تبلیغات
تبلیغات متنی
آموزشگاه آرایشگری مردانه شفیع رسالت
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
بهترین دکتر پروتز سینه در تهران
محبوبترینها
راهنمای انتخاب شرکت‌های معتبر باربری برای حمل مایعات در ایران
چگونه اینورتر های صنعتی را عیب یابی و تعمیر کنیم؟
جاهای دیدنی قشم در شب که نباید از دست بدهید
سیگنال سهام چیست؟ مزایا و معایب استفاده از سیگنال خرید و فروش سهم
کاغذ دیواری از کجا بخرم؟ راهنمای جامع خرید کاغذ دیواری با کیفیت و قیمت مناسب
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
آفریقای جنوبی چگونه کشوری است؟
بهترین فروشگاه اینترنتی خرید کتاب زبان آلمانی: پیک زبان
با این روش ساده، فروش خود را چند برابر کنید (تست‌شده و 100٪ عملی)
خصوصیات نگین و سنگ های قیمتی از نگاه اسلام
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1867290503
مصرف گرایی در اینستاگرام
واضح آرشیو وب فارسی:ایرنا: مصرف گرایی در اینستاگرام این نوشتار به منزله نفی همه کارکردهای این اپلیکیشن محبوب نیست بلکه صرفا به منظور نقدی بر تاثیرات مصرف گرایانه آن و نقش مخرب ذهنی و اقتصادی کارکردهای آن بر ضمیر خانواده و افراد مختلف نگاشته شده است.
اینستاگرام[1] یکی از اپلیکیشن ها[2] یا نرم افزارهایی است که با قادر ساختن کاربران به اشتراک عکس ها و ویدئوهای کوتاه خود، از محبوبیت زیادی برخوردارشده و نقش مهمی در خرید و فروش اجناس و خدمات مختلف در بستر فضای مجازی پیدا کرده است. خرید یکی از مهمترین پدیده های اجتماعی امروز است که خلوت فرد را با عرضه های گوناگون اجتماعی و اقتصادی روبرو می کند، ضروری بودن خرید یا لذت مند بودن آن، کنشی عقل گرایانه و گاهی احساسی برای افراد بوجود می آورد.خرید چشم اندازی محدود ندارد و مطالعات و نظریه های زیادی در رابطه با زوایای مختلف این پدیده بیان شده است، خرید با توجه به اینکه اغلب همزمان یا به عنوان تابعی از مصرف بررسی شده کمتر مستقل بوده و در پژوهش های مختلف معمولا در ارتباط با عوامل دیگر سنجش شده است.خرید بخصوص در میان زنان بخاطر فرار از نقش صرف مادری، ویژگی های روحی و روانی، مسئولیت پذیری در زندگی و کنترل وضعیت اقتصادی داخلی ابعاد مهمتری را در بر می گیرد و آنان را به بازیگران مهم این مساله اقتصادی و اجتماعی تبدیل کرده است.ریشه شناسان، خرید را رفتن به مراکز خرید جهت خریداری کالا و خدمات دانسته اند، خرید در دیگر حوزه ها نیز تعامل پیچیده خریدار با فروشگاه ها و زیر ساخت های تولید و توزیع، زندگی اجتماعی و اقتصادی و ارزش های تجاری و فرهنگی عنوان شده است.[3]در دنیای رقابتی امروز شرکت های خرده فروشی و مدیران کسب و کار، نیاز به درک انگیزه های خریداران و همچنین احترام به آنها، به انگیزه هایشان، ارزش ها، شیوه زندگی، بینش ها، نگرش هاو احتیاجات آنها دارند.عرصه گسترده رفتار مشتری شامل سه فعالیت مجزا می شود که عبارتند از: خرید، فروش و مصرف که پیشرفت های قابل ملاحظه ای در راستای مشخص کردن ابعاد رفتاری خرید و تعداد تئوری های رفتار خرید ایجاد کرده اند.[4]دسته بندی های گوناگونی برای پدیده خرید توسط اندیشمندان مختلف ارائه شده است که همگی ذیل دو عنوان مهم خرید فایده گرایانه و خرید فراغتی قرارمی گیرند.[5]ظهور فضای مجازی با برنامه ها و نوآوری های روز افزون آن، خرید را نیز مانند بسیاری از پدیده های دیگر در اجتماع، تحت تاثیر قرار داده و هر روز بر تعداد افرادی که نقش خریدار یا فروشنده را در این دنیای جدید کسب و کار پیدا می کنند افزوده می شود.یکی از مهمترین کاربردهای اینترنت و فضای مجازی که جایگاه خود را به خوبی پیدا کرده و طرفداران زیادی یافته است، خرید و فروش یا تجارت الکترونیکی است، تجارت الکترونیک به شکل کنونی در سال 1991 محقق شد.[6]اینستاگرام یکی از برنامه های تاثیر گذار و فراگیر فضای مجازی است که تبدیل به بستری برای تبلیغ انواع محصولات و خدمات، خرید و فروش آنها است.این برنامه محبوب بوسیله کوین سیستروم و مایک کرایگر خلق و در اکتبر 2010 راه اندازی شد.