هياهوي تبليغات در تهران و تابلوهايي كه تاريخ مصرف ندارد!

واضح آرشیو وب فارسی:ايرنا: هياهوي تبليغات در تهران و تابلوهايي كه تاريخ مصرف ندارد!
شهروندان تهراني در ماههاي اخير تبليغاتي را روي تابلوي هاي تبليغاتي شهري ديده اند كه با گذشت چند ماه از زمان تبليغ همچنان بر روي تابلوها خودنمايي كرده و نوعي آشفتگي تبليغاتي را در پايتخت به دنبال داشته است.
به گزارش خبرنگار ايرنا، حدود 25 هزار متر مربع از فضاي پايتخت را تابلوهاي مختلف تبليغاتي اشغال كرده اند كه طي ماههاي اخير در برخي بزرگراهها و معابر شهر تغييري در محتواي تبليغات آنها داده نشده و برخي آنها تبليغات ماههاي گذشته را همچنان نشان مي دهند.
تابلوهاي تبليغي نصب نشده در مكان هايي چون "تقاطع بزرگراه يادگار امام - حكيم"، "تقاطع چمران - پل نصر"، تقاطع "بزرگراه همت - شهيد چمران" و بسياري ديگر از معابر و بزرگراهها تبليغاتي را نشان مي دهند كه با گذشت چند ماه از زمان آنها تغييري در آنها داده نشده و براي مثال تبريك عيد سعيد فطر، افتتاح پرديس سينمايي ملت، افتتاح برج ميلاد و ديگر برنامه هاي شهري همچنان بر روي آن به چشم مي خورد.
در اين تبليغات دست نخورده، هم تبليغات فرهنگي ديده مي شود و هم برخي تبليغات تجاري و بازرگاني كه در برخي تابلوها، به دليل ماندگاري زياد مخدوش نيز شده است.
بنابر اعلام مسوولان شهرداري تهران اين تابلوها كه در اجاره برخي شركت هاي خصوصي تبليغاتي بوده، شهرداري فقط نقش نظارتي بر آنها دارد، اما سوال اينجاست كه تابلوي تبليغاتي كه تبليغ شش يا 9 ماه قبل را نشان داده و گمراهي مردم را به دنبال دارد و از سويي مخدوش شدن سيماي شهر را نيز موجب مي شود، آيا نبايد بر آنها نظارتي شود.
حجت الله ملاصالحي مديرعامل سازمان زيباسازي شهر تهران در اين باره با بيان اينكه تلاش داريم تبليغاتي كه زمان خاصي براي تبليغ دارند پس از پايان اين زمان از روي تابلوها برچيده شود گفت: گروهي از تابلوها كه در اجاره شركت هاي تبليغاتي است تمام ضرر و زيان هاي ماندگاري تبليغ بر روي آنها براي اين شركت هاست و شهرداري را شامل نمي شود.
از سوي ديگر و جدا از تبليغات تاريخ مصرف گذشته در شهر، تمام كساني كه حتي براي لحظاتي در روز در خيابان هاي شهر تهران حضور دارند، گوناگوني تبليغات بصري و آشفتگي ارايه آنها را بخوبي مشاهده كرده و با انواع و اقسام تبليغات بيلبوردي، بنري، تخته اي، تراكتي و غيره كه تهران را به شهر تبليغات تبديل كرده مواجه مي شوند.
گوناگوني و تنوع شيوه هاي تبليغي درتهران گرچه از لحاظ اقتصادي سودآوري بسياري را براي شهرداري درپي دارد، اما آرامش رواني و ديداري شهروندان را كاملا بر هم زده است.
يكي از انواع تبليغات، بيلبوردها و تابلوهاي تبليغي بزرگ نصب شده در خيابان هاي اصلي، ورودي هاي شهر و شبكه بزرگراهي است كه اغلب در انحصار كالاهاي صوتي و تصويري وارداتي و برخي توليدات انبوه داخلي است.
فيلم هاي سينمايي گرچه رونق چنداني در فروش ندارد، اما بازهم جاي خود را در تابلوهاي تبليغاتي شهر حفظ كرده به نوعي كه براساس گزارش سازمان زيباسازي شهرداري، حدود 14 درصد از تبليغات تهران را شامل مي شود.
تابلوهاي فلزي چهارگوش و مدور نيز بخشي ديگر از شيوه هاي تبليغي در تهران است كه عمدتا در پياده روهاي شهر قرار دارد و با وجود تبليغ ثابت بر روي آن، گاه تراكت هاي كاغذي تبليغ بر روي آنها نصب مي شود.
بنرهاي پايه اي، شيوه اي نوپا در تبليغات پايتخت است كه ازسوي شهرداري با نصب پايه اي فلزي در كناره هاي خيابان و نصب تبليغات پارچه اي و فلكسي سهمي در تبليغات روزانه شهر دارد.
نصب تابلوهاي دو در 12 متر بر روي پل هاي عابر پياده كه اغلب به تبليغ فيلم هاي سينمايي و كالاهاي توليد داخل مي پردازد نيز شيوه اي ديگر از انواع تبليغ در تهران است.
