تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارشهای سیلآسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارشهای سیلآسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان میشوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستورانها و کافهها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1838140280
رنگ آمیزی استراتژی های بازاریابی
واضح آرشیو وب فارسی:کاوشگران روابط عمومی: یکی از ویژگی هایی که در بازاریابی خدمات اهمیت زیادی پیدا می کند فضایی است که در آن به ارائه خدمت پرداخته می شود یا لباسی که کارکنان به تن می کنند. این عامل حتی در توزیع محصولات نیز به چشم می خورد و می توان در طراحی فضای فروشگاهی که محصولات خاصی را می فروشد از رنگ متناسب با آن استفاده کرد به گزارش کاوشگران روابط عمومی به نقل از فرصت امروز، هنگامی که یک شرکت درصدد معرفی محصول یا خدمتی است که یکی از ویژگی های اصلی آن با خاصیت روانی یکی از رنگ ها سازگاری دارد، بهتر است که در نام گذاری آن از رنگ متناسب استفاده شود. برای اثربخش کردن جایگاه محصول یا خدمت در ذهن مشتری، هماهنگی میان تمامی عوامل مربوط به آن جایگاه، می تواند در بلندمدت تاثیرات عمیق تری بر جای بگذارد. هر اقدامی که موافق با احساس افراد از رنگ آن محصول یا خدمت باشد، می تواند باعث یادآوری بهتر آن در ذهن مخاطبان شود.اما قبل از هر اقدامی باید به ویژگی های بازار هدف توجه کامل داشت. اینکه بازار هدف مورد نظر متشکل از چه افرادی با چه ویژگی های سنی، جنسی، روانی، اجتماعی و... است می تواند راهنمای موثری برای بهره گیری از ابزار قدرتمند رنگ در بازاریابی باشد. رنگ ها نیز باید در کنار سایر عناصر بازاریابی به دقت مورد استفاده قرار گیرند. به عنوان مثال، شرکتی را در نظر بگیرید که در زمینه ساخت انواع صندلی مشغول فعالیت بوده و یک نوع صندلی راحتی را تولید و به بازار عرضه کرده است. همچنان که مطرح شد رنگ آبی رنگ آرامش است، در این حالت بهتر آن است که در نام آن از کلمه «آبی» نیز استفاده کند. مانند «صندلی های مدل آبی». شرکت دیگری را در نظر بگیرید که انواع نوشیدنی با نام تجاری «الفا» تولید می کند. این شرکت، محصولی جدید را که انرژی زا است به بازار عرضه کرده است، بازار هدف این محصول جوانانی است که ورزشکار بوده و به دنبال کسب انرژی بالاتری از نوشیدنی هستند. این شرکت به دلیل ویژگی های روانی و سمبلیک رنگ قرمز می تواند از این رنگ بهره برداری کند. این مجموعه می تواند به نوعی کلمه «قرمز» را در نام تجاری یا مارک خود مطرح کند و محصول را با رنگ بسته بندی قرمز به بازار عرضه کند. در این صورت، نتیجه بهتری از این نام گذاری خود خواهد گرفت. از میان کاربردهای مختلف رنگ ها در بازاریابی، حفظ هویت تصویری برند، از بقیه مهم تر است چرا که در اکثر مواقع، دارایی اصلی شرکت تولیدکننده محصول مصرفی، نام تجاری آن است و مهم ترین چیزی که این نام را در ذهن مخاطبان تداعی می کند، رنگ برند است. برای مثال چه کسی است که به طور ناخود آگاه به هنگام قدم زدن در فروشگاه مواد غذایی یا سوپرمارکت، رنگ قرمز را با کوکاکولا یا رنگ نارنجی را با تاید مرتبط نداند؟ رنگ ها، مجسم کننده برندها هستند و به یادآوری یک نام تجاری در ذهن مخاطب کمک می کنند. مثلا رنگ سبز متمایز، رنگ قرمز کوکاکولا، رنگ زرد یا رنگ ارغوانی همه به مصرف کنندگان کمک می کنند تا با دیدن آن رنگ، مزه مربوط به آن را به خاطر بیاورند یا حرارت آن را نیز احساس کنند و حتی توجه به نیاز آنها در ذهن شان تداعی شود. اهمیت زیادی که به رنگ در بسته بندی محصولات داده می شود نشان می دهد که سازندگان پاسخ سریعی از مشتریان نسبت به بسته بندی و رنگ آن مشاهده کرده اند تا به آنچه روی آن نوشته شده است. هولوگرام و بسته بندی رنگی متالیک روی خمیردندان Colgate توجه مشتریان را بیشتر به خود جلب می کند تا خمیردندان های P & G . این مسئله برای شرکت هایی که محصولات مصرفی متعدد با چندین نام تجاری دارند، اهمیت پیدا می کند. استفاده از رنگ ها در طراحی فضای ارائه خدمت یکی از ویژگی هایی که در بازاریابی خدمات اهمیت زیادی پیدا می کند، فضایی است که در آن به ارائه خدمت پرداخته می شود یا لباسی که کارکنان به تن می کنند. این عامل حتی در توزیع محصولات نیز به چشم می خورد و می توان در طراحی فضای فروشگاهی که محصولات خاصی را می فروشد از رنگ متناسب با آن استفاده کرد. برای مثال، می دانیم که رنگ قرمز به دلیل تاثیر بر متابولیسم بدن، اشتها را تحریک می کند.به همین دلیل اکثر رستوران های غذای آماده یا فست فود از این رنگ استفاده می کنند. گاهی نیز استفاده از رنگ زرد باعث می شود توجه مشتری را جلب کرده، اشتهای آنها را بالا برده و آنها را تشویق به خوردن بیشتر می کند. این روش بهترین راه برای ساندویچی ها و محل های عرضه غذای آماده است تا بتوانند فروش خود را بالا ببرند. بالعکس در رستوران های سنتی می توان از رنگ آبی استفاده کرد تا مشتریان حس کنند در حال آرامش و استراحت هستند. این وضعیت آرامش بخش باعث می شود مشتریان وقت بیشتری در رستوران صرف کنند و هرچه بیشتر در رستوران بمانند تمایل بیشتری به خوردن غذا، نوشیدنی، قهوه یا دسر خواهند داشت و در نتیجه فروش رستوران افزایش خواهد یافت. این یک روش مفید برای رستوران های سنتی در جهت افزایش فروش است. این نکته را نیز باید در خاطر داشت که زیاده روی در استفاده از رنگ ها، مانند هر چیز دیگر، کار درستی نیست و اگرچه آبی حس آرامش را به فرد القا می کند، اما استفاده بیش از حد از آن اشتها را کور می کند و چنین نتیجه ای مطلوب رستوران های سنتی نیست. با این حال بعضی از رستوران ها وجود دارند که تا حدی می توانند از رنگ ها برای کاهش اشتها استفاده کنند. این نوع رستوران ها «تمام آنچه که می توانید بخورید» نام دارند که سرویس خود را با تعرفه یکسان و نرخ یکسان ارائه می کنند. گرچه این استراتژی موثر است،اما سایر جنبه های رستوران نیز مثل سرویس خوب، کیفیت خوب و محیط اطراف رستوران نیز بی تاثیر نخواهد بود. برای انتخاب رنگ در دکوراسیون محلی که در آن غذا مصرف می شود مانند آشپزخانه یا رستوران باید جانب احتیاط را رعایت کرد. این درست است که رنگ های تند، طول موج بلند دارند و اشتها را تحریک می کنند اما باید دقت کرد که این رنگ ها به دلیل طول موج بلند بسیار پر تحرک و پر انرژی هستند و استفاده زیاد از آنها در سطوحی که بیشتر در معرض دید مشتری قرار دارد، تا حدودی باعث آزار و اذیت چشم می شود. بنابراین باید در سطح محدودتری از این رنگ ها استفاده کرد و برای خنثی کردن اثر چنین محرک هایی از رنگ های نسبتا گسترده تر با طول موج پایین تر مانند رنگ های آبی، سبز و... نیز می شود استفاده کرد. بحث و نتیجه گیری رنگ یکی از معیارهایی است که مشتری ها برای تعیین کیفیت اجناس به کار می برند. تحقیقات قبلی نشان داده اند که رنگ وسیله ارزیابی کیفیت کالاهایی مانند گوجه فرنگی و مرکبات توسط مشتری است ( Francis, 1995 ). بهره گیری از رنگ ها در تبلیغات از