محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1831500206
ارزان فروشی اپل؛ اجبار بود یا برنامه؟
واضح آرشیو وب فارسی:آی تی آنالایز: سمیه مهدوی -امروزه بخشی از مردم و خریداران، شرکت اپل را با صفاتی همچون خلاق، پیشتاز، لوکس و گران می شناسند. اما به قول معروف این یک روی سکه اپل است و بخشی از مردم و رقبا نیز اپل را با صفاتی همچون انحصارطلب، متکبر، مرموز و بسته می شناسند. البته که در خصوص تمام صفات مثبت و منفی کمپانی آمریکایی اپل نیز مصادیق زیادی برای اثبات وجود دارد که امکان رد آن از سوی طرفین مخالف و موافق با استراتژی این شرکت امکان پذیر نیست. به هر حال اپل هر چه که هست، میراث دار سیاست های بنیان گذار و مغز متفکر این شرکت یعنی استیو جاز است. برخی کارکنان و مدیرانی که از اپل خارج شده اند، استیو جابز را یک "دیکتاتور" به مفهوم کامل آن معرفی می کردند که از مدیران زیرمجموعه خود می خواست بدون هیچ گونه اظهار نظری، تنها دستورات و خواسته های جابز را مو به مو اجرا کنند. نکته دیگر آنکه استیو جابز بر تمام ارکان شرکت اپل و جزییات پیرامون آن، اشراف دقیق و لحظه به لحظه داشت. برای مثال حتی با وجود در اختیار داشتن طراحان متعدد و شرکت های بزرگ طراح در آمریکا، این خود استیو جابز بود که از شیوه طراحی درهای ورودی تا پله های فروشگاه های اپل را شخصا تعیین کرده و به شکل اجرای آن نظارت کرد. به هر حال جابز خطوط قرمز بسیاری در شیوه اداره اپل تا ساخت محصولات و جزییات آنها داشت که تا آخرین روزهای زندگی خود این خطوط سرجای خود باقی ماندند. برای مثال اپل تقریبا سالی یک محصول تولید می کرد، قیمت آن باید همواره بالا می ماند. همچنین استیو جابز با گوشی های سایز بالا نیز مشکل داشت و به هیچ وجه زیر بار تولید گوشی هایی با اندازه های بزرگتر نرفت. اما در مدت کوتاهی از ۵ اکتبر ۲۰۱۱ یعنی زمان مرگ جابز در سن ۵۶ سالگی، ظاهرا استراتژی اپل همچون کشورهایی که از چنگ یک دیکتاتور رها می شوند به سرعت در حال تغییر است و به نظر می رسد اپل نیم نگاهی به تقاضای کاربران و بازار و نظرات مدیران خود نیز پیدا کرده است. حالا اپل هم گوشی سایز بزرگ می سازد و البته متلک های پی در پی شرکت های رقیب را نشنیده می گیرد، همچنین حالا اپل تنها سالی یک محصول روانه بازار نمی کند و امروز نیز نیز یکی از اصلی ترین خطوط قرمز و وجوه تمایز از سایر رقبای خود را نیز زیر پا گذاشته و «گوشی ارزان تر!» هم تولید کرده است که برخی آن را یک قمار برای شرکت اپل می دانند. چراکه آنها معتقدند به این ترتیب با ساخت یک اپل ارزان، دیگر نباید منتظر پایداری قیمت گوشی های گرانقیمت این شرکت که حتی مدل کارکرده آن نیز با افت قیمت زیادی مواجه نمی شد، ماند. و ناگهان آیفون SE در ادامه تغییر رفتارهای اپل، اما امسال این شرکت بر خلاف همیشه که اوایل پاییز اقدام به معرفی آیفون می کرد، در نخستین روزهای فصل بهار گوشی آیفون جدیدی معرفی کرد. مهمترین ویژگی گوشی ۴ اینچی اپل با نام آیفون SE که به لحاظ ظاهری