تبليغات فرهنگي با موضوع تبريك و تسليت مناسبت ها فصل جديدي از تبليغات در تهران است كه در كنار تبليغات با موضوعات "حقوق و فرهنگ شهروندي" سعي در ارتقاي فرهنگ شهروندان دارد.
ازسويي براي ساماندهي تبليغات ديواري پايتخت، تابلوهاي شيشه اي كه به تبليغات بخش خصوصي اختصاص دارد و تبليغات رايگان گذشته را منوط به پرداخت وجه كرده در شهر رونق يافته است.
شهرداري تهران اين تابلوها را بر ديوارهاي عمومي شهر نصب كرده تا از تبليغات كاغذي بي رويه در شهر جلوگيري و درآمدزايي از اين بخش داشته باشد.
آويزان كردن تبليغات پارچه اي و فلكسي روي تيرهاي برق و درختان نيز از شيوه هاي جديد تبليغي در تهران است كه البته بيشتر به تبليغات دستگاه ها در مورد فعاليت شان اختصاص دارد.
در كنار اين همه شيوه هاي تبليغي ديوارنويسي و نصب برچسب و غيره نيز وجود دارد كه تهران را به شهر تبليغات و آن هم به طور آشفته و بي سامان تبديل كرده است.
اگر تمام شيوه هاي گفته شده تبليغ بدرستي و اصولي انجام شود، مي توان زيان هاي آن را تحمل كرد اما مشكل اينجاست كه اين شيوه هاي تبليغي غيراصولي، پراكنده و در بسياري اماكن در كنار هم قرار گرفته اند.
وقتي اين همه شيوه تبليغي بدون ضابطه در كنار هم قرار مي گيرد و بايد به آنها تابلوهاي تبليغي بي شمار مغازه ها، شركت ها، نهادها و غيره را اضافه كنيم، طبيعي است نوعي سردرگمي در شناسايي تبليغ دلخواه ازسوي شهروندان ايجاد شده و در دراز مدت آثار بد روحي و رواني خود را بگذارد.
بنابر آمار سازمان زيباسازي شهر تهران، هم اكنون بيش از 25 هزار متر مربع از فضاي شهري دراختيار تبليغات قرار دارد كه درامدي در حدود 30 ميليارد تومان را نصيب شهرداري تهران مي كند.
مسوولان شهرداري چندي پيش براي كاهش اين مشكلات و ايجاد نوعي نظم تبليغي در تهران، طرح جامع تبليغات در تهران را تدوين و به تصويب شوراي اسلامي شهر تهران رساندند اما همچنان آن باعث شده مشكلات گفته شده همچنان ادامه داشته باشد.
مديرعامل سازمان زيباسازي شهرداري تهران دراين باره مي گويد: طرح جامع تبليغات شهري تهران هم اكنون مراحل ابتدايي اجرا را مي گذراند كه تا حصول نتيجه لازم به زمان نياز داريم.
حجت الله ملاصالحي با اشاره به رتبه بندي شركت هاي تبليغاتي در تهران اظهارداشت: حدود يكصد شركت تبليغاتي در شهر فعاليت مي كنند كه رتبه بندي و ساماندهي آنها بسياري از مشكلات تبليغات را برطرف مي كند.
وي با نامطلوب خواندن وضعيت تبليغات در تهران، تصريح كرد: گوناگوني شيوه هاي تبليغي درصورتي كه اصولي انجام شده و تبليغات ساماندهي شود، در افزايش آرامش روحي شهروندان موثر خواهد بود.
وي از تبليغات توليدكنندگان بر سر در مغازه ها و شركت ها به عنوان يكي از مشكلات بزرگ تبليغات در تهران نام برد و افزود: بر سر در مغازه هاي 10 متري، تابلوهاي تبليغاتي 20 و 25 متر مربعي وجود دارد كه باعث مي شود تبليغات عادي در شهر، نامطلوب جلوه كند.
به گفته ملاصالحي، شهرداري تهران ساماندهي تبليغات مغازه ها و واحدهاي تجاري را آغاز كرده تا تبليغات موجود در شهر نما و اثرگذاري واقعي خود را داشته باشد.
مديرعامل سازمان زيباسازي شهرتهران از توزيع نامناسب تبليغات به عنوان يكي از عوامل اثرگذاري منفي تبليغات ياد كرد و گفت: هم اكنون حدود 80 درصد تبليغات در شمال شهر وجود دارد كه آشفتگي تبليغي زيادي را در شهر ايجاد كرده است.
وي ادامه داد: بسياري از عوامل ديگر نيز وجود دارد كه موجب آشفتگي تبليغي در شهر شده و تلاش داريم اين مشكلات تا پايان امسال و با اجراي طرح جامع تبليغات در تهران بر طرف شود.
