تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1837759453
ویژگی های یک برندِ با شخصیت !
واضح آرشیو وب فارسی:55 آنلاین: زمانی که برندسازی تبدیل به یک مفهوم معروف و شناخته شد، فعالان حوزه بازاریابی به این فکر افتادند که چگونه می توانند برند بهتری بسازند. جنیفر آکر یک بازاریاب معروف و شناخته شده از دانشگاه استنفورد بود که مفهوم پنج ویژگی شخصیت برند را در این رابطه پیشنهاد داد.55آنلاین: زمانی که برندسازی تبدیل به یک مفهوم معروف و شناخته شد، فعالان حوزه بازاریابی به این فکر افتادند که چگونه می توانند برند بهتری بسازند. جنیفر آکر یک بازاریاب معروف و شناخته شده از دانشگاه استنفورد بود که مفهوم پنج ویژگی شخصیت برند را در این رابطه پیشنهاد داد. برندها زمانی صاحب شخصیت شدند که مردم شروع به برقراری ارتباط با آن ها کردند. بر این اساس برندی مانند پپسی می تواند به عنوان یک "شخصیت جوان” مدنظر قرار بگیرد. هارلی دیویدسون می تواند یک "برند زمخت” نامیده شود. آئودی و بی ام و می توانند به صورت یک "شخصیت پیچیده” شناخته شوند و برند اینتل می تواند یک "برند لایق و شایسته” نامیده شود. بر اساس تجزیه وتحلیل شخصیت برند، هر برندی یک ویژگی متمایزکننده دارد که معرف آن برند در بین مخاطبین است. اجازه دهید قدری بیشتر در رابطه با هریکی از این 5 ویژگی برند کاوش کنیم و آن ها را بشناسیم: 1- صمیمیت برند موردنظر شما از چه میزان صمیمیتی برخوردار است؟ اگر قرار بر این بود که یک سیاستمدار برند خودش را بسازد، فکر می کنم اولین خصوصیتی که مردم متوجه آن در شخصیت وی می شدند، میزان صمیمیت وی بود. اسامی بسیار بزرگی در دنیای سیاست وجود دارند که برای صمیمیت و فداکاری خود شناخته می شوند، مانند: جان اف. کندی، نلسون ماندلا، ماهاتما گاندی و … . به اعتقاد جنیفر آکر یک برند صمیم، خاکی، صادق و شاد و خوشحال است. 2- هیجان اگر در آینده نزدیک قرار بر رفتن به مکان عجیب وغریب مانند دیزنی پارک یا یونیورسال استودیوز بود، برای توصیف آن از چه واژه ای استفاده می کردید؟ آیا آن کلمه چیزی غیر از هیجان زده یا هیجان انگیز بود؟ برندهایی که پردل و جرئت، سرزنده و فعال و تخیلی هستند، به ایجاد هیجان در مصرف کننده شناخته می شوند و بنابراین تحت همین عنوان هم شناخته می شوند. برخی کانال های سرگرمی نیز ایجاد هیجان در مخاطب و بیننده خود را هدف قرار می دهند تا درنتیجه قادر به ارزش ویژه ای برای برند خود شوند. مثلاً لئوناردو دیکاپریو، رابرت دنیرو و هَریسون فورد همگی بازیگرانی هستند که در طی سالیان گذشته هیجان را برای مخاطبین و بیننده های خود ایجاد کرده اند و به همین دلیل است که همواره مشتاق دیدن فیلم هایی هستیم که آن ها در آن نقش آفرینی می کنند. 3- شایستگی مفهوم کایزن و شش سیگما وارد حوزه تولید شد، چراکه این واحدهای تولیدی خواهان معرفی خود به عنوان سازنده ای شایسته بودند. جنگ بین محصولات بر عناصر و عوامل مختلفی شکل گرفته است که تولید و شایستگی یکی از این موارد هستند. کدام یک از این شرکت ها قادر به تولید منظم در حجم و تعداد زیاد درعین حال حفظ یک برند خوب و همچنین توزیع وسیع محصولات خودشان هستند؟ تمامی این ویژگی ها نیازمند شایستگی در مدیریت، بازاریابان و دیگر بخش های سهیم در موفقیت شرکت می باشد. بنابراین برندهایی که تحت عنوان شایسته شناخته می شوند، (ولوو، فولکس واگن و اوراکل) تحت عنوان قابل اعتماد، باهوش و موفق شناخته می شوند. 4- پیچیدگی ورساچه، آرمانی، کارتیر، تیفانی همه و همه برندهایی پیچیده و درعین حال لوکس شناخته می شوند. پیچیدگی سخت ترین و مشکل ترین ویژگی در بین ویژگی های مختلف شخصیت برند است که باید به آن دست یافت. برای دستیابی به آن نیاز به جذابیت و صبر و حوصله بسیار زیادی وجود دارد. شاید ساختن یک برند پیچیده حتی در طی یک قرن هم ممکن نباشد. ایدئولوژی برند باید بارها و بارها مورد تقویت و تکرار قرار بگیرد تا شاید به مفهوم پیچیدگی در شخصیت برند نزدیک شوند.در این رابطه مثلاً از حوزه ساعت برندی مثل رولکس و در حوزه خودرو برندی مثل رولز-رویس در این دسته قرار می گیرند. 5- زمختی این برندها، برندهایی هستند که برای استحکام، ماهیت استفاده در طبیعت و شخصیت محکم شناخته می شوند. مثلاً کفش هایی با برند Woodland یکی از این برندها هستند. یک مثال دیگر از حوزه خودرو برند Land Rover، Catrepillar، Harley Davidson و . . . است. این شخصیت برند عموماً از ماهیت و ذات محصولات تولید توسط برند به دست می آید و درنهایت به ساختن و شکل دادن به شخصیت برند کمک می کند. درمجموع، هر برند و محصولی می تواند دریکی از 5 دسته ویژگی های شخصیتی مطرح شده در بالا دسته بندی شود. زمانی که این دسته بندی انجام شد، اطلاعات به دست آمده می تواند برای تجزیه وتحلیل های بیشتر و بعدی و ایجاد تغییرات لازم بعدی در خصوصیات برند مورد استفاده قرار بگیرد. ارتباطات بازاریابی می تواند بر اساس شخصیت برند یا نوع برندی که شرکت تولیدکننده خواهان شکل دادن به آن است، ساخته می شود.
پنجشنبه ، ۱۶اردیبهشت۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: 55 آنلاین]
[مشاهده در: www.55online.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 95]
-
گوناگون
پربازدیدترینها