تور لحظه آخری
امروز : سه شنبه ، 21 اسفند 1403    احادیث و روایات:  پیامبر اکرم (ص):بسم اللّه‏ الرحمن الرحيم، كليد وضو و كليد هر چيزى است.
سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون شرکت ها

تبلیغات

تبلیغات متنی

خرید پرینتر سه بعدی

سایبان ماشین

اجاره سند در شیراز

armanekasbokar

armanetejarat

Future Innovate Tech

آموزشگاه آرایشگری مردانه شفیع رسالت

پی جو مشاغل برتر شیراز

خرید یخچال خارجی

بانک کتاب

طراحی سایت تهران سایت

irspeedy

درج اگهی ویژه

تعمیرات مک بوک

قیمت فرش

خرید بلیط هواپیما

بلیط اتوبوس پایانه

خرید از چین

خرید از چین

خرید سرور اچ پی ماهان شبکه

خودارزیابی چیست

کاشت ابرو طبیعی

پارتیشن شیشه ای اداری

رزرو هتل خارجی

تولید کننده تخت زیبایی

سی پی کالاف

دوره باریستا فنی حرفه ای

چاکرا

استند تسلیت

کلینیک دندانپزشکی سعادت آباد

پی ال سی زیمنس

دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک

تعمیر سرووموتور

تحصیل پزشکی در چین

مجله سلامت و پزشکی

تریلی چادری

مهاجرت به استرالیا

ایونا

تعمیرگاه هیوندای

کاشت ابرو با خواب طبیعی

هدایای تبلیغاتی

خرید عسل

صندوق سهامی

تزریق ژل

خرید زعفران مرغوب

تحصیل آنلاین آمریکا

سوالات آیین نامه

سمپاشی سوسک فاضلاب

مبل کلاسیک

بهترین دکتر پروتز سینه در تهران

صندلی گیمینگ

کفش ایمنی و کار

دفترچه تبلیغاتی

خرید سی پی

قالیشویی کرج

سررسید 1404

تقویم رومیزی 1404

ویزای توریستی ژاپن

قالیشویی اسلامشهر

قفسه فروشگاهی

چراغ خطی

ابزارهای هوش مصنوعی

آموزش مکالمه عربی

اینتیتر

استابلایزر

خرید لباس

7 little words daily answers

7 little words daily answers

7 little words daily answers

گوشی موبایل اقساطی

ماساژور تفنگی

قیمت ساندویچ پانل

مجوز آژانس مسافرتی

پنجره دوجداره

خرید رنگ نمای ساختمان

ناب مووی

خرید عطر

قرص اسلیم پلاس

nyt mini crossword answers

مشاوره تبلیغاتی رایگان

 






