محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1831086310
دیدگاه شما درباره تملک اتومبیل چیست؟
واضح آرشیو وب فارسی:عصر خودرو: عصر خودرو- ۸ مارس ۲۰۱۶ (۱۸ اسفند ۱۳۹۴) طبق مناسبت های تعیین شده جهانی، یکصدوپنجمین سالگرد روز بین المللی زنان بود.به گزاش پایگاه خبری« عصرخودرو » به نقل از صمت، به عنوان موضوعی فراگیر و جهانی، به طور معمول در بسیاری از موضوعات اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و نظایر اینها به دو گروه مردان و زنان به یک اندازه توجه نمی شود و همواره کفه ترازوی مقایسه در تمامی موارد اینچنینی و سایر زمینه های قابل تصور، به سوی جنس مذکر سنگینی کرده و می کند. این امر در بیشتر مناسبات و روابط اجتماعی و تجاری روزمره نیز صدق می کند. برای نمونه بعید است هیچ یک از ما بانویی را مشاهده کرده باشیم که به تنهایی قصد خرید اتومبیل داشته و به یک نمایشگاه فروش خودرو مراجعه کند، مگر مواردی انگشت شمار که باید آنها را جزو استثناها قلمداد کرد. اما از زاویه ای دیگر، آیا صنعت خودروسازی کمترین توجهی به گروه خریداران مونث داشته است؟ پاسخ این سوال براساس پژوهش یک موسسه پژوهشی یک کلمه است: خیر. موسسه پژوهشی «DIFFERENT Spin» از پاییز گذشته با هدف اجرای یک طرح پژوهشی گسترده اقدام به گفت وگو با هزاران زن بریتانیایی کرد(به طور دقیق تعداد این بانوان 48 هزار و 345 نفر بود) و این طرح، بزرگترین پروژه نظرسنجی در صنعت خودرو (در بریتانیا) محسوب می شود که تا امروز به اجرا درآمده است. هدف اصلی (و در واقع سوال اصلی) در این طرح نظرسنجی، مطرح کردن یک سوال ساده اما مهم و دریافت پاسخ بانوان اشاره شده به این سوال بود که: «عقیده و دیدگاه شما درباره خریدن اتومبیل و تملک آن چیست؟» و نتایجی که در نهایت به عنوان برآیند کلی نظرات و پاسخ های این جمعیت پرشمار زنان حاصل شد، به هیچ وجه خودروسازان را در مقابل یک چشم انداز روشن و امیدوارکننده قرار نداد. به عنوان یکی از تامل برانگیزترین نتایج این نظرسنجی که بیشتر جمعیت زنان را شامل می شود (در این مطلب به طور مشخص شامل زنان بریتانیایی می شود) به طور کلی نوعی باور منفی در ذهن عموم آنها ریشه دوانده است، به گونه ای که خودشان را محروم از حق انتخاب (به تنهایی) دانسته و بر همین اساس از اعتماد به نفس لازم برخوردار نیستند، ( البته باید در نظر داشت همه مواردی که در این گزارش به آنها اشاره می شود فقط مربوط به ارتباط و دیدگاه زنان با مقوله اتومبیل و صنعت خودروسازی است و نه تمامی جنبه های زندگی شخصی و حرفه ای آنها و حس محروم بودن از حق انتخاب هم که به آن اشاره شد در رابطه با دیدگاه آنها نسبت به همین صنعت و وسیله ای به نام اتومبیل می شود. )با جمع بندی نظرات این گروه بانوان، برخی نتایج سرگیجه آور و متحیرکننده به دست آمده است که بی تردید نیاز به واکاوی و بررسی های دقیق کارشناسی برای ریشه یابی علل این باورها دارد. از جمله این نتایج آن است که افزون بر 90 درصد از زنانی که در این نظرسنجی مشارکت داشته اند متفق القول و به صراحت گفته اند هرگز به تنهایی و بدون همراهی یک مرد ـ که می تواند همسر، پدر، برادر، فرزند پسر یا یکی از اقوام و آشنایان قابل اعتماد باشد ـ به یک نمایندگی فروش یا نمایشگاه اتومبیل مراجعه نکرده و نمی کنند. این موضوع به هیچ وجه نکته خوب و قابل قبولی نیست. علاوه بر این، بیش از 50 درصد از زنان (56 درصد آنها) احساس می کنند که بیشتر تبلیغات و آگهی های بازرگانی ویژه خودروها که آنها را تشویق به خرید خودرو می کنند در واقع به نوعی آنها را گول زده و فریب شان می دهند و البته در همین راستا، 34 درصد بانوان حاضر در طرح نظرسنجی نیز بر این عقیده