يك كارشناس مسائل شهري با اشاره به آشفته بودن وضعيت تبليغات در تهران، درآمدزايي و منافع اقتصادي را مهم ترين عامل وضعيت نامناسب تبليغات در شهر دانست و گفت: يكي از مهم ترين عوامل برهم خوردن نظم فرهنگي و آرامش رواني و اعصاب شهروندان، ‌گوناگوني تبليغات و آشفتگي آن است.
به گفته محمدرضا عظيمي، شهروندي كه با عبور ازشهر، دريك مكان چندين تابلوي تبليغاتي در اندازه، مدل و رنگ مختلف را مي بيند، فشار رواني و عصبي زيادي را در تفكيك آنها از يكديگر و درك پيام آنها تحمل مي كند.
وي افزود: اين فشار رواني به دليل تكرار در طول ساعات روز، باعث ضعف اعصاب و ناراحتي هاي روحي در طول زمان در آنها مي شود و نكته اينجاست كه هرگز متوجه علت اين امر نمي شوند.
اين كارشناس مسائل شهري با انتقاد از نحوه تبليغات شهري در تهران، تصريح كرد: تصادفات مكرر در خيابان ها يكي از اثرات منفي تبليغات به روش هاي مختلف است زيرا رانندگان با برهم خوردن تمركز فكريشان به دليل توجه به تابلوها، كنترل رانندگي را از دست مي دهند.
عظيمي ابتكارهاي بخش خصوصي در تنوع روش هاي تبليغاتي با هدف جذب مخاطب را نادرست خواند و تاكيد كرد: نبايد اجازه داد براي درآمدزايي و رسيدن به منافع اقتصادي، دست به هرگونه تبليغ در شهر زد و آرامش رواني مردم را به خطر انداخت.
حسين ايماني جاجرمي، جامعه شناس شهري مسايل اجتماعي معتقد است: امروزه تبليغات به حيطه هاي مجازي راه يافته و با افزايش تعداد كاربران اينترنتي، شركت هاي بزرگ به تبليغات اينترنتي روي آورده اند و اين عرصه به رقيب تبليغات محيطي تبديل شده است.
وي درباره چگونگي ساماندهي تبليغات شهري در ايران گفت: در ايران اولين حركت براي ساماندهي تبليغات شهري در اوايل دهه 70 و در شهرداري تهران شروع و پس از مدتي به دليل مخالفت هاي برخي مراكز متوقف شد.
وي با بيان اينكه تبليغات نامناسب شهري علاوه بر آلايندگي و مخدوش كردن زيبايي شهر، سلامت روحي و رواني شهروندان و امنيت اجتماعي را نيز به مخاطره انداخته است، افزود: در تبليغ كالاهاي نوين بايد به شرايط محيطي و ساختارهاي فرهنگي، اقتصادي و اجتماعي كشور توجه شود.
ايماني ادامه داد: در جامعه اي كه مردم درآمد كافي نداشته و درصدي از اقشار جامعه زير خط فقر قرار دارند، تبليغ گسترده كالاهاي لوكس مشكلات رواني و اجتماعي ايجاد مي كند.
اين كارشناس شهري، با بيان اينكه تبليغ كالاهاي لوكس بدون توجه به وضعيت اقتصادي كشور باعث شكل گيري احساس فقر و بدبختي در ميان قشرهايي از مردم شده است اظهارداشت: زماني كه اين گونه تبليغ مي شود كه افراد اصيل و با شخصيت از كالاهاي لوكس استفاده مي كنند، اقشار طبقه متوسط و زير خط فقر در جامعه دچار احساس فقر و سرخوردگي شده و اين تصور مي شود كه دارايي آن ها فقيرانه و بي ارزش است.
اين جامعه شناس در مقايسه ساز و كار نظارت و كنترل تبليغات شهري در ايران و كشورهاي پيشرفته اظهارداشت: در كشورهاي پيشرفته تشكل هاي غيردولتي توانمند وظيفه كنترل تبليغات را بر عهده دارند و با سازماندهي اعتراضات و جنبش هاي شهري با تبليغات محيطي نامناسب مقابله مي كنند.
وي گفت: در كشورهاي پيشرفته و در برنامه ريزي هاي شهري و طرح هاي تفصيلي، فضاهايي براي تبليغات محيطي رايگان در نظر گرفته مي شود و مشاغل كوچك از اين فضاها براي معرفي و بازاريابي محصولات خود استفاده مي كنند.
ايماني ادامه مي دهد: به دليل اينكه در سطح شهرها فضاهاي لازم براي تبليغ شركت هاي كوچك، وجود ندارد افراد اجبارا از فضاهاي غيرمجاز و شيوه هايي چون نصب برچسب بر در و ديوار منازل استفاده مي كنند، بنابراين لازم است تا شهرداري بخشي از درآمد خود را از محل تبليغات شركت هاي بزرگ به ايجاد فضاهاي رايگان در سطح شهر براي تبليغات شركت هاي كوچك اختصاص دهد.
9100//

دوشنبه|ا|21|ا|بهمن|ا|1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ايرنا]

[مشاهده در: www.irna.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 319]