اهمیت زیادی برخوردار بوده و جدای از توجه به مفاهیم فنی مربوط به آن باید به جنبه روانی و سمبلیک آن نیز توجه داشت. یکی از موارد استفاده مناسب از رنگ، نحوه تاثیر گذاری آن بر احساسات انسان ها است. این در حالی است که عموما این تاثیر به صورت ناخودآگاه است. مغز انسان به رنگ ها واکنش نشان می دهد و این واکنش وابسته به ویژگی های ژنتیکی، پاسخ های آموخته شده و ویژگی های شخصی و فرهنگی هر فرد است. در تدوین برنامه بازاریابی برای محصولات و خدمات، ضروری است که براساس ویژگی های بازار هدف و انجام تحقیقات بازار، محتوای پیام با نوع رسانه ای که مورد توجه بازار هدف است، انتخاب شود. در تعمیم این نکته، با توجه به اثری که رنگ ها از نظر حرارت (گرم و سرد)، حالت (تهاجمی یا پس رونده) و طعم (شیرین، ترش، تلخ و...) دارند، باید در رنگ ها و تصاویر به کار رفته در یک پیام تبلیغاتی، از رنگ متناسب با آن پیام استفاده شود. هنگامی که به تبلیغ یک محصول نوین پرداخته می شود، می توان از رنگ هایی استفاده کرد که شادابی و طراوت را با خود به همراه دارند و حتی محصولات قبلی شرکت خود را با رنگ هایی نشان داد که بوی کهنگی می دهند. هرچند که همزمان باید به ویژگی های مخاطب، هویت گرافیکی تبلیغات، استراتژی های بازاریابی، مسائل فنی طراحی، هارمونی رنگ ها و... نیز توجه کرد. همچنین در تبلیغاتی که در رسانه های اینترنتی انجام می شود، باید توجه داشت که همواره رنگ های به کار رفته در سایت، در تناسب با پیامی باشند که آن سایت در جهت دسترسی به آن منظور طراحی شده است. با ورود تجارت الکترونیک به زندگی انسان ها، اکنون می توان به مولفه هایی جدید از رنگ توجه داشت که تا چند سال پیش، از نظرها پوشیده مانده بود. حتی می توان به مصادیقی نظیر سرعت حرکت تصاویر در سایت ها، با توجه به مخاطبان هدف، اشاره کرد. از جانب دیگر، ممکن است که در یک تبلیغ تصویری، عکس یا فیلم هایی از محصولات رقبا نیز نشان داده شود.دراین صورت، می توان با به کارگیری رنگ مناسب، محصول رقبا را با رنگ های پس رونده، نشان داد و در عوض، محصول خود را با رنگ هایی به معرض دید مشتریان گذاشت که بیشتر به چشم می آیند. همچنین در صورت ارائه فیلمی از محصولات رقبا، می توان از رنگ هایی برای پیش زمینه محصولات آنها استفاده کرد که آنها را قدیمی یا فرسوده نشان دهد. هر چند که در فضای تبلیغات رسانه های عمومی در کشورمان، نمی توان به صراحت به جایگاه محصولات رقبا حمله کرد. از سوی دیگر، هنگامی که همایش هایی جهت ایجاد صمیمیت بین مشتریان یک شرکت برگزار می شود، می توان از رنگ هایی استفاده کرد که صمیمیت را بین افراد ایجاد کند. در حضور نمایشگاهی نیز باید دقت داشت که اگر شرکتی قصد دارد خود را در چشم بازدید کنندگان، برجسته جلوه دهد، با شناخت رنگ های به کار رفته در سایر غرفه ها، از رنگی استفاده کند که رنگ غرفه های دیگر را تحت تاثیر قرار دهد. از سویی زمانی که قصد انتقال حس اعتماد را به مشتریان داریم مانند فعالیت بیمه و بانک ها می توانیم از رنگ هایی استفاده کنیم که حامل این نوع مفاهیم هستند، رنگ آبی می تواند رنگ خوبی در این زمینه باشد. بدیهی است با شناختی که مدیران از روانشناسی رنگ ها کسب می کنند، دچار خطا در انتخاب رنگ ها برای بیان منظور خود نخواهند شد.
دوشنبه ، ۱۷اسفند۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: کاوشگران روابط عمومی]
[مشاهده در: www.prr.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 43]
-
گوناگون
پربازدیدترینها