌تر یا آسان‌تر نمی‌شود و احتمال اینکه قیمت محصول در نگاه مصرف‌کننده توجیه یابد، بسیار کم خواهد بود. اصل اساسی برندسازی مقصد آن است که هر فعالیت ترویجی، مبادله یا معرفی کالا یا خدمات، نباید خود به عنوان هدف نهایی مطرح شود، بلکه باید فرصتی برای ساخت و بهبود تصویر ذهنی و شهرت کشور باشد. امروزه درک، سنجش و حتی مدیریت «برند ملی» یکی از وظایف اولیه دولت‌ها و شرکت‌های مسوول است تردیدی نیست که ارزش ویژه برند، وجه بنیادی تمام فعالیت‌های ترویجی گردشگری است. اما به ندرت فردی به این سوال مهم و اساسی توجه کرده است که آیا می‌توان برای تقویت یا حفظ شهرت خوب کاری انجام داد؟ و اگر می‌توان، چه کارهایی باید در این راستا انجام گیرد؟ تمام کشورها، تا حدی به شهرتی که شایسته آن هستند می‌رسند. تنها راه کاملا مطمئن برای دستیابی به یک «برند ملی» خوب، تبدیل شدن به کشوری عدالت‌محور، شکوفا، موفق و با مدیریتی اصولی است، اما شهرت ملی باعث به وجود آمدن سکون و رکود عظیمی می‌شود و ممکن است چندین نسل بگذرد تا سرانجام پیشرفت‌های صورت گرفته در واقعیات کشور منجر به بهبود تصویر ذهنی آن شود. اگر این فرآیند به نیروهای «طبیعی» سپرده شود، ممکن است زمان بسیار زیادی به طول بینجامد. به همین جهت، برندسازی ملی که تکنیکی برای کوتاه کردن زمان این عقب‌افتادگی مشکل‌ساز به‌شمار می‌رود، از محبوبیت بالایی برخوردار است. «چسبندگی» تصویر ذهنی ملی عمدتا به این علت است که مردم به سایر کشورها فکر نمی‌کنند یا در مورد آنها اطلاعات زیادی ندارند؛ آن دسته از روایت‌های ساده و عامه‌پسندی که درباره کشورهای دیگر پخش می‌شود، چنان ریشه عمیقی در فرهنگ مردمان دارد که تغییر آنها عملا غیرممکن است. تصور آنکه بتوان این عقاید بنیادی را با ابزارهای ضعیفی چون ارتباطات بازاریابی تحت‌تاثیر قرار داد، بیهوده و غیرمعقول است.
منبع: راهنمای برندسازی مقصدهای گردشگری / انتشارات سازمان جهانی جهانگردی
ارزش برند گردشگری مجوز مصرف‌کننده وفادار، به مقصد






این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: سیری در ایران]
[مشاهده در: www.seeiran.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 66]

bt

اضافه شدن مطلب/حذف مطلب







-


گوناگون

پربازدیدترینها
طراحی وب>


صفحه اول | تمام مطالب | RSS | ارتباط با ما
1390© تمامی حقوق این سایت متعلق به سایت واضح می باشد.
این سایت در ستاد ساماندهی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ثبت شده است و پیرو قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد. لطفا در صورت برخورد با مطالب و صفحات خلاف قوانین در سایت آن را به ما اطلاع دهید
پایگاه خبری واضح کاری از شرکت طراحی سایت اینتن