اینستاگرم یا اینستاگرام شبکه اجتماعی اشتراک گذاری عکس و ویدئو است که این امکان را به کاربران خود می‌دهد که عکس ها و ویدئوهای خود را به اشتراک بگذارند.کاربران همچنین می‌توانند از فیلترهای دیجیتال برای عکس هایشان استفاده کنند، این برنامه ابتدا مخصوص گوشی های شرکت اپل بود اما به محض قرار گرفتن آن در فروشگاه اندرویدی، در طی هفت روز 10 میلیون بار این برنامه دانلود شد.[7]با توجه به مولفه های پنج گانه خرید لذت باور شامل ماجراجویی، انگیزه اجتماعی، ایده، ارزش، اقتدار و وضعیت و انجام مطالعات میدانی در قالب تحلیل های علمی و ریاضی می توان نتیجه گرفت تجربه های خرید اینترنتی می تواند به جستجو و کاوش در صفحات اینستاگرام منجر شود و به طور غیر مستقیم به قصد خرید برنامه ریزی نشده بیانجامد.در واقع با ایجاد محیطی سرگرم کننده در این شبکه اجتماعی می توان محیط جالب و خوشایندی را فراهم نمود تا خریداران از این محیط لذت بیشتری برده و برای جستجو و خرید ترغیب شوند.[8]کسب درآمد از صفحات اینستاگرام، یکی از دلایل مهم گرایش افراد به این نرم افزار است صاحبان صفحات مجازی با ترفندهای گوناگون اقدام به جذب مخاطب کرده و بدین وسیله زمینه را برای تبلیغات، فروش محصولات و کسب درآمد فراهم می کنند.بسیاری از افراد، ناخواسته مجذوب تبلیغاتی می گردند که به طور ماهرانه ای با استفاده از عکس و ویدئوهای جذاب هنری، نور پردازی شده و کلمات زیبا و فریبنده، اشخاص را فریفته و باعث بوجود آمدن نیازهای کاذب در آنان می شوند.زنان یکی از مهمترین اهداف تبلیغات در اینستاگرام هستند. شوی لباس، ارائه مدلینگ و الگوهای تازه و جذاب، چاقی و لاغری و تناسب اندام، محصولات آرایشی و بهداشتی، آشپزی، دکوراسیون و پروژه هایی از این دست همگی توانسته اند با تکیه بر ویژگی های منحصر به فرد زنان در گرایش به خرید، جایگاه خوبی در این برنامه محبوب ایرانی ها پیدا کنند.دیدن یک منزل مسکونی با انبوهی از کالاهای فانتزی و دکوراسیون خاص، ظروف متفاوت که هر روز تغییر می کنند، استفاده از جلوه های ویژه در عکس ها و بالاخره بهره گیری از متون متناسب و گیرا، هر ذهنی را به سوی کالاها و مواد استفاده شده در آن عکس سوق می دهد، خواه وسیله ای باشد که در توان اقتصادی خانواده ما باشد و خواه نباشد!تبلیغ و نمایش مواد غذایی، دکوراسیون، لباس، خودرو و مسایلی مادی از این دست، راهی برای کسب درآمد تولید کنندگان، واردکنندگان و مبلغانی است که درآمدشان از راه فریب نگاه جستجوگر و حسرت بار مهمانان این صفحات مجازی است.این نوشتار به منزله نفی همه کارکردهای این اپلیکیشن محبوب نیست بلکه صرفا به منظور نقدی بر تاثیرات مصرف گرایانه آن و نقش مخرب ذهنی و اقتصادی کارکردهای آن بر ضمیر خانواده و افراد مختلف نگاشته شده است.به هر حال باید پذیرفت که ضمیر سیری ناپذیر انسان در برابر محرک های جذاب واکنش نشان داده و میل و طلب خواهد داشت ولی باید با تحلیل های درست و منطقی اخلاقی و مخصوصا اقتصادی، راه درست را برگزید.منابع:1- Instagram2- Application3- قاسمی، یارمحمد و همکاران، بررسی انواع خرید و عوامل موثر بر خرید در نگاه گردشگری، سومین همایش ملی گردشگری، جغرافیا و محیط زیست پایدار، همدان، 13944- حیدرزاده حنزایی، کامبیز و همکاران، بررسی انگیزه های خرید مصرف کنندگان ایرانی، مجله مدیریت توسعه و تحول،22،13945- دالن، جی تیموتی، جامعه شناسی مصرف، مترجمین سعیدی اصغر و حسین آبادی، مهدی، انتشارات جامعه شناسان، 13886- https://fa.wikipedia.org7- http://digiro.ir/do-you-know-what-its-creator-is-instagram8- نعامی، عبدالله و همکاران، عوامل موثر بر خریدهای لذت باور از راه اینستاگرام، فصلنامه علمی پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، سال ششم، شماره دوم، 1395**گروه ایرنا مقالهاز: جمال دارابی خبرنگار ایرنا در ایلام
11/11/1395
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایرنا]
[مشاهده در: www.irna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 106]
-
گوناگون
پربازدیدترینها