تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایق‌سواری تالاب انزلی؛ تجربه‌ای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1816487609
شمارش معکوس برای آغاز پایتختی مشهد در سال ۲۰۱۷
واضح آرشیو وب فارسی:اندیمشک جوان: اندیمشک جوان ؛ شمارش معکوس برای آغاز پایتختی مشهد در سال ۲۰۱۷ ندا رضوی زاده عضو هیأت علمی پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی در سال ۲۰۱۰ پیرو تصمیمات و اقدامات «آیسسکو» (سازمان آموزشی، علمی و فرهنگی کشورهای اسلامی وابسته به سازمان کنفرانس اسلامی) در راستای حفظ میراث و هویت فرهنگی و احترام به تنوع فرهنگی، مشهد به عنوان […]اندیمشک جوان ؛ شمارش معکوس برای آغاز پایتختی مشهد در سال ۲۰۱۷ ندا رضوی زاده عضو هیأت علمی پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی در سال ۲۰۱۰ پیرو تصمیمات و اقدامات «آیسسکو» (سازمان آموزشی، علمی و فرهنگی کشورهای اسلامی وابسته به سازمان کنفرانس اسلامی) در راستای حفظ میراث و هویت فرهنگی و احترام به تنوع فرهنگی، مشهد به عنوان یکی از چهار پایتخت فرهنگ اسلامی برای سال ۲۰۱۷ انتخاب شد. اینک در آغاز سال ۲۰۱۶ میلادی شمارش معکوس برای رویداد مشهد ۲۰۱۷ آغاز شده است. رویدادی که می تواند مشهد را به عنوان یک مرکز و یک مقصد فرهنگی و میراثی، طی یک سال به یکی از کانون های توجه جهانی تبدیل کند. این رویداد همزمان با تحولات دیگر از جمله موقعیت نسبتاً خوب ایران در بعضی ابعاد شاخص بین المللی رقابت پذیری سفر و گردشگری، می تواند گشایشگر فرصت های درخشانی باشد. در گزارش شاخص رقابت پذیری سفر و گردشگری ۲۰۱۵ مجمع جهانی اقتصاد، ایران رتبه اول رقابت پذیری قیمت، رتبه نهم از نظر تعداد اماکن ثبت شده جهانی میراث فرهنگی، رتبه دهم از لحاظ تعداد نمودهای فرهنگی شفاهی و ناملموس ثبت شده را کسب کرده و در پاره ای ابعاد دیگر نیز در میان بیش از ۱۴۰ کشور رتبه های بین ۳۰ تا ۴۴ را کسب کرده است از جمله: ٭ ظرفیت خطوط هوایی داخلی (رتبه ۳۱) ٭ تعداد استادیوم های ورزشی بزرگ (رتبه ۳۲) ٭ کیفیت محیط طبیعی (رتبه ۳۳) ٭ منابع فرهنگی و سفر تجاری (رتبه ۳۷) ٭ هزینه شروع کسب و کار (رتبه ۴۴) ٭ کیفیت زیرساخت راه آهن (رتبه ۴۴) این موقعیت برای ایران، همراه با وجود تجربه طولانی پذیرایی از زائران و مسافران و زیرساخت های تا حدی موجود در مشهد، فرصت بالقوه مناسبی را برای جذب گردشگران بین المللی بیشتر در رویداد مشهد ۲۰۱۷ ایجاد کرده است. با این حال بدون شک کسب عنوان پایتختی فرهنگ کافی نیست و تا حضور گردشگران در این شهر راه زیادی باقی است. آیسسکو بنا به سنت هر ساله، مشهد را در کنار سه شهر دیگر امان (اردن)، کامپالا (اوگاندا) و سنار (سودان) به عنوان پایتخت فرهنگ اسلامی سال ۲۰۱۷ برگزیده است. اردن کشوری نسبتاً موفق در گردشگری میراثی و گردشگری سلامت محسوب می شود و بنابراین رقیبی جدی به حساب می آید. بنابراین در کنار سایر تدبیرهای مدیریتی و برنامه ریزی، اقدامات عمرانی و فرهنگی و تمهیدات لازم برای تکمیل و تقویت زیرساخت ها، یکی از مهم ترین اقدامات برنامه ریزی مجموعه ای از اقدامات تبلیغاتی و بازاریابی گردشگری برای این شهر پرظرفیت است. اطلاع رسانی، تبلیغات و بازاریابی و بویژه بازاریابی گردشگری طیف متنوعی از شیوه ها را در برمی گیرد. با این حال به دلیل توسعه تکنولوژی و استقبال کاربران، امروزه اطلاع رسانی و بازاریابی بر بسترهای آنلاین به سرعت در حال رشد است. امروزه علاوه بر رایانه ها، گوشی های تلفن همراه هوشمند و تبلت هایی که تمام وقت آنلاین هستند تجربه گردشگری را عمیقاً دگرگون کرده اند: مردم از این