محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1831210872
روی گوشی های همراه چی تبليغ کنيم؟
واضح آرشیو وب فارسی:نیک صالحی: هموطن:تبلیغات روی گوشی های همراه و بازاریابی برای آن این امکان را برای شرکت ها پدید آورده است که با مشتریانشان ارتباطی بسیار شخصی و مستقیم برقرار کنند. امـّـا سؤال این است: تبلیغات چی ها چقدر می توانند به مشتریانشان نزدیک شوند؟ این موضوعی است که دبورا بونلـّـو اکنون پیرامون آن مشغول تحقیق است. فرض کنید در راه خود برای رسیدن به منزل یک دوست قرار است یک بطری نوشيدني بخرید. برای این کار از گوشی همراهتان استفاده می کنید تا یک فروشگاه نزدیــک را پیــدا کنید که کوپــن های تخفیف را می پذیرد. روی یک لینک که آدرس آن روی نقشه نمایشــگر گوشیتان دیده می شود کلیک می کنید. شما یک کوپن تخفیف ویژه و یک مقاله مربوط به بررسی کیفیت نوشيدني های موجود در بازار را که هر دو در روزنامه مورد علاقه تان چاپ شده است را نیز همراه دارید. وقتی دارید از فروشگاه مورد نظر خارج می شوید چشمتان به آگهی یک فیلم سینمائی جدید می افتد که مایلید آن را ببینید. با استفاده از دوربین گوشیتان عکس پوستر مربوط به فیلم مورد نظر را می گیرید و روی لینکSend” " کلیک می کنید. بلافاصله پیامی در خصوص محلّ نمایش آن فیلم در منطقه خودتان، به اضافه یک نقشه، زمان های نمایش فیلم، یک پیش پردهء کوتاه از فیلم، و یک برگهء تخفیف 50 در صدی دریافت می کنید. یا شاید از علاقه مندان به تماشای مسابقات فوتبال هستید که طـّی یک دقیقه زمان استراحت بین دو جلسه کاری در حال تماشای صحنه های حسـّـاس یک بازی که آن را ندیده اید روی گوشی خود می باشید. در این صورت Rio Ferdinand راهنمائی هایی برای شما دارد که Nike آنها را تدارک دیده است. این ها تنها برخی از امکاناتی هستند که گوشی های همراه در اختیار مشترکین، و به ویژه شرکتها و ارباب رسانه ها قرار داده اند. بازاریابی روی گوشی های همراه در حال ورود به فاز دوّم خود است و می توان گفت دیگر محدود به ارسال پیام های SMSنمی شود. بیشتر مردم از این پس خواهند توانست - از آن مهمّ تر، تمایل خواهند داشت – به جستجوی اینترنتی روی گوشی های همراه خود بپردازند و به تماشا و یا گوش کردن به همه نوع رسانه های غنی بپردازند. توانائی های گوشی های همراه تازه دارند خـــود را بــروز مــی دهند. این امکانات گسترده را با امکانات رسانه های دیگر که مدّتی است دارد بوی کهنگی از آنها به مشام می رسد، به ویژه تلفن های ثابت و کامپیوتر های شخصی مقایسه کنید تا دریابید تلفن های همراه چگونه دارند راه خود را در زندگــی روزمرّه مردم جهان باز می کنند، و شیوه های زندگی آنها را دستخوس تغییر می کنند. نیک ویگین ، رئیس مؤسـّـسه Mobile Marketing Association می گوید، "گوشی های همراه در آینده تکمه قرمز تکنــولوژی خواهنــد بود. آنها امکان برقراری ارتباط شخصی با رسانه های مختلف را برای طرفین مهیـّـا خواهند ساخت، چه این رسانه رادیو باشد، چه پوستر های تبلیغاتی، و چه تلویزیون. گوشی های همراه آن چسبی است که موجب پيوند راه حلّ های مختلف رسانه ای مي شود." امّـا امروز با توجـّـه با راه حلّ های فراوانی که برای بازاریابی پیش روی شرکتهاست، بعضی آژانس ها – چه رسانه ای و چه آنهائی که کار های خلاّقانه تری انجام می دهند – در بــهره وری از امکانــات این رســانه قــوی جدیــد قدری تعلـّـل کرده اند. ریچارد دیویس ، بنیان گذار آژانس مستقلّ Vexed Digital، می گوید، "آژانس های بزرگتر قطعا دارند توانائی های تلفن همراه را نادیده می گیرند. این آژانس ها عادت کرده اند