تفاوتی با آیفون 5S ندارد، قیمت پایین آن است و آنطور که گفته می شود این شرکت قصد دارد به کاربرانی که توان لازم برای خرید آیفون ها را ندارند، مورد هدف قرار دهد. از آنجا که موضوع این گزارش مشخصات فنی این گوشی نیست و در از مدت ها قبل و در انواع سایت های تبلیغاتی انبوهی از مزایا و معایب این گوشی در کمپین های خبری و طور لحظه ای در حال اطلاع رسانی است، تنها مرور کوتاهی به این گوشی خواهیم داشت. آنطور که در خبرها آمده این گوشی در واقع گزینه ای کوچک تر مدل های ۶ و ۶S آیفون محسوب می شود و در واقع ترکیبی از نسل آیفون ۵ و آیفون ۶ است که طراحی و اندازه یکی را با مشخصات دیگری، ترکیب کرده است. آیفون SE از تراشه اپل A۹ به همراه کمک پردازشگر حرکتی M۹ یعنی دقیقا ترکیب مشابه با آیفون ۶S استفاده کرده است. این به آن معنا است که برنامه ها و بازی های سنگین با همان کیفیتی که در حال حاضر در پرچمدار جدید اپل شاهد هستیم، قابل استفاده خواهند بود. علاوه بر این، آیفون SE از قابلیت Hey Siri که امکان ارسال فرامین صوتی، بدون لمس گوشی را فراهم می کند نیز بهره مند شده است. دوربین این دستگاه هوشمند نیز از نوع ۱۲ مگاپیکسلی iSight است. از دیگر مزایای این گوشی می توان به باتری با ظرفیت آیفون ۶s در کنار قاب آیفون ۵s و در همان ابعاد نمایشگر اشاره کرد. اما از جمله معایب این گوشی این است که آیفون SE تنها در دو ظرفیت ۱۶ و ۶۴ گیگابایتی عرضه شده و خبری از نسخه های ۱۲۸ و ۲۵۶ گیگابایتی نیست. البته طبق معمول خبری از کارت حافظه جانبی هم نیست. همچنین اگرچه آیفون ۶s برای دوربین اصلی، سنسوری ۱۲ مگاپیکسلی درنظر گرفته که با این سنسور می توان ویدیو هایی با رزولوشن ۴K ضبط کرد، اما دوربین سلفی آن در مقایسه با آیفون ۵s تغییری نکرده و در همان عدد ۱.۲ مگاپیکسلی جا مانده است. حتی برخی کاربران معتقدند که در تست انجام شده کیفیت دوربین سلفی SE از ۵S هم بدتر بوده است. هدف پیدا: فروش بیشتر اما همانطور که در کمپین های خبری پیرامون آیفون مدل SE شاهد هستیم، مهمترین ویژگی تبلیغاتی برای فروش بیشتر این محصول گذشته از مشخصات فنی، قیمت پایین این محصول البته در قیاس با سایر مدل گوشی های اپل است. یعنی همان خط قرمز مهم و قدیمی اپل دوران استیو جابز. به همین منظور اپل قیمت 400 دلار را برای آیفون جدیدش تعیین کرده، در حالی که همیشه آیفون های اپل با قیمت "میانگین" 650 دلار عرضه می شدند. اما چرا اپل به این تغییر بزرگ و مهم در یکی از استراتژی های اصلی خود دست برد. ظاهر قضیه روشن و در دو کلمه خلاصه می شود: فروش بیشتر. این موضوعی نیست که از نگاه هیچ تحلیل گر بازاری پنهان مانده باشد. سیاست اپل در شیوه قیمت گذاری این گوشی، هدف گیری بازارهای هند و چین و البته تمام دنیا بودهاست. اگرچه اپل در یکی از سیاست های نانوشته خود یعنی عدم اطلاع رسانی مستقیم اعلام نکرده چه میزان از این گوشی را تولید کرده و قصد فروش دارد، اما طبق معمول بنگاه های خبری که به نوعی وظیفه هدایت کمپین های خبری اپل