ابزارها برای گرفتن انواع اطلاعات، برنامه ریزی سفر، رزرو بلیت، یافتن آدرس، گرفتن خدمات همزمان در محل و ده ها خدمت دیگر، خصوصاً در سفرهای بین المللی، استفاده می کنند. یکی از رایج ترین منابع اطلاع یابی آنلاین از مقاصد گردشگری، راهنماهای آنلاین جامع و معتبری هستند که اطلاعات وسیعی از هزاران مقصد و خدمت گردشگری در سرتاسر جهان در اختیار کاربران قرار می دهند. این راهنماها که پیش تر اشکال چاپی آنها به صورت کتاب های راهنمای گردشگری رایج بود، تصویر مقصد را در ذهن کاربران و گردشگران بین المللی شکل می دهند. چه بسا بخش قابل ملاحظه ای از برند مقصد از طریق اطلاعاتی شکل می گیرد که این منابع در اختیار مردم قرار می دهند. از این رو می توان این وبگاه های راهنمای گردشگر را به عنوان ابزاری برای بازاریابی اینترنتی مقاصد در نظر گرفت. تفاوت مهم این وب سایت ها با سایر وب سایت ها و صفحات خانگی گردشگری (Homepage) که شهرها، کشورها و مقاصد رأساً برای خود ایجاد می کنند این است که این وب سایت ها، جنبه مرجع دارند و به دلیل اعتبار مؤسسات مالک این وب سایت ها که اغلب ناشران بسیار معتبر و آبرومندی همچون Lonely Planet، یا شرکت های معتبری همچون TripAdvisor هستند، مورد اعتماد و رجوع میلیون ها کاربر از سراسر دنیا هستند و ده ها میلیون بازدید در سال دارند. در واقع به دلیل همین اعتبار و شهرت، هزاران بار پربیننده تر از وب سایت های اختصاصی مقاصد و رویدادها هستند. بنابراین بهترین فرصت برای معرفی مقاصد گردشگری در سطح جهانی به شمار می روند. ایران نیز با وجود جاذبه های متنوع ضروری است از این فرصت برای بازاریابی مقاصد خود و برندسازی در سطح بین المللی استفاده کند. وجود ظرفیت های مذهبی و میراث ملموس و ناملموس فرهنگی (مانند اماکن مذهبی و تاریخی، آیین ها، مراسم، رویدادها، هنرها، صنایع دستی، دانش بومی، فولکلور و… ) در ایران و انطباق گردشگری فرهنگی و میراثی و گردشگری مذهبی با فضای اجتماعی و سیاست های عمومی فرهنگی کشور، یک مزیت نسبی محسوب می شود و ایران را به مقصدی رقابت پذیر در این زمینه می تواند تبدیل کند. در همین راستا مشهد به عنوان برجسته ترین مقصد گردشگری مذهبی ایران و نیز یکی از قطب های خدمات درمانی و سلامت در کشور، که اینک عنوان پایتخت فرهنگ اسلامی ۲۰۱۷ را نیز از آن خود کرده است، این فرصت را یافته است که در صورت وقت شناسی و کوشش کافی خود را به طیف گسترده ای از گردشگران به طور آنلاین معرفی کند. در این میان اما با نگاهی به وبگاه های معتبر بین المللی راهنمای گردشگری به نظر می رسد مشهد با وجود دارا بودن قابلیت ها و ظرفیت های نسبتاً مناسب گردشگری مذهبی و سلامت هنوز نتوانسته است بازنمایی مناسبی در این فضاهای آنلاین داشته باشد. در سال جاری در یک پژوهش تطبیقی در پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی (در مشهد) وضعیت مدخل ها و صفحات مشهد، مدینه (عربستان)، سانتیاگو د کامپوستلا (اسپانیا)، لهاسا (تبت چین) و اورشلیم (فلسطین اشغالی) به عنوان پنج شهر شاخص مذهبی چهار دین جهانی روی وبگاه های جامع راهنمای گردشگری به دقت بررسی و مقایسه شد. در این پژوهش، محتوای مدخل های این پنج شهر در چهار وبگاه بسیار معتبر و پرمخاطب راهنمای گردشگری با جزئیات گردآوری، طبقه بندی، بررسی و مقایسه شد. وبگاه های مذکور عبارت بودند از: Lonely Planet , Trip Advisor, Virtual Tourist, Wikitravel نتایج این پژوهش نشان داد شهرهای لهاسا و سانتیاگو د کامپوستلا از حداکثر قابلیت های این وب سایت ها برای معرفی جاذبه های گردشگری خود به دنیا بهره برده اند. نکته قابل توجه اینکه