اند که هیچ یک از خودروسازان و نشان(برند)های تجاری اتومبیل هایی که تبلیغات آنها پیوسته از رسانه ها پخش و منتشر می شود هیچ درک درستی از خصوصیات و ویژگی های زنان نداشته و آنها را نمی فهمند. این ناآشنایی با شخصیت زنان مختص یک خودروساز یا یک نشان(برند) شناخته شده نیست و در سراسر بریتانیا تعداد آنها بیش از 40 مورد است. همه این نکات و نتایج در شرایطی به دست آمده است که در عالم حقیقی و براساس واقعیت های موجود، کارشناسان برآورد کرده اند تا سال 2025 میلادی، جمعیت زنان بریتانیایی 60 درصد از مجموع دارایی های شخصی افراد و ثروت کل جمعیت این سرزمین را، اعم از مرد و زن در اختیار داشته و به عبارت دیگر 60 درصد از کل ثروت شخصی جمعیت کشور متعلق به زنان خواهد بود. اما با این وجود مشاهده می شود 93 درصد زنانی که به عنوان شرکت کننده در طرح نظرسنجی حضور داشته و در عین حال اقدام به خرید اتومبیل برای خود کرده اند، همراه با شوهران شان به این کار اقدام کرده اند. البته از یک زاویه نگاه متفاوت باید گفت بخشی از این مشکلات و کاستی ها متوجه تولیدکنندگان خودرو است و همه تقصیرها به گردن گروه بانوان به عنوان یک شخصیت حقیقی خریدار خودرو نبوده و نیست. دلیل این مسئله چیست؟ باید گفت علت آن است که به طور عام نشان(برند)های تجاری به وسیله مشتریان شان که این محصولات را استفاده و تجربه می کنند، شناخته و شناسانده می شوند. این گزارش در بخش پایانی خود تاکید می کند: «داستان مشتریان خودروسازها و مسیری که طی می کنند به هیچ وجه شبیه یک مسیر قیف شکل نبوده و نباید باشد. این ماجرا حتی شبیه سفر در یک مدار بسته و دایره وار حد فاصل کسب آگاهی و شناخت محصول تا سنجش و انتخاب نهایی که با هدف خریداری یا دفاع و طرفداری کردن از آن محصول انجام شود هم نیست. در حال حاضر این چالش مشابه یک فرآیند شلوغ و آشفته است که در آن تجربه کردن و کسب شناخت و آگاهی از نشان(برند)ها در هر لحظه و حتی به وسیله یک اشاره یا تماس جزئی، تحت تاثیر قرار گرفته و تغییر می کنند و در بیشتر موارد البته این نقاط تماس کوچک و جزئی در اختیار نشان(برند)ها نبوده و به وسیله آنها کنترل نمی شوند، بلکه ناشی از عوامل بیرونی و حاشیه ای هستند. به همین دلایل است که بیشتر زنان در بیان تجربه های خودشان از حضور در یک نمایندگی فروش خودرو از کلمات و عباراتی کلیدی نظیر «ناراحت کننده، ناخوشایند، بسیار ناراحت کننده، وحشتناک، پرپیچ و خم، تحقیرآمیز، ریاکارانه، رنگ پریده و مشمئزکننده» استفاده می کنند. بقیه یافته ها نیز در این طرح نظرسنجی بهتر از مواردی که اشاره شد، نبوده است. پس بهتر است از آنها عبور کرده و به برخی انوار روشنایی بخش هم اشاره کنیم. فورد، آئودی و فولکس واگن نزد بیشتر زنان در جایگاه اتومبیل های مورد علاقه آنها قرار دارند. چه چیزی یک نشان(برند) تجاری را (نزد زنان) دوست داشتنی و موردپسند می کند؟ در رأس همه دلایل، «قابلیت اطمینان بخشی» و البته پس از آن «شیک بودن» مدنظر بیشتر بانوان است. همچنین در میان نشان(برند)های تجاری که زنان را جذب خود کرده و آنها را وادار به خریدن شان می کنند، خودرو «مینی» در بالاترین جایگاه قرار داشته و فولکس واگن و فورد نیز به دنبال آن هستند. در نهایت آنکه، زمان برای تجدیدنظر اساسی فرار رسیده است، البته نه برای آنکه فرآیند خرید خودرو توسط بانوان را تکامل بخشیم بلکه برای سر و شکل دادن یک انقلاب واقعی در فروش عمده و ساختار و نحوه عملکرد بازارهای خودرو.
جمعه ، ۲۱اسفند۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: عصر خودرو]
[مشاهده در: www.asrekhodro.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 16]
-
گوناگون
پربازدیدترینها