محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1831632010
چرا ملل هنوز عسکریه هست؟
واضح آرشیو وب فارسی:ام بی ای نیوز: ام بی ای نیوز: مؤسسه عسکریه ، از اواخر خرداد سال جاری از مردم خواست تا نام های پیشنهادی شان را برای تغییر نام موسسه عسکریه، بفرستند با این انگیزه که شاید برنده ی جایزه ی 50 میلیون تومانی بشوند. این موضوع، با استقبال روبرو شد و حدود 300 هزار نفر در طرح «پیشنهاد نام» شرکت کردند؛ و درنهایت در پایان مرحله ی اول، ۱۰ نام از مجموع هزاران نام پیشنهادی، با نظر تیم کارشناسی ارزیابی و انتخاب شد و از آن میان باز با نظر و انتخاب مردم، نام "ملل" انتخاب شد؛ اما حالا با مدت زمانی که از انتخاب این نام می گذرد، هنوز عسکریه را با نام ملل نمی بینیم چه در فعالیت های ارتباطی اش و چه درمورد سردرشعب و هرجای دیگری که حضور دارد. این دغدغه وجود دارد که پس چرا نام ملل استفاده نمی شود. محمدرضا سیار ، مدیر اکانت آژانس تبلیغاتی مات که پروژه ی برندینگ و نام گذاری این پروژه را به عهده داشته است، در این مورد می گوید: از ابتدای امسال، کمپین بزرگی را در حوزه ی برندینگ و تبلیغات نظام بانکی آغاز کردیم؛ کمپین برندینگ موسسه عسکریه از نظر مدت زمان، حجم رسانه و از همه مهم تر مشارکت و بازخوردهای مردم، یکی از کمپین های بزرگ بانکی است. انتخاب نام «ملل» از نگاه ما و موسسه عسکریه اتفاق بسیار خوبی است، آن هم در شرایط فعلی اقتصادی و باز شدن درهای تجارت جهانی و بازارهای جهانی؛ اما این که چرا هنوز از نام ملل استفاده نمی شود به دلیل سازوکارهای قانونی آن است. طبیعتاً ملل یک بروکراسی اداری دارد تا بتواند به جای عسکریه استفاده بشود. بعد از تائید سازمان بورس و اوراق بهادار و بانک مرکزی، باید این نام در سازمان ثبت شرکت ها به طور قانونی مورد تائید قرار بگیرد و بعد از انجام این مراحل، در هویت بصری و کلامی برند وارد شود. از سوی دیگر عسکریه در آستانه ی تبدیل شدن به بانک قراردارد و ما منتظریم که در آینده ی نزدیک این اتفاق بیفتد تا با هویت بصری و کلامی و رفتاری جدید و با نام ملل، رونمایی شود. ما در پروژه ی برندینگ عسکریه، فقط به سراغ نام جدید و لوگو نرفتیم بلکه به دنبال این بودیم که «ملل» باید چه کارکتری داشته باشد، قرار است چه بشود؟ دنبال چه چیزی است؟ برای پاسخ به این سوالات، نظام بانکی را بررسی کردیم، فعالیت هایشان و میزان محبوبیت شان را بررسی کردیم، این که هر کدام به چه بازارهایی دست پیدا خواهند کرد و مخاطبان عسگریه و بازارهای هدف آن را بررسی کردیم و بر اساس مدل بازاریابی عسگریه و شیوه های تأمین منابع مالی آن، پروژه ی برندینگ آن را تعریف کردیم. ما نمی خواستیم فقط یک کار تبلیغاتی انجام بدهیم؛ می خواستیم براساس مدل بازاریابی و رفتارشان، پروژه ی برندینگ آن را پیش ببریم. بخش عمده ی این کار در کانون تبلیغاتی مات انجام شده و کارهای نهایی آن نیز در حال انجام است. او در مورد تبلیغات اخیر این موسسه می گوید: این که الان هنوز داریم با نام عسگریه در تبلیغاتشان کار می کنیم، به این دلیل است که اسفندماه، زمان مهمی برای جذب منابع مالی بانک هاست و ما نمی توانستیم به خاطر بروکراسی اداری در تغییر نام، این فرصت خوب را از دست بدهیم. بنابران فعلاً با همان نام قبلی، پروژه های مهم شان را تبلیغ می کنیم تا بتوانیم با روند تبدیل شدن عسگریه به بانک، نام آن را هم در فعالیت های ارتباطی اش به ملل تغییر دهیم. البته این نکته را هم بدانیم که حتی با دریافت مجوز تغییر نام، باز هم تا مدتی از اسم ملل در کنار عسگریه استفاده می کنیم تا مخاطبمان دچار سردرگمی نشود و حس بی اعتمادی نداشته باشد، بعد از آن کم کم نام عسگریه حذف خواهد شد. دست اندرکاران پروژه ی برندینگ موسسه اعتباری عسکریه: آژانس تبلیغاتی: کانون تبلیغات مات مدیر آتلیه: رشید رهنما مدیر هنری / کپی رایتر: مازیار علی یاری طراح گرافیک: مازیار علی یاری گروه طراحی و خلاقیت: مازیار علی یاری، امید سیفی، فهمیمه امامی اکانت: سینا کاظمی مدیر اکانت: محمدرضا سیار mbanews.ir - نرگس کشاورز نیا جمعه 21 اسفند 1394
جمعه ، ۲۱اسفند۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ام بی ای نیوز]
[مشاهده در: www.mbanews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 8]
-
گوناگون
پربازدیدترینها