را دارند، پیش بینی فروش 15 میلیون دستگاه از گوشی جدید را در 6 ماه کرده اند. در این میان اما برخی معتقدند این گوشی که کیفیت گوشی های بالا رده و قیمتی در حدود گوشی های میان رده را دارد، می تواند بلای جان رقبای دیگر اپل باشد. موضوعی که انتقادات زیادی را از سوی برخی گوشی سازان روانه این شرکت آمریکایی کرده است. منتقدان می گویند اپل با این تغییر استراتژی دیگر حالت اعیانی و لوکس بودن برند خود را از دست خواهد داد و در کلاس و جایگاهی همچون سایر گوشی سازان دنیا قرار می گیرد. موضوعی که می توان حتی به بخش گوشی های گرانقیمت اپل نیز صدمه وارد کند و کاربران گوشی های گران این برند را ناراضی کند. مخلص کلام این که منتقدان معتقدند اپل با این اقدام دست به یک قمار زده است که در عین حال که می تواند میلیون ها مشتری جدید را به سمت این شرکت جلب کند، در عین حال می تواند به یک شکست تمام عیار ختم شود. تغییر تاکتیک اپل؛ انتخاب یا اجبار؟ در این میان برخی هم تغییر تاکتیک اپل در عرضه گوشی های نیمه ارزان را یک انتخاب از روی خواست و آگاهانه نمی دانند. اما چرا؟ در این خصوص باید کمی به عقب باز گشته و نگاهی به آمار موسسه معتبر و آمریکایی تحقیقات بازار یا همان IDC داشته باشیم. شیائومی که از آن با نام اپل چینی نیز یاد می شود یکی از احتمالات تغییر تاکتیک اجباری اپل به شمار می رود. باور کنیم یا نه این شرکت چینی با سرعتی باور نکردنی و قیاس خود با محصولات اپل، این استراتژی را در شعارها و تبلیغات خود به کار برد که «متفاوت بودن گران نیست.» تکرار و تکرار این شعار، همراه با کیفیت بالای محصولات شیائومی اما تاثیر خود را به سرعت نشان داد و در مدت کوتاهی از ظهور این شرکت ده ها میلیون نفر در سراسر دنیا گوشی های این شرکت چینی را خریداری کردند. بر اساس گزارش مالی اپل فروش آیفون های این کمپانی در سه ماهه چهارم سال 2015 با کاهش رو به روشد که تیم کوک علت این کاهش را قیمت بالای گوشی ها و کاهش قدرت خرید کاربران بر اثر رکود اقتصادی دانست. طبق گزارش IDC، چینی ها 3/32 درصد از سهم بازار کل دنیا را در سال 2014 در اختیار داشته اند، گرچه این میزان در سال میلادی گذشته به 7/19 درصد کاهش یافت، اما می توان گفت رشد سریع شرکت های چینی، بازار فروش سایرکمپانی ها را محدودتر می کند. از این رو در پیش گرفتن راهکارهای کم هزینه و موثر در بازاریابی از جانب چینی ها به کاهش مخارج آنها می انجامد و دست این کمپانی ها را برای ارزان فروشی بازتر می گذارد. این اتفاق اگر با افزایش کیفیت گوشی های تولیدی آنها همراه شود، به زودی چین موفق به تسخیر بازارهای بیشتری در دنیا خواهد شد. مجموع آمار افت فروش اپل و رونق فروش شرکت های چینی از یک سو و پیش بینی موسسات تحقیقاتی همچون IDC و گارتنر از آینده بازار ظاهرا این موضوع را تایید می کند که دوران فخرفروشی اپل به پایان رسیده و حالا ظاهرا این شرکت خود را برای مواجهه با واقعیت های بازار، جلوگیری از افت فروش و البته کسب سود از بخش های بزرگ و دست نخورده، ناچار ببیند. هدف پنهان: توسعه نفوذ اما نکته پنهانی که در تغییر تاکتیک اپل قابل طرح و بررسی است به موضوعی دعوایی قدیمی و البته مهم در دنیای امروز باز می گردد. یکی از چالش های قدیمی میان غول های غربی و شرقی دنیای فناوری، به پهن کردن هر چه بیشتر سیطره دسترسی به اطلاعات باز می گردد. به عبارت دیگر این تنها سخت افزار گوشی موبایل نیست که سود سرشاری را عاید شرکت های تولیدکننده موبایل می کند. بلکه نرم افزار یعنی سیستم عامل و پلتفورم گوشی ها و ابزارهای وابسته به آن نیز نقشی بسیار مهم از نظر امنیتی و اقتصادی دارند. درآمدی که از اپلیکیشن ها امروز نصیب پلتفورم اندروید و iOS و تا حدودی ویندوزفون می شود، بسیار هنگفت و البته سهل الوصول است. گسترش اینترنت چیزها و انواع و اقسام ابزارهای پوشیدنی نیز نقشی تعیین کننده در نبرد آینده پلتفورها ایفا می کنند. شاید به همین دلیل است که شرکت هایی همچون سامسونگ در تلاش برای کسب سهم از این نبرد و ارایه پلتفورم خاص خود هستند. چینی ها نیز ظاهرا از این فضا غافل نبوده و برنامه های پنهانی خود را دارند. از منظر اطلاعاتی نیز به قول معروف Knowledge is Power (دانش قدرت است) یا به قول شاعر بزرگ کشورمان فردوسی: «توانا بود هر که دانا بود»، داشتن پلتفورم بزرگتر به معنی دسترسی به اطلاعات و داده های بیشتر و کسب درآمد بالاتر است. در حال حاضر به استثنای ویندوزفون که سهم نه چندان قابل توجه 2 درصدی از پلتفورم دنیای موبایل را در اختیار دارد، تمام سازندگان گوشی و سایر محصولات هوشمند در دنیا روی پلتفورم اندروید در حال کار بوده و اپل نیز در سوی دیگر ایستاده است. گرانفروشی اپل هر چند سودی بیش از تمام تولیدکنندگان گوشی دنیا نصیب این شرکت کرده است، اما یک واقعیت نیز در این میان باقی می ماند که ادامه این روند، نه تنها باعث محدود ماندن این شرکت به مشتریان خاص شده بود بلکه باعث از دست رفتن میلیاردها کاربر بلقوه و محدود ماندن پلتفورم iOS در دنیا نیز می شود. مخلص کلام این که یک برآورد تقریبی نشان می دهد، از 4 میلیارد نفر در دنیا که به نوعی به یک و حتی چند ابزار هوشمند دسترسی دارند، حدود 500 میلیون نفر روی پلتفورم iOS قرار داشته و 3 میلیارد و 500 میلیون نفر دیگر نیز روی پلتفورم اندروید قرار دارند. آماری که نیازی به تحلیل و تفسیر بیشتر ندارد. سهمی که به سرعت و با عرضه محصولات بیشتر به سرعت نیز در حال تغییرات زیاد است. در نهایت این که مجموع مواردی که در این گزارش ذکر شد، نشان می دهد اپل به واسطه فشار رقبای قدرتمند چینی، افت میزان فروش، وضعیت اقتصادی مردم در دنیا و نگرانی از باخت در نبرد سیستم عامل ها، ناچار به تغییرات گسترده در سیاست های خود و در راس تمام آنها فروش گوشی های ارزان شده است. (منبع:عصرارتباط)
دوشنبه ، ۲۳فروردین۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: آی تی آنالایز]
[مشاهده در: www.itanalyze.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 14]
-
گوناگون
پربازدیدترینها