محبوبترینها
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1845740475
حركت نيروهاي اجتماعي در شبكه‌هاي اجتماعي
واضح آرشیو وب فارسی:روز نو:
حركت نيروهاي اجتماعي در شبكه‌هاي اجتماعي
روز نو : عوامل زیادی بر پیروزی احزاب و جریان‌های سیاسی در انتخابات‌ها موثرند. از جمله این عوامل؛ قدرت، پول و سازماندهی هستند. اما تمامی این عوامل تنها زمانی نتیجه بخش است که جریان سیاسی مذکور از اقبال مردمی برخوردار باشد. این تجربه به وفور برای جریان‌های سیاسی مختلف روی داده است که از امتیازات مهمی همچون قدرت، پول زیاد و رسانه‌های گسترده برخوردار بوده‌اند، اما در انتخابات با شکست مواجه شدند تنها به این دلیل که از حمایت اجتماعی و اقبال مردمی بی‌نصیب بودند.
مردم با ارزش
دو دهه از عمر اصلاحات گذشته است و در این مدت همه آنچه که از قدرت سیاسی و اقتصادی آمد‌و‌رفت به چشم دیدند، اما یک چیز در سراسر این دوران کم و بیش برای آنها همچنان ماند و نشان داد با ارزش‌ترین سرمایه ماندگار برای سیاست‌ورزی نه قدرت سیاسی و اقتصادی بلکه قدرت اجتماعی، یعنی مردم است. هر کس از چنین قدرتی برخوردار باشد در غالب شرایط می‌تواند با تبدیل آن به منابع دیگر به قدرت برسد. از سویی در تمام این دوران در رقابت‌های نامتقارنی که میان دو جناح سیاسی کشور صورت گرفت (نامتقارن به این معنا که یکی از جناح‌ها به لحاظ منابع قدرت و ثروت در موقعیت برتری قرار داشت) تنها این نیروی اجتماعی اصلاح طلبان بود که آنها را باوجود منابع اندک‌شان، در رقابت‌های انتخاباتی حمایت کرد. در طول سال‌های گذشته بخش بزرگی از افکار عمومی با رای خود نشان داده‌اند که میزان رای ملت است نه قدرت یا ثروت.
تكيه بر قدرت و شكست اصولگرايان
در انتخابات اسفند ۹۴ نیز بار دیگر ثابت شد تنها سرمایه قابل اتکا برای نیروهای اعتدال و اصلاح‌طلب مردم هستند. مرکز ثقل کارزار انتخاباتی حامیان دولت مردم بودند، مردمی که بسیاری از آنها به صورت داوطلبانه و با هزینه‌های شخصی خود به ترغیب دیگران برای حضور حداکثری در انتخابات تلاش کردند. در حالی‌که اصولگرایان بخش بزرگی از بودجه خود را صرف «ارتباطات از بالا به پایین» و استفاده از اهرم‌های قدرت و ثروت و رسانه‌های رسمی کردند، نیروهای اصلاح طلب- اعتدالگرا تمرکز خود را بر «ارتباطات از پایین به بالا» یعنی افراد عادی و داوطلبان مردمی قرار دادند. مرکز ثقل استراتژیک رویکرد حامیان دولت بر خلاف رویکرد جناح مقابل که قدرت محور بود بر سوژه‌ها (افراد عادی) بنا شده بود. دو استراتژی کاملا متضاد که نتایج متفاوتی به همراه داشت.
ترکیب سحرآمیز تبلیغات سنتی و مدرن
بررسی‌ها در عرصه تبلیغات و به ویژه بازاریابی در ایران نشان می‌دهد که از مهم‌ترین شیوه‌های تاثیر‌گذاری بر مخاطبان ارتباط چهره به چهره است. به ویژه در انتخابات مجلس مهم‌ترین عامل در رای‌آوری نامزد‌ها تماس‌های شخصی است. به‌طوری‌که تماس شخصی و ارتباطات چهره به چهره نسبت به سایر رسانه‌ها تاثیر بیشتری بر تصمیم گیری سیاسی افراد دارد. اما در طول سال‌های اخیر انقلاب رسانه‌ای در عرصه‌های شبکه‌های اجتماعی، نوع جدیدی از ارتباطات را رقم زده است. در طول انتخابات اسفند ۹۴ نیروهای اصلاح طلب- اعتدالگرا توانستند با ترکیب مناسبی از دو شگرد تبلیغاتی سنتی (چهره به چهره) و مدرن (شبکه‌های اجتماعی) در شهرهای بزرگ شگفتی انتخاباتی خلق کنند. ترکیب این دو شیوه از تبلیغات باعث شد تا رای دهندگان احتمالی تا حد امکان در معرض پیام انتخاباتی قرار گیرند و به بهترین وجه توجه آنها نسبت به رای دادن لیستی به نامزدهای لیست امید جلب شود. فرآیند چنین تبلیغاتی در دو مرحله صورت گرفت؛ در مرحله نخست که در روزهای اول هفته گذشته پیگیری شد شبکه‌های مجازی حامیان دولت از طریق تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی به ویژه تلگرام شکل گرفت و در سه روز آخر هفته، شبکه‌های اجتماعی مجازی وارد عرصه بیرونی شدند و از طریق روابط چهره به چهره و دیگر تبلیغات سنتی به ترغیب مردم برای حضور بیشتر در پای صندوق پرداختند. در حالی‌که جناح مقابل به دلیل برخورداری از پول زیاد، این امکان را داشت که با بودجه عظیمی به تبلیغات کاغذی (سنتی) در سطح کشور بپردازد، جناح حامی دولت، با کمترین هزینه‌ها و از طریق سرمایه مردمی و داوطلبانه کار خود را پیش برد. امری که بیش از هر چیز یادآور انتخابات دوم خرداد ۷۶ است.
توجه به قشر جوان
«جوان محوری» از ویژگی‌های بارز رقابت انتخاباتی مجلس ۹۴ بود. وقتی سخن از شبکه‌های اجتماعی و نیروهای داوطلبانه مردمی است مهم‌ترین سرمایه، جوانان هستند. جوانانی که بالا‌ترین کاربران شبکه‌های اجتماعی هستند و همچنین دارای آگاهی سیاسی و میل به تحول‌خواهی‌اند. تمام این موارد این امکان را فراهم ساخت تا جوانان بتوانند بیشترین نقش را در کارزار انتخاباتی روز جمعه ایفا كنند. جوانان خواهان حضور پویاتری در مناسبات قدرت و اجتماع خود هستند و امیدواریم مجلس آتی برنامه‌های مشخصی برای پاسخ به مطالبات جوانان داشته باشد.
تاریخ انتشار: ۱۳ اسفند ۱۳۹۴ - ۱۲:۳۰
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: روز نو]
[مشاهده در: www.roozno.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 23]
-
گوناگون
پربازدیدترینها