نسبت به استفاده از جدید ترین دستاورد های تکنولوژی مدرن خیلی کند عمل کنند، و حتـّـی زمانی هم که چنین می کنند مدّت زمان درازی طول می کشد تا در استفاده بهینه از این گونه امکانات مهارت کافی را کسب کنند – و متأسّـفانه هنوز بازده کافی نیز برای جلب توجّـه آنها وجود ندارد." ضمنآ، اپراتور های تلفن موبایل هم تا به حال در فراهم آوردن راه های ارتباطی بین شرکت های تبلیغات کننده و مشترکینشان خیلی کند عمل کرده اند، از ترس اینکه در معرض تبلیغات قرار دادن مشترکین موجب رنجش آنها بشود. با این حال، آنها اکنون برای پذیرش آن دسته از آگهی هائی که محتوای فرهنگی یا اجتماعی دارند، یا می توانند سطح دانسته های مشترکینشان را بالاتر ببرند آمادگی بیشتری نشان می دهند. نتیجه این آمادگی تا کنون این بوده است که در حالی که مسئولیــن بعضـــی آژانس ها هنوز چانه خود را می خارانند و به رصد کردن تحوّلات مشغولند، شرکت های تخصـّصـی دیگری مثل En pocket ،Flytxt, Filter, Ipsh ، وVexedدر حــال ابداع راه های تازه ای برای برقراری ارتباط با مردم در محیطی جدید و شخصی هستند. مدیر اجرائی شرکت Team Vodafon در JWT، دیو الن می گوید، "من فکر می کنم ما در آغاز راهی هستیم که ویژگی اصلی آن تغییراتی بنیادین در جهان ارتباطات است. وی می افزاید، "گوشی همراه وسیله ای است که مردم آن را در خانه جا نمی گذارند و توانائی دریافت پیام های کاملآ شخصی و عمومی از اقصی نقاط عالم را دارد. این وسیله بطور بالقوّه قابلیّت تبدیل به یک ابزار قوی بازاریابی را دارد. همچنین نگاه داشتن حساب کلـّـیه کاربران کار ساده ای است: هم مشترکین و هم برنامه ریزان رسانه ها عاشق این تازه وارد خواهند شد، چون در آن برقراری ارتباط منطقی بین علــّت، معلول، و هزینه کار ساده ای خواهد بود." منطقه جنوب شرقی آسیا هم اینک در زمینه بازاریابی با استفاده از گوشی همراه پیشتاز است. برای نمونه، شرکت Adidas در چین پیرامون این مسأله که از برگزار کنندگان بازی های جام جهانی بوده است تبلیغات گسترده ای روی گوشی های موبایل به راه انداخت. مفادّ آن تبلیغات شامل اخبار مجـّـانی در مورد بازی ها، زنگ های هماهنگ با موسیقی بازی ها، کاغذ دیواری ها، و مسابقات برای مشترکین می شد. Adidas همچنین ویدئو کلیپ هایی را که MTV در مورد دیوید بکام ، فوتبالیست معروف اسپانیائی رائول ، و دیگر بازیکنان معروف تیم های مختلف تهیـّـه کرده است پس از دوبله به زبان چینی روی گوشی های هوشمند مشترکین چینی فرستاد. استفاده از پدیده ای جدید به نام کد های 2d نیز در کشور های جنوب شرقی آسیا از محبوبیـّـت خاصـّـی برخوردار است. این کد ها شباهت زیادی به بارکد روی اجناس تجاری دارند که پس از آنکه مشترکین تلفن همراه با استفاده از گوشی های خود عکس پوستر مورد نظرشان را می گیرند به آنها این امکان را می دهند تا با کلیک کردن روی آن ها تقاضای کالا ها یا سرویس های مجـّـانی کنند، و یا موسیقی یا ویدئو کلیپ آنلاین بخرند. گوشی های هوشمند جدید بطور خودکار توانائی خواندن تابلو های تبلیغاتی، یا چاپ گرفتن از تبلیغات روی آنها بدون نیاز به وارد کردن اطـّـلاعات بطور دستی را دارند. در انگلستان نیز توانائی های بالقوّه تلفن های همراه در حال افزایش است. با این حال باید تفاوتی عمده بین بازار یابی با استفاده از گوشی همراه، و تبلیغات روی گوشی های موبایل، و روش های انجام هر یک از آنها، قائل شویم.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: نیک صالحی]
[مشاهده در: www.niksalehi.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 423]
-
گوناگون
پربازدیدترینها