درحاشيه نمايشگاه مواد و صنايع غذايي پاريس؛

واضح آرشیو وب فارسی:راسخون:
درحاشيه نمايشگاه مواد و صنايع غذايي پاريس؛

بيست و دومين نمايشگاه بين المللي مواد و صنايع غذايي (سيال) بعد از پنج روز فعاليت در پاريس به کار خود پايان داد. به گزارش ايرنا، اين نمايشگاه دو سالانه روز يکشنبه در محل موسوم به "پارک نمايشگاهها" در منطقه "ويلپنت" در شمال شرقي پاريس برگزار شد و در مهرماه سال 1389 (اکتبر2010 ) نيز بارديگر در همين نقطه تکرار مي شود. صرف نظر از نتايج و دستاوردهاي احتمالي حضور شرکتهاي ايراني در اين نمايشگاه و ميزان تاثير آن در راهيابي صنايع و مواد غذايي ايران به بازارهاي خارج از کشور و همچنين توسعه صادرات غير نفتي، خبرنگار ايرنا در پاريس در گزارش حاضر به حاشيه هاي حضور شرکتهاي ايراني در اين نمايشگاه پرداخته است: در ميان بيش از 5500 شرکت از کشورهاي پنج قاره جهان تعدادي از شرکت هاي ايراني نيز در اين نمايشگاه شرکت داشتند. تعداد شرکتهاي ايراني در روزهاي نزديک به برگزاري نمايشگاه از سوي برخي منابع ايراني بطور کلي "بين ده تا پانزده" شرکت اعلام مي شد و اين امر نشان مي داد که تا زمان برگزاري نمايشگاه هنوز اطلاعات دقيقي در مورد تعداد شرکتهايي که موفق به حضور شده اند، وجود ندارد. در پايان نمايشگاه اعلام شد که چهارده شرکت با هماهنگي شرکت سهامي نمايشگاههاي بين المللي ايران در اين نمايشگاه حضور يافته اند. علاوه بر اين شرکتها ، چند شرکت ايراني نيز که تعداد آنها بعدا ده شرکت عنوان شد، بطور مستقل و با ابتکار شخصي در محلي جدا از غرفه ايران در نمايشگاه شرکت کرده اند. شرکتهاي ايراني سعي کرده بودند آن دسته از محصولاتي را که ايران در آنها از نوعي مزيت نسبي برخوردار است، عرضه کنند. انواع خرما، پسته، خشکبار، داروهاي گياهي و عرقيات سنتي از محصولاتي بود که در تصاوير و بروشورهاي شرکتهاي ايراني معرفي شده بود. غرفه داران ايراني برخلاف روش مرسوم در اين نمايشگاهها، مقدار کافي از اين کالاها را براي اينکه به منظور تبليغات و بازاريابي در دسترس بازديد کنندگان قرار دهند، به همراه نداشتند و در نتيجه بيشتر غرفه هاي ايراني به جاي اينکه نمونه هاي مناسبي از مواد و محصولات غذايي را عرضه کنند، به محلي براي نصب عکس و پوسترهاي محصولات و تبليغ شرکت ها تبديل شده بودند. محل نمايشگاه در نقطه اي در خارج شهر پاريس و در مسير فرودگاه شارل دوگل واقع شده بود. دسترسي به اين نمايشگاه از راه قطار سريع السير حومه ها (RER) و يا از راه بزرگراه شمال پاريس ميسر بود. بازديد کنندگان از نمايشگاه يا از طريق پارک کردن خودروهاي خود در توقفگاههاي نمايشگاه و يا از طريق خروجي هاي ايستگاه قطار به محوطه نمايشگاه راه مي يابند. همين شرايط باعث شده بود تا شرکتهاي حاضر در نمايشگاه، بسياري از پانلهاي تبليغاتي راهها و اطراف نمايشگاه را در اختيار بگيرند. همچنين در برخي از نشريات و اماکن عمومي و توريستي و هتلهاي شهر پاريس نيز بروشورهاي تبليغاتي معرفي غرفه شرکتهاي حاضر در نمايشگاه، نقش بسته بود. بر روي تابلوهاي اطلاع رساني خارج از نمايشگاه حتي تبليغات کالاهاي کشورهايي مانند سوريه و يا کشورهاي آفريقايي نيز به چشم مي خورد. چاپ تبليغاتي در معرفي غرفه هاي ترکيه بر روي بند پارچه اي که بازديد کنندگان ناگزير بودند براي نصب کارت ورود به سالنها آن را به گردن بيندازند ، نشان مي داد که کشورهاي مختلف فرصتهاي تبليغاتي را شناخته و از آنها براي اطلاع رساني و تبليغ خود بخوبي استفاده کرده بودند. در ميان اين تبليغات جاي خالي ايران بشدت احساس مي شد. در تمام مسير ها اعم از راه يا ايستگاه قطار و حتي در مسير ورودي سالنهاي نمايشگاه، اثري از نمادهايي که به نوعي بازديد کننده را به ايران و محصولات ايراني عرضه شده در نمايشگاه توجه دهد، ديده نمي شد. خلاء تبليغاتي و اطلاع رساني تا آنجا بود که اگر بازديد کننده اي با شناخت يا تصميم قبلي براي ديدار از محصولات ايران به نمايشگاه نيامده بود، شايد بطور تصادفي در گوشه اي از نمايشگاه با غرفه ايران برخورد مي کرد. عرضه بخشي از مواد غذايي در بسته بندي هاي تبليغاتي به بازديدکنندگان از جمله روشهايي است که در چنين نمايشگاههايي مرسوم است. غرفه هايي که شرکتهاي ايراني با هماهنگي شرکت سهامي نمايشگاههاي بين المللي ايران در آن جاي داده شده بودند، در گوشه اي از کناره سالن شماره 3 نمايشگاه قرار داشت. اين گوشه نشيني به هر دليلي که باشد، در مورد نمايشگاه گردشگري ايران نيز در ماههاي گذشته ديده مي شد. قرار گرفتن محل اختصاص يافته براي شرکتهاي ايراني در گوشه سالن به گونه اي بود که نيمي از غرفه ها که به فاصله چند متري رو به ديوار سالن قرار داشتند، بطور طبيعي در معرض ديد بازديد کنندگان نبودند و توجهي را به خود جلب نمي کردند. يکي از غرفه داران در اين مورد ضمن گلايه شديد از برگزارکنندگان نمايشگاه، به خبرنگار ايرنا گفت: ما اعلام آمادگي کرده بوديم که هر هزينه اي لازم باشد، بپردازيم اما جاي بهتري براي ما در نظر گرفته شود. يکي ديگر از غرفه داران ايراني گفت: در چند ساعت که از شروع بازديد از نمايشگاه گذشته است، تنها کساني به قسمت پشت سالن سر زده اند که با بدنبال راه عبور براي رسيدن به غرفه هاي ديگر کشورها هستند يا از روي کنجکاوي به قسمت پشت غرفه ايران سرک مي کشند و کمتر کسي اختصاصا براي ديدار از غرفه هاي اين بخش از سالن مراجعه کرده است. بدون اغراق مي توان گفت که بخش مربوط به ايران - اگر نه بدترين - دستکم غيرجذاب ترين چيدمان و کمترين تدارکات را حتي در مقايسه با کشورهاي آفريقايي و کشورهايي مانند سوريه و ترکيه برگزيده بود. علاوه بر چهارده شرکت که با تدارک و پشتيباني شرکت سهامي نمايشگاههاي بين المللي ايران نمايشگاه شرکت کرده بودند، ده شرکت ايراني نيز بطور مستقل و در نقاط ديگري از نمايشگاه حضور داشتند. اين غرفه ها هم به دليل انتخاب محل مناسبتر و هم بخاطر تنوع تبليغاتي و فراواني محصولات و در دسترس قرار دادن آنها و همچنين ارايه بسته هاي تبليغاتي با استقبال بيشتري روبرو بودند. برخي از مسوولان اين غرفه ها حاضر به گفت وگو با خبرنگار ايرنا در مورد علت حضور در محلي جدا از ديگر غرفه هاي ايراني نشدند. آنان که از نتايج تجاري حضور خود در نمايشگاه و استقبال بازديد کنندگان راضي به نظر مي رسيدند، در پاسخ به سوال خبرنگار ايرنا در مورد اينکه چرا کالاهاي ايراني برخلاف کالاهاي ديگر کشورها در بازارهاي کشورهاي اروپايي ديده نمي شود، نا آشنايي بازرگانان با فنون تجارت بين المللي، تغيير مکرر قوانين و مقررات در کشور و نبود مرجع مطلع براي آموزش، راهنمايي و هدايت بازرگانان علاقه مند به فعاليت بين المللي را از عمده ترين دلايل اين امر عنوان کردند. تجربه و دانش کم، اما انگيزه قوي و فکر نو از مشخصه هاي بيشتر بازرگاناني بود که خبرنگار ايرنا در نمايشگاه امسال در پاريس با آنان گفت و گو کرد. آنان بيش از هر چيز به آشنايي با شرايط و نيازهاي بازارهاي بين المللي و شناخت محيطي نياز دارند تا بتوانند با تدارک مناسب و با کيفيت مطلوب در اينگونه صحنه ها حضور يابند و قابليتها و توانمندي هاي کشور را به دنيا معرفي کنند. در اين راه به نظر مي رسد بايد به اين نکته توجه شود که تاثيري که کيفيت حضور در عرصه هاي بين المللي بر اعتبار و منزلت بين المللي جمهوري اسلامي ايران دارد، بيش هر چيز اهميت دارد. شرکت کنندگان در نمايشگاه پاريس از يک سال پيش و به هنگام پايان نمايشگاه قبلي در آلمان اقدامات لازم را براي حضور در نمايشگاه آغاز کرده بودند. با اين وجود، تاخيرها باعث شد بدون آمادگي و به گفته برخي از آنان با تصميماتي در دقيقه نود، بدون تدارک بموقع و کافي در نمايشگاه شرکت کنند. آنان بدلايلي مانند طولاني بودن روند مکاتبات، تاخير در دريافت مجوزها، اقدام دير هنگام براي درخواست و يا تاخير صدور رواديد، نيافتن جا در پروازها يا هتل ها، تهيه نکردن بموقع محصولات و هداياي تبليغاتي و ..... حضور موفق و پرباري در نمايشگاه امسال پاريس نداشتند. در سالهاي آينده نمايشگاههاي مشابهي از جمله درکانادا (آوريل 2009) شانگهاي چين (مه 2009) ، آرژانتين (اوت 2009)، آنادا در آلمان (اکتبر 2009) برگزار مي شود و در صورت برنامه ريزي و اقدامات بموقع، فرصتهاي خوبي براي حضور شرکتهاي ايراني و راهيابي محصولات ايراني به بازارهاي جهاني وجود خواهد داشت.

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: راسخون]

[مشاهده در: www.rasekhoon.net]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 349]