اورشلیم با وجود آنکه شهری است در کشوری که همواره اخبار ناآرامی و تنش های اجتماعی از آن به جهان مخابره می شود، از تمام قابلیت ها و ظرفیت های این وبگاه ها برای معرفی و در معرض دید قرار دادن جاذبه های گردشگری، دیدنی ها، امکانات و خدمات مختلف به گردشگران و زائران به طور گسترده ای استفاده کرده است. این پژوهش نشان می دهد مشهد مقدس به عنوان شاخص ترین مقصد مذهبی-زیارتی کشور ایران و یکی از کلان شهرهای جهان اسلام از ظرفیت های موجود این وبگاه ها برای معرفی خود به گردشگران بین المللی به قدر ممکن بهره نبرده است. اگرچه نحوه بازنمایی مشهد در چهار وبگاه بررسی شده کیفیت متفاوتی دارد، اما در یک چشم انداز کلی می توان دید که برای ارتقای جایگاه مشهد در این وبگاه ها اقدامات بسیاری می توان کرد، پوشش تاریخچه و جغرافیای این شهر، جاذبه ها و میراث فرهنگی ملموس و ناملموس شهر، خدمات میزبانی و زیرساختی موجود در مشهد می تواند به شیوه های مختلفی در این وبگاه ها به تفصیل معرفی شود و محتوای مدخل مشهد در این وبسایت ها هم به لحاظ کمیت و هم به لحاظ کیفیت بیش از پیش تقویت شود بررسی پژوهشگران نشان داد وبگاه های جامع راهنمای بین المللی گردشگری از لحاظ بافت، محتوا، ماهیت تعاملی- شبکه ای، پیوند و استراتژی تولید محتوا متفاوت هستند. برای طراحی و تقویت تصویر و برند سازی مقصد مشهد در سطح بین المللی و جذب گردشگر خارجی در آستانه رویداد مشهد ۲۰۱۷، باید از تجربه دیگر مقاصد مذهبی و فرهنگی پرتردد جهان استفاده کرد. با استفاده از ظرفیت های موجود این وبسایت ها و منطبق بر استراتژی های معین هر یک (که در تحقیق مزبور شناسایی شده) می توان محتوای کافی و با کیفیت در فرم های گوناگون تولید کرد و سایت های مذکور را تغذیه کرد. در این صورت گردشگران بین المللی که سفر به ایران را به عنوان یک گزینه از میان صدها گزینه موجود، روی این وبگاه ها بررسی می کنند و در صدد کسب اطلاعات بر می آیند، می توانند اطلاعات بیش تر و جذاب تری به دست آورند و میل بیش تری به بازدید از این شهر پیدا کنند، اگرچه تاکنون در کشور مطالعه ای در مورد بازنمایی سایر شهرهای ایران در وبسایت های راهنمای بین المللی گردشگری صورت نگرفته است، اما همین مطالعه محققان را به این استنباط رسانده است که دست کم کوشش جدی و نظام مندی در راستای بازنمایی حداکثری ابعاد مختلف مشهد برای گردشگران بالقوه در وبگاه های مذکور صورت نگرفته است و ظرفیت های مغفول بسیاری در این وبگاه ها وجود دارد که از طریق آن می توان تصویری مطلوب از مشهد به گردشگران بین المللی معرفی کرد و در برندسازی مشهد آن را به عنوان مقصدی با قابلیت های متعدد و جذاب برای طیف متنوعی از زائران و گردشگران طرح کرد. اطلاعات مندرج در مقاله برگرفته از این منابع است: ٭ رضوی زاده، ندا و صفیه، پروانه. (۱۳۹۴). بررسی تطبیقی بازنمایی مقاصد گردشگری مذهبی-زیارتی در وبگاه های جامع راهنمای گردشگری، پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی. ٭ رضوی زاده، ندا (۱۳۹۴). چرخش گردشگری (مروری بر گزارش جدید مجمع جهانی اقتصاد از شاخص رقابت پذیری سفر و گردشگری (۲۰۱۵))، مجله «تجارت فردا»، شماره ۱۳۳؛ ۱۵ خرداد سایت اندیمشک جوان، انتشار مطالب و اخبار تحلیلی سایر رسانه های داخلی و خارجی لزوماً به معنای تایید محتوای آن نیست و صرفاً جهت اطلاع کاربران از فضای رسانه ای منتشر می شود.
شنبه ، ۱۹دی۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: اندیمشک جوان]
[مشاهده در: www.andimeshkjavan.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 50]
-
گوناگون
پربازدیدترینها