آمار وبسایت

 تعداد کل بازدیدها : 1864714097




هواشناسی

نرخ طلا سکه و  ارز

قیمت خودرو

فال حافظ

تعبیر خواب

فال انبیاء

متن قرآن



اضافه به علاقمنديها ارسال اين مطلب به دوستان آرشيو تمام مطالب
 refresh

دیدگاه شما درباره تملک اتومبیل چیست؟


واضح آرشیو وب فارسی:عصر خودرو: عصر خودرو- ۸ مارس ۲۰۱۶ (۱۸ اسفند ۱۳۹۴) طبق مناسبت های تعیین شده جهانی، یکصدوپنجمین سالگرد روز بین المللی زنان بود.به گزاش پایگاه خبری« عصرخودرو » به نقل از صمت، به عنوان موضوعی فراگیر و جهانی، به طور معمول در بسیاری از موضوعات اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و نظایر اینها به دو گروه مردان و زنان به یک اندازه توجه نمی شود و همواره کفه ترازوی مقایسه در تمامی موارد اینچنینی و سایر زمینه های قابل تصور، به سوی جنس مذکر سنگینی کرده و می کند. این امر در بیشتر مناسبات و روابط اجتماعی و تجاری روزمره نیز صدق می کند. برای نمونه بعید است هیچ یک از ما بانویی را مشاهده کرده باشیم که به تنهایی قصد خرید اتومبیل داشته و به یک نمایشگاه فروش خودرو مراجعه کند، مگر مواردی انگشت شمار که باید آنها را جزو استثناها قلمداد کرد. اما از زاویه ای دیگر، آیا صنعت خودروسازی کمترین توجهی به گروه خریداران مونث داشته است؟ پاسخ این سوال براساس پژوهش یک موسسه پژوهشی یک کلمه است: خیر. موسسه پژوهشی «DIFFERENT Spin» از پاییز گذشته با هدف اجرای یک طرح پژوهشی گسترده اقدام به گفت وگو با هزاران زن بریتانیایی کرد(به طور دقیق تعداد این بانوان 48 هزار و 345 نفر بود) و این طرح، بزرگترین پروژه نظرسنجی در صنعت خودرو (در بریتانیا) محسوب می شود که تا امروز به اجرا درآمده است. هدف اصلی (و در واقع سوال اصلی) در این طرح نظرسنجی، مطرح کردن یک سوال ساده اما مهم و دریافت پاسخ بانوان اشاره شده به این سوال بود که: «عقیده و دیدگاه شما درباره خریدن اتومبیل و تملک آن چیست؟» و نتایجی که در نهایت به عنوان برآیند کلی نظرات و پاسخ های این جمعیت پرشمار زنان حاصل شد، به هیچ وجه خودروسازان را در مقابل یک چشم انداز روشن و امیدوارکننده قرار نداد. به عنوان یکی از تامل برانگیزترین نتایج این نظرسنجی که بیشتر جمعیت زنان را شامل می شود (در این مطلب به طور مشخص شامل زنان بریتانیایی می شود) به طور کلی نوعی باور منفی در ذهن عموم آنها ریشه دوانده است، به گونه ای که خودشان را محروم از حق انتخاب (به تنهایی) دانسته و بر همین اساس از اعتماد به نفس لازم برخوردار نیستند، ( البته باید در نظر داشت همه مواردی که در این گزارش به آنها اشاره می شود فقط مربوط به ارتباط و دیدگاه زنان با مقوله اتومبیل و صنعت خودروسازی است و نه تمامی جنبه های زندگی شخصی و حرفه ای آنها و حس محروم بودن از حق انتخاب هم که به آن اشاره شد در رابطه با دیدگاه آنها نسبت به همین صنعت و وسیله ای به نام اتومبیل می شود. )با جمع بندی نظرات این گروه بانوان، برخی نتایج سرگیجه آور و متحیرکننده به دست آمده است که بی تردید نیاز به واکاوی و بررسی های دقیق کارشناسی برای ریشه یابی علل این باورها دارد. از جمله این نتایج آن است که افزون بر 90 درصد از زنانی که در این نظرسنجی مشارکت داشته اند متفق القول و به صراحت گفته اند هرگز به تنهایی و بدون همراهی یک مرد ـ که می تواند همسر، پدر، برادر، فرزند پسر یا یکی از اقوام و آشنایان قابل اعتماد باشد ـ به یک نمایندگی فروش یا نمایشگاه اتومبیل مراجعه نکرده و نمی کنند. این موضوع به هیچ وجه نکته خوب و قابل قبولی نیست. علاوه بر این، بیش از 50 درصد از زنان (56 درصد آنها) احساس می کنند که بیشتر تبلیغات و آگهی های بازرگانی ویژه خودروها که آنها را تشویق به خرید خودرو می کنند در واقع به نوعی آنها را گول زده و فریب شان می دهند و البته در همین راستا، 34 درصد بانوان حاضر در طرح نظرسنجی نیز بر این عقیده اند که هیچ یک از خودروسازان و نشان(برند)های تجاری اتومبیل هایی که تبلیغات آنها پیوسته از رسانه ها پخش و منتشر می شود هیچ درک درستی از خصوصیات و ویژگی های زنان نداشته و آنها را نمی فهمند. این ناآشنایی با شخصیت زنان مختص یک خودروساز یا یک نشان(برند) شناخته شده نیست و در سراسر بریتانیا تعداد آنها بیش از 40 مورد است. همه این نکات و نتایج در شرایطی به دست آمده است که در عالم حقیقی و براساس واقعیت های موجود، کارشناسان برآورد کرده اند تا سال 2025 میلادی، جمعیت زنان بریتانیایی 60 درصد از مجموع دارایی های شخصی افراد و ثروت کل جمعیت این سرزمین را، اعم از مرد و زن در اختیار داشته و به عبارت دیگر 60 درصد از کل ثروت شخصی جمعیت کشور متعلق به زنان خواهد بود. اما با این وجود مشاهده می شود 93 درصد زنانی که به عنوان شرکت کننده در طرح نظرسنجی حضور داشته و در عین حال اقدام به خرید اتومبیل برای خود کرده اند، همراه با شوهران شان به این کار اقدام کرده اند. البته از یک زاویه نگاه متفاوت باید گفت بخشی از این مشکلات و کاستی ها متوجه تولیدکنندگان خودرو است و همه تقصیرها به گردن گروه بانوان به عنوان یک شخصیت حقیقی خریدار خودرو نبوده و نیست. دلیل این مسئله چیست؟ باید گفت علت آن است که به طور عام نشان(برند)های تجاری به وسیله مشتریان شان که این محصولات را استفاده و تجربه می کنند، شناخته و شناسانده می شوند. این گزارش در بخش پایانی خود تاکید می کند: «داستان مشتریان خودروسازها و مسیری که طی می کنند به هیچ وجه شبیه یک مسیر قیف شکل نبوده و نباید باشد. این ماجرا حتی شبیه سفر در یک مدار بسته و دایره وار حد فاصل کسب آگاهی و شناخت محصول تا سنجش و انتخاب نهایی که با هدف خریداری یا دفاع و طرفداری کردن از آن محصول انجام شود هم نیست. در حال حاضر این چالش مشابه یک فرآیند شلوغ و آشفته است که در آن تجربه کردن و کسب شناخت و آگاهی از نشان(برند)ها در هر لحظه و حتی به وسیله یک اشاره یا تماس جزئی، تحت تاثیر قرار گرفته و تغییر می کنند و در بیشتر موارد البته این نقاط تماس کوچک و جزئی در اختیار نشان(برند)ها نبوده و به وسیله آنها کنترل نمی شوند، بلکه ناشی از عوامل بیرونی و حاشیه ای هستند. به همین دلایل است که بیشتر زنان در بیان تجربه های خودشان از حضور در یک نمایندگی فروش خودرو از کلمات و عباراتی کلیدی نظیر «ناراحت کننده، ناخوشایند، بسیار ناراحت کننده، وحشتناک، پرپیچ و خم، تحقیرآمیز، ریاکارانه، رنگ پریده و مشمئزکننده» استفاده می کنند. بقیه یافته ها نیز در این طرح نظرسنجی بهتر از مواردی که اشاره شد، نبوده است. پس بهتر است از آنها عبور کرده و به برخی انوار روشنایی بخش هم اشاره کنیم. فورد، آئودی و فولکس واگن نزد بیشتر زنان در جایگاه اتومبیل های مورد علاقه آنها قرار دارند. چه چیزی یک نشان(برند) تجاری را (نزد زنان) دوست داشتنی و موردپسند می کند؟ در رأس همه دلایل، «قابلیت اطمینان بخشی» و البته پس از آن «شیک بودن» مدنظر بیشتر بانوان است. همچنین در میان نشان(برند)های تجاری که زنان را جذب خود کرده و آنها را وادار به خریدن شان می کنند، خودرو «مینی» در بالاترین جایگاه قرار داشته و فولکس واگن و فورد نیز به دنبال آن هستند. در نهایت آنکه، زمان برای تجدیدنظر اساسی فرار رسیده است، البته نه برای آنکه فرآیند خرید خودرو توسط بانوان را تکامل بخشیم بلکه برای سر و شکل دادن یک انقلاب واقعی در فروش عمده و ساختار و نحوه عملکرد بازارهای خودرو.


جمعه ، ۲۱اسفند۱۳۹۴


[مشاهده متن کامل خبر]





این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: عصر خودرو]
[مشاهده در: www.asrekhodro.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 19]

bt

اضافه شدن مطلب/حذف مطلب







-


گوناگون

پربازدیدترینها
طراحی وب>


صفحه اول | تمام مطالب | RSS | ارتباط با ما
1390© تمامی حقوق این سایت متعلق به سایت واضح می باشد.
این سایت در ستاد ساماندهی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ثبت شده است و پیرو قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد. لطفا در صورت برخورد با مطالب و صفحات خلاف قوانین در سایت آن را به ما اطلاع دهید
پایگاه خبری واضح کاری از شرکت